2024 Analys av Kinas internetbaserade mödra- och spädbarnsindustri

Mödra- och spädbarnsindustrin befinner sig i en kritisk period av bildandet av ett nytt världsmönster. Under den andra halvan av tiden är det å ena sidan konkurrens, men intensiteten ökar fortfarande; å andra sidan fortsätter branschinnovation och gränsbredningar, och många ledande varumärken går emot trenden; många innovativa kategorier, varumärken och produktlinjer sticker också ut i oroliga tider. "Ny mamma och barn, mer än mamma och barn" är temat för 2024, men också genom cykeln av varje styrkedemonstration. Vilka förändringar upplever den nya generationen mödrar och mödra- och spädbarnsindustrin bakom den komplicerade informationen?

Det sägs att Analysys, en tredjepartsauktoritet, nyligen släppte rapporten "2024 Annual Analysis of China's Internet maternal and Child Market" i juli, vilken, som en sällsynt årlig storsäljarrapport, har väckt uppmärksamhet hos många människor både inom och utanför branschen.

Tillväxtpotentialen finns fortfarande där, och beslutsförmågan och det emotionella värdet har fördjupats igen och blivit standarden för moderna nyblivna mödrar.

Rapporten visar att antalet födslar fortsätter att minska, även om det förväntas förbättras under 2024, är det fortfarande angeläget att uppmuntra födelsepolitiken att fortsätta att utvecklas. Med den kontinuerliga förbättringen av branschpolitiken och den ökande sociala spänningen har praktiska åtgärder implementerats på olika håll, såsom att förbättra spädbarnsomsorgstjänster, förbättra barns hälsa, implementera skyddet av mödrars och barns rättigheter, stärka säkerheten och den vetenskapliga tillsynen av mödra- och barnindustrin etc., vilket också har främjat den kontinuerliga tillväxten av högkvalitativa mödra- och barntjänster och -produkter.

Det är något förvånande att oavsett transaktionsskalan för Kinas mödra- och spädbarnsindustri år 2024, eller transaktionsskalan för Kinas fysiska mödra- och spädbarnsvaror online, även om tillväxttakten har minskat, kan den fortfarande upprätthålla en nästan tvåsiffrig tillväxt, vilket kan ses av två huvudskäl:

1) De flesta nutida kvinnor har noggrant övervägt fertilitetsfrågan, och förberedelse-graviditet-barnafödande kommer att kretsa kring vetenskaplig och förfinad utveckling.

2) Den stegvisa tillväxten av mödrars och barns konsumtion, driven av diversifierad konsumtion och uppgradering, kompenserade effektivt för den minskade befolkningsminskningen, och marknadspotentialen för tillväxt finns fortfarande kvar.

Som tidigare analyserats kommer hela processen för förberedelse - graviditet - förlossning - fertilitetsvetenskap efter rationell mätning att fortsätta att utvecklas till en [avancerad] och [professionell] nivå. Rapporten visar att 8–90 % av mödrarna kommer att konsultera professionellt material för att lära sig, särskilt för att hitta varumärken, jämföra ingredienser och undersöka muntliga rekommendationer. Skaffa populärvetenskapliga strategier genom korrekta professionella plattformar och gör din research i förväg; Och i konsumtionsbeslutet har sökandet efter funktion och emotionellt värde hos varumärkesvaror blivit en oåterkallelig trend.

Data fann att användarskalan i det vertikala fältet för mödrar och spädbarn minskade med fluktuationer, och den publikdrivna klibbigheten och beroendet ökade.

Enligt uppgifterna i rapporten visar ytterligare en uppsättning nya resultat att under den allmänna trenden med minskande födelsepopulation inom området mor och barn, har den aktiva skalan en ensiffrig minskning och fluktuation, men de klibbiga uppgifterna som antalet starter och starttid ökar. Det bevisar att fler och fler föräldrar som slutligen väljer graviditetens väg väljer att tro på vetenskap, högfrekvent lärande, noggrann forskning och dagligt lärande och forskning av relevant kunskap har blivit ett rättmätigt behov.

Insikt: avslappning är den ideala processen, korrekt och effektivt föräldraskap är ett effektivt sätt att uppnå

Utifrån publikporträtten kan man också konstatera att grundorsaken till den betydande ökningen av fast data är att unga föräldrar i Z-eran vet bättre hur man använder verktyg för att hjälpa dem och inleda den ideala vägen mot effektivt och korrekt föräldraskap.

I den iterativa förändringen av nya människor och nya behov strävar de efter avkoppling och vetenskap. Med en positiv attityd, med välsignelsen av modern vetenskap och teknik, för att uppnå sina egna behov. Till exempel kommer de att registrera och analysera barnets tillväxtdata genom en mängd olika vertikala föräldraappar för mödrar och barn, förstå utvecklingssituationen och i tid anpassa föräldrastilen.

Genom cykeln, följ produktens propagandadragning, är det vertikala fältet för mödrars och spädbarns APP-huvudsifoneffekt framträdande.

Drivet av den fortsatta branschens aktier, strävan efter användareffektivitet och behovet av korrekt graviditet, har olika plattformar olika lösningar för att ta sig igenom cykeln. Utifrån det nuvarande konkurrensmönstret bland Kinas internetbaserade mödra- och barnappanvändare insisterar den fortfarande på ett stort antal produkter för att dra nya huvudplattformar, och med de kontinuerliga uppgraderingsfördelarna med dess innehållsekologi, professionella service, tekniska innovation och varumärkesinflytande, kommer den att suga upp fler generation Z-nyblivna mödrar, och ju starkare desto starkare cirkeln som samlas, vilket skapar en positiv cirkelatmosfär. De följer varandra för att lösa deras alltmer detaljerade smärtpunkter i scenens graviditetsresebehov.

När det gäller ytterligare segmentering har användare av vertikala appar för mödrar och barn ökat sin användningstid och uppstartstider, främst på grund av det rika och diversifierade innehållet för moderskap som appen tillhandahåller, personligt sällskap, förutsägelse och lösning av smärtpunkter, aktiv interaktion i gemenskapen, professionella tjänster. verktyg för moder och barn tjänster etc. Dessa faktorer förbättrar tillsammans användarupplevelsen och ökar användarvänligheten. Gör den vertikala appen för mor och barn till en integrerad del av användarens graviditetsresa.

Alla kategorier är värda att göra om med mor och barn, och alla kategorier av mor och barn-körning uppgraderas igen

Konsumtionsvaror för mödrar och barn kallas "speciella" konsumtionsvaror eftersom de har tre speciella egenskaper: för det första, säkerhet först, råvaror, högsta kvalitetsstandarder; för det andra, mer exklusiv design och optimerad scenanpassning; för det tredje, mest uppmärksamhet på detaljer, mest uppmärksamhet på humanisering och upplevelsebehov. Denna trend visar att med den ökande konsumentefterfrågan på mödrar- och barnprodukter kan alla konsumentkategorier uppgraderas genom "mödra- och barntänkande", vilket öppnar upp nya marknadsutrymmen.

Därför, oavsett om det är Dagliga nödvändigheter, eller hushållsapparater för mödrar och barn, familjebilar, fler underavdelningsscener och explosiva modeller för underavdelningar har uppstått på grund av behoven och tänkandet hos stora mödrar och barn, och den kontinuerliga innovationen, förfiningen och uppgraderingen av nya kategorier, nya formler, nya ingredienser och nya funktioner har främjats. I synnerhet påpekade rapporten att om man tar hushållsapparater för mödrar och barn som exempel, nådde den årliga detaljhandelsförsäljningen av hushållsapparater för mödrar och barn år 2024 56,9 miljarder yuan, en ökning med 25 % jämfört med föregående år, och blev den snabbast växande mörka hästen inom hushållsapparatindustrin. Det kan förutsägas att från "mor och barn" till "stora mor och barn", från "mor och barn" till "nya mor och barn", kommer fler och fler kategorier att uppnå scenuppgradering, teknikuppgradering och marknadsny utdelningsökning under tänkandet och scenariot för speciella konsumtionsvaror för mödrar och barn, och det kommer att finnas fler spår som inte har utforskats värda att göra igen med mödrar och barn.

Inspiration till marknadsföringstävling: integration i flera scener, där var och en visar sina styrkor är den enda vägen ut

Enligt rapportens analys är den kontinuerliga användarresan för graviditet hörnstenen i marknadsföring för mödrar och barn. Bland dessa axlar den omfattande mödra- och barngemenskapen, ledd av Mother Network Pregnancy APP, den omfattande pan-innehållsplattformen ledd av Little Red Book och den omfattande kortvideoplattformen ledd av Douyin, alla med olika innehålls- och mediaroller i hela mödra- och barnekologin och tillhandahåller ett tredimensionellt och diversifierat företag för att skydda de nya unga mödrarna i Generation Z. Rapportexempel: Som en vertikal innehållsplattform för mödrar och spädbarn fokuserar Mother Net Pregnancy APP på kunskapsverktyg som huvudkropp för att bygga ett strukturerat system och sceninnehåll för graviditetsförberedelser; Little Red Book är engagerat i att visa det aktuella heta innehållstemat för mödrar och barn, dela trenden med nytt föräldrainnehåll; TikTok fokuserar på produktion av kortvideoinnehåll för mödrar och spädbarn och fokuserar på talangens ekologi och livemarknadsföring. I tidsdammets era kommer den immersiva inlärningsmiljön att överlagra många pan-underhållnings-pekskärmar. Inom integrerad marknadsföring uppnås kognitiv retuschering, inlärningsfördjupning och beslutsfattande förankring, så att deras styrkor och scener överlagras, vilket är den viktigaste utvägen för mödra- och barnindustrin och mödra- och barnmarknadsföring.

Årets konsumenttrender: Ingen känner till mamma- och barnmiljön och produkterna bättre än mamman

Slutligen drar rapporten följande slutsats: Mödra- och spädbarnsindustrin utvecklas, och även användarnas konsumtion utvecklas. Medan konsumenter är villiga att erbjuda stegvisa premier för intelligenta och uppgraderade kvalitetsprodukter för mödrar och spädbarn, kommer det också att dyka upp fler komponentmödrar och tekniska mödrar. TA från ett starkt varumärke med stark utveckling till professionell kognition först, med hänsyn till emotionellt värde. I framtiden kommer strängare produktkrav och mer segmenterade marknadsföringsbehov att ställas fram för tillverkare av mödra- och barnvarumärken.

"Ingen scen, ingen marknadsföring." Sammantaget är den nya generationens mödrars resa full av utmaningar och möjligheter. Ingen kan bättre förstå mödrars och barns scener och produkter för mödrar och barn än modern, verkligen delta i spelet, scenen är den första, hjärtat följer med, kommer att utnyttja möjligheten på marknaden, för att få stegvis utdelning.