Analiza industriei internetului pentru mame și copii din China în 2024

Industria maternă și infantilă se află într-o perioadă critică de formare a unui nou model mondial. Pe de o parte, concurența prin compresie continuă să crească; pe de altă parte, inovația și extinderea limitelor industriei continuă, iar multe mărci de top se opun curentului; Multe categorii, mărci și linii de produse inovatoare ies, de asemenea, în evidență în vremuri tulburi. „Mamă și copil nou, mai mult decât mamă și copil” este tema anului 2024, dar și prin ciclul fiecărei demonstrații de forță. Dincolo de informațiile complicate, ce schimbări experimentează noua generație de mame și industria maternă și infantilă?

Se înțelege că Analysys, o autoritate terță parte, a publicat recent în iulie raportul „Analiza anuală 2024 a pieței internetului pentru mame și copii din China”, care, fiind un raport anual de succes rar, a stârnit atenția multor persoane din interiorul și din afara industriei.

Potențialul de creștere este încă prezent, iar avansul decizional și valoarea emoțională au fost din nou aprofundate, devenind standardul proaspetelor mame contemporane.

Raportul arată că numărul nașterilor în populație continuă să scadă, deși se așteaptă o îmbunătățire în 2024, este încă urgent să se încurajeze politica privind nașterile. Odată cu îmbunătățirea continuă a politicilor industriale și creșterea tensiunii sociale în promovarea acestora, au fost implementate politici practice în diverse domenii, cum ar fi îmbunătățirea serviciilor de îngrijire a sugarilor, îmbunătățirea nivelului de sănătate a copiilor, implementarea protecției drepturilor materne și ale copilului, consolidarea siguranței și a supravegherii științifice a industriilor materne și infantile etc., ceea ce a promovat, de asemenea, creșterea continuă a serviciilor și produselor materne și infantile de înaltă calitate.

Este oarecum surprinzător faptul că, indiferent de amploarea tranzacțiilor din industria mamelor și sugarilor din China în 2024 sau de amploarea tranzacțiilor online cu amănuntul de bunuri fizice pentru mame și sugari din China, deși rata de creștere a scăzut, aceasta poate menține în continuare o creștere de aproape două cifre, ceea ce poate fi observat din două motive principale:

1) Majoritatea femeilor contemporane au analizat cu atenție problema fertilității și pregătire-sarcină-naștere se va învârti în jurul dezvoltării științifice și rafinate.

2) Creșterea incrementală a consumului matern și infantil, determinată de consumul diversificat și de modernizare, a compensat în mod eficient reducerea declinului populației, iar potențialul de creștere a pieței există în continuare.

După cum s-a analizat anterior, întregul proces de pregătire - sarcină - naștere - știința fertilității, după măsurători raționale, va continua să avanseze până la nivelul [avansat] și [profesional]. Raportul arată că 8-90% dintre mame vor consulta materiale profesionale pentru a învăța, în special pentru a găsi mărci, a compara ingrediente și a cerceta recomandări din gură în gură. Obțineți strategii științifice populare prin intermediul unor platforme profesionale precise și faceți-vă temele în avans; Iar în decizia de consum, căutarea funcționalității și a valorii emoționale a produselor de marcă a devenit o tendință ireversibilă.

Datele au constatat că scala utilizatorului în câmpul vertical matern și infantil a scăzut odată cu fluctuațiile, iar aderența și dependența determinate de mulțime au crescut.

Conform datelor din raport, o altă serie de noi descoperiri arată că, în contextul tendinței generale de scădere a populației nașterilor în domeniul mamei și copilului, scara activă înregistrează un declin și o fluctuație de o singură cifră, însă datele fixe, cum ar fi numărul de nașteri și ora începerii, sunt în creștere. Acest lucru dovedește că tot mai mulți părinți care aleg în cele din urmă calea sarcinii aleg să creadă în știință, învățarea de înaltă frecvență, cercetarea atentă și învățarea zilnică și cercetarea cunoștințelor relevante au devenit o necesitate.

Perspectivă: relaxarea este procesul ideal, iar creșterea corectă și eficientă a copiilor este o modalitate eficientă de a realiza acest lucru.

Din portretele mulțimii, se poate constata, de asemenea, că cauza principală a creșterii substanțiale a datelor fixe este faptul că părinții tineri din era Z știu mai bine cum să utilizeze instrumentele care să îi asiste și să pornească pe drumul ideal al unei creșteri parentale eficiente și precise.

În schimbarea iterativă a noilor oameni și a noilor nevoi, ei urmăresc relaxarea și știința. Cu o atitudine pozitivă, cu binecuvântarea științei și tehnologiei moderne, își pot atinge propriile nevoi. De exemplu, vor înregistra și analiza datele de creștere ale copilului prin intermediul unei varietăți de aplicații parentale verticale pentru mame și copii, vor înțelege situația de dezvoltare și vor ajusta la timp stilul parental.

Prin ciclul de aderență la propaganda produsului, trageți nou, câmpul vertical al efectului de sifon al capului APP matern și infantil este proeminent.

Impulsate de menținerea stocului industriei, de urmărirea eficienței utilizatorilor și de nevoia de a monitoriza sarcina cu acuratețe, diferite platforme au soluții diferite pentru a traversa ciclul. Având în vedere modelul actual de concurență al utilizatorilor de aplicații din industria internet pentru mame și copii din China, aceasta continuă să insiste asupra unui număr mare de produse pentru a atrage noi platforme principale, iar cu avantajele de modernizare continuă ale ecologiei de conținut, serviciilor profesionale, inovării tehnologice și influenței mărcii, va sifona mai multe mame din generația Z, iar cu cât cercul va fi mai puternic, cu atât va fi mai puternică adunarea, formând o atmosferă de cerc virtuos. Însoțiți-vă reciproc pentru a rezolva punctele dificile din ce în ce mai detaliate ale nevoilor din parcursul sarcinii.

În ceea ce privește segmentarea ulterioară, utilizatorii aplicațiilor verticale pentru mame și copii și-au mărit timpul de utilizare și de pornire, în principal datorită conținutului bogat și diversificat despre maternitate oferit de aplicație, companiei personalizate, predicției și soluționării punctelor slabe, interacțiunii active cu comunitatea, asistenței profesionale... instrument pentru mamă și copil servicii etc. Acești factori îmbunătățesc împreună experiența utilizatorului și cresc fidelitatea acestuia. Faceți din aplicația verticală pentru mamă și copil o parte integrantă a parcursului sarcinii utilizatorului.

Toate categoriile merită repetate cu mamă și copil, iar toate categoriile de motivație mamă-copil sunt din nou actualizate.

Bunurile de consum pentru mame și copii sunt numite bunuri de consum „speciale”, deoarece au trei caracteristici speciale: în primul rând, siguranța pe primul loc, materii prime, cele mai înalte standarde de calitate; în al doilea rând, design mai exclusivist și optimizare a adaptării la peisaj; în al treilea rând, cea mai mare atenție la detalii, cea mai mare atenție la umanizare și nevoile de experiență. Această tendință arată că, odată cu creșterea cererii consumatorilor pentru produse pentru mame și copii, toate categoriile de consumatori pot fi modernizate prin „gândire maternă și copilărească”, deschizând astfel noi spații de piață.

Prin urmare, fie că este vorba Necesități zilnice, sau electrocasnice pentru mame și copii, mașini de familie, mai multe scene de compartimentare și modele explozive de compartimentare au apărut datorită nevoilor și gândirii mamelor și copiilor mari, iar inovația, rafinarea și modernizarea continuă a noilor categorii, formulelor noi, ingredientelor noi și funcțiilor noi au fost promovate. În special, raportul a subliniat că, luând ca exemplu electrocasnicele pentru mame și copii, vânzările anuale cu amănuntul ale pieței de electrocasnice pentru mame și copii în 2024 au ajuns la 56,9 miliarde de yuani, o creștere de 25% față de anul precedent, devenind cea mai rapidă creștere din industria electrocasnicelor. Se poate prezice că de la „mamă și copil” la „mamă mare și copil”, de la „mamă și copil” la „mamă nouă și copil”, tot mai multe categorii vor realiza modernizarea scenelor, modernizarea tehnologiei și creșterea dividendelor de piață în baza gândirii și scenariului bunurilor de consum speciale pentru mame și copii, și vor exista mai multe direcții care nu au fost explorate până acum și care merită reluate cu mame și copii.

Inspirație pentru competiția de marketing: integrare multi-scenă, fiecare demonstrându-și punctele forte este singura cale de ieșire

Conform analizei raportului, parcursul continuu al utilizatorului în timpul sarcinii este piatra de temelie a marketingului matern și infantil. Printre acestea, comunitatea cuprinzătoare pentru mame și copii, condusă de aplicația Mother Network pentru sarcină, platforma cuprinzătoare de conținut pan-conținut condusă de Little Red Book și platforma cuprinzătoare de videoclipuri scurte condusă de Douyin, fiecare având roluri diferite de conținut și media în întreaga ecologie maternă și infantilă și oferind o companie tridimensională și diversificată pentru a proteja noile tinere mame din Generația Z. Exemple de rapoarte: Ca platformă de conținut vertical pentru mame și bebeluși, aplicația Mothernet pentru sarcină se concentrează pe instrumentele de cunoaștere ca corp principal pentru a construi un sistem structurat și conținut scenic pentru pregătirea sarcinii; Little Red Book se dedică prezentării actuale a tendinței de conținut popular în domeniul matern și al copilului, împărtășind tendința conținutului proaspăt pentru părinți; TikTok se concentrează pe producția de conținut video scurt pentru mame și bebeluși și se concentrează pe ecologia talentelor și marketingul live. În era prafului timpului, scena spațiului de învățare imersivă va suprapune numeroase scene tactile pan-divertisment. În marketingul integrat, retușarea cognitivă, aprofundarea învățării și ancorarea în luarea deciziilor sunt realizate, astfel încât punctele forte și scenele acestora să fie suprapuse, aceasta fiind calea cheie de ieșire pentru industria maternă și infantilă și marketingul matern și infantil.

Tendințe de consum ale anului: Nimeni nu cunoaște lumea și produsele pentru mame și bebeluși mai bine decât mama

În final, raportul concluzionează: Industria mamei și sugarilor este în evoluție, iar consumul utilizatorilor este, de asemenea, în evoluție. În timp ce consumatorii sunt dispuși să ofere premium incrementale pentru produse inteligente și de calitate îmbunătățite pentru mame și bebeluși, vor apărea și mai multe mame cu componente și mame tehnice. TA de la brandul cu evoluție puternică la cogniția profesională în primul rând, ținând cont de valoarea emoțională. În viitor, producătorii de mărci pentru mame și sugari vor avea cerințe mai stricte despre produse și nevoi de marketing mai segmentate.

„Fără scenă, fără marketing.” Per total, călătoria noii generații de mame este plină de provocări și oportunități. Nimeni nu poate înțelege mai bine scenele materne și infantile și produsele materne și infantile decât mama, participând cu adevărat la joc, scena este prima, inima care însoțește, va ocupa oportunitatea pe piață, pentru a obține dividende incrementale.