चीनको इन्टरनेट मातृ तथा शिशु उद्योगको २०२४ विश्लेषण

मातृ तथा शिशु उद्योग नयाँ विश्व ढाँचाको निर्माणको महत्वपूर्ण अवधिमा छ। दोस्रो आधामा, एकातिर निचोड प्रतिस्पर्धा छ, तीव्रता अझै बढिरहेको छ; अर्कोतर्फ, उद्योग नवप्रवर्तन र सीमा विस्तार अझै जारी छ, र धेरै अग्रणी ब्रान्डहरू प्रवृत्तिलाई पछ्याइरहेका छन्; धेरै नवीन वर्गहरू, ब्रान्डहरू र उत्पादन लाइनहरू पनि समस्याग्रस्त समयमा बाहिर खडा छन्। "नयाँ आमा र बच्चा, आमा र बच्चा भन्दा बढी" २०२४ को विषयवस्तु हो, तर प्रत्येक शक्ति प्रदर्शनको चक्र मार्फत पनि। जटिल जानकारीको पछाडि, आमाहरूको नयाँ पुस्ता र मातृ तथा शिशु उद्योगले कस्ता परिवर्तनहरू अनुभव गरिरहेका छन्?

तेस्रो-पक्ष प्राधिकरण, एनालिसिसले हालै जुलाईमा "चीनको इन्टरनेट मातृ तथा बाल बजारको २०२४ वार्षिक विश्लेषण" प्रतिवेदन जारी गरेको बुझिएको छ, जुन एक दुर्लभ वार्षिक ब्लकबस्टर प्रतिवेदनको रूपमा, उद्योग भित्र र बाहिर धेरै मानिसहरूको ध्यान खिचेको छ।

विकासको सम्भावना अझै पनि छ, र निर्णय अग्रिमता र भावनात्मक मूल्य फेरि गहिरो भएको छ, समकालीन नयाँ आमाहरूको मानक बनेको छ।

प्रतिवेदनले जनसंख्या जन्मदर घट्दै गएको देखाएको छ, यद्यपि २०२४ मा यसमा सुधार हुने अपेक्षा गरिएको छ, जन्म नीतिलाई निरन्तरता दिन प्रोत्साहन गर्नु अझै पनि जरुरी छ। उद्योग नीतिहरूमा निरन्तर सुधार र बढ्दो सामाजिक प्रवर्द्धन तनावसँगै, शिशु हेरचाह सेवाहरू सुधार गर्ने, बालबालिकाको स्वास्थ्य स्तर सुधार गर्ने, मातृ तथा बाल अधिकारको संरक्षण कार्यान्वयन गर्ने, मातृ तथा बाल उद्योगहरूको सुरक्षा र वैज्ञानिक पर्यवेक्षणलाई सुदृढ गर्ने जस्ता विभिन्न ठाउँहरूमा व्यावहारिक नीतिहरू लागू गरिएका छन्, जसले उच्च-गुणस्तरको मातृ तथा बाल सेवाहरू र उत्पादनहरूको निरन्तर वृद्धिलाई पनि प्रवर्द्धन गरेको छ।

यो केही हदसम्म अचम्मको कुरा हो कि २०२४ मा चीनको मातृ तथा शिशु उद्योगको लेनदेन स्केल वा चीनको मातृ तथा शिशु भौतिक सामानको अनलाइन खुद्रा कारोबार स्केल जेसुकै भए पनि, वृद्धि दर घटे पनि, यसले अझै पनि लगभग दोहोरो अंकको वृद्धि कायम राख्न सक्छ, जुन दुई मुख्य कारणले देख्न सकिन्छ:

१) धेरैजसो समकालीन महिलाहरूले प्रजनन समस्यालाई ध्यानपूर्वक विचार गरेका छन्, र गर्भावस्थाको तयारी वैज्ञानिक र परिष्कृत विकासको वरिपरि घुम्नेछ।

२) विविध उपभोग र स्तरोन्नतिद्वारा संचालित मातृ तथा बाल उपभोगको बढ्दो वृद्धिले जनसंख्या गिरावटलाई प्रभावकारी रूपमा अफसेट गर्छ, र बजार वृद्धि सम्भावना अझै पनि छ।

पहिले विश्लेषण गरिएझैं, तयारीको सम्पूर्ण प्रक्रिया - गर्भावस्था - प्रसव - तर्कसंगत मापन पछि प्रजनन विज्ञान [अग्रिम] र [पेशेवर] को स्तरमा अगाडि बढ्नेछ। प्रतिवेदनले देखाउँछ कि ८-९०% आमाहरूले सिक्न, विशेष गरी ब्रान्डहरू फेला पार्न, सामग्रीहरू तुलना गर्न, र मौखिक रूपमा अनुसन्धान गर्न व्यावसायिक सामग्रीहरू परामर्श गर्नेछन्। सही व्यावसायिक प्लेटफर्महरू मार्फत लोकप्रिय विज्ञान रणनीतिहरू प्राप्त गर्नुहोस् र पहिले नै आफ्नो गृहकार्य गर्नुहोस्; र उपभोग निर्णयमा, ब्रान्डका सामानहरूको कार्य र भावनात्मक मूल्यको खोजी एक अपरिवर्तनीय प्रवृत्ति बनेको छ।

तथ्याङ्कले मातृ र शिशुको ठाडो क्षेत्रमा प्रयोगकर्ताको मात्रा उतारचढावसँगै घटेको र भीड-संचालित टाँसिनेपन र निर्भरता बढेको पत्ता लगायो।

प्रतिवेदनमा भएको तथ्याङ्क अनुसार, नयाँ निष्कर्षहरूको अर्को सेट भनेको आमा र बच्चाको क्षेत्रमा जन्म जनसंख्याको गिरावटको सामान्य प्रवृत्ति अन्तर्गत, सक्रिय स्केलमा एकल-अंकको गिरावट र उतार-चढाव छ, तर सुरुवातको संख्या र सुरुवात समय जस्ता टाँसिने तथ्याङ्कहरू बढ्दै गइरहेका छन्। यसले प्रमाणित गर्छ कि गर्भावस्थाको बाटो रोज्ने अधिक र अधिक अभिभावकहरूले विज्ञान, उच्च-फ्रिक्वेन्सी सिकाइ, सावधानीपूर्वक अनुसन्धान, र दैनिक सिकाइ र सान्दर्भिक ज्ञानको अनुसन्धानमा विश्वास गर्न रोजेका छन्।

अन्तर्दृष्टि: आराम आदर्श प्रक्रिया हो, सही र कुशल अभिभावकत्व प्राप्त गर्ने प्रभावकारी तरिका हो

भीडका चित्रहरूबाट, यो पनि पत्ता लगाउन सकिन्छ कि स्टिकी डेटामा उल्लेखनीय वृद्धिको मूल कारण भनेको Z युगका युवा अभिभावकहरूलाई उनीहरूलाई सहयोग गर्न उपकरणहरू कसरी प्रयोग गर्ने र कुशल र सही अभिभावकत्वको आदर्श मार्गमा कसरी लाग्ने भनेर राम्रोसँग थाहा छ।

नयाँ मानिसहरू र नयाँ आवश्यकताहरूको पुनरावृत्ति परिवर्तनमा, तिनीहरू आराम र विज्ञानको पछि लाग्छन्। सकारात्मक मनोवृत्तिका साथ, आधुनिक विज्ञान र प्रविधिको आशीर्वादले आफ्नै आवश्यकताहरू प्राप्त गर्न। उदाहरणका लागि, तिनीहरूले विभिन्न मातृ र बाल ठाडो अभिभावकत्व एपहरू मार्फत बच्चाको वृद्धि डेटा रेकर्ड र विश्लेषण गर्नेछन्, विकास अवस्था बुझ्नेछन्, र समयमै अभिभावकत्व शैली समायोजन गर्नेछन्।

उत्पादन प्रचार नयाँ तान्ने चक्रको माध्यमबाट, मातृ र शिशु APP हेड साइफन प्रभावको ठाडो क्षेत्र प्रमुख छ।

उद्योग स्टकको निरन्तरता, प्रयोगकर्ता दक्षताको खोजी र सही गर्भावस्थाको आवश्यकताबाट प्रेरित, विभिन्न प्लेटफर्महरूसँग चक्र पार गर्न फरक समाधानहरू छन्। चीनको इन्टरनेट मातृ तथा बाल उद्योग APP प्रयोगकर्ताहरूको हालको प्रतिस्पर्धा ढाँचाबाट, यसले अझै पनि नयाँ हेड प्लेटफर्महरू तान्न ठूलो संख्यामा उत्पादनहरूमा जोड दिइरहेको छ, र यसको सामग्री पारिस्थितिकी, व्यावसायिक सेवा, प्राविधिक नवप्रवर्तन र ब्रान्ड प्रभावको निरन्तर अपग्रेडिङ फाइदाहरूको साथ, यसले धेरै पुस्ताका नयाँ आमाहरूलाई साइफन गर्नेछ, र सर्कल भेला जति बलियो हुनेछ, एक सद्गुणी सर्कल वातावरण बन्नेछ। दृश्यको गर्भावस्था यात्रा आवश्यकताहरूमा उनीहरूको बढ्दो विस्तृत पीडा बिन्दुहरू समाधान गर्न एकअर्कालाई साथ दिनुहोस्।

थप विभाजनको सन्दर्भमा, आमा र बच्चाहरूको लागि ठाडो एपहरूको प्रयोगकर्ताहरूले आफ्नो प्रयोग समय र सुरुवात समय बढाएका छन्, मुख्यतया APP द्वारा प्रदान गरिएको समृद्ध र विविध मातृत्व सामग्री, व्यक्तिगत साथी, पीडा बिन्दु भविष्यवाणी र समाधान, सक्रिय समुदाय अन्तरक्रिया, व्यावसायिक आमा र बच्चाको उपकरण सेवाहरू, आदि। यी कारकहरूले संयुक्त रूपमा प्रयोगकर्ता अनुभव सुधार गर्छन् र प्रयोगकर्ता टाँसिनेपन बढाउँछन्। आमा र बच्चाको ठाडो APP लाई प्रयोगकर्ताको गर्भावस्था यात्राको अभिन्न अंग बनाउनुहोस्।

सबै वर्गहरू आमा र बच्चासँग फेरि गर्न लायक छन्, र आमा र बच्चा ड्राइभका सबै वर्गहरू फेरि स्तरोन्नति गरिएका छन्।

मातृ तथा बाल उपभोग्य वस्तुहरूलाई "विशेष" उपभोग्य वस्तु भनिन्छ, किनभने तिनीहरूका तीन विशेष विशेषताहरू छन्: पहिलो, सुरक्षा पहिले, कच्चा पदार्थ, उच्चतम गुणस्तर मापदण्डहरू; दोस्रो, थप विशेष डिजाइन र दृश्य अनुकूलन अनुकूलन; तेस्रो, विवरणहरूमा सबैभन्दा बढी ध्यान, मानवीकरण र अनुभव आवश्यकताहरूमा सबैभन्दा बढी ध्यान। यो प्रवृत्तिले देखाउँछ कि मातृ तथा बाल उत्पादनहरूको बढ्दो उपभोक्ता मागसँगै, सबै उपभोक्ता वर्गहरूलाई "मातृ तथा बाल सोच" मार्फत स्तरोन्नति गर्न सकिन्छ, जसले गर्दा नयाँ बजार ठाउँ खुल्छ।

त्यसैले, चाहे त्यो होस् वा नहोस् दैनिक आवश्यकताहरू, वा मातृ तथा बाल घरायसी उपकरणहरू, पारिवारिक कारहरू, थप उपविभाजन दृश्यहरू र उपविभाजन विस्फोटक मोडेलहरू ठूला आमा तथा बालबालिकाको आवश्यकता र सोचका कारण देखा परेका छन्, र नयाँ वर्गहरू, नयाँ सूत्रहरू, नयाँ सामग्रीहरू र नयाँ कार्यहरूको निरन्तर नवीनता, परिष्करण र स्तरोन्नतिलाई प्रवर्द्धन गरिएको छ। विशेष गरी, प्रतिवेदनले औंल्याएको छ कि मातृ तथा बाल घरायसी उपकरणहरूलाई उदाहरणको रूपमा लिँदा, २०२४ मा मातृ तथा बाल घरायसी उपकरणहरू बजारको वार्षिक खुद्रा बिक्री ५६.९ बिलियन युआन पुगेको छ, जुन वर्ष-दर-वर्ष २५% ले वृद्धि भएको छ, जुन घरायसी उपकरण उद्योगमा सबैभन्दा छिटो बढ्दो कालो घोडा बनेको छ। यो भविष्यवाणी गर्न सकिन्छ कि "आमा र बच्चा" देखि "ठूलो आमा र बच्चा" सम्म, "आमा र बच्चा" देखि "नयाँ आमा र बच्चा" सम्म, धेरै भन्दा धेरै वर्गहरूले मातृ तथा बाल विशेष उपभोक्ता वस्तुहरूको सोच र परिदृश्य अन्तर्गत दृश्य स्तरोन्नति, प्रविधि स्तरोन्नति र बजार नयाँ लाभांश वृद्धि प्राप्त गर्नेछन्, र आमा तथा बच्चाहरूसँग फेरि गर्न लायक अन्वेषण नगरिएका धेरै ट्र्याकहरू हुनेछन्।

मार्केटिङ प्रतिस्पर्धा प्रेरणा: बहु-दृश्य एकीकरण, प्रत्येकले आफ्नो शक्ति देखाउनु नै एक मात्र उपाय हो

रिपोर्टको विश्लेषण अनुसार, निरन्तर प्रयोगकर्ता गर्भावस्था यात्रा मातृ र बाल मार्केटिङको आधारशिला हो। ती मध्ये, आमा नेटवर्क गर्भावस्था APP द्वारा नेतृत्व गरिएको मातृ र बाल व्यापक समुदाय, लिटिल रेड बुक द्वारा नेतृत्व गरिएको व्यापक प्यान-सामग्री प्लेटफर्म, र डुयिन द्वारा नेतृत्व गरिएको व्यापक छोटो भिडियो प्लेटफर्म, प्रत्येकले सम्पूर्ण मातृ र बाल पारिस्थितिकीमा फरक सामग्री र मिडिया भूमिकाहरू निभाउँछन्, र जेनेरेसन Z को नयाँ युवा आमाहरूलाई सुरक्षित गर्न त्रि-आयामी र विविध कम्पनी प्रदान गर्दछ। रिपोर्ट उदाहरणहरू: आमा र शिशुहरूको लागि ठाडो सामग्री प्लेटफर्मको रूपमा, मदरनेट गर्भावस्था APP गर्भावस्था तयारीको लागि संरचित प्रणाली र दृश्य सामग्री निर्माण गर्न मुख्य निकायको रूपमा ज्ञान उपकरणहरूमा केन्द्रित छ; लिटिल रेड बुक हालको मातृ र शिशु ट्र्याक तातो सामग्री विषयवस्तु प्रवृत्ति प्रदर्शन, ताजा अभिभावकत्व सामग्रीको प्रवृत्ति साझा गर्न प्रतिबद्ध छ; टिकटक आमा र शिशुहरूको लागि छोटो भिडियो सामग्रीको आउटपुटमा केन्द्रित छ, र प्रतिभा र प्रत्यक्ष मार्केटिङको पारिस्थितिकीमा केन्द्रित छ। समयको धुलोको युगमा, इमर्सिभ सिकाइ ठाउँ दृश्यले असंख्य प्यान-मनोरञ्जन स्पर्श दृश्यहरूलाई सुपरइम्पोज गर्नेछ। एकीकृत मार्केटिङमा, संज्ञानात्मक पुनर्संचय, सिकाइ गहनता र निर्णय लिने एङ्करिङ प्राप्त गरिन्छ, जसले गर्दा तिनीहरूको शक्ति र दृश्यहरू सुपरपोजिसन हुन्छन्, यो मातृ तथा बाल उद्योग र मातृ तथा बाल मार्केटिङको लागि प्रमुख उपाय हो।

वर्षको उपभोक्ता प्रवृत्ति: आमा र बच्चाको दृश्य र उत्पादनहरू आमालाई भन्दा राम्रोसँग कसैलाई थाहा छैन

अन्तमा, प्रतिवेदनले निष्कर्ष निकाल्छ: मातृ तथा शिशु उद्योग विकसित हुँदैछ, र प्रयोगकर्ता उपभोग पनि विकसित हुँदैछ। उपभोक्ताहरू आमा तथा शिशुहरूका लागि बुद्धिमान र गुणस्तरीय अपग्रेड गरिएका उत्पादनहरूको लागि वृद्धिशील प्रिमियम प्रदान गर्न इच्छुक छन् भने, थप घटक आमा र प्राविधिक आमाहरू पनि देखा पर्नेछन्। भावनात्मक मूल्यलाई ध्यानमा राख्दै बलियो विकासको ब्रान्डबाट व्यावसायिक अनुभूतिसम्मको TA। भविष्यमा, मातृ तथा शिशु ब्रान्ड निर्माताहरूका लागि थप कडा उत्पादन आवश्यकताहरू र थप खण्डित मार्केटिङ आवश्यकताहरू अगाडि राखिनेछ।

"कुनै दृश्य छैन, कुनै बजारीकरण छैन।" समग्रमा, आमाहरूको नयाँ पुस्ताको यात्रा चुनौती र अवसरहरूले भरिएको छ। आमा र बच्चाको दृश्यहरू र आमा र बच्चाको उत्पादनहरू आमा भन्दा राम्रोसँग अरू कसैले बुझ्न सक्दैन, साँच्चै खेलमा भाग लिन्छ, दृश्य पहिलो हो, साथ दिने हृदय हो, बजारमा अवसर ओगटेको छ, वृद्धिशील लाभांश प्राप्त गर्न।