2024-yilda Xitoyning internetdagi onalar va chaqaloqlar sanoati tahlili

Onalik va go'daklik sanoati yangi dunyo naqshining shakllanishining muhim davrida. Ikkinchi yarmiga kelib, bir tomondan raqobat kuchayib bormoqda, shiddatlilik hali ham o'sib bormoqda; Boshqa tomondan, sanoat innovatsiyalari va chegaralarni kengaytirish hali ham davom etmoqda va ko'plab yetakchi brendlar bu tendentsiyani rad etmoqda; Ko'plab innovatsion toifalar, brendlar va mahsulot liniyalari ham qiyin paytlarda ajralib turadi. "Yangi ona va chaqaloq, ona va chaqaloqdan ko'ra ko'proq" 2024 yil mavzusi, shuningdek, har bir kuch namoyishi sikli orqali ham. Murakkab ma'lumotlar ortida yangi avlod onalar va onalik va go'daklik sanoati qanday o'zgarishlarni boshdan kechirmoqda?

Uchinchi tomon vakolatli Analysys yaqinda iyul oyida "Xitoyning internetdagi onalik va bolalik bozorining 2024 yilgi yillik tahlili" hisobotini e'lon qilgani tushuniladi, bu noyob yillik blokbaster hisobot sifatida sanoat ichida va tashqarisida ko'plab odamlarning e'tiborini tortdi.

O'sish salohiyati hali ham mavjud va qaror qabul qilishdagi oldinga siljish va hissiy qiymat yana chuqurlashdi va zamonaviy yangi onalarning standartiga aylandi.

Hisobotda aholining tug'ilishi kamayishda davom etayotgani, garchi 2024-yilda yaxshilanishi kutilsa-da, tug'ilish siyosatini davom ettirishga undash hali ham dolzarbligi ko'rsatilgan. Sanoat siyosatining doimiy ravishda takomillashtirilishi va ijtimoiy targ'ibotdagi keskinlikning ortishi bilan turli joylarda amaliy siyosatlar amalga oshirildi, masalan, go'daklarni parvarish qilish xizmatlarini yaxshilash, bolalar salomatligi darajasini yaxshilash, onalik va bolalik huquqlarini himoya qilishni amalga oshirish, onalik va bolalik sanoatining xavfsizligi va ilmiy nazoratini kuchaytirish va boshqalar, bu esa yuqori sifatli onalik va bolalik xizmatlari va mahsulotlarining doimiy o'sishiga yordam berdi.

2024-yilda Xitoyning onalik va go'daklik sanoatining tranzaksiya ko'lami yoki Xitoyning onalik va go'daklik jismoniy tovarlarining onlayn chakana savdosi ko'lami qanday bo'lishidan qat'i nazar, o'sish sur'ati pasaygan bo'lsa-da, u hali ham deyarli ikki xonali o'sishni saqlab qolishi biroz ajablanarli, buning ikkita asosiy sababi bor:

1) Zamonaviy ayollarning aksariyati tug'ish muammosini diqqat bilan ko'rib chiqdilar va tayyorgarlik-homiladorlik-bola tug'ish ilmiy va takomillashtirilgan rivojlanish atrofida aylanadi.

2) Diversifikatsiyalangan iste'mol va modernizatsiya natijasida ona va bola iste'molining izchil o'sishi aholining kamayishini samarali ravishda qopladi va bozor o'sish salohiyati hali ham mavjud.

Avval tahlil qilinganidek, tayyorgarlikning butun jarayoni - homiladorlik - tug'ish - tug'ish fani ratsional o'lchovlardan so'ng [oldinga] va [professional] darajasiga ko'tarilishda davom etadi. Hisobotda ko'rsatilishicha, onalarning 8-90 foizi o'rganish uchun professional materiallarga murojaat qilishadi, xususan, brendlarni topish, ingredientlarni taqqoslash va og'zaki tadqiqotlar o'tkazishadi. Aniq professional platformalar orqali ommabop ilmiy strategiyalarni oling va uy vazifangizni oldindan bajaring; Va iste'mol qilish qarorida brend mahsulotlarining funktsiyasi va hissiy qiymatini izlash qaytarib bo'lmaydigan tendentsiyaga aylandi.

Ma'lumotlar shuni ko'rsatdiki, ona va chaqaloq vertikal sohasidagi foydalanuvchi ko'lami tebranishlar bilan kamaygan va olomon tomonidan boshqariladigan yopishqoqlik va qaramlik oshgan.

Hisobotdagi ma'lumotlarga ko'ra, yana bir yangi topilma shundan iboratki, ona va bola sohasida tug'ilish populyatsiyasining umumiy kamayishi tendentsiyasi ostida faol shkala bir xonali pasayish va o'zgaruvchanlikka ega, ammo boshlanishlar soni va boshlanish vaqti kabi yopishqoq ma'lumotlar ortib bormoqda. Bu shuni isbotlaydiki, nihoyat homiladorlik yo'lini tanlagan tobora ko'proq ota-onalar ilm-fanga, yuqori chastotali o'rganishga, puxta tadqiqotlarga va tegishli bilimlarni kundalik o'rganish va tadqiq qilishga ishonishni tanlaydilar.

Tushuncha: dam olish ideal jarayon, aniq va samarali ota-onalik esa bunga erishishning samarali usulidir

Olomon portretlaridan shuni ham ko'rish mumkinki, yopishqoq ma'lumotlarning sezilarli darajada ko'payishining asosiy sababi Z davridagi yosh ota-onalar o'zlariga yordam berish uchun vositalardan qanday foydalanishni va samarali va aniq ota-onalikning ideal yo'liga kirishni yaxshiroq bilishadi.

Yangi odamlar va yangi ehtiyojlarning takroriy o'zgarishida ular dam olish va ilm-fanga intilishadi. Ijobiy munosabat bilan, zamonaviy ilm-fan va texnologiyalarning marhamati bilan o'z ehtiyojlariga erishish uchun. Masalan, ular turli xil ona va bola vertikal ota-onalik ilovalari orqali bolaning o'sish ma'lumotlarini yozib olishadi va tahlil qilishadi, rivojlanish holatini tushunishadi va ota-onalik uslubini o'z vaqtida o'zgartirishadi.

Tsikl davomida mahsulot targ'ibotiga amal qiling, yangi torting, ona va chaqaloq APP bosh sifon effektining vertikal maydoni sezilarli

Sanoat zaxiralarining davom etishi, foydalanuvchilarning samaradorligiga intilish va aniq homiladorlik zarurati tufayli turli platformalar siklni kesib o'tish uchun turli xil yechimlarga ega. Xitoyning internet onalik va bolalik sanoati APP foydalanuvchilarining hozirgi raqobat uslubidan kelib chiqib, u hali ham yangi platformalarni jalb qilish uchun ko'plab mahsulotlarni talab qilmoqda va uning kontent ekologiyasi, professional xizmati, texnologik innovatsiyalari va brend ta'sirining doimiy ravishda yangilanib borayotgan afzalliklari bilan u ko'proq Z avlod yangi onalarini jalb qiladi va aylana to'planishi qanchalik kuchli bo'lsa, fazilatli aylana muhitini yaratadi. Homiladorlik safari ehtiyojlaridagi tobora batafsilroq muammolarni hal qilish uchun bir-biringizga hamroh bo'ling.

Keyingi segmentatsiya nuqtai nazaridan, onalar va bolalar uchun vertikal ilovalar foydalanuvchilari foydalanish vaqti va ishga tushirish vaqtini oshirdilar, bu asosan APP tomonidan taqdim etilgan boy va xilma-xil onalik kontenti, shaxsiylashtirilgan hamrohlik, og'riq nuqtalarini bashorat qilish va yechimi, faol jamoatchilik bilan aloqa, professional... ona va bola vositasi xizmatlar va boshqalar. Bu omillar birgalikda foydalanuvchi tajribasini yaxshilaydi va foydalanuvchilarning yopishqoqligini oshiradi. Ona va chaqaloqning vertikal APP ilovasini foydalanuvchining homiladorlik safarining ajralmas qismiga aylantiring.

Ona va bola bilan barcha toifalarni qayta ko'rib chiqishga arziydi va ona va bola harakatining barcha toifalari yana yangilandi

Ona va bola isteʼmol tovarlari "maxsus" isteʼmol tovarlari deb ataladi, chunki ular uchta oʻziga xos xususiyatga ega: birinchidan, xavfsizlik, birinchidan, xomashyo, eng yuqori sifat standartlari; ikkinchidan, eksklyuziv dizayn va sahna moslashuvini optimallashtirish; uchinchidan, tafsilotlarga eng koʻp eʼtibor berish, insoniylashtirish va tajriba ehtiyojlariga eng koʻp eʼtibor berish. Ushbu tendentsiya shuni koʻrsatadiki, ona va bola mahsulotlariga isteʼmolchilarning talabi ortib borishi bilan barcha isteʼmol toifalarini "ona va bola tafakkuri" orqali yangilash mumkin, shu bilan yangi bozor maydoni ochiladi.

Shuning uchun, shundaymi yoki yo'qmi Kundalik ehtiyojlar, yoki ona va bola uchun maishiy texnika, oilaviy avtomobillar, ko'proq bo'linish sahnalari va bo'linish portlovchi modellari ko'p bolali onalar va bolalarning ehtiyojlari va tafakkuri tufayli paydo bo'ldi va yangi toifalar, yangi formulalar, yangi ingredientlar va yangi funktsiyalarning doimiy ravishda innovatsiyasi, takomillashtirilishi va yangilanishi rag'batlantirildi. Xususan, hisobotda ona va bola uchun maishiy texnika misolida ona va bola uchun maishiy texnika bozorining yillik chakana savdosi 2024-yilda 56,9 milliard yuanga yetgani, bu o'tgan yilga nisbatan 25% ga o'sishi va maishiy texnika sanoatida eng tez rivojlanayotgan qora otga aylanishi ta'kidlangan. "Ona va bola" dan "ko'p bolali ona va bola" gacha, "ona va bola" dan "yangi ona va bola" gacha, tobora ko'proq toifalar sahnani yangilash, texnologiyalarni yangilash va ona va bola uchun maxsus iste'mol tovarlari tafakkuri va stsenariysi ostida yangi dividendlarni oshirishga erishishi taxmin qilinmoqda va onalar va bolalar bilan qayta ishlashga arzimaydigan o'rganilmagan yo'llar ko'proq bo'ladi.

Marketing raqobati ilhomi: ko'p sahnali integratsiya, har biri o'zining kuchli tomonlarini namoyish etish - bu yagona yo'l

Hisobot tahliliga ko'ra, uzluksiz foydalanuvchi homiladorlik safari ona va bola marketingining asosidir. Ular orasida ona tarmog'i homiladorlik APP boshchiligidagi ona va bola keng qamrovli hamjamiyati, Kichik Qizil Kitob boshchiligidagi keng qamrovli pan-kontent platformasi va Douyin boshchiligidagi keng qamrovli qisqa video platformasi mavjud bo'lib, ularning har biri butun ona va bola ekologiyasida turli xil kontent va media rollarini o'ynaydi va Z avlodining yangi yosh onalarini himoya qilish uchun uch o'lchovli va diversifikatsiyalangan kompaniyani taqdim etadi. Hisobot misollari: Onalar va chaqaloqlar uchun vertikal kontent platformasi sifatida, onalik homiladorlik APP homiladorlikka tayyorgarlik ko'rish uchun tuzilgan tizim va sahna kontentini yaratishning asosiy organi sifatida bilim vositalariga e'tibor qaratadi; Kichik Qizil Kitob hozirgi ona va bola trekining issiq kontent mavzusi trendini namoyish etishga, yangi ota-ona kontenti trendini baham ko'rishga sodiqdir; Tiktok onalar va chaqaloqlar uchun qisqa video kontentni chiqarishga e'tibor qaratadi va iste'dod ekologiyasi va jonli marketingga e'tibor qaratadi. Vaqt changi davrida immersiv o'rganish maydoni sahnasi ko'plab pan-ko'ngilochar sensorli sahnalarni qoplaydi. Integratsiyalashgan marketingda kognitiv retush, o'rganishni chuqurlashtirish va qaror qabul qilishni mustahkamlash amalga oshiriladi, shuning uchun ularning kuchli va sahnalari bir-biriga mos keladi va bu onalik va bolalik sanoati hamda onalik va bolalik marketingi uchun asosiy yo'l hisoblanadi.

Yilning iste'mol trendlari: Ona va bola manzarasi va mahsulotlarini onadan yaxshiroq hech kim bilmaydi

Nihoyat, hisobot xulosa qiladi: Ona va chaqaloq sanoati rivojlanmoqda, foydalanuvchilar iste'moli ham rivojlanmoqda. Iste'molchilar onalar va chaqaloqlar uchun aqlli va sifatli yangilangan mahsulotlar uchun qo'shimcha mukofotlar berishga tayyor bo'lsa-da, ko'proq komponentli onalar va texnik onalar paydo bo'ladi. Kuchli evolyutsiya brendidan professional idrokka o'tish, hissiy qiymatni hisobga olgan holda. Kelajakda ona va bola brendi ishlab chiqaruvchilari uchun yanada qat'iy mahsulot talablari va segmentlangan marketing ehtiyojlari qo'yiladi.

"Sahna yo'q, marketing yo'q." Umuman olganda, yangi avlod onalarining sayohati qiyinchiliklar va imkoniyatlarga to'la. Ona va bola sahnalari va ona va bola mahsulotlarini onadan yaxshiroq hech kim tushuna olmaydi, o'yinda chinakam ishtirok etadi, sahna birinchi bo'lib, unga hamroh bo'ladi, bozorda imkoniyatni egallaydi, qo'shimcha dividendlar oladi.