Analýza čínskeho internetového materského a dojčenského priemyslu z roku 2024

Odvetvie materskej a detskej starostlivosti sa nachádza v kritickom období formovania nového svetového modelu. V druhej polovici roka je na jednej strane konkurencia v tlakovom pásme, ktorej intenzita stále rastie. Na druhej strane inovácie v odvetví a rozširovanie hraníc stále pokračujú a mnoho popredných značiek sa tomuto trendu vzpiera. V ťažkých časoch vyniká aj mnoho inovatívnych kategórií, značiek a produktových radov. Témou roku 2024 je „Nová matka a dieťa, viac ako matka a dieťa“, ale aj prostredníctvom cyklu každej demonštrácie sily. Aké zmeny zažíva nová generácia matiek a odvetvie materskej a detskej starostlivosti za zložitými informáciami?

Predpokladá sa, že spoločnosť Analysys, nezávislá autorita, nedávno v júli zverejnila správu s názvom „Ročná analýza čínskeho internetového trhu s materskými a detskými potrebami za rok 2024“, ktorá ako vzácna každoročná správa vzbudila pozornosť mnohých ľudí v tomto odvetví aj mimo neho.

Rastový potenciál je stále tu a rozhodovací proces a emocionálna hodnota sa opäť prehĺbili, čím sa stali štandardom súčasných čerstvých matiek.

Správa ukazuje, že pôrodnosť populácie naďalej klesá, hoci sa očakáva jej zlepšenie v roku 2024, je stále naliehavé podporovať politiku pôrodnosti, aby sa naďalej zlepšovala. S neustálym zlepšovaním priemyselných politík a rastúcim napätím v oblasti sociálnej podpory sa v rôznych oblastiach zaviedli praktické politiky, ako napríklad zlepšenie služieb starostlivosti o dojčatá, zlepšenie úrovne zdravia detí, implementácia ochrany práv matiek a detí, posilnenie bezpečnosti a vedeckého dohľadu nad materským a detským priemyslom atď., čo tiež podporilo neustály rast vysokokvalitných služieb a produktov pre matky a deti.

Je trochu prekvapujúce, že bez ohľadu na rozsah transakcií v čínskom odvetví materskej a detskej starostlivosti v roku 2024 alebo na rozsah online maloobchodných transakcií s fyzickým tovarom pre materskú a detskú starostlivosť v Číne, hoci tempo rastu kleslo, stále si dokáže udržať takmer dvojciferný rast, čo možno pozorovať z dvoch hlavných dôvodov:

1) Väčšina súčasných žien starostlivo zvážila otázku plodnosti a príprava-tehotenstvo-pôrod sa bude točiť okolo vedeckého a sofistikovaného vývoja.

2) Postupný rast materskej a detskej spotreby poháňaný diverzifikovanou spotrebou a modernizáciou účinne kompenzoval zníženie poklesu populácie a potenciál rastu trhu stále existuje.

Ako už bolo analyzované, celý proces prípravy – tehotenstvo – pôrod – veda o plodnosti po racionálnom meraní bude naďalej napredovať na úroveň [pokročilej] a [profesionálnej]. Správa ukazuje, že 8 – 90 % matiek konzultuje odborné materiály, aby sa učilo, konkrétne vyhľadáva značky, porovnáva zloženie a skúma ústne odporúčania. Získajte populárno-vedecké stratégie prostredníctvom presných profesionálnych platforiem a vopred si urobte domáce úlohy; a pri rozhodovaní o spotrebe sa hľadanie funkčnosti a emocionálnej hodnoty značkového tovaru stalo nezvratným trendom.

Údaje zistili, že škála používateľov vo vertikálnom poli matky a dieťaťa sa s fluktuáciami znižovala a priľnavosť a závislosť vyvolaná davom sa zvyšovali.

Podľa údajov v správe je ďalším súborom nových zistení, že v rámci všeobecného trendu poklesu populácie novorodencov v oblasti matky a dieťaťa má aktívna škála jednociferný pokles a kolísanie, ale dynamické údaje, ako je počet začiatkov a čas začiatku, rastú. To dokazuje, že čoraz viac rodičov, ktorí sa nakoniec vydajú cestou tehotenstva, sa rozhoduje veriť vo vedu, vysokofrekvenčné učenie, starostlivý výskum a každodenné učenie sa a skúmanie relevantných poznatkov sa stali nevyhnutnosťou.

Postreh: relaxácia je ideálny proces, presné a efektívne rodičovstvo je efektívny spôsob, ako to dosiahnuť

Z portrétov davu možno tiež zistiť, že hlavnou príčinou výrazného nárastu „lepivých“ údajov je to, že mladí rodičia v ére Z lepšie vedia, ako používať nástroje, ktoré im pomôžu a vydajú sa na ideálnu cestu k efektívnemu a presnému rodičovstvu.

V iteratívnej zmene nových ľudí a nových potrieb sa venujú relaxácii a vede. S pozitívnym prístupom, s požehnaním modernej vedy a techniky, aby dosiahli svoje vlastné potreby. Napríklad zaznamenávajú a analyzujú údaje o raste dieťaťa prostredníctvom rôznych vertikálnych rodičovských aplikácií pre matku a dieťa, chápu vývojovú situáciu a včas upravujú štýl rodičovstva.

Prostredníctvom cyklu dodržiavajte propagandu produktu a vytiahnite nové, vertikálne pole materského a detského sifónového efektu APP hlavy je výrazné

Vďaka neustálemu rastu akcií v tomto odvetví, snahe o efektívnosť používateľov a potrebe presného tehotenstva ponúkajú rôzne platformy rôzne riešenia na prekonanie tohto cyklu. V súčasnom konkurenčnom modeli používateľov aplikácií v čínskom internetovom priemysle pre matky a deti stále trvá na veľkom počte produktov, aby prilákal nové hlavné platformy, a vďaka neustálemu zdokonaľovaniu výhod svojej obsahovej ekológie, profesionálnych služieb, technologických inovácií a vplyvu značky pritiahne viac nových matiek generácie Z a čím silnejší je kruh zhromažďovania, tým silnejší je kruh zhromažďovania, čím sa vytvorí atmosféra cnostného kruhu. Vzájomne sa sprevádzajú pri riešení čoraz podrobnejších problémov v potrebách tehotenstva.

Pokiaľ ide o ďalšiu segmentáciu, používatelia vertikálnych aplikácií pre matky a deti predĺžili čas používania a čas spustenia, najmä vďaka bohatému a rozmanitému obsahu pre tehotné ženy, ktorý aplikácia poskytuje, personalizovanej spoločnosti, predikcii a riešeniu problémových bodov, aktívnej interakcii s komunitou a profesionálnym... nástroj pre matku a dieťa služby atď. Tieto faktory spoločne zlepšujú používateľskú skúsenosť a zvyšujú jej priazeň. Urobte z vertikálnej aplikácie pre matku a dieťa neoddeliteľnú súčasť tehotenskej cesty používateľky.

Všetky kategórie sa oplatí absolvovať znova s ​​matkou a dieťaťom a všetky kategórie jazdy s matkou a dieťaťom sú opäť vylepšené.

Spotrebný tovar pre matky a deti sa nazýva „špeciálny“ spotrebný tovar, pretože má tri špeciálne vlastnosti: po prvé, bezpečnosť na prvom mieste, suroviny, najvyššie štandardy kvality; po druhé, exkluzívnejší dizajn a optimalizácia prispôsobenia sa scéne; po tretie, najväčšia pozornosť venovaná detailom, najväčšia pozornosť humanizácii a potrebám skúseností. Tento trend ukazuje, že s rastúcim dopytom spotrebiteľov po produktoch pre matky a deti je možné všetky kategórie spotrebiteľov modernizovať prostredníctvom „myslenia pre matky a deti“, čím sa otvára nový trhový priestor.

Preto, či už je to Denné potreby, alebo domáce spotrebiče pre matky a deti, rodinné autá, sa objavili ďalšie scény rozdelenia a explozívne modely rozdelenia vďaka potrebám a mysleniu veľkých matiek a detí a neustále sa propagovali inovácie, zdokonaľovanie a modernizácia nových kategórií, nových receptúr, nových zložiek a nových funkcií. Správa najmä poukázala na to, že napríklad na trhu s domácimi spotrebičmi pre matky a deti dosiahol ročný maloobchodný predaj domácich spotrebičov pre matky a deti v roku 2024 56,9 miliardy juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 25 %, a stal sa tak najrýchlejšie rastúcim čiernym koňom v odvetví domácich spotrebičov. Dá sa predpovedať, že od „matky a dieťaťa“ k „veľkej matke a dieťaťu“, od „matky a dieťaťa“ k „novej matke a dieťaťu“, čoraz viac kategórií dosiahne modernizáciu scény, modernizáciu technológií a nový nárast dividend na trhu v rámci myslenia a scenára špeciálneho spotrebného tovaru pre matky a deti a bude existovať viac ciest, ktoré neboli preskúmané a ktoré by sa oplatilo znova vyskúšať s matkami a deťmi.

Inšpirácia marketingovou súťažou: integrácia viacerých scén, pričom jediná cesta von je ukázať svoje silné stránky.

Podľa analýzy správy je nepretržitá cesta používateľov počas tehotenstva základom marketingu pre matky a deti. Medzi nimi komplexná komunita matiek a detí vedená aplikáciou Mothernet pregnancy APP, komplexná platforma pre celý obsah vedená Little Red Book a komplexná platforma pre krátke videá vedená Douyin, pričom každá z nich zohráva inú obsahovú a mediálnu úlohu v celej ekológii matiek a detí a poskytuje trojrozmernú a diverzifikovanú spoločnosť na ochranu nových mladých matiek generácie Z. Príklady správ: Ako vertikálna obsahová platforma pre matky a deti sa aplikácia Mothernet pregnancy zameriava na znalostné nástroje ako hlavný orgán na budovanie štruktúrovaného systému a scénického obsahu pre prípravu na tehotenstvo; Little Red Book sa venuje aktuálnemu zobrazovaniu horúcich tém obsahu pre matky a deti, zdieľaniu trendu nového rodičovského obsahu; Tiktok sa zameriava na produkciu krátkeho video obsahu pre matky a deti a zameriava sa na ekológiu talentov a živý marketing. V ére časového prachu bude scéna pohlcujúceho vzdelávacieho priestoru prekrývať množstvo scén s dotykovou tematikou pre celý zážitok. V integrovanom marketingu sa dosahuje kognitívne retušovanie, prehĺbenie učenia a ukotvenie rozhodovania, takže ich silné stránky a scény sú superpozíciou, čo je kľúčové východisko pre materský a detský priemysel a materský a detský marketing.

Spotrebiteľské trendy roka: Nikto nepozná scénu a produkty pre matky a deti lepšie ako matka sama.

Správa nakoniec konštatuje: Odvetvie materskej a detskej starostlivosti sa vyvíja a vyvíja sa aj spotreba používateľov. Zatiaľ čo spotrebitelia sú ochotní poskytovať postupné prémie za inteligentné a kvalitné vylepšené produkty pre matky a bábätká, objaví sa aj viac komponentných matiek a technických matiek. Technická asistencia (TA) sa presúva od značky silného vývoja k profesionálnemu poznaniu na prvom mieste, berúc do úvahy emocionálnu hodnotu. V budúcnosti budú pre výrobcov značiek materskej a detskej starostlivosti stanovené prísnejšie požiadavky na produkty a segmentovanejšie marketingové potreby.

„Žiadna scéna, žiadny marketing.“ Celkovo je cesta novej generácie matiek plná výziev a príležitostí. Nikto nedokáže lepšie pochopiť scény a produkty pre matku a dieťa ako matka, ktorá sa skutočne zapojí do hry, scéna je prvá, srdce, ktoré sprevádza, využije príležitosť na trhu a získa postupné dividendy.