Análise do setor materno-infantil da China na internet em 2024

O setor materno-infantil atravessa um período crítico de formação de um novo padrão mundial. Na segunda metade do ano, por um lado, a concorrência acirrada se intensifica; por outro, a inovação e a expansão dos limites do setor continuam, com muitas marcas líderes desafiando as tendências. Muitas categorias, marcas e linhas de produtos inovadoras também se destacam em tempos conturbados. "A nova mãe e o bebê, mais do que mãe e bebê" é o tema de 2024, e continua sendo um marco em cada ciclo de desenvolvimento. Por trás de tantas informações complexas, quais mudanças a nova geração de mães e o setor materno-infantil estão vivenciando?

Entende-se que a Analysys, uma autoridade terceirizada, lançou recentemente, em julho, o relatório "Análise Anual de 2024 do Mercado Materno-Infantil Online da China", que, como um raro relatório anual de grande repercussão, despertou a atenção de muitas pessoas dentro e fora do setor.

O potencial de crescimento ainda existe, e o avanço na tomada de decisões e o valor emocional foram reforçados, tornando-se o padrão para as novas mães contemporâneas.

O relatório mostra que a taxa de natalidade continua a diminuir, embora se espere uma melhora em 2024. Ainda assim, é urgente incentivar a implementação de políticas de incentivo à natalidade. Com o aprimoramento contínuo das políticas do setor e o aumento da pressão social, políticas práticas têm sido implementadas em diversas áreas, como a melhoria dos serviços de cuidados infantis, a elevação do nível de saúde infantil, a implementação da proteção dos direitos materno-infantis e o fortalecimento da segurança e da supervisão científica dos serviços materno-infantis, entre outras. Isso também tem impulsionado o crescimento contínuo de serviços e produtos materno-infantis de alta qualidade.

É um tanto surpreendente que, independentemente da escala de transações do setor materno-infantil da China em 2024, ou da escala de transações de varejo online de produtos físicos materno-infantis na China, embora a taxa de crescimento tenha diminuído, ela ainda consiga manter um crescimento de quase dois dígitos, o que pode ser explicado por dois motivos principais:

1) A maioria das mulheres contemporâneas refletiu cuidadosamente sobre a questão da fertilidade, e preparação-gravidez-parto girará em torno do desenvolvimento científico e refinado.

2) O crescimento incremental do consumo materno-infantil, impulsionado pela diversificação do consumo e pela melhoria das condições de vida, compensou efetivamente a redução do declínio populacional, e o potencial de crescimento do mercado ainda existe.

Conforme analisado anteriormente, todo o processo de preparação – gravidez, parto e ciência da fertilidade – após uma avaliação racional, continuará a avançar para um nível [avançado] e [profissional]. O relatório mostra que 8 a 90% das mães consultarão materiais profissionais para se informar, especificamente sobre marcas, comparação de ingredientes e pesquisa de recomendações. Elas obtêm estratégias populares por meio de plataformas profissionais confiáveis ​​e fazem a sua pesquisa com antecedência; e na decisão de consumo, a busca pela funcionalidade e pelo valor emocional dos produtos de marca tornou-se uma tendência irreversível.

Os dados revelaram que a escala de usuários no campo vertical materno-infantil diminuiu com as flutuações, e a adesão e dependência impulsionadas pela multidão aumentaram.

De acordo com os dados do relatório, outra descoberta importante é que, apesar da tendência geral de declínio da taxa de natalidade na área de saúde materno-infantil, a participação ativa apresenta uma queda e flutuação de um dígito, enquanto dados persistentes, como o número de consultas e o tempo de início da gravidez, estão em ascensão. Isso demonstra que cada vez mais pais que optam pela gravidez confiam na ciência, e o aprendizado frequente, a pesquisa cuidadosa e o estudo diário de conhecimentos relevantes tornaram-se essenciais.

Insight: o relaxamento é o processo ideal, e uma parentalidade precisa e eficiente é uma maneira eficaz de alcançá-lo.

A partir dos retratos da multidão, também se pode constatar que a causa principal do aumento substancial de dados persistentes é que os pais jovens da geração Z sabem melhor como usar ferramentas que os auxiliam e trilham o caminho ideal para uma parentalidade eficiente e precisa.

Na constante mudança de pessoas e novas necessidades, eles buscam relaxamento e conhecimento científico. Com uma atitude positiva, e com o auxílio da ciência e tecnologia modernas, atendem às suas próprias necessidades. Por exemplo, registram e analisam os dados de crescimento da criança por meio de diversos aplicativos de acompanhamento materno-infantil, compreendendo o desenvolvimento e ajustando o estilo de criação de acordo com as necessidades.

Ao longo do ciclo, a adesão à propaganda do produto impulsiona o novo, e o efeito de sucção da cabeça do aplicativo materno-infantil no campo vertical se destaca.

Impulsionadas pela continuidade do crescimento do setor, pela busca por eficiência do usuário e pela necessidade de informações precisas sobre a gravidez, diferentes plataformas oferecem soluções distintas para superar as dificuldades iniciais. No atual cenário competitivo dos usuários de aplicativos de maternidade e cuidados infantis na China, observa-se uma crescente demanda por novas plataformas que, com seu amplo leque de produtos, buscam se destacar. Com a constante atualização de seu ecossistema de conteúdo, serviços profissionais, inovação tecnológica e influência da marca, essas plataformas atraem cada vez mais mães da geração Z, fortalecendo o ciclo virtuoso e unindo esforços para solucionar as necessidades específicas de cada gestante durante sua jornada.

Em termos de segmentação mais aprofundada, os usuários de aplicativos verticais para mães e filhos aumentaram o tempo de uso e o tempo de inicialização, principalmente devido ao conteúdo rico e diversificado sobre maternidade oferecido pelo aplicativo, ao acompanhamento personalizado, à previsão e solução de problemas, à interação ativa com a comunidade e ao suporte profissional. ferramenta materno-infantil serviços, etc. Esses fatores, em conjunto, melhoram a experiência do usuário e aumentam a fidelização. Faça do aplicativo voltado para mães e bebês parte integrante da jornada da gestante.

Todas as categorias valem a pena serem repetidas com a mãe e o filho, e todas as categorias de atividades para mães e filhos foram atualizadas novamente.

Os produtos de consumo materno-infantil são considerados "especiais" por possuírem três características únicas: primeiro, priorizam a segurança, utilizam matérias-primas da mais alta qualidade e seguem os mais altos padrões; segundo, apresentam design exclusivo e otimização para diferentes situações; terceiro, priorizam os detalhes, a humanização e a experiência do usuário. Essa tendência demonstra que, com o aumento da demanda por produtos materno-infantis, todas as categorias de consumo podem ser aprimoradas por meio de uma abordagem centrada no público materno-infantil, abrindo, assim, novas oportunidades de mercado.

Portanto, seja lá o que for, Necessidades diáriasEletrodomésticos para mães e bebês, carros familiares, cenários mais específicos e modelos inovadores surgiram devido às necessidades e à mentalidade das mães e seus filhos, impulsionando a inovação, o aprimoramento e a atualização contínuos de novas categorias, fórmulas, ingredientes e funções. Em particular, o relatório apontou que, tomando como exemplo os eletrodomésticos para mães e bebês, as vendas anuais no varejo desse mercado atingiram 56,9 bilhões de yuans em 2024, um aumento de 25% em relação ao ano anterior, tornando-se o segmento de crescimento mais rápido e promissor da indústria de eletrodomésticos. Pode-se prever que, da categoria "mãe e bebê" para "mães e bebês maiores", e da categoria "mãe e bebê" para a categoria "mães e bebês de recém-nascidos", cada vez mais produtos alcançarão aprimoramento em termos de cenário, tecnologia e crescimento de mercado, impulsionados pela mentalidade e pelo cenário de bens de consumo especializados para mães e bebês. Além disso, novas áreas ainda não exploradas merecem ser desbravadas no mercado de produtos para mães e bebês.

Inspiração para competição de marketing: integração multicena, onde cada um demonstra seus pontos fortes, é a única saída.

De acordo com a análise do relatório, a jornada contínua da gestante é a base do marketing materno-infantil. Entre os elementos, destacam-se a comunidade abrangente materno-infantil liderada pelo aplicativo Mothernet Pregnancy, a plataforma de conteúdo abrangente liderada pelo Little Red Book e a plataforma de vídeos curtos liderada pelo Douyin. Cada uma desempenha um papel diferente em termos de conteúdo e mídia em todo o ecossistema materno-infantil, oferecendo uma abordagem tridimensional e diversificada para proteger as novas mães da Geração Z. Exemplos do relatório: como uma plataforma de conteúdo vertical para mães e bebês, o aplicativo Mothernet Pregnancy concentra-se em ferramentas de conhecimento como principal ferramenta para construir um sistema estruturado e conteúdo contextualizado para a preparação para a gravidez; o Little Red Book dedica-se a exibir as tendências atuais de conteúdo materno-infantil, compartilhando conteúdo inovador sobre parentalidade; o TikTok concentra-se na produção de conteúdo em vídeo curto para mães e bebês, com foco no ecossistema de influenciadores e no marketing ao vivo. Na era da informação, o espaço de aprendizado imersivo se sobrepõe a inúmeras plataformas de entretenimento. No marketing integrado, o retoque cognitivo, o aprofundamento da aprendizagem e a ancoragem na tomada de decisões são alcançados, de modo que a sobreposição de seus pontos fortes e cenários seja a principal estratégia para o setor materno-infantil e o marketing voltado para esse segmento.

Tendências de consumo do ano: Ninguém conhece melhor o universo materno-infantil e seus produtos do que as próprias mães.

Por fim, o relatório conclui: A indústria materno-infantil está em constante evolução, assim como o consumo dos usuários. Embora os consumidores estejam dispostos a pagar mais por produtos inteligentes e de qualidade superior para mães e bebês, também surgirão mais produtos voltados para componentes e tecnologia. A tendência é que a marca passe de uma forte evolução para uma percepção profissional em primeiro lugar, levando em consideração o valor emocional. No futuro, requisitos de produto mais rigorosos e necessidades de marketing mais segmentadas serão exigidos dos fabricantes de produtos materno-infantis.

"Sem cena, sem marketing." Em suma, a jornada da nova geração de mães é repleta de desafios e oportunidades. Ninguém melhor do que a própria mãe para entender as cenas e os produtos materno-infantis. Participar ativamente desse universo, vivenciar as cenas é fundamental, e acompanhar de coração permite aproveitar as oportunidades de mercado e obter lucros crescentes.