Analisis 2024 babagan industri ibu lan bayi Internet Tiongkok

Industri ibu lan bayi lagi ana ing periode kritis kanggo mbentuk pola donya anyar. Ing babak kapindho, ing sisih siji ana persaingan sing ketat, intensitase isih saya tambah; Ing sisih liya, inovasi industri lan perluasan wates isih terus, lan akeh merek utama sing nglawan tren kasebut; Akeh kategori, merek, lan lini produk inovatif uga unggul ing jaman sing angel. "Ibu lan bayi anyar, luwih saka ibu lan bayi" minangka tema taun 2024, nanging uga liwat siklus saben pertunjukan kekuwatan. Ing mburi informasi sing rumit, owah-owahan apa sing dialami generasi ibu lan industri ibu lan bayi anyar?

Dingerteni manawa Analysys, panguwasa pihak katelu, bubar ngrilis laporan "Analisis Tahunan Pasar Ibu lan Anak Internet China 2024" ing wulan Juli, sing, minangka laporan blockbuster taunan sing langka, wis narik kawigaten akeh wong ing njero lan njaba industri kasebut.

Potensi pertumbuhan isih ana, lan kemajuan keputusan lan nilai emosional wis saya jero maneh, dadi standar ibu-ibu anyar kontemporer.

Laporan kasebut nuduhake yen populasi lair terus mudhun, sanajan diarepake bakal saya apik ing taun 2024, isih penting kanggo nyengkuyung kabijakan lair supaya terus ditindakake. Kanthi perbaikan kabijakan industri sing terus-terusan lan ketegangan promosi sosial sing saya tambah, kabijakan praktis wis dileksanakake ing macem-macem papan, kayata ningkatake layanan perawatan bayi, ningkatake tingkat kesehatan anak, ngetrapake perlindungan hak-hak ibu lan anak, nguatake keamanan lan pengawasan ilmiah industri ibu lan anak, lan liya-liyane, sing uga wis ningkatake pertumbuhan layanan lan produk ibu lan anak sing berkualitas tinggi.

Rada nggumunake yen ora preduli skala transaksi industri ibu lan bayi China ing taun 2024, utawa skala transaksi ritel online barang fisik ibu lan bayi China, sanajan tingkat pertumbuhan wis mudhun, isih bisa njaga pertumbuhan meh rong digit, sing bisa dideleng amarga rong alasan utama:

1) Umume wanita kontemporer wis nimbang kanthi teliti masalah kesuburan, lan persiapan-meteng-nglairake bakal mubeng ing babagan pangembangan ilmiah lan sing wis dimurnèkaké.

2) Pertumbuhan konsumsi ibu lan anak sing saya tambah sing didorong dening konsumsi sing maneka warna lan peningkatan kanthi efektif ngimbangi pengurangan penurunan populasi, lan potensi pertumbuhan pasar isih ana.

Kaya sing wis dianalisis sadurunge, kabeh proses persiapan - meteng - nglairake - ilmu kesuburan sawise pangukuran rasional bakal terus maju menyang tingkat [maju] lan [profesional]. Laporan kasebut nuduhake yen 8-90% ibu bakal konsultasi karo materi profesional kanggo sinau, khusus nemokake merek, mbandhingake bahan, lan riset saka cangkem menyang cangkem. Entuk strategi ilmu populer liwat platform profesional sing akurat lan kerjakna PR sampeyan luwih dhisik; Lan ing keputusan konsumsi, telusuran fungsi lan nilai emosional barang merek wis dadi tren sing ora bisa dibatalake.

Data kasebut nemokake manawa skala pangguna ing lapangan vertikal ibu lan bayi mudhun kanthi fluktuasi, lan rasa lengket lan katergantungan sing didorong dening wong akeh saya tambah.

Miturut data ing laporan kasebut, ana temuan anyar liyane yaiku ing tren umum penurunan populasi lair ing bidang ibu lan anak, skala aktif duwe penurunan lan fluktuasi siji digit, nanging data sing lengket kayata jumlah wiwitan lan wektu wiwitan saya tambah. Iki mbuktekake manawa saya akeh wong tuwa sing pungkasane milih dalan kehamilan milih percaya marang ilmu pengetahuan, pembelajaran frekuensi dhuwur, riset sing tliti, lan pembelajaran saben dina lan riset kawruh sing relevan wis dadi kabutuhan.

Wawasan: relaksasi minangka proses sing ideal, parenting sing akurat lan efisien minangka cara sing efektif kanggo entuk

Saka potret wong akeh, uga bisa ditemokake yen panyebab oyot saka paningkatan substansial data lengket yaiku wong tuwa enom ing jaman Z luwih ngerti carane nggunakake alat kanggo mbantu dheweke lan miwiti dalan sing ideal kanggo ngasuh anak sing efisien lan akurat.

Ing owah-owahan wong anyar lan kabutuhan anyar sing terus-terusan, dheweke nguber relaksasi lan ilmu pengetahuan. Kanthi sikap positif, kanthi berkah ilmu pengetahuan lan teknologi modern kanggo nggayuh kabutuhane dhewe. Contone, dheweke bakal nyathet lan nganalisis data pertumbuhan anak liwat macem-macem aplikasi parenting vertikal ibu lan anak, mangerteni kahanan perkembangan, lan nyetel gaya parenting kanthi tepat wektu.

Liwat siklus kasebut, propaganda produk ditarik anyar, lapangan vertikal efek siphon sirah APP ibu lan bayi katon jelas.

Didorong dening terus-terusane stok industri, nguber efisiensi pangguna lan kabutuhan kehamilan sing akurat, platform sing beda-beda duwe solusi sing beda-beda kanggo ngliwati siklus kasebut. Saka pola kompetisi pangguna APP industri ibu lan anak Internet China saiki, isih meksa akeh produk kanggo narik platform kepala anyar, lan kanthi kaluwihan peningkatan terus-terusan saka ekologi konten, layanan profesional, inovasi teknologi lan pengaruh merek, bakal nyedhot luwih akeh ibu anyar generasi Z, lan luwih kuwat, luwih kuwat kumpul bunderan, mbentuk atmosfer bunderan sing apik. Ngiringi saben liyane kanggo ngrampungake titik nyeri sing saya rinci ing kabutuhan perjalanan kehamilan ing adegan kasebut.

Ing babagan segmentasi luwih lanjut, pangguna aplikasi vertikal kanggo ibu lan bocah wis nambah wektu panggunaan lan wektu miwiti, utamane amarga konten kehamilan sing sugih lan maneka warna sing diwenehake dening APP, kanca sing dipersonalisasi, prediksi lan solusi titik nyeri, interaksi komunitas aktif, profesional piranti kanggo ibu lan anak layanan, lan liya-liyane. Faktor-faktor iki bebarengan ningkatake pengalaman pangguna lan nambah keterikatan pangguna. Dadikake APP vertikal ibu lan bayi minangka bagean integral saka perjalanan kehamilan pangguna.

Kabeh kategori pantes ditindakake maneh karo ibu lan anak, lan kabeh kategori dorongan ibu lan anak ditingkatake maneh.

Barang konsumsi ibu lan anak diarani barang konsumen "khusus", amarga nduweni telung ciri khusus: pisanan, keamanan dhisik, bahan mentah, standar kualitas paling dhuwur; Kapindho, desain sing luwih eksklusif lan optimalisasi adaptasi pemandangan; Katelu, perhatian paling gedhe marang detail, perhatian paling gedhe marang humanisasi lan kabutuhan pengalaman. Tren iki nuduhake yen kanthi tambah akeh panjaluk konsumen kanggo produk ibu lan anak, kabeh kategori konsumen bisa ditingkatake liwat "pamikiran ibu lan anak", saengga mbukak ruang pasar anyar.

Mulane, apa iku Kebutuhan Saben Dina, utawa piranti rumah tangga ibu lan anak, mobil kulawarga, luwih akeh adegan subdivisi lan model eksplosif subdivisi wis muncul amarga kabutuhan lan pamikiran ibu lan anak sing gedhe, lan inovasi, penyempurnaan lan peningkatan kategori anyar, formula anyar, bahan anyar lan fungsi anyar wis dipromosekake. Utamane, laporan kasebut nuduhake yen njupuk piranti rumah tangga ibu lan anak minangka conto, dodolan ritel taunan pasar piranti rumah tangga ibu lan anak ing taun 2024 tekan 56,9 milyar yuan, mundhak 25% saben taun, dadi jaran peteng sing paling cepet tuwuh ing industri piranti rumah tangga. Bisa diprediksi yen saka "ibu lan anak" dadi "ibu lan anak gedhe", saka "ibu lan anak" dadi "ibu lan anak anyar", saya akeh kategori sing bakal entuk peningkatan adegan, peningkatan teknologi lan kenaikan dividen anyar ing pasar miturut pamikiran lan skenario barang konsumen khusus ibu lan anak, lan bakal ana luwih akeh trek sing durung dieksplorasi sing pantes ditindakake maneh karo ibu lan anak.

Inspirasi kompetisi pemasaran: integrasi multi-adegan, saben wong nuduhake kekuwatane minangka siji-sijine dalan metu

Miturut analisis laporan kasebut, perjalanan kehamilan pangguna sing terus-terusan minangka landasan pemasaran ibu lan anak. Antarane, komunitas komprehensif ibu lan anak sing dipimpin dening APP kehamilan jaringan ibu, platform pan-konten komprehensif sing dipimpin dening Little Red Book, lan platform video cendhak komprehensif sing dipimpin dening Douyin, saben-saben nduweni peran konten lan media sing beda ing kabeh ekologi ibu lan anak, lan nyedhiyakake perusahaan telung dimensi lan maneka warna kanggo nglindhungi ibu-ibu enom anyar Generasi Z. Conto laporan: Minangka platform konten vertikal kanggo ibu lan bayi, APP kehamilan mothernet fokus ing alat kawruh minangka badan utama kanggo mbangun sistem terstruktur lan konten adegan kanggo persiapan kehamilan; Little Red book setya marang tampilan tren tema konten panas trek ibu lan anak saiki, nuduhake tren konten parenting seger; Tiktok fokus ing output konten video cendhak kanggo ibu lan bayi, lan fokus ing ekologi bakat lan pemasaran langsung. Ing jaman bledug wektu, adegan ruang pembelajaran immersive bakal tumpang tindih akeh adegan sentuhan pan-hiburan. Ing pemasaran terpadu, retouch kognitif, pendalaman pembelajaran, lan jangkar pengambilan keputusan digayuh, saengga kekuwatan lan adegan sing diposisikan minangka dalan metu utama kanggo industri ibu lan anak lan pemasaran ibu lan anak.

Tren konsumen taun iki: Ora ana sing luwih ngerti babagan kahanan lan produk ibu lan bayi tinimbang ibune

Pungkasan, laporan kasebut nyimpulake: Industri ibu lan bayi lagi berkembang, lan konsumsi pangguna uga berkembang. Nalika konsumen gelem menehi premi tambahan kanggo produk sing cerdas lan berkualitas kanggo ibu lan bayi, uga bakal ana luwih akeh ibu komponen lan ibu teknis sing muncul. TA saka merek evolusi sing kuwat menyang kognisi profesional dhisik, kanthi nganggep nilai emosional. Ing mangsa ngarep, syarat produk sing luwih ketat lan kabutuhan pemasaran sing luwih tersegmentasi bakal diajokake kanggo produsen merek ibu lan anak.

"Ora ana adegan, ora ana pemasaran." Sakabèhé, lelampahan generasi ibu anyar kebak tantangan lan kesempatan. Ora ana sing luwih bisa ngerti adegan ibu lan anak sarta produk ibu lan anak tinimbang ibu, sing pancen melu ing game kasebut, adegan kasebut minangka sing pertama, ati sing ngancani, bakal ngenggoni kesempatan ing pasar, kanggo entuk dividen tambahan.