2024 Analyse af Kinas internetbaserede mødre- og spædbørnsindustri

Mødre- og spædbørnsindustrien er i en kritisk periode med dannelsen af ​​et nyt verdensmønster. I den anden halvdel er der på den ene side konkurrence om pres, og intensiteten stiger stadig. På den anden side fortsætter innovation og grænseudvidelse i branchen, og mange førende mærker går imod trenden. Mange innovative kategorier, mærker og produktlinjer skiller sig også ud i vanskelige tider. "Ny mor og baby, mere end mor og baby" er temaet for 2024, men det sker også gennem cyklussen af ​​hver styrkedemonstration. Hvilke forandringer oplever den nye generation af mødre og mødre- og spædbørnsindustrien bag den komplicerede information?

Det forstås, at Analysys, en tredjepartsautoritet, for nylig udgav rapporten "2024 Annual Analysis of China's Internet mother and Child Market" i juli, der som en sjælden årlig blockbuster-rapport har vakt opmærksomhed hos mange mennesker både i og uden for branchen.

Vækstpotentialet er stadig der, og beslutningsevnen og den følelsesmæssige værdi er blevet fordybet igen og er blevet standarden for moderne nybagte mødre.

Rapporten viser, at antallet af fødsler fortsat falder, selvom det forventes at blive bedre i 2024, men at det stadig er presserende at fremme fødselspolitikken. Med den løbende forbedring af industripolitikker og den stigende sociale spænding er der blevet implementeret praktiske politikker på forskellige steder, såsom forbedring af spædbørnspasningstjenester, forbedring af børns sundhedsniveau, implementering af beskyttelse af mødres og børns rettigheder, styrkelse af sikkerheden og det videnskabelige tilsyn med mødre- og børneindustrier osv., hvilket også har fremmet den fortsatte vækst af mødre- og børnetjenester og -produkter af høj kvalitet.

Det er noget overraskende, at uanset transaktionsomfanget af Kinas mødre- og spædbørnsindustri i 2024, eller omfanget af online detailhandelstransaktioner af Kinas fysiske mødre- og spædbørnsvarer, kan vækstraten, selvom den er faldet, stadig opretholde en næsten tocifret vækst, hvilket kan ses af to hovedårsager:

1) De fleste moderne kvinder har nøje overvejet fertilitetsspørgsmålet, og forberedelse-graviditet-fødsel vil dreje sig om videnskabelig og raffineret udvikling.

2) Den gradvise vækst i mødres og børns forbrug drevet af diversificeret forbrug og opgradering opvejede effektivt reduktionen af ​​befolkningstilbagegangen, og markedsvækstpotentialet er stadig til stede.

Som tidligere analyseret vil hele forberedelsesprocessen - graviditet - fødsel - fertilitetsvidenskab efter rationel måling fortsætte med at udvikle sig til et [avanceret] og [professionelt] niveau. Rapporten viser, at 8-90% af mødre vil konsultere professionelle materialer for at lære, specifikt finde mærker, sammenligne ingredienser og undersøge mund-til-mund-metoden. Få populærvidenskabelige strategier gennem præcise professionelle platforme og lav dit hjemmearbejde på forhånd; og i forbrugsbeslutningen er søgen efter funktion og følelsesmæssig værdi af mærkevarer blevet en uigenkaldelig tendens.

Dataene viste, at brugerskalaen i det vertikale felt for moder og spædbarn faldt med udsving, og den crowd-drevne klæbrighed og afhængighed steg.

Ifølge dataene i rapporten er et andet sæt nye fund, at under den generelle tendens med faldende fødselspopulation inden for mor og barn, har den aktive skala et encifret fald og udsving, men de fastlåste data såsom antallet af starter og starttidspunktet er stigende. Det beviser, at flere og flere forældre, der endelig vælger graviditetens vej, vælger at tro på videnskab, højfrekvent læring, omhyggelig forskning og daglig læring og research af relevant viden, er blevet et retfærdigt behov.

Indsigt: Afslapning er den ideelle proces, præcis og effektiv forældreskab er en effektiv måde at opnå det på

Ud fra portrætterne fra publikum kan det også ses, at den grundlæggende årsag til den betydelige stigning i faste data er, at unge forældre i Z-æraen bedre ved, hvordan man bruger værktøjer til at hjælpe dem og begive sig ud på den ideelle vej mod effektiv og præcis forældreskab.

I den iterative forandring med nye mennesker og nye behov stræber de efter afslapning og videnskab. Med en positiv indstilling, med velsignelsen af ​​moderne videnskab og teknologi, vil de opnå deres egne behov. For eksempel vil de registrere og analysere barnets vækstdata gennem en række vertikale forældreapps til moder og barn, forstå udviklingssituationen og rettidigt justere forældrestilen.

Gennem hele cyklussen, der overholder produktets propaganda, er det vertikale felt af moderens og spædbarnets APP-hovedsifoneffekt fremtrædende.

Drevet af den fortsatte brancheaktie, jagten på brugereffektivitet og behovet for præcis graviditet, har forskellige platforme forskellige løsninger til at krydse cyklussen. Ud fra det nuværende konkurrencemønster blandt Kinas internetbrugere af APP'er til moderskab og børn insisterer den stadig på et stort antal produkter for at trække nye hovedplatforme til sig. Med de løbende opgraderinger af fordelene ved indholdsøkologi, professionel service, teknologisk innovation og brandindflydelse vil den tiltrække flere nye mødre fra generation Z, og jo stærkere, desto stærkere bliver cirklen, der samles og danner en god cirkelatmosfære. De skal ledsage hinanden for at løse deres stadig mere detaljerede smertepunkter i scenens graviditetsrejsebehov.

Med hensyn til yderligere segmentering har brugerne af vertikale apps til mødre og børn øget deres brugstid og opstartstider, primært på grund af det rige og varierede indhold om graviditet, som APP'en leverer, personligt selskab, forudsigelse og løsning af smertepunkter, aktiv interaktion i fællesskabet, professionel værktøj til mor og barn tjenester osv. Disse faktorer forbedrer tilsammen brugeroplevelsen og øger brugervenlighed. Gør den vertikale app for mor og barn til en integreret del af brugerens graviditetsrejse.

Alle kategorier er værd at gentage med mor og barn, og alle kategorier af mor og barn-kørsel opgraderes igen

Forbrugsvarer til moder og barn kaldes "særlige" forbrugsvarer, fordi de har tre særlige egenskaber: for det første sikkerhed først, råmaterialer og de højeste kvalitetsstandarder; for det andet mere eksklusivt design og optimering af scenetilpasning; og for det tredje mest opmærksomhed på detaljer, mest opmærksomhed på menneskeliggørelse og oplevelsesbehov. Denne tendens viser, at med den stigende forbrugerefterspørgsel efter produkter til moder og barn kan alle forbrugerkategorier opgraderes gennem "moder- og barn-tænkning", hvilket åbner op for nye markedspladser.

Derfor, uanset om det er Daglige fornødenheder, eller husholdningsapparater til mødre og børn, familiebiler, flere opdelingsscener og eksplosive modeller til opdeling er opstået på grund af behovene og tænkningen hos store mødre og børn, og den kontinuerlige innovation, forfining og opgradering af nye kategorier, nye formler, nye ingredienser og nye funktioner er blevet fremmet. Rapporten påpegede især, at med husholdningsapparater til mødre og børn som eksempel nåede det årlige detailsalg af husholdningsapparater til mødre og børn i 2024 56,9 milliarder yuan, en stigning på 25% i forhold til året før, og blev dermed den hurtigst voksende dark horse i husholdningsapparatindustrien. Det kan forudsiges, at fra "mor og barn" til "stor mor og barn", fra "mor og barn" til "ny mor og barn", vil flere og flere kategorier opnå sceneopgradering, teknologiopgradering og markedsny udbyttestigning under tænkningen og scenariet for særlige forbrugsvarer til mødre og børn, og der vil være flere spor, der ikke er blevet udforsket, som er værd at gentage med mødre og børn.

Inspiration til marketingkonkurrence: integration i flere scener, hvor hver især viser deres styrker, er den eneste vej ud

Ifølge rapportens analyse er den kontinuerlige brugerrejse for graviditet hjørnestenen i markedsføring for mødre og børn. Blandt disse spiller det omfattende fællesskab for mødre og børn, ledet af Mother Network Pregnancy APP, den omfattende pan-indholdsplatform ledet af Little Red Book og den omfattende kortvideoplatform ledet af Douyin, hver især forskellige indholds- og medieroller i hele mødre- og børnemiljøet og leverer en tredimensionel og diversificeret virksomhed for at beskytte de nye unge mødre i Generation Z. Eksempler på rapporter: Som en vertikal indholdsplatform for mødre og babyer fokuserer Mother Net Pregnancy APP på vidensværktøjer som hovedelementet i at opbygge et struktureret system og sceneindhold til graviditetsforberedelse; Little Red Book er forpligtet til at vise den nuværende trend inden for mødre og børn, der følger hot content-temaet, og deler trenden med nyt forældreindhold; TikTok fokuserer på output af kortvideoindhold til mødre og babyer og fokuserer på talentøkologi og live marketing. I en tid med støv vil den immersive læringsscene overlejre adskillige pan-underholdnings-berøringsscener. I integreret markedsføring opnås kognitiv retouchering, læringsuddybning og forankring af beslutningstagning, så deres styrker og scener superponeres. Dette er den vigtigste udvej for mødre- og børnebranchen og mødre- og børnemarkedsføring.

Årets forbrugertrends: Ingen kender mor-og-baby-scenen og produkterne bedre end moderen

Endelig konkluderer rapporten: Mødre- og spædbørnsindustrien er i udvikling, og brugernes forbrug er også i udvikling. Mens forbrugerne er villige til at tilbyde trinvise præmier for intelligente og kvalitetsopgraderede produkter til mødre og babyer, vil der også komme flere komponentmødre og tekniske mødre. TA fra det stærke brand med stærk udvikling til professionel kognition først, under hensyntagen til følelsesmæssig værdi. I fremtiden vil der blive stillet strengere produktkrav og mere segmenterede marketingbehov til producenter af mærker til mødre og børn.

"Ingen scene, ingen markedsføring." Samlet set er den nye generation af mødres rejse fuld af udfordringer og muligheder. Ingen kan bedre forstå mor- og barn-scener og mor- og barn-produkter end moderen, der virkelig deltager i spillet, scenen er den første, hjertet til at ledsage, vil udnytte muligheden på markedet for at opnå gradvise udbytter.