ચીનના ઇન્ટરનેટ માતૃત્વ અને શિશુ ઉદ્યોગનું 2024 વિશ્લેષણ

માતૃત્વ અને શિશુ ઉદ્યોગ એક નવી વિશ્વ પેટર્નના નિર્માણના નિર્ણાયક સમયગાળામાં છે. બીજા ભાગમાં, એક તરફ સ્ક્વિઝ સ્પર્ધા છે, તીવ્રતા હજુ પણ વધી રહી છે; બીજી બાજુ, ઉદ્યોગ નવીનતા અને સીમા વિસ્તરણ હજુ પણ ચાલુ છે, અને ઘણી અગ્રણી બ્રાન્ડ્સ વલણને આગળ ધપાવી રહી છે; ઘણી નવીન શ્રેણીઓ, બ્રાન્ડ્સ અને ઉત્પાદન રેખાઓ પણ મુશ્કેલીના સમયમાં અલગ પડે છે. "નવી માતા અને બાળક, માતા અને બાળક કરતાં વધુ" 2024 ની થીમ છે, પરંતુ શક્તિના દરેક પ્રદર્શનના ચક્ર દ્વારા પણ. જટિલ માહિતી પાછળ, માતાઓની નવી પેઢી અને માતૃત્વ અને શિશુ ઉદ્યોગ કયા ફેરફારો અનુભવી રહ્યા છે?

એવું માનવામાં આવે છે કે એનાલિસિસ, એક તૃતીય-પક્ષ સત્તામંડળ, એ તાજેતરમાં જુલાઈમાં "ચીનના ઇન્ટરનેટ માતૃત્વ અને બાળ બજારનું 2024 વાર્ષિક વિશ્લેષણ" અહેવાલ બહાર પાડ્યો હતો, જે એક દુર્લભ વાર્ષિક બ્લોકબસ્ટર અહેવાલ તરીકે, ઉદ્યોગની અંદર અને બહાર ઘણા લોકોનું ધ્યાન ખેંચ્યું છે.

વૃદ્ધિની સંભાવના હજુ પણ છે, અને નિર્ણયની પ્રગતિ અને ભાવનાત્મક મૂલ્ય ફરીથી ઊંડું થયું છે, જે સમકાલીન નવી માતાઓનું ધોરણ બની ગયું છે.

અહેવાલ દર્શાવે છે કે વસ્તી જન્મ દરમાં ઘટાડો ચાલુ છે, જોકે 2024 માં તેમાં સુધારો થવાની ધારણા છે, તેમ છતાં જન્મ નીતિને આગળ વધારવા માટે પ્રોત્સાહન આપવું હજુ પણ તાકીદનું છે. ઉદ્યોગ નીતિઓમાં સતત સુધારા અને વધતા સામાજિક પ્રમોશન તણાવ સાથે, વિવિધ સ્થળોએ વ્યવહારુ નીતિઓ લાગુ કરવામાં આવી છે, જેમ કે શિશુ સંભાળ સેવાઓમાં સુધારો, બાળકોના સ્વાસ્થ્ય સ્તરમાં સુધારો, માતૃત્વ અને બાળ અધિકારોનું રક્ષણ અમલમાં મૂકવું, માતૃત્વ અને બાળ ઉદ્યોગોની સલામતી અને વૈજ્ઞાનિક દેખરેખને મજબૂત બનાવવી, વગેરે, જેણે ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી માતૃત્વ અને બાળ સેવાઓ અને ઉત્પાદનોના સતત વિકાસને પણ પ્રોત્સાહન આપ્યું છે.

તે કંઈક અંશે આશ્ચર્યજનક છે કે 2024 માં ચીનના માતૃત્વ અને શિશુ ઉદ્યોગના વ્યવહાર સ્કેલ, અથવા ચીનના માતૃત્વ અને શિશુ ભૌતિક માલના ઓનલાઇન છૂટક વ્યવહાર સ્કેલ, વૃદ્ધિ દરમાં ઘટાડો થયો હોવા છતાં, તે હજુ પણ લગભગ બે-અંકનો વિકાસ જાળવી શકે છે, જે બે મુખ્ય કારણોસર જોઈ શકાય છે:

૧) મોટાભાગની સમકાલીન સ્ત્રીઓએ પ્રજનનક્ષમતાના મુદ્દા પર કાળજીપૂર્વક વિચાર કર્યો છે, અને ગર્ભાવસ્થાની તૈયારી - બાળજન્મ વૈજ્ઞાનિક અને શુદ્ધ વિકાસની આસપાસ ફરશે.

2) વૈવિધ્યસભર વપરાશ અને અપગ્રેડિંગ દ્વારા સંચાલિત માતૃત્વ અને બાળ વપરાશમાં વધતી જતી વૃદ્ધિ વસ્તી ઘટાડાના ઘટાડાને અસરકારક રીતે સરભર કરે છે, અને બજાર વૃદ્ધિની સંભાવના હજુ પણ ત્યાં છે.

જેમ અગાઉ વિશ્લેષણ કરવામાં આવ્યું હતું, તૈયારીની સમગ્ર પ્રક્રિયા - ગર્ભાવસ્થા - બાળજન્મ - તર્કસંગત માપન પછી પ્રજનન વિજ્ઞાન [અગાઉથી] અને [વ્યાવસાયિક] સ્તર સુધી આગળ વધતું રહેશે. અહેવાલ દર્શાવે છે કે 8-90% માતાઓ શીખવા માટે, ખાસ કરીને બ્રાન્ડ્સ શોધવા, ઘટકોની તુલના કરવા અને મૌખિક રીતે સંશોધન કરવા માટે વ્યાવસાયિક સામગ્રીનો સંપર્ક કરશે. સચોટ વ્યાવસાયિક પ્લેટફોર્મ દ્વારા લોકપ્રિય વિજ્ઞાન વ્યૂહરચનાઓ મેળવો અને અગાઉથી તમારું હોમવર્ક કરો; અને વપરાશના નિર્ણયમાં, બ્રાન્ડ માલના કાર્ય અને ભાવનાત્મક મૂલ્યની શોધ એક બદલી ન શકાય તેવી વલણ બની ગઈ છે.

ડેટામાં જાણવા મળ્યું છે કે માતૃત્વ અને શિશુ વર્ટિકલ ક્ષેત્રમાં વપરાશકર્તા સ્કેલ વધઘટ સાથે ઘટ્યો છે, અને ભીડ-સંચાલિત સ્ટીકીનેસ અને નિર્ભરતામાં વધારો થયો છે.

રિપોર્ટમાં દર્શાવેલ માહિતી અનુસાર, નવા તારણોનો બીજો સમૂહ એ છે કે માતા અને બાળકના ક્ષેત્રમાં જન્મ વસ્તીમાં ઘટાડાના સામાન્ય વલણ હેઠળ, સક્રિય સ્કેલમાં એક-અંકનો ઘટાડો અને વધઘટ છે, પરંતુ શરૂઆતની સંખ્યા અને શરૂઆતનો સમય જેવા સ્ટીકી ડેટા વધી રહ્યા છે. તે સાબિત કરે છે કે વધુને વધુ માતાપિતા જે આખરે ગર્ભાવસ્થાનો માર્ગ પસંદ કરે છે તેઓ વિજ્ઞાન, ઉચ્ચ-આવર્તન શિક્ષણ, કાળજીપૂર્વક સંશોધન અને દૈનિક શિક્ષણ અને સંબંધિત જ્ઞાનના સંશોધનમાં વિશ્વાસ કરવાનું પસંદ કરે છે તે ફક્ત જરૂરિયાતો બની ગયા છે.

આંતરદૃષ્ટિ: આરામ એ આદર્શ પ્રક્રિયા છે, સચોટ અને કાર્યક્ષમ વાલીપણું એ પ્રાપ્ત કરવાનો અસરકારક માર્ગ છે

ભીડના ચિત્રો પરથી, એ પણ શોધી શકાય છે કે સ્ટીકી ડેટામાં નોંધપાત્ર વધારાનું મૂળ કારણ એ છે કે Z યુગમાં યુવાન માતાપિતા તેમને મદદ કરવા માટે સાધનોનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો અને કાર્યક્ષમ અને સચોટ વાલીપણાના આદર્શ માર્ગ પર કેવી રીતે આગળ વધવું તે વધુ સારી રીતે જાણે છે.

નવા લોકો અને નવી જરૂરિયાતોના પુનરાવર્તિત પરિવર્તનમાં, તેઓ આરામ અને વિજ્ઞાનનો પીછો કરે છે. સકારાત્મક વલણ સાથે, આધુનિક વિજ્ઞાન અને ટેકનોલોજીના આશીર્વાદ સાથે પોતાની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા માટે. ઉદાહરણ તરીકે, તેઓ વિવિધ પ્રકારની માતૃત્વ અને બાળ વર્ટિકલ પેરેન્ટિંગ એપ્લિકેશનો દ્વારા બાળકના વિકાસ ડેટાને રેકોર્ડ અને વિશ્લેષણ કરશે, વિકાસની પરિસ્થિતિને સમજશે અને સમયસર વાલીપણાની શૈલીને સમાયોજિત કરશે.

ઉત્પાદન પ્રચારનું પાલન કરતી વખતે, નવા ખેંચાણ સાથે, માતૃત્વ અને શિશુ APP હેડ સાઇફન અસરનું વર્ટિકલ ક્ષેત્ર અગ્રણી છે.

ઉદ્યોગના સ્ટોકના સાતત્ય, વપરાશકર્તા કાર્યક્ષમતાની શોધ અને સચોટ ગર્ભાવસ્થાની જરૂરિયાત દ્વારા પ્રેરિત, વિવિધ પ્લેટફોર્મ્સ પાસે ચક્રને પાર કરવા માટે વિવિધ ઉકેલો છે. ચીનના ઇન્ટરનેટ માતૃત્વ અને બાળ ઉદ્યોગ APP વપરાશકર્તાઓની વર્તમાન સ્પર્ધા પેટર્નથી, તે હજુ પણ નવા હેડ પ્લેટફોર્મ્સ ખેંચવા માટે મોટી સંખ્યામાં ઉત્પાદનો પર આગ્રહ રાખી રહ્યું છે, અને તેની સામગ્રી ઇકોલોજી, વ્યાવસાયિક સેવા, તકનીકી નવીનતા અને બ્રાન્ડ પ્રભાવના સતત અપગ્રેડિંગ ફાયદાઓ સાથે, તે વધુ પેઢી Z નવી માતાઓને આકર્ષિત કરશે, અને વર્તુળ ભેગા થવાનું જેટલું મજબૂત બનશે તેટલું મજબૂત બનશે, એક સદ્ગુણી વર્તુળ વાતાવરણ બનાવશે. દ્રશ્યની ગર્ભાવસ્થા યાત્રાની જરૂરિયાતોમાં તેમના વધતા વિગતવાર પીડા મુદ્દાઓને ઉકેલવા માટે એકબીજાનો સાથ આપો.

વધુ વિભાજનની દ્રષ્ટિએ, માતાઓ અને બાળકો માટે વર્ટિકલ એપ્સના વપરાશકર્તાઓએ તેમના ઉપયોગનો સમય અને શરૂઆતનો સમય વધાર્યો છે, જે મુખ્યત્વે એપીપી દ્વારા પૂરી પાડવામાં આવતી સમૃદ્ધ અને વૈવિધ્યસભર માતૃત્વ સામગ્રી, વ્યક્તિગત સાથીદારી, પીડા બિંદુ આગાહી અને ઉકેલ, સક્રિય સમુદાય ક્રિયાપ્રતિક્રિયા, વ્યાવસાયિક માતા અને બાળક માટેનું સાધન સેવાઓ, વગેરે. આ પરિબળો સંયુક્ત રીતે વપરાશકર્તા અનુભવને સુધારે છે અને વપરાશકર્તાની સ્ટીકીનેસ વધારે છે. માતા અને બાળકની વર્ટિકલ એપીપીને વપરાશકર્તાની ગર્ભાવસ્થા યાત્રાનો એક અભિન્ન ભાગ બનાવો.

માતા અને બાળક સાથે બધી શ્રેણીઓ ફરીથી કરવા યોગ્ય છે, અને માતા અને બાળકના આકર્ષણની બધી શ્રેણીઓ ફરીથી અપગ્રેડ કરવામાં આવી છે.

માતૃત્વ અને બાળ ઉપભોક્તા માલને "ખાસ" ઉપભોક્તા માલ કહેવામાં આવે છે, કારણ કે તેમાં ત્રણ ખાસ લાક્ષણિકતાઓ છે: પ્રથમ, સલામતી પ્રથમ, કાચો માલ, ઉચ્ચતમ ગુણવત્તાના ધોરણો; બીજું, વધુ વિશિષ્ટ ડિઝાઇન અને દ્રશ્ય અનુકૂલન ઑપ્ટિમાઇઝેશન; ત્રીજું, વિગતો પર સૌથી વધુ ધ્યાન, માનવીકરણ અને અનુભવની જરૂરિયાતો પર સૌથી વધુ ધ્યાન. આ વલણ દર્શાવે છે કે માતૃત્વ અને બાળ ઉત્પાદનો માટે વધતી ગ્રાહક માંગ સાથે, તમામ ગ્રાહક શ્રેણીઓને "માતૃત્વ અને બાળ વિચારસરણી" દ્વારા અપગ્રેડ કરી શકાય છે, આમ નવી બજાર જગ્યા ખુલી શકે છે.

તેથી, ભલે તે દૈનિક જરૂરિયાતો, અથવા માતૃત્વ અને બાળ ઘરગથ્થુ ઉપકરણો, કૌટુંબિક કાર, વધુ સબડિવિઝન દ્રશ્યો અને સબડિવિઝન વિસ્ફોટક મોડેલો મોટી માતાઓ અને બાળકોની જરૂરિયાતો અને વિચારસરણીને કારણે ઉભરી આવ્યા છે, અને નવી શ્રેણીઓ, નવા ફોર્મ્યુલા, નવા ઘટકો અને નવા કાર્યોના સતત નવીનતા, શુદ્ધિકરણ અને અપગ્રેડિંગને પ્રોત્સાહન આપવામાં આવ્યું છે. ખાસ કરીને, અહેવાલમાં નિર્દેશ કરવામાં આવ્યો છે કે માતૃત્વ અને બાળ ઘરગથ્થુ ઉપકરણોને ઉદાહરણ તરીકે લેતા, 2024 માં માતૃત્વ અને બાળ ઘરગથ્થુ ઉપકરણો બજારનું વાર્ષિક છૂટક વેચાણ 56.9 બિલિયન યુઆન સુધી પહોંચ્યું, જે વાર્ષિક ધોરણે 25% નો વધારો દર્શાવે છે, જે ઘરગથ્થુ ઉપકરણો ઉદ્યોગમાં સૌથી ઝડપથી વિકસતું ડાર્ક હોર્સ બન્યું છે. એવી આગાહી કરી શકાય છે કે "માતા અને બાળક" થી "મોટી માતા અને બાળક", "માતા અને બાળક" થી "નવી માતા અને બાળક" સુધી, વધુને વધુ શ્રેણીઓ માતૃત્વ અને બાળ વિશેષ ગ્રાહક માલની વિચારસરણી અને દૃશ્ય હેઠળ દ્રશ્ય અપગ્રેડિંગ, ટેકનોલોજી અપગ્રેડિંગ અને માર્કેટ નવા ડિવિડન્ડ વૃદ્ધિ પ્રાપ્ત કરશે, અને એવા વધુ ટ્રેક હશે જે માતાઓ અને બાળકો સાથે ફરીથી કરવા યોગ્ય નથી.

માર્કેટિંગ સ્પર્ધા પ્રેરણા: બહુ-દ્રશ્ય એકીકરણ, દરેક વ્યક્તિ પોતાની શક્તિઓ દર્શાવે છે તે એકમાત્ર રસ્તો છે

રિપોર્ટના વિશ્લેષણ મુજબ, સતત યુઝર ગર્ભાવસ્થા પ્રવાસ એ માતૃત્વ અને બાળ માર્કેટિંગનો પાયાનો પથ્થર છે. તેમાંથી, મધર નેટવર્ક પ્રેગ્નન્સી એપીપી દ્વારા સંચાલિત માતૃત્વ અને બાળ વ્યાપક સમુદાય, લિટલ રેડ બુક દ્વારા સંચાલિત વ્યાપક પેન-કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ, અને ડુયિન દ્વારા સંચાલિત વ્યાપક ટૂંકા વિડિઓ પ્લેટફોર્મ, દરેક સમગ્ર માતૃત્વ અને બાળ ઇકોલોજીમાં અલગ અલગ સામગ્રી અને મીડિયા ભૂમિકાઓ ભજવે છે, અને જનરેશન Z ની નવી યુવાન માતાઓને સુરક્ષિત રાખવા માટે ત્રિ-પરિમાણીય અને વૈવિધ્યસભર કંપની પ્રદાન કરે છે. રિપોર્ટ ઉદાહરણો: માતાઓ અને બાળકો માટે વર્ટિકલ કન્ટેન્ટ પ્લેટફોર્મ તરીકે, મધરનેટ પ્રેગ્નન્સી એપીપી ગર્ભાવસ્થાની તૈયારી માટે સ્ટ્રક્ચર્ડ સિસ્ટમ અને દ્રશ્ય સામગ્રી બનાવવા માટે મુખ્ય સંસ્થા તરીકે જ્ઞાન સાધનો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે; લિટલ રેડ બુક વર્તમાન માતૃત્વ અને બાળ ટ્રેક હોટ કન્ટેન્ટ થીમ ટ્રેન્ડ ડિસ્પ્લે, તાજા વાલીપણાની સામગ્રીના વલણને શેર કરવા માટે પ્રતિબદ્ધ છે; ટિકટોક માતાઓ અને બાળકો માટે ટૂંકી વિડિઓ સામગ્રીના આઉટપુટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે, અને પ્રતિભા અને લાઇવ માર્કેટિંગના ઇકોલોજી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. સમયની ધૂળના યુગમાં, ઇમર્સિવ લર્નિંગ સ્પેસ દ્રશ્ય અસંખ્ય પેન-મનોરંજન સ્પર્શ દ્રશ્યોને સુપરઇમ્પોઝ કરશે. સંકલિત માર્કેટિંગમાં, જ્ઞાનાત્મક પુનઃસંચાર, શિક્ષણને ઊંડાણપૂર્વક અને નિર્ણય લેવાની ક્ષમતા પ્રાપ્ત થાય છે, જેથી તેમની શક્તિઓ અને દ્રશ્યો સુપરપોઝિશન થાય તે માતૃત્વ અને બાળ ઉદ્યોગ અને માતૃત્વ અને બાળ માર્કેટિંગ માટે મુખ્ય માર્ગ છે.

વર્ષના ગ્રાહક વલણો: માતા અને બાળકના દૃશ્ય અને ઉત્પાદનોને માતા કરતાં વધુ સારી રીતે કોઈ જાણતું નથી.

અંતે, અહેવાલ નિષ્કર્ષ કાઢે છે: માતૃત્વ અને શિશુ ઉદ્યોગ વિકસી રહ્યો છે, અને વપરાશકર્તા વપરાશ પણ વિકસી રહ્યો છે. જ્યારે ગ્રાહકો માતાઓ અને શિશુઓ માટે બુદ્ધિશાળી અને ગુણવત્તાયુક્ત અપગ્રેડેડ ઉત્પાદનો માટે વધારાના પ્રીમિયમ પૂરા પાડવા તૈયાર છે, ત્યારે વધુ ઘટક માતાઓ અને તકનીકી માતાઓ પણ ઉભરી આવશે. ભાવનાત્મક મૂલ્યને ધ્યાનમાં લેતા, મજબૂત ઉત્ક્રાંતિના બ્રાન્ડથી વ્યાવસાયિક સમજશક્તિ સુધી TA. ભવિષ્યમાં, માતૃત્વ અને બાળ બ્રાન્ડ ઉત્પાદકો માટે વધુ કડક ઉત્પાદન આવશ્યકતાઓ અને વધુ વિભાજિત માર્કેટિંગ જરૂરિયાતો આગળ મૂકવામાં આવશે.

"કોઈ દ્રશ્ય નહીં, કોઈ માર્કેટિંગ નહીં." એકંદરે, માતાઓની નવી પેઢીની સફર પડકારો અને તકોથી ભરેલી છે. માતા કરતાં માતૃત્વ અને બાળ દ્રશ્યો અને માતૃત્વ અને બાળ ઉત્પાદનોને કોઈ વધુ સારી રીતે સમજી શકતું નથી, ખરેખર રમતમાં ભાગ લે છે, દ્રશ્ય પહેલું છે, સાથ આપવાનું હૃદય છે, બજારમાં તક પર કબજો કરશે, વધારાનો લાભ મેળવશે.