२०२४ मध्ये चीनच्या इंटरनेट माता आणि शिशु उद्योगाचे विश्लेषण

माता आणि शिशु उद्योग एका नवीन जागतिक पॅटर्नच्या निर्मितीच्या एका गंभीर काळातून जात आहे. दुसऱ्या सहामाहीत, एकीकडे दाब स्पर्धा आहे, तीव्रता अजूनही वाढत आहे; दुसरीकडे, उद्योगातील नवोन्मेष आणि सीमा विस्तार अजूनही सुरूच आहेत आणि अनेक आघाडीचे ब्रँड या ट्रेंडला मागे टाकत आहेत; अनेक नाविन्यपूर्ण श्रेणी, ब्रँड आणि उत्पादन ओळी अडचणीच्या काळातही वेगळ्या दिसतात. "नवीन आई आणि बाळ, आई आणि बाळापेक्षा जास्त" ही २०२४ ची थीम आहे, परंतु प्रत्येक शक्ती प्रदर्शनाच्या चक्रातून देखील. गुंतागुंतीच्या माहितीच्या मागे, मातांची नवीन पिढी आणि माता आणि शिशु उद्योग कोणते बदल अनुभवत आहेत?

असे समजले जाते की अॅनालिसिस, एक तृतीय-पक्ष प्राधिकरण, ने अलीकडेच जुलैमध्ये "चीनच्या इंटरनेट मातृ आणि बाल बाजाराचे २०२४ वार्षिक विश्लेषण" अहवाल प्रसिद्ध केला, जो एक दुर्मिळ वार्षिक ब्लॉकबस्टर अहवाल म्हणून, उद्योगातील आणि बाहेरील अनेक लोकांचे लक्ष वेधून घेतला आहे.

वाढीची क्षमता अजूनही आहे, आणि निर्णयाची आगाऊ क्षमता आणि भावनिक मूल्य पुन्हा एकदा वाढले आहे, जे समकालीन नवीन मातांचे मानक बनले आहे.

अहवालात असे दिसून आले आहे की लोकसंख्या जन्मदरात घट होत आहे, जरी २०२४ मध्ये त्यात सुधारणा होण्याची अपेक्षा असली तरी, जन्म धोरणाला प्रोत्साहन देणे अजूनही निकडीचे आहे. उद्योग धोरणांमध्ये सतत सुधारणा आणि वाढत्या सामाजिक प्रोत्साहन तणावासह, विविध ठिकाणी व्यावहारिक धोरणे लागू करण्यात आली आहेत, जसे की शिशु काळजी सेवा सुधारणे, मुलांचे आरोग्य पातळी सुधारणे, माता आणि बाल हक्कांचे संरक्षण लागू करणे, माता आणि बाल उद्योगांची सुरक्षा आणि वैज्ञानिक देखरेख मजबूत करणे इत्यादी, ज्यामुळे उच्च-गुणवत्तेच्या माता आणि बाल सेवा आणि उत्पादनांच्या सतत वाढीला देखील चालना मिळाली आहे.

२०२४ मध्ये चीनच्या मातृत्व आणि शिशु उद्योगाच्या व्यवहाराचे प्रमाण काहीही असो किंवा चीनच्या मातृत्व आणि शिशु भौतिक वस्तूंच्या ऑनलाइन किरकोळ व्यवहाराचे प्रमाण काहीही असो, वाढीचा दर कमी झाला असला तरी, तो अजूनही जवळजवळ दुहेरी अंकी वाढ राखू शकतो हे काहीसे आश्चर्यकारक आहे, जे दोन मुख्य कारणांमुळे दिसून येते:

१) बहुतेक समकालीन महिलांनी प्रजनन समस्येचा काळजीपूर्वक विचार केला आहे, आणि गर्भधारणा-बाळंतपण-तयारी वैज्ञानिक आणि परिष्कृत विकासाभोवती फिरेल.

२) वैविध्यपूर्ण वापर आणि सुधारणांमुळे माता आणि बाल वापराच्या वाढीव वाढीमुळे लोकसंख्या घट कमी होण्यास प्रभावीपणे मदत झाली आणि बाजारातील वाढीची क्षमता अजूनही आहे.

पूर्वी विश्लेषण केल्याप्रमाणे, तयारीची संपूर्ण प्रक्रिया - गर्भधारणा - बाळंतपण - तर्कशुद्ध मोजमापानंतर प्रजनन विज्ञान [प्रगती] आणि [व्यावसायिक] पातळीवर पुढे जात राहील. अहवालात असे दिसून आले आहे की ८-९०% माता व्यावसायिक साहित्याचा सल्ला घेतील, विशेषतः ब्रँड शोधतील, घटकांची तुलना करतील आणि तोंडी संशोधन करतील. अचूक व्यावसायिक प्लॅटफॉर्मद्वारे लोकप्रिय विज्ञान धोरणे मिळवा आणि तुमचे गृहपाठ आगाऊ करा; आणि उपभोग निर्णयात, ब्रँड वस्तूंचे कार्य आणि भावनिक मूल्य शोधणे हा एक अपरिवर्तनीय ट्रेंड बनला आहे.

डेटामध्ये असे आढळून आले की माता आणि शिशु उभ्या क्षेत्रात वापरकर्त्यांचे प्रमाण चढउतारांसह कमी झाले आणि गर्दीमुळे होणारे चिकटपणा आणि अवलंबित्व वाढले.

अहवालातील माहितीनुसार, नवीन निष्कर्षांचा आणखी एक संच असा आहे की आई आणि बाळाच्या क्षेत्रात जन्माच्या संख्येत घट होण्याच्या सामान्य ट्रेंड अंतर्गत, सक्रिय प्रमाणात एक-अंकी घट आणि चढ-उतार आहे, परंतु सुरुवातीची संख्या आणि सुरुवातीची वेळ यासारखे चिकट डेटा वाढत आहेत. हे सिद्ध करते की गर्भधारणेचा मार्ग निवडणारे अधिकाधिक पालक विज्ञान, उच्च-वारंवारता शिक्षण, काळजीपूर्वक संशोधन आणि दैनंदिन शिक्षण आणि संबंधित ज्ञानाच्या संशोधनावर विश्वास ठेवतात.

अंतर्दृष्टी: विश्रांती ही आदर्श प्रक्रिया आहे, अचूक आणि कार्यक्षम पालकत्व हे साध्य करण्याचा एक प्रभावी मार्ग आहे

गर्दीच्या छायाचित्रांवरून, हे देखील दिसून येते की स्टिकी डेटामध्ये लक्षणीय वाढ होण्याचे मूळ कारण म्हणजे झेड युगातील तरुण पालकांना त्यांना मदत करण्यासाठी साधने कशी वापरायची आणि कार्यक्षम आणि अचूक पालकत्वाच्या आदर्श मार्गावर कसे जायचे हे चांगले माहित आहे.

नवीन लोक आणि नवीन गरजांच्या पुनरावृत्ती बदलांमध्ये, ते विश्रांती आणि विज्ञानाचा पाठलाग करतात. सकारात्मक दृष्टिकोन ठेवून, आधुनिक विज्ञान आणि तंत्रज्ञानाच्या आशीर्वादाने त्यांच्या स्वतःच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी. उदाहरणार्थ, ते विविध माता आणि बाल उभ्या पालकत्व अॅप्सद्वारे मुलाच्या वाढीचा डेटा रेकॉर्ड करतील आणि त्याचे विश्लेषण करतील, विकासाची परिस्थिती समजून घेतील आणि पालकत्वाची शैली वेळेवर समायोजित करतील.

उत्पादन प्रचाराचे पालन करण्याच्या चक्राद्वारे नवीन, माता आणि शिशु APP हेड सायफन इफेक्टचे उभ्या क्षेत्र प्रमुख आहे.

उद्योगातील स्टॉकची सातत्य, वापरकर्त्यांच्या कार्यक्षमतेचा पाठलाग आणि अचूक गर्भधारणेची गरज यामुळे, वेगवेगळ्या प्लॅटफॉर्मवर चक्र पार करण्यासाठी वेगवेगळे उपाय आहेत. चीनच्या इंटरनेट मातृ आणि बाल उद्योगातील APP वापरकर्त्यांच्या सध्याच्या स्पर्धेच्या पद्धतीमुळे, ते अजूनही नवीन प्रमुख प्लॅटफॉर्म खेचण्यासाठी मोठ्या संख्येने उत्पादनांवर आग्रह धरत आहे आणि त्याच्या सामग्री पर्यावरणशास्त्र, व्यावसायिक सेवा, तांत्रिक नवोपक्रम आणि ब्रँड प्रभावाच्या सतत अपग्रेडिंग फायद्यांसह, ते अधिक पिढीतील Z नवीन मातांना आकर्षित करेल आणि वर्तुळ एकत्रीकरण जितके मजबूत असेल तितकेच एक सद्गुणी वर्तुळ वातावरण तयार करेल. दृश्याच्या गर्भधारणेच्या प्रवासाच्या गरजांमध्ये त्यांच्या वाढत्या तपशीलवार वेदना बिंदू सोडवण्यासाठी एकमेकांना साथ द्या.

पुढील विभाजनाच्या बाबतीत, माता आणि मुलांसाठी उभ्या अॅप्सच्या वापरकर्त्यांनी त्यांचा वापर वेळ आणि स्टार्टअप वेळा वाढवल्या आहेत, मुख्यतः APP द्वारे प्रदान केलेली समृद्ध आणि वैविध्यपूर्ण मातृत्व सामग्री, वैयक्तिकृत सहवास, वेदना बिंदू अंदाज आणि उपाय, सक्रिय समुदाय संवाद, व्यावसायिक आई आणि बाळाचे साधन सेवा इत्यादी. हे घटक एकत्रितपणे वापरकर्त्याचा अनुभव सुधारतात आणि वापरकर्त्याची चिकटपणा वाढवतात. आई आणि बाळाच्या उभ्या अॅपला वापरकर्त्याच्या गर्भधारणेच्या प्रवासाचा अविभाज्य भाग बनवा.

आई आणि बाळासोबत सर्व श्रेणी पुन्हा करण्यासारख्या आहेत आणि आई आणि बाळाच्या ड्राइव्हच्या सर्व श्रेणी पुन्हा अपग्रेड केल्या आहेत.

माता आणि बाल ग्राहकोपयोगी वस्तूंना "विशेष" ग्राहकोपयोगी वस्तू म्हणतात, कारण त्यांच्याकडे तीन विशेष वैशिष्ट्ये आहेत: प्रथम, सुरक्षा प्रथम, कच्चा माल, सर्वोच्च दर्जाचे मानके; दुसरे, अधिक विशेष डिझाइन आणि दृश्य अनुकूलन ऑप्टिमायझेशन; तिसरे, तपशीलांकडे सर्वाधिक लक्ष, मानवीकरण आणि अनुभवाच्या गरजांकडे सर्वाधिक लक्ष. हा ट्रेंड दर्शवितो की माता आणि बाल उत्पादनांसाठी वाढत्या ग्राहक मागणीसह, सर्व ग्राहक श्रेणी "माता आणि बाल विचारसरणी" द्वारे श्रेणीसुधारित केल्या जाऊ शकतात, अशा प्रकारे नवीन बाजारपेठ उघडते.

म्हणून, ते असो किंवा नसो दैनंदिन गरजा, किंवा माता आणि बाळांसाठी घरगुती उपकरणे, कुटुंब कार, अधिक उपविभाग दृश्ये आणि उपविभाग स्फोटक मॉडेल मोठ्या माता आणि मुलांच्या गरजा आणि विचारसरणीमुळे उदयास आले आहेत आणि नवीन श्रेणी, नवीन सूत्रे, नवीन घटक आणि नवीन कार्ये यांचे सतत नवोपक्रम, परिष्करण आणि अपग्रेडिंग यांना प्रोत्साहन देण्यात आले आहे. विशेषतः, अहवालात असे निदर्शनास आणून दिले आहे की माता आणि बाळांसाठी घरगुती उपकरणे एक उदाहरण म्हणून घेतल्यास, २०२४ मध्ये माता आणि बाळांसाठी घरगुती उपकरणे बाजारपेठेची वार्षिक किरकोळ विक्री ५६.९ अब्ज युआनवर पोहोचली, जी वर्षानुवर्षे २५% वाढ आहे, आणि घरगुती उपकरणे उद्योगातील सर्वात वेगाने वाढणारी गडद घोडा बनली आहे. असा अंदाज लावता येतो की "आई आणि बाळ" ते "मोठी आई आणि बाळ", "आई आणि बाळ" ते "नवीन आई आणि बाळ" पर्यंत, अधिकाधिक श्रेणी माता आणि बाळांच्या विशेष ग्राहकोपयोगी वस्तूंच्या विचारसरणी आणि परिस्थिती अंतर्गत दृश्य अपग्रेडिंग, तंत्रज्ञान अपग्रेडिंग आणि मार्केट नवीन लाभांश वाढ साध्य करतील आणि असे बरेच ट्रॅक असतील जे माता आणि मुलांसोबत पुन्हा करण्यासारखे शोधले गेले नाहीत.

मार्केटिंग स्पर्धेची प्रेरणा: बहु-दृश्य एकत्रीकरण, प्रत्येकाने आपली ताकद दाखवणे हाच एकमेव मार्ग आहे.

अहवालाच्या विश्लेषणानुसार, सतत वापरकर्ता गर्भधारणा प्रवास हा माता आणि बाल विपणनाचा आधारस्तंभ आहे. त्यापैकी, मदर नेटवर्क प्रेग्नन्सी एपीपीच्या नेतृत्वाखालील माता आणि बाल व्यापक समुदाय, लिटिल रेड बुकच्या नेतृत्वाखालील व्यापक पॅन-कंटेंट प्लॅटफॉर्म आणि डुयिनच्या नेतृत्वाखालील व्यापक लघु व्हिडिओ प्लॅटफॉर्म, प्रत्येक संपूर्ण माता आणि बाल पर्यावरणात वेगवेगळ्या सामग्री आणि मीडिया भूमिका बजावते आणि जनरेशन झेडच्या नवीन तरुण मातांचे संरक्षण करण्यासाठी त्रिमितीय आणि वैविध्यपूर्ण कंपनी प्रदान करते. अहवाल उदाहरणे: माता आणि बाळांसाठी एक उभ्या सामग्री प्लॅटफॉर्म म्हणून, मदरनेट प्रेग्नन्सी एपीपी गर्भधारणेच्या तयारीसाठी संरचित प्रणाली आणि दृश्य सामग्री तयार करण्यासाठी मुख्य संस्था म्हणून ज्ञान साधनांवर लक्ष केंद्रित करते; लिटिल रेड बुक सध्याच्या माता आणि बाल ट्रॅक हॉट कंटेंट थीम ट्रेंड डिस्प्लेसाठी वचनबद्ध आहे, ताज्या पालकत्व सामग्रीचा ट्रेंड शेअर करते; टिकटॉक माता आणि बाळांसाठी लघु व्हिडिओ सामग्रीच्या आउटपुटवर लक्ष केंद्रित करते आणि प्रतिभा आणि थेट मार्केटिंगच्या पर्यावरणावर लक्ष केंद्रित करते. काळाच्या धूळ युगात, इमर्सिव्ह लर्निंग स्पेस सीन असंख्य पॅन-मनोरंजन स्पर्श दृश्यांना सुपरइम्पोज करेल. एकात्मिक मार्केटिंगमध्ये, संज्ञानात्मक पुनर्संचय, शिक्षणाची सखोलता आणि निर्णय घेण्याचे अँकरिंग साध्य केले जाते, जेणेकरून त्यांची ताकद आणि दृश्ये सुपरपोझिशन केली जातात, हा माता आणि बाल उद्योग आणि माता आणि बाल मार्केटिंगसाठी महत्त्वाचा मार्ग आहे.

वर्षातील ग्राहक ट्रेंड: आई आणि बाळाचे दृश्य आणि उत्पादने आईपेक्षा चांगले कोणीही जाणत नाही.

शेवटी, अहवालात असा निष्कर्ष काढला आहे: माता आणि शिशु उद्योग विकसित होत आहे आणि वापरकर्त्यांचा वापर देखील विकसित होत आहे. ग्राहक माता आणि बाळांसाठी बुद्धिमान आणि दर्जेदार अपग्रेड केलेल्या उत्पादनांसाठी वाढीव प्रीमियम देण्यास तयार असताना, अधिक घटक माता आणि तांत्रिक माता देखील उदयास येतील. भावनिक मूल्य लक्षात घेऊन, मजबूत उत्क्रांतीच्या ब्रँडपासून व्यावसायिक ज्ञानापर्यंत TA. भविष्यात, माता आणि बाल ब्रँड उत्पादकांसाठी अधिक कठोर उत्पादन आवश्यकता आणि अधिक विभागीय विपणन गरजा पुढे ठेवल्या जातील.

"दृश्य नाही, विपणन नाही." एकूणच, नवीन पिढीच्या मातांचा प्रवास आव्हाने आणि संधींनी भरलेला आहे. आईपेक्षा मातृत्व आणि बाल दृश्ये आणि मातृत्व आणि बाल उत्पादने कोणीही चांगल्या प्रकारे समजू शकत नाही, खरोखर खेळात सहभागी व्हा, देखावा पहिला आहे, सोबत असलेले हृदय, बाजारपेठेतील संधी व्यापेल, वाढीव लाभांश मिळवेल.