Analyse van de Chinese internetindustrie voor moeder- en kindzorg in 2024

De moeder- en babyproductenindustrie bevindt zich in een cruciale periode van de vorming van een nieuw wereldpatroon. In de tweede helft van het jaar is er enerzijds sprake van een steeds heviger wordende concurrentie, waarvan de intensiteit blijft toenemen; anderzijds blijft de industrie innoveren en grenzen verleggen, waarbij veel toonaangevende merken tegen de stroom in gaan. Ook in deze turbulente tijden onderscheiden veel innovatieve categorieën, merken en productlijnen zich. "Nieuwe moeder en baby, meer dan alleen moeder en baby" is het thema van 2024, en toont tevens kracht gedurende de hele cyclus. Welke veranderingen ervaren de nieuwe generatie moeders en de moeder- en babyproductenindustrie achter deze complexe informatie?

Naar verluidt heeft Analysys, een onafhankelijke instantie, in juli het rapport "Jaarlijkse analyse 2024 van de Chinese internetmarkt voor moeders en kinderen" gepubliceerd. Dit rapport, dat zelden voorkomt, heeft de aandacht getrokken van veel mensen binnen en buiten de sector.

Het groeipotentieel is er nog steeds, en de beslissingsvooruitzichten en emotionele waarde zijn opnieuw verdiept, waardoor het de standaard is geworden voor hedendaagse jonge moeders.

Het rapport laat zien dat het geboortecijfer blijft dalen, hoewel er in 2024 een verbetering wordt verwacht. Het blijft echter dringend noodzakelijk om het geboortebeleid te blijven stimuleren. Met de voortdurende verbetering van het sectorbeleid en de toenemende maatschappelijke druk zijn op diverse plaatsen concrete maatregelen geïmplementeerd, zoals de verbetering van de zorg voor baby's en peuters, de verbetering van de kindergezondheid, de bescherming van de rechten van moeders en kinderen, en de versterking van de veiligheid en het wetenschappelijk toezicht in de moeder- en kindzorgsector. Dit heeft tevens bijgedragen aan de continue groei van hoogwaardige moeder- en kindzorg en -producten.

Het is enigszins verrassend dat, ongeacht de omvang van de transacties in de Chinese moeder- en babyproductenindustrie in 2024, of de omvang van de online retailtransacties van fysieke moeder- en babyproducten in China, de groei ondanks de afname van het groeipercentage nog steeds bijna een dubbelcijferige groei laat zien. Dit kan worden verklaard door twee belangrijke redenen:

1) De meeste hedendaagse vrouwen hebben de vruchtbaarheidskwestie zorgvuldig overwogen, en voorbereiding-zwangerschap-bevalling Het zal draaien om wetenschappelijke en verfijnde ontwikkeling.

2) De incrementele groei van de consumptie door moeders en kinderen, gedreven door gediversifieerde consumptie en verbetering, compenseert effectief de afname van de bevolkingsgroei, en het marktpotentieel blijft aanwezig.

Zoals eerder geanalyseerd, zal het hele proces van voorbereiding - zwangerschap - bevalling - vruchtbaarheidswetenschap na rationele meting - zich blijven ontwikkelen naar een hoger niveau van [geavanceerd] en [professioneel]. Het rapport laat zien dat 8-90% van de moeders professionele informatie raadpleegt om zich te verdiepen in de materie, met name merken te onderzoeken, ingrediënten te vergelijken en mond-tot-mondreclame te raadplegen. Ze verkrijgen populaire wetenschappelijke strategieën via betrouwbare professionele platforms en doen vooraf hun huiswerk. Bij de aankoopbeslissing is de zoektocht naar functionaliteit en emotionele waarde van merkproducten een onomkeerbare trend geworden.

Uit de gegevens bleek dat de schaal van de gebruikers in het verticale veld van moeders en baby's afnam met schommelingen, terwijl de door de massa gedreven binding en afhankelijkheid toenamen.

Volgens de gegevens in het rapport blijkt uit een andere reeks nieuwe bevindingen dat, ondanks de algemene trend van dalende geboortecijfers in de sector moeders en kinderen, de actieve deelname slechts een lichte daling en schommeling vertoont. Echter, de meest voorkomende gegevens, zoals het aantal zwangerschappen en het tijdstip van aanvang, laten een stijging zien. Dit bewijst dat steeds meer ouders die uiteindelijk voor een zwangerschap kiezen, vertrouwen op wetenschappelijke inzichten. Frequent leren, zorgvuldig onderzoek en dagelijks leren en onderzoek naar relevante kennis zijn voor hen essentiële zaken geworden.

Inzicht: ontspanning is het ideale proces, nauwkeurig en efficiënt ouderschap is een effectieve manier om dit te bereiken.

Uit de groepsportretten blijkt tevens dat de belangrijkste oorzaak van de aanzienlijke toename in 'sticky data' is dat jonge ouders in generatie Z beter weten hoe ze hulpmiddelen kunnen gebruiken om hen te ondersteunen en de ideale weg naar efficiënt en accuraat ouderschap te bewandelen.

In de voortdurende verandering van mensen en behoeften zoeken ze ontspanning en wetenschap. Met een positieve instelling en de zegen van moderne wetenschap en technologie bereiken ze hun eigen behoeften. Zo registreren en analyseren ze bijvoorbeeld de groeigegevens van hun kind via diverse apps voor moeder-kindzorg, om inzicht te krijgen in de ontwikkeling en de opvoedingsstijl tijdig aan te passen.

Door de cyclus van productpromotie en het aantrekken van nieuwe producten, komt het verticale veld van de app voor moeders en baby's duidelijk naar voren.

Gedreven door de voortdurende groei van de sector, het streven naar gebruikersefficiëntie en de behoefte aan accurate informatie over zwangerschap, bieden verschillende platforms verschillende oplossingen om de cyclus te doorlopen. Gezien de huidige concurrentie op de Chinese markt voor apps voor moeder- en kindzorg, blijft de focus liggen op een breed scala aan producten om nieuwe, toonaangevende platforms aan te trekken. Door de voortdurende verbetering van hun contentecosysteem, professionele service, technologische innovatie en merkbekendheid, zullen deze platforms steeds meer jonge moeders van Generatie Z aantrekken. Hoe sterker de community, hoe beter de onderlinge band wordt versterkt, waardoor een positieve spiraal ontstaat. Samen bieden ze oplossingen voor de steeds complexere pijnpunten die moeders tijdens hun zwangerschap ervaren.

Wat verdere segmentatie betreft, hebben gebruikers van verticale apps voor moeders en kinderen hun gebruikstijd en opstarttijd verlengd, voornamelijk vanwege de rijke en gevarieerde inhoud over zwangerschap en moederschap die de app biedt, persoonlijke begeleiding, het voorspellen en oplossen van pijnpunten, actieve interactie met de community en professionele ondersteuning. moeder-kind hulpmiddel diensten, enz. Deze factoren verbeteren gezamenlijk de gebruikerservaring en verhogen de betrokkenheid van gebruikers. Maak de verticale app voor moeder en kind een integraal onderdeel van de zwangerschapsreis van de gebruiker.

Alle categorieën zijn de moeite waard om opnieuw te doen met moeder en kind, en alle categorieën van moeder-kindritten zijn opnieuw verbeterd.

Consumentenproducten voor moeders en kinderen worden "speciale" consumentenproducten genoemd, omdat ze drie bijzondere kenmerken hebben: ten eerste, veiligheid staat voorop, grondstoffen van de hoogste kwaliteit; ten tweede, een exclusief ontwerp en optimale aanpassing aan de omgeving; ten derde, de grootste aandacht voor details, de grootste aandacht voor de menselijke behoeften en de gebruikservaring. Deze trend laat zien dat met de toenemende vraag van consumenten naar producten voor moeders en kinderen, alle consumentencategorieën kunnen worden verbeterd door te denken vanuit het perspectief van moeders en kinderen, waardoor nieuwe marktruimte ontstaat.

Daarom, of het nu Dagelijkse benodigdhedenOf het nu gaat om huishoudelijke apparaten voor moeders en kinderen, gezinsauto's, meer nichemarkten en explosieve modellen, de behoeften en wensen van grote moeders en kinderen zijn allemaal veranderd. Dit heeft geleid tot continue innovatie, verfijning en verbetering van nieuwe categorieën, formules, ingrediënten en functies. Het rapport wijst er met name op dat de jaarlijkse detailverkoop van huishoudelijke apparaten voor moeders en kinderen in 2024 56,9 miljard yuan bedroeg, een stijging van 25% ten opzichte van het voorgaande jaar, waarmee het de snelstgroeiende underdog in de huishoudelijke apparatenindustrie is geworden. Naar verwachting zullen, van "moeder en kind" tot "grote moeder en kind" en van "moeder en kind" tot "nieuwe moeder en kind", steeds meer categorieën een upgrade, technologische verbetering en nieuwe marktvoordelen ervaren, inspelend op de behoeften en wensen van moeders en kinderen. Er zullen ongetwijfeld nog veel nieuwe mogelijkheden ontdekt worden die de moeite waard zijn om opnieuw te verkennen.

Inspiratie voor een marketingwedstrijd: integratie van meerdere scènes, waarbij elke scène zijn sterke punten benut, is de enige manier om te winnen.

Volgens de analyse van het rapport vormt de continue zwangerschapsreis van de gebruiker de hoeksteen van de marketing rondom moederschap en kind. De uitgebreide community rondom moederschap en kind, aangevoerd door de Mothernet Pregnancy-app, het brede contentplatform van Little Red Book en het uitgebreide korte videoplatform van Douyin, vervullen elk een andere rol in de content en media van de gehele ecologie rondom moederschap en kind. Ze bieden een driedimensionaal en divers aanbod om de jonge moeders van Generatie Z te ondersteunen. Voorbeelden uit het rapport: Als verticaal contentplatform voor moeders en baby's richt de Mothernet Pregnancy-app zich op kennistools als belangrijkste basis voor een gestructureerd systeem en content voor zwangerschapsvoorbereiding; Little Red Book zet in op de actuele trends in thema's rondom moederschap en kind en deelt actuele content over ouderschap; TikTok richt zich op het produceren van korte video's voor moeders en baby's en op de ontwikkeling van een ecosysteem van talent en live marketing. In het digitale tijdperk zal de immersieve leeromgeving talloze interactieve entertainmentmogelijkheden bieden. In geïntegreerde marketing worden cognitieve bijsturing, verdieping van het leerproces en verankering van de besluitvorming bereikt, zodat hun sterke punten en contexten op elkaar worden afgestemd. Dit is de sleutel tot succes voor de moeder- en kindsector en de marketing rondom moeder- en kindproducten.

Consumententrends van het jaar: Niemand kent de wereld van moeders en baby's en de bijbehorende producten beter dan de moeder zelf.

Tot slot concludeert het rapport: De sector voor moeder- en kindzorg is in ontwikkeling, en daarmee ook het consumentengedrag. Consumenten zijn bereid een hogere prijs te betalen voor intelligente en kwalitatief verbeterde producten voor moeders en baby's, maar er zullen ook steeds meer moeders ontstaan ​​die waarde hechten aan componenten en technische kennis. De focus verschuift van een sterk geëvolueerd merk naar een professionele benadering, waarbij emotionele waarde een belangrijke rol speelt. In de toekomst zullen er strengere producteisen en meer gesegmenteerde marketingbehoeften worden gesteld aan fabrikanten van producten voor moeder- en kindzorg.

"Geen omgeving, geen marketing." Over het algemeen zit de reis van de nieuwe generatie moeders vol uitdagingen en kansen. Niemand begrijpt de wereld van moederschap en kindrelaties en de bijbehorende producten beter dan de moeder zelf. Door echt deel te nemen aan het spel, de omgeving centraal te stellen en met hart en ziel aanwezig te zijn, kun je de kansen in de markt grijpen en geleidelijk aan winst behalen.