2024 Pagtuki sa industriya sa internet sa mga inahan ug mga masuso sa China

Ang industriya sa inahan ug bata anaa sa kritikal nga panahon sa pagporma sa usa ka bag-ong sumbanan sa kalibutan. Sa ikaduhang bahin, sa usa ka bahin anaa ang kompetisyon nga nagkakusog, ang kakusog nagpadayon pa; Sa laing bahin, ang kabag-ohan sa industriya ug pagpalapad sa utlanan nagpadayon pa, ug daghang nanguna nga mga tatak ang misupak sa uso; Daghang mga inobatibong kategorya, tatak, ug linya sa produkto ang mibarug usab sa mga panahon sa kagubot. "Bag-ong inahan ug bata, labaw pa sa inahan ug bata" mao ang tema sa 2024, apan pinaagi usab sa siklo sa matag pagpakita sa kusog. Luyo sa komplikado nga impormasyon, unsang mga pagbag-o ang nasinati sa bag-ong henerasyon sa mga inahan ug sa industriya sa inahan ug bata?

Nasabtan nga ang Analysys, usa ka third-party nga awtoridad, bag-o lang nagpagawas sa "2024 Annual Analysis of China's Internet maternal and Child Market" report niadtong Hulyo, nga, isip usa ka talagsaon nga tinuig nga blockbuster report, nakapukaw sa atensyon sa daghang mga tawo sa sulod ug gawas sa industriya.

Ang potensyal sa pagtubo anaa gihapon, ug ang pag-uswag sa desisyon ug ang emosyonal nga bili gipalalom pag-usab, nga nahimong sumbanan sa mga bag-ong inahan karon.

Ang report nagpakita nga ang pagpanganak sa populasyon nagpadayon sa pagkunhod, bisan kung gilauman nga mouswag kini sa 2024, kinahanglan gihapon nga dasigon ang palisiya sa pagpanganak nga magpadayon sa pag-landing. Uban sa padayon nga pag-uswag sa mga palisiya sa industriya ug ang nagkataas nga tensyon sa promosyon sa sosyal, ang praktikal nga mga palisiya gipatuman sa lainlaing mga lugar, sama sa pagpauswag sa mga serbisyo sa pag-atiman sa masuso, pagpauswag sa lebel sa kahimsog sa mga bata, pagpatuman sa pagpanalipod sa mga katungod sa inahan ug bata, pagpalig-on sa kaluwasan ug siyentipikong pagdumala sa mga industriya sa inahan ug bata, ug uban pa, nga nagpasiugda usab sa padayon nga pagtubo sa taas nga kalidad nga mga serbisyo ug produkto sa inahan ug bata.

Medyo makapakurat nga bisan unsa pa ang sukod sa transaksyon sa industriya sa inahan ug bata sa China sa 2024, o ang sukod sa online retail transaction sa mga pisikal nga produkto sa inahan ug bata sa China, bisan kung mikunhod ang rate sa pagtubo, mahimo gihapon kini nga magpadayon sa hapit doble nga digit nga pagtubo, nga makita sa duha ka panguna nga hinungdan:

1) Kadaghanan sa mga babaye karon nag-amping sa pagkonsiderar sa isyu sa pertilidad, ug pagpangandam-pagmabdos-pagpanganak molibot sa siyentipiko ug pino nga kalamboan.

2) Ang hinay-hinay nga pagtubo sa konsumo sa mga inahan ug bata nga gimaneho sa lain-laing konsumo ug pag-uswag epektibong nakabawi sa pagkunhod sa populasyon, ug ang potensyal sa pagtubo sa merkado anaa gihapon.

Sama sa naunang gisusi, ang tibuok proseso sa pagpangandam - pagmabdos - pagpanganak - siyensya sa pertilidad human sa makatarunganong pagsukod magpadayon sa pag-uswag ngadto sa lebel sa [pag-uswag] ug [propesyonal]. Ang report nagpakita nga 8-90% sa mga inahan ang mokonsulta sa mga propesyonal nga materyales aron makakat-on, ilabi na sa pagpangita og mga tatak, pagtandi sa mga sangkap, ug pag-research sa mga pulong sa baba. Pagkuha og mga estratehiya sa popular nga siyensya pinaagi sa tukma nga mga propesyonal nga plataporma ug buhata ang imong homework daan; Ug sa desisyon sa konsumo, ang pagpangita sa gamit ug emosyonal nga bili sa mga produkto sa tatak nahimong usa ka dili mabalik nga uso.

Nakita sa datos nga ang sukod sa tiggamit sa bertikal nga natad sa inahan ug bata mikunhod uban sa pag-usab-usab, ug ang pagkadikit ug pagsalig nga gimaneho sa kadaghanan misaka.

Sumala sa datos sa report, laing hugpong sa bag-ong mga nadiskobrehan mao nga ubos sa kinatibuk-ang uso sa pagkunhod sa populasyon sa pagkatawo sa natad sa inahan ug anak, ang aktibong sukdanan adunay usa ka digit nga pagkunhod ug pag-usab-usab, apan ang sticky data sama sa gidaghanon sa pagsugod ug oras sa pagsugod nagkadaghan. Nagpamatuod kini nga daghang mga ginikanan nga sa katapusan mipili sa dalan sa pagmabdos ang mipili sa pagtuo sa siyensya, high-frequency nga pagkat-on, maampingong panukiduki, ug adlaw-adlaw nga pagkat-on ug panukiduki sa may kalabutan nga kahibalo nahimo na lamang nga mga panginahanglan.

Panabut: ang pagpahayahay mao ang sulundon nga proseso, ang tukma ug episyente nga pagkaginikanan usa ka epektibo nga paagi aron makab-ot

Gikan sa mga hulagway sa panon sa katawhan, makita usab nga ang hinungdan sa dakong pagsaka sa sticky data mao nga ang mga batan-ong ginikanan sa panahon sa Z mas nahibalo kon unsaon paggamit ang mga himan aron matabangan sila ug makasugod sa sulundon nga dalan sa episyente ug tukma nga pagkaginikanan.

Sa balik-balik nga pagbag-o sa bag-ong mga tawo ug bag-ong mga panginahanglan, ilang gitinguha ang pagpahayahay ug siyensya. Uban sa positibo nga kinaiya, uban ang panalangin sa modernong siyensya ug teknolohiya aron makab-ot ang ilang kaugalingong mga panginahanglan. Pananglitan, ilang irekord ug analisahon ang datos sa pagtubo sa bata pinaagi sa lainlaing mga aplikasyon sa pagpadako sa inahan ug anak, sabton ang sitwasyon sa paglambo, ug tukma sa panahon nga i-adjust ang estilo sa pagkaginikanan.

Pinaagi sa siklo nga nagsunod sa propaganda sa produkto nga gibira ang bag-o, ang bertikal nga natad sa epekto sa ulo sa APP sa inahan ug bata prominente.

Tungod sa padayon nga pag-uswag sa industriya, ang pagtinguha sa kahusayan sa tiggamit ug ang panginahanglan alang sa tukma nga pagmabdos, ang lainlaing mga plataporma adunay lainlaing mga solusyon aron matabok ang siklo. Gikan sa kasamtangang sumbanan sa kompetisyon sa mga tiggamit sa APP sa industriya sa inahan ug bata sa Internet sa China, nagpadayon gihapon kini sa pag-insister sa daghang mga produkto aron makakuha og bag-ong mga plataporma sa ulo, ug uban ang padayon nga pag-upgrade sa mga bentaha sa ekolohiya sa sulud, propesyonal nga serbisyo, inobasyon sa teknolohiya ug impluwensya sa brand, kini mosuhop sa daghang mga bag-ong inahan sa henerasyon Z, ug kon mas lig-on, mas lig-on ang panagtapok sa sirkulo, nga nagporma usa ka maayong atmospera sa sirkulo. Mag-uban sa usag usa aron masulbad ang ilang nagkadako nga detalyado nga mga punto sa kasakit sa mga panginahanglanon sa panaw sa pagmabdos sa eksena.

Sa mga termino sa dugang nga segmentasyon, ang mga tiggamit sa mga vertical app para sa mga inahan ug mga bata nadugangan ang ilang oras sa paggamit ug oras sa pagsugod, labi na tungod sa dato ug lainlain nga sulud sa maternity nga gihatag sa APP, personalized nga panag-uban, prediksyon ug solusyon sa mga problema sa kahimsog, aktibo nga interaksyon sa komunidad, propesyonal nga mga pamaagi sa pag-atiman sa mga bata. gamit sa inahan ug anak mga serbisyo, ug uban pa. Kini nga mga hinungdan dungan nga nagpauswag sa kasinatian sa tiggamit ug nagdugang sa pagka-sticky sa tiggamit. Himoa ang bertikal nga APP sa inahan ug bata nga usa ka hinungdanon nga bahin sa panaw sa pagmabdos sa tiggamit.

Ang tanang kategorya angayan nga buhaton pag-usab uban sa inahan ug anak, ug ang tanang kategorya sa mother and child drive gi-upgrade pag-usab.

Ang mga gamit pangkonsumo sa inahan ug anak gitawag nga "espesyal" nga mga gamit pangkonsumo, tungod kay kini adunay tulo ka espesyal nga kinaiya: una, kaluwasan una, hilaw nga materyales, ang labing taas nga mga sumbanan sa kalidad; Ikaduha, mas eksklusibo nga disenyo ug pag-optimize sa pagpahiangay sa talan-awon; Ikatulo, ang labing pagtagad sa mga detalye, ang labing pagtagad sa tawhanong panginahanglan ug kasinatian. Kini nga uso nagpakita nga uban sa nagkataas nga panginahanglan sa mga konsumidor alang sa mga produkto sa inahan ug anak, ang tanan nga mga kategorya sa konsumidor mahimong ma-upgrade pinaagi sa "paghunahuna sa inahan ug anak", sa ingon nagbukas sa bag-ong wanang sa merkado.

Busa, kon kini ba Mga Panginahanglanon sa Adlaw-adlaw, o mga gamit sa panimalay para sa mga inahan ug anak, mga sakyanan sa pamilya, daghang mga eksena sa subdivision ug mga eksplosibo nga modelo sa subdivision ang mitumaw tungod sa mga panginahanglan ug panghunahuna sa dagkong mga inahan ug mga anak, ug ang padayon nga kabag-ohan, pagpino ug pag-upgrade sa mga bag-ong kategorya, bag-ong mga pormula, bag-ong mga sangkap ug bag-ong mga gimbuhaton gipasiugdahan. Sa partikular, gipunting sa report nga kung gamiton ang mga gamit sa panimalay para sa mga inahan ug anak isip pananglitan, ang tinuig nga pagbaligya sa merkado sa mga gamit sa panimalay para sa mga inahan ug anak sa 2024 miabot sa 56.9 bilyon nga yuan, usa ka pagtaas sa 25% matag tuig, nga nahimong labing paspas nga nagtubo nga itom nga kabayo sa industriya sa mga gamit sa panimalay. Matagna nga gikan sa "inahan ug anak" ngadto sa "dakong inahan ug anak", gikan sa "inahan ug anak" ngadto sa "bag-ong inahan ug anak", daghang mga kategorya ang makab-ot ang pag-upgrade sa talan-awon, pag-upgrade sa teknolohiya ug pag-uswag sa bag-ong dibidendo sa merkado ubos sa panghunahuna ug senaryo sa mga espesyal nga produkto sa konsumidor para sa mga inahan ug anak, ug adunay daghang mga track nga wala pa masusi nga angay buhaton pag-usab uban sa mga inahan ug mga anak.

Inspirasyon sa kompetisyon sa pagpamaligya: integrasyon sa daghang eksena, ang matag usa nagpakita sa ilang kusog mao ra ang paagi aron makagawas

Sumala sa pagtuki sa report, ang padayon nga panaw sa pagmabdos sa tiggamit mao ang pundasyon sa pagpamaligya sa inahan ug bata. Lakip niini, ang komprehensibo nga komunidad sa inahan ug bata nga gipangulohan sa mother network pregnancy APP, ang komprehensibo nga pan-content platform nga gipangulohan sa Little Red Book, ug ang komprehensibo nga mubo nga video platform nga gipangulohan sa Douyin, matag usa nagdala sa lainlaing sulud ug papel sa media sa tibuuk nga ekolohiya sa inahan ug bata, ug naghatag tulo-ka-dimensional ug lainlain nga kompanya aron mapanalipdan ang bag-ong mga batan-ong inahan sa Henerasyon Z. Mga pananglitan sa report: Ingon usa ka bertikal nga plataporma sa sulud alang sa mga inahan ug mga bata, ang mothernet pregnancy APP nagpunting sa mga himan sa kahibalo isip panguna nga lawas aron magtukod usa ka istruktura nga sistema ug sulud sa eksena alang sa pagpangandam sa pagmabdos; Ang Little Red book komitado sa kasamtangan nga pagpakita sa uso sa tema sa mainit nga sulud sa maternal ug bata, ipaambit ang uso sa presko nga sulud sa pagkaginikanan; Ang Tiktok nagpunting sa output sa mubo nga sulud sa video alang sa mga inahan ug mga bata, ug nagpunting sa ekolohiya sa talento ug live marketing. Sa panahon sa abog sa panahon, ang immersive learning space scene mag-overimpose sa daghang mga pan-entertainment touch scene. Sa integrated marketing, makab-ot ang cognitive retouch, learning deepening, ug decision-making anchoring, aron ang ilang mga kusog ug mga eksena ma-superposition mao ang yawe nga paagi para sa industriya sa inahan ug anak ug maternal and child marketing.

Mga uso sa mga konsumidor karong tuiga: Walay mas nakaila sa sitwasyon ug mga produkto sa inahan ug bata kay sa inahan

Sa katapusan, ang report naghinapos: Ang industriya sa inahan ug masuso nag-uswag, ug ang konsumo sa tiggamit nag-uswag usab. Samtang ang mga konsumidor andam nga mohatag og dugang nga premium para sa intelihente ug dekalidad nga mga produkto nga gi-upgrade para sa mga inahan ug mga bata, adunay usab daghang mga component nga inahan ug teknikal nga mga inahan nga mogawas. Ang TA gikan sa brand sa kusog nga ebolusyon ngadto sa propesyonal nga panghunahuna una, nga gikonsiderar ang emosyonal nga bili. Sa umaabot, mas estrikto nga mga kinahanglanon sa produkto ug mas segmented nga mga panginahanglanon sa pagpamaligya ang ipresentar alang sa mga tiggama sa brand sa inahan ug bata.

"Walay eksena, walay marketing." Sa kinatibuk-an, ang panaw sa bag-ong henerasyon sa mga inahan puno sa mga hagit ug oportunidad. Walay mas makasabot sa mga eksena sa inahan ug anak ug mga produkto sa inahan ug anak kay sa inahan, nga tinuod nga miapil sa dula, ang eksena mao ang una, ang kasingkasing nga mouban, mookupar sa oportunidad sa merkado, aron makakuha og dugang nga mga dibidendo.