চীনের ইন্টারনেট মাতৃ ও শিশু শিল্পের ২০২৪ বিশ্লেষণ

মাতৃত্বকালীন এবং শিশু শিল্প একটি নতুন বিশ্ব প্যাটার্ন গঠনের একটি গুরুত্বপূর্ণ সময়ে রয়েছে। দ্বিতীয়ার্ধে, একদিকে চাপা প্রতিযোগিতা, তীব্রতা এখনও বাড়ছে; অন্যদিকে, শিল্প উদ্ভাবন এবং সীমানা সম্প্রসারণ এখনও অব্যাহত রয়েছে, এবং অনেক নেতৃস্থানীয় ব্র্যান্ড এই প্রবণতাকে প্রতিহত করছে; অনেক উদ্ভাবনী বিভাগ, ব্র্যান্ড এবং পণ্য লাইনগুলিও সংকটময় সময়ে আলাদা হয়ে ওঠে। "নতুন মা এবং শিশু, মা এবং শিশুর চেয়েও বেশি" হল 2024 সালের থিম, তবে প্রতিটি শক্তি প্রদর্শনের চক্রের মধ্য দিয়েও। জটিল তথ্যের পিছনে, নতুন প্রজন্মের মা এবং মাতৃত্বকালীন এবং শিশু শিল্প কী পরিবর্তনের সম্মুখীন হচ্ছে?

এটা বোঝা যাচ্ছে যে অ্যানালিসিস, একটি তৃতীয় পক্ষের কর্তৃপক্ষ, সম্প্রতি জুলাই মাসে "চীনের ইন্টারনেট মাতৃ ও শিশু বাজারের 2024 বার্ষিক বিশ্লেষণ" প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে, যা একটি বিরল বার্ষিক ব্লকবাস্টার প্রতিবেদন হিসাবে, শিল্পের ভিতরে এবং বাইরে অনেক মানুষের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছে।

বৃদ্ধির সম্ভাবনা এখনও আছে, এবং সিদ্ধান্তের অগ্রিমতা এবং মানসিক মূল্য আবার গভীর হয়েছে, যা সমসাময়িক নতুন মায়েদের মান হয়ে উঠেছে।

প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে জনসংখ্যার জন্মহার হ্রাস পাচ্ছে, যদিও ২০২৪ সালে এটির উন্নতি হবে বলে আশা করা হচ্ছে, তবুও জন্মনীতিকে অব্যাহত রাখার জন্য উৎসাহিত করা জরুরি। শিল্প নীতিমালার ক্রমাগত উন্নতি এবং ক্রমবর্ধমান সামাজিক প্রচারণার উত্তেজনার সাথে সাথে, বিভিন্ন স্থানে ব্যবহারিক নীতিমালা বাস্তবায়ন করা হয়েছে, যেমন শিশু যত্ন পরিষেবা উন্নত করা, শিশুদের স্বাস্থ্যের স্তর উন্নত করা, মাতৃ ও শিশু অধিকার সুরক্ষা বাস্তবায়ন করা, মাতৃ ও শিশু শিল্পের নিরাপত্তা এবং বৈজ্ঞানিক তত্ত্বাবধান জোরদার করা ইত্যাদি, যা উচ্চমানের মাতৃ ও শিশু পরিষেবা এবং পণ্যের ক্রমাগত বৃদ্ধিকেও উৎসাহিত করেছে।

এটা কিছুটা আশ্চর্যজনক যে ২০২৪ সালে চীনের মাতৃ ও শিশু শিল্পের লেনদেনের স্কেল যাই হোক না কেন, অথবা চীনের মাতৃ ও শিশু ভৌত পণ্যের অনলাইন খুচরা লেনদেনের স্কেল যাই হোক না কেন, যদিও বৃদ্ধির হার হ্রাস পেয়েছে, তবুও এটি প্রায় দ্বি-অঙ্কের প্রবৃদ্ধি বজায় রাখতে পারে, যা দুটি প্রধান কারণে দেখা যেতে পারে:

১) বেশিরভাগ সমসাময়িক মহিলারা উর্বরতার বিষয়টি সাবধানতার সাথে বিবেচনা করেছেন, এবং গর্ভাবস্থার প্রস্তুতি-সন্তান ধারণ বৈজ্ঞানিক এবং পরিশীলিত উন্নয়নের চারপাশে আবর্তিত হবে।

২) বৈচিত্র্যময় ভোগ এবং আপগ্রেডিং দ্বারা চালিত মাতৃ ও শিশুর ভোগের ক্রমবর্ধমান বৃদ্ধি জনসংখ্যা হ্রাস হ্রাসকে কার্যকরভাবে পূরণ করে এবং বাজার বৃদ্ধির সম্ভাবনা এখনও বিদ্যমান।

পূর্বে বিশ্লেষণ করা হয়েছে, প্রস্তুতির পুরো প্রক্রিয়া - গর্ভাবস্থা - প্রসব - যুক্তিসঙ্গত পরিমাপের পরে উর্বরতা বিজ্ঞান [আগাম] এবং [পেশাদার] স্তরে অগ্রসর হতে থাকবে। প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে ৮-৯০% মা পেশাদার উপকরণগুলি শিখতে, বিশেষ করে ব্র্যান্ডগুলি খুঁজে বের করতে, উপাদানগুলির তুলনা করতে এবং মুখে মুখে গবেষণা করতে পরামর্শ দেবেন। সঠিক পেশাদার প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে জনপ্রিয় বিজ্ঞান কৌশলগুলি পান এবং আগে থেকেই আপনার হোমওয়ার্ক করুন; এবং ভোগের সিদ্ধান্তে, ব্র্যান্ডের পণ্যগুলির কার্যকারিতা এবং মানসিক মূল্য অনুসন্ধান একটি অপরিবর্তনীয় প্রবণতা হয়ে উঠেছে।

তথ্যে দেখা গেছে যে মাতৃ এবং শিশুর উল্লম্ব ক্ষেত্রে ব্যবহারকারীর স্কেল ওঠানামার সাথে সাথে হ্রাস পেয়েছে এবং ভিড়-চালিত আঠালোতা এবং নির্ভরতা বৃদ্ধি পেয়েছে।

প্রতিবেদনের তথ্য অনুসারে, নতুন অনুসন্ধানের আরেকটি সেট হল যে মা ও শিশুর ক্ষেত্রে জন্ম জনসংখ্যা হ্রাসের সাধারণ প্রবণতার অধীনে, সক্রিয় স্কেলে একক-অঙ্কের পতন এবং ওঠানামা রয়েছে, তবে শুরুর সংখ্যা এবং শুরুর সময় এর মতো স্টিকি তথ্য বৃদ্ধি পাচ্ছে। এটি প্রমাণ করে যে আরও বেশি সংখ্যক অভিভাবক যারা অবশেষে গর্ভাবস্থার পথ বেছে নেন তারা বিজ্ঞান, উচ্চ-ফ্রিকোয়েন্সি শিক্ষা, যত্নশীল গবেষণা এবং প্রাসঙ্গিক জ্ঞানের দৈনিক শিক্ষা এবং গবেষণায় বিশ্বাস করা কেবল প্রয়োজন হয়ে উঠেছে।

অন্তর্দৃষ্টি: শিথিলকরণ হল আদর্শ প্রক্রিয়া, সঠিক এবং দক্ষ অভিভাবকত্ব হল অর্জনের একটি কার্যকর উপায়

ভিড়ের প্রতিকৃতি থেকে, এটিও দেখা যায় যে স্টিকি ডেটার উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির মূল কারণ হল Z যুগের তরুণ বাবা-মায়েরা তাদের সহায়তা করার জন্য সরঞ্জামগুলি কীভাবে ব্যবহার করতে হয় এবং দক্ষ ও নির্ভুল অভিভাবকত্বের আদর্শ পথে যাত্রা শুরু করতে হয় তা আরও ভালভাবে জানেন।

নতুন মানুষ এবং নতুন চাহিদার পুনরাবৃত্তিমূলক পরিবর্তনে, তারা শিথিলতা এবং বিজ্ঞানের পিছনে ছুটছে। ইতিবাচক মনোভাব নিয়ে, আধুনিক বিজ্ঞান ও প্রযুক্তির আশীর্বাদে তাদের নিজস্ব চাহিদা পূরণের জন্য। উদাহরণস্বরূপ, তারা বিভিন্ন মাতৃ ও শিশুর উল্লম্ব অভিভাবকত্ব অ্যাপের মাধ্যমে শিশুর বৃদ্ধির তথ্য রেকর্ড এবং বিশ্লেষণ করবে, বিকাশের পরিস্থিতি বুঝতে পারবে এবং সময়মত অভিভাবকত্বের ধরণ সামঞ্জস্য করবে।

চক্রের মাধ্যমে পণ্য প্রচারণা নতুন টানুন, মাতৃ এবং শিশু অ্যাপ্লিকেশন মাথা সাইফন প্রভাবের উল্লম্ব ক্ষেত্রটি বিশিষ্ট

শিল্পের স্টকের ধারাবাহিকতা, ব্যবহারকারীর দক্ষতা অর্জন এবং সঠিক গর্ভাবস্থার প্রয়োজনীয়তার দ্বারা চালিত, বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের চক্রটি অতিক্রম করার জন্য বিভিন্ন সমাধান রয়েছে। চীনের ইন্টারনেট মাতৃ ও শিশু শিল্পের APP ব্যবহারকারীদের বর্তমান প্রতিযোগিতার ধরণ থেকে, এটি এখনও নতুন প্রধান প্ল্যাটফর্মগুলি টানতে বিপুল সংখ্যক পণ্যের উপর জোর দিচ্ছে, এবং এর বিষয়বস্তু বাস্তুবিদ্যা, পেশাদার পরিষেবা, প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন এবং ব্র্যান্ড প্রভাবের ক্রমাগত আপগ্রেডিং সুবিধাগুলির সাথে, এটি আরও জেড প্রজন্মের নতুন মায়েদের সঞ্চার করবে, এবং বৃত্ত সংগ্রহ যত শক্তিশালী হবে, একটি সদয় বৃত্ত পরিবেশ তৈরি করবে। দৃশ্যের গর্ভাবস্থার যাত্রার চাহিদাগুলিতে তাদের ক্রমবর্ধমান বিস্তারিত ব্যথার পয়েন্টগুলি সমাধান করতে একে অপরের সাথে থাকুন।

আরও বিভাজনের ক্ষেত্রে, মা ও শিশুদের জন্য উল্লম্ব অ্যাপ ব্যবহারকারীরা তাদের ব্যবহারের সময় এবং শুরুর সময় বৃদ্ধি করেছেন, মূলত অ্যাপ দ্বারা প্রদত্ত সমৃদ্ধ এবং বৈচিত্র্যময় মাতৃত্বকালীন বিষয়বস্তু, ব্যক্তিগতকৃত সাহচর্য, ব্যথার বিন্দু পূর্বাভাস এবং সমাধান, সক্রিয় সম্প্রদায়ের মিথস্ক্রিয়া, পেশাদার মাতৃ ও শিশু হাতিয়ার পরিষেবা ইত্যাদি। এই বিষয়গুলি যৌথভাবে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করে এবং ব্যবহারকারীর আঠালোতা বৃদ্ধি করে। মা এবং শিশুর উল্লম্ব অ্যাপটিকে ব্যবহারকারীর গর্ভাবস্থার যাত্রার একটি অবিচ্ছেদ্য অংশ করে তুলুন।

মা ও শিশুর সাথে সকল বিভাগ আবার করার যোগ্য, এবং মা ও শিশু ড্রাইভের সকল বিভাগ আবার আপগ্রেড করা হয়েছে।

মাতৃ ও শিশু ভোগ্যপণ্যকে "বিশেষ" ভোগ্যপণ্য বলা হয়, কারণ এর তিনটি বিশেষ বৈশিষ্ট্য রয়েছে: প্রথমত, নিরাপত্তা প্রথমে, কাঁচামাল, সর্বোচ্চ মানের মান; দ্বিতীয়ত, আরও একচেটিয়া নকশা এবং দৃশ্য অভিযোজন অপ্টিমাইজেশন; তৃতীয়ত, বিশদ বিবরণের প্রতি সর্বাধিক মনোযোগ, মানবীকরণ এবং অভিজ্ঞতার চাহিদার প্রতি সর্বাধিক মনোযোগ। এই প্রবণতা দেখায় যে মাতৃ ও শিশু পণ্যের ক্রমবর্ধমান ভোক্তা চাহিদার সাথে সাথে, সমস্ত ভোক্তা বিভাগকে "মাতৃ ও শিশু চিন্তাভাবনা" এর মাধ্যমে আপগ্রেড করা যেতে পারে, এইভাবে নতুন বাজার স্থান উন্মুক্ত করা যেতে পারে।

অতএব, এটি কিনা দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র, অথবা মাতৃ ও শিশুর গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি, পারিবারিক গাড়ি, আরও উপবিভাগ দৃশ্য এবং উপবিভাগ বিস্ফোরক মডেলগুলি বৃহৎ মা ও শিশুদের চাহিদা এবং চিন্তাভাবনার কারণে আবির্ভূত হয়েছে এবং নতুন বিভাগ, নতুন সূত্র, নতুন উপাদান এবং নতুন ফাংশনগুলির ক্রমাগত উদ্ভাবন, পরিমার্জন এবং আপগ্রেডিং প্রচার করা হয়েছে। বিশেষ করে, প্রতিবেদনে উল্লেখ করা হয়েছে যে মাতৃ ও শিশুর গৃহস্থালী যন্ত্রপাতিকে উদাহরণ হিসেবে নিলে, 2024 সালে মাতৃ ও শিশুর গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি বাজারের বার্ষিক খুচরা বিক্রয় 56.9 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা বছরে 25% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি শিল্পে দ্রুততম বর্ধনশীল অন্ধকার ঘোড়া হয়ে উঠেছে। এটি ভবিষ্যদ্বাণী করা যেতে পারে যে "মা ও শিশু" থেকে "বড় মা ও শিশু", "মা ও শিশু" থেকে "নতুন মা ও শিশু" পর্যন্ত, আরও বেশি সংখ্যক বিভাগ মাতৃ ও শিশুর বিশেষ ভোগ্যপণ্যের চিন্তাভাবনা এবং দৃশ্যপটের অধীনে দৃশ্য আপগ্রেডিং, প্রযুক্তি আপগ্রেডিং এবং বাজারের নতুন লভ্যাংশ বৃদ্ধি অর্জন করবে এবং এমন আরও ট্র্যাক থাকবে যা মা ও শিশুদের সাথে আবার করার যোগ্য নয়।

বিপণন প্রতিযোগিতার অনুপ্রেরণা: বহু-দৃশ্যের একীকরণ, প্রত্যেকে তাদের শক্তি প্রদর্শনই একমাত্র উপায়

প্রতিবেদনের বিশ্লেষণ অনুসারে, ক্রমাগত ব্যবহারকারীর গর্ভাবস্থার যাত্রা হল মাতৃ ও শিশু বিপণনের ভিত্তিপ্রস্তর। এর মধ্যে, মাদার নেটওয়ার্ক প্রেগন্যান্সি অ্যাপের নেতৃত্বে মাতৃ ও শিশু ব্যাপক সম্প্রদায়, লিটল রেড বুকের নেতৃত্বে ব্যাপক প্যান-কন্টেন্ট প্ল্যাটফর্ম এবং ডুয়িনের নেতৃত্বে ব্যাপক সংক্ষিপ্ত ভিডিও প্ল্যাটফর্ম, প্রতিটি মাতৃ ও শিশু বাস্তুতন্ত্রে বিভিন্ন বিষয়বস্তু এবং মিডিয়া ভূমিকা পালন করে এবং জেনারেশন জেডের নতুন তরুণ মায়েদের সুরক্ষার জন্য ত্রিমাত্রিক এবং বৈচিত্র্যময় সংস্থা প্রদান করে। প্রতিবেদনের উদাহরণ: মা এবং শিশুদের জন্য একটি উল্লম্ব বিষয়বস্তু প্ল্যাটফর্ম হিসাবে, মাদারনেট প্রেগন্যান্সি অ্যাপ গর্ভাবস্থার প্রস্তুতির জন্য একটি কাঠামোগত সিস্টেম এবং দৃশ্য সামগ্রী তৈরির প্রধান সংস্থা হিসাবে জ্ঞান সরঞ্জামগুলিতে মনোনিবেশ করে; লিটল রেড বুক বর্তমান মাতৃ ও শিশু ট্র্যাক হট কন্টেন্ট থিম ট্রেন্ড প্রদর্শন, তাজা প্যারেন্টিং কন্টেন্টের প্রবণতা ভাগ করে নেওয়ার জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ; টিকটক মা এবং শিশুদের জন্য সংক্ষিপ্ত ভিডিও সামগ্রীর আউটপুটের উপর মনোনিবেশ করে এবং প্রতিভা এবং লাইভ মার্কেটিংয়ের বাস্তুতন্ত্রের উপর মনোনিবেশ করে। সময়ের ধুলোর যুগে, নিমজ্জিত শিক্ষার স্থান দৃশ্য অসংখ্য প্যান-বিনোদন স্পর্শ দৃশ্যকে সুপারইম্পোজ করবে। সমন্বিত বিপণনে, জ্ঞানীয় পুনর্নির্মাণ, শেখার গভীরতা এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের অ্যাঙ্করিং অর্জন করা হয়, যাতে তাদের শক্তি এবং দৃশ্যগুলিকে সুপারপজিশন করা হয় মাতৃ ও শিশু শিল্প এবং মাতৃ ও শিশু বিপণনের মূল উপায়।

বছরের ভোক্তা প্রবণতা: মা ও শিশুর দৃশ্য এবং পণ্যগুলি মায়ের চেয়ে ভালো আর কেউ জানে না

পরিশেষে, প্রতিবেদনটি উপসংহারে পৌঁছেছে: মাতৃ ও শিশু শিল্প বিকশিত হচ্ছে, এবং ব্যবহারকারীর ব্যবহারও বিকশিত হচ্ছে। ভোক্তারা মা ও শিশুদের জন্য বুদ্ধিমান এবং মানসম্পন্ন আপগ্রেড করা পণ্যের জন্য ক্রমবর্ধমান প্রিমিয়াম প্রদান করতে ইচ্ছুক হলেও, আরও উপাদান মা এবং প্রযুক্তিগত মায়েদের আবির্ভাব ঘটবে। শক্তিশালী বিবর্তনের ব্র্যান্ড থেকে প্রথমে পেশাদার জ্ঞানে TA, মানসিক মূল্য বিবেচনা করে। ভবিষ্যতে, মা ও শিশু ব্র্যান্ড নির্মাতাদের জন্য আরও কঠোর পণ্যের প্রয়োজনীয়তা এবং আরও খণ্ডিত বিপণনের চাহিদা সামনে রাখা হবে।

"কোন দৃশ্য নেই, কোন বিপণন নেই।" সামগ্রিকভাবে, নতুন প্রজন্মের মায়েদের যাত্রা চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগে পূর্ণ। মাতৃত্বকালীন দৃশ্য এবং মাতৃত্বকালীন পণ্য মায়ের চেয়ে ভালো আর কেউ বুঝতে পারে না, সত্যিকার অর্থে খেলায় অংশগ্রহণ করে, দৃশ্যটিই প্রথম, সঙ্গী হওয়ার হৃদয়, বাজারে সুযোগ দখল করবে, ক্রমবর্ধমান লভ্যাংশ পাবে।