Analisi del settore materno-infantile di Internet in Cina nel 2024

L'industria della maternità e dell'infanzia sta attraversando un periodo critico di formazione di un nuovo modello mondiale. Nella seconda metà dell'anno, da un lato, la competizione per la riduzione dei consumi è in continua crescita; dall'altro, l'innovazione del settore e l'ampliamento dei confini continuano, e molti marchi leader stanno andando controcorrente; anche molte categorie, marchi e linee di prodotto innovative si distinguono in tempi difficili. "Neomamme e neonati, più che mamme e neonati" è il tema del 2024, ma anche attraverso il ciclo di ogni dimostrazione di forza. Dietro queste informazioni complesse, quali cambiamenti stanno vivendo la nuova generazione di mamme e l'industria della maternità e dell'infanzia?

Si ritiene che Analysys, un'autorità terza, abbia recentemente pubblicato a luglio il rapporto "Analisi annuale 2024 del mercato materna e infantile di Internet in Cina", che, in quanto raro rapporto annuale di grande successo, ha attirato l'attenzione di molte persone all'interno e all'esterno del settore.

Il potenziale di crescita è ancora lì, e il progresso decisionale e il valore emotivo sono stati nuovamente approfonditi, diventando lo standard delle neomamme contemporanee.

Il rapporto mostra che le nascite continuano a diminuire, sebbene si preveda un miglioramento nel 2024; è comunque urgente incoraggiare la politica delle nascite affinché continui a prosperare. Con il continuo miglioramento delle politiche industriali e la crescente tensione verso la promozione sociale, sono state implementate politiche concrete in vari ambiti, come il miglioramento dei servizi di assistenza all'infanzia, il miglioramento del livello di salute dei bambini, l'attuazione della tutela dei diritti materni e infantili, il rafforzamento della sicurezza e della supervisione scientifica delle industrie materno-infantili, ecc., che hanno anche promosso la continua crescita di servizi e prodotti materno-infantili di alta qualità.

È in un certo senso sorprendente che, indipendentemente dalla portata delle transazioni del settore materno-infantile cinese nel 2024, o dalla portata delle transazioni al dettaglio online di beni fisici per la maternità e l'infanzia in Cina, nonostante il tasso di crescita sia diminuito, si riesca ancora a mantenere una crescita quasi a due cifre, il che può essere osservato per due motivi principali:

1) La maggior parte delle donne contemporanee ha considerato attentamente la questione della fertilità e preparazione-gravidanza-parto ruoterà attorno allo sviluppo scientifico e raffinato.

2) La crescita incrementale dei consumi materni e infantili, trainata dalla diversificazione dei consumi e dall'ammodernamento, ha compensato efficacemente la riduzione del calo demografico, e il potenziale di crescita del mercato è ancora presente.

Come precedentemente analizzato, l'intero processo di preparazione - gravidanza, parto e fertilità - dopo una misurazione razionale, continuerà ad avanzare a un livello [avanzato] e [professionale]. Il rapporto mostra che l'8-90% delle madri consulterà materiali professionali per apprendere, in particolare per trovare marchi, confrontare ingredienti e ricercare il passaparola. Ottieni strategie di divulgazione scientifica attraverso piattaforme professionali accurate e fai i compiti in anticipo; e nella decisione di consumo, la ricerca della funzionalità e del valore emotivo dei beni di marca è diventata una tendenza irreversibile.

I dati hanno rilevato che la scala dell'utente nel campo verticale materno e infantile è diminuita con le fluttuazioni e l'aderenza e la dipendenza guidate dalla folla sono aumentate

Secondo i dati contenuti nel rapporto, un'altra serie di nuove scoperte è che, in un contesto di generale declino della popolazione natale nel settore materno-infantile, la scala attiva registra un calo e una fluttuazione a una sola cifra, mentre i dati critici come il numero di nascite e l'orario di inizio sono in aumento. Ciò dimostra che sempre più genitori che scelgono finalmente la strada della gravidanza scelgono di credere nella scienza, nell'apprendimento ad alta frequenza, nella ricerca attenta e nell'apprendimento e nella ricerca quotidiana di conoscenze pertinenti sono diventati una necessità.

Intuizione: il rilassamento è il processo ideale, una genitorialità accurata ed efficiente è un modo efficace per raggiungere

Dai ritratti della folla si può anche scoprire che la causa principale del notevole aumento dei dati persistenti è che i giovani genitori nell'era Z sanno meglio come utilizzare gli strumenti che li assistono e intraprendere la strada ideale per una genitorialità efficiente e accurata.

Nel continuo cambiamento di nuove persone e nuovi bisogni, perseguono il relax e la scienza. Con un atteggiamento positivo, con la benedizione della scienza e della tecnologia moderne, per soddisfare i propri bisogni. Ad esempio, registreranno e analizzeranno i dati di crescita del bambino attraverso una varietà di app per la genitorialità verticale, comprenderanno la situazione di sviluppo e adatteranno tempestivamente lo stile genitoriale.

Attraverso il ciclo di aderire alla propaganda del prodotto, tirare il nuovo, il campo verticale dell'effetto sifone della testa APP materna e infantile è prominente

Spinte dalla continua crescita del settore, dalla ricerca dell'efficienza degli utenti e dalla necessità di informazioni accurate sulla gravidanza, diverse piattaforme hanno soluzioni diverse per superare il ciclo. A causa dell'attuale modello competitivo degli utenti di APP per l'industria cinese dedicata alla maternità e all'infanzia, l'azienda continua a insistere su un gran numero di prodotti per attrarre nuove piattaforme principali e, con i continui vantaggi dell'ecologia dei contenuti, del servizio professionale, dell'innovazione tecnologica e dell'influenza del marchio, attirerà più neomamme della Generazione Z e, più forte sarà il gruppo, più forte sarà la riunione, creando un circolo virtuoso. Aiutatevi a vicenda per risolvere i vostri punti deboli sempre più complessi nelle esigenze del percorso di gravidanza.

In termini di ulteriore segmentazione, gli utenti di app verticali per madri e bambini hanno aumentato il loro tempo di utilizzo e i tempi di avvio, principalmente a causa dei contenuti di maternità ricchi e diversificati forniti dall'APP, della compagnia personalizzata, della previsione e soluzione dei punti deboli, dell'interazione attiva della comunità, della professionalità strumento materno-infantile Servizi, ecc. Questi fattori, nel loro insieme, migliorano l'esperienza utente e ne aumentano la fidelizzazione. Rendete l'APP verticale dedicata a mamma e bambino parte integrante del percorso di gravidanza dell'utente.

Tutte le categorie valgono la pena di essere ripetute con madre e figlio, e tutte le categorie di spinta madre e figlio vengono nuovamente potenziate

I beni di consumo per la maternità e l'infanzia sono definiti beni di consumo "speciali" perché presentano tre caratteristiche peculiari: in primo luogo, la sicurezza, le materie prime impiegate e i più elevati standard qualitativi; in secondo luogo, un design più esclusivo e l'ottimizzazione dell'adattamento alle scene; in terzo luogo, la massima attenzione ai dettagli, la massima attenzione alle esigenze di umanizzazione ed esperienza. Questa tendenza dimostra che, con la crescente domanda di prodotti per la maternità e l'infanzia, tutte le categorie di consumatori possono essere valorizzate attraverso il "pensiero materno-infantile", aprendo così nuovi spazi di mercato.

Pertanto, se è Necessità quotidiane, ovvero elettrodomestici per la maternità e l'infanzia, auto familiari, più scenari di suddivisione e modelli esplosivi di suddivisione sono emersi grazie alle esigenze e al pensiero di madri e bambini di grandi dimensioni, e la continua innovazione, il perfezionamento e l'aggiornamento di nuove categorie, nuove formule, nuovi ingredienti e nuove funzioni sono stati promossi. In particolare, il rapporto ha sottolineato che, prendendo come esempio gli elettrodomestici per la maternità e l'infanzia, le vendite al dettaglio annuali del mercato degli elettrodomestici per la maternità e l'infanzia nel 2024 hanno raggiunto i 56,9 miliardi di yuan, con un aumento del 25% su base annua, diventando il cavallo di Troia in più rapida crescita nel settore degli elettrodomestici. Si può prevedere che da "mamma e bambino" a "madre e bambino di grandi dimensioni", da "madre e bambino" a "nuova madre e bambino", sempre più categorie otterranno un miglioramento dello scenario, un aggiornamento tecnologico e un nuovo incremento dei dividendi di mercato nell'ambito del pensiero e dello scenario dei beni di consumo speciali per la maternità e l'infanzia, e ci saranno più percorsi non ancora esplorati che varrà la pena di ripercorrere con madri e bambini.

Ispirazione per la competizione di marketing: l'integrazione multi-scena, ognuno mostra i propri punti di forza è l'unica via d'uscita

Secondo l'analisi del rapporto, il percorso continuo dell'utente durante la gravidanza è il cardine del marketing materno-infantile. Tra queste, la comunità completa dedicata a madri e bambini guidata dall'APP Mother Network Gravidanza, la piattaforma completa di contenuti pan-content guidata da Little Red Book e la piattaforma completa di video brevi guidata da Douyin, ciascuna con ruoli diversi in termini di contenuti e media nell'intera ecologia materno-infantile, e forniscono un'azienda tridimensionale e diversificata per proteggere le nuove giovani madri della Generazione Z. Esempi di report: In qualità di piattaforma di contenuti verticali per madri e bambini, l'APP MotherNet Gravidanza si concentra su strumenti di conoscenza come elemento principale per costruire un sistema strutturato e contenuti di scena per la preparazione alla gravidanza; Little Red Book si impegna a visualizzare le tendenze attuali dei contenuti più interessanti per madri e bambini, condividendo le tendenze di nuovi contenuti sulla genitorialità; TikTok si concentra sulla produzione di brevi contenuti video per madri e bambini e si concentra sull'ecologia dei talenti e sul marketing live. Nell'era della polvere del tempo, la scena dello spazio di apprendimento immersivo sovrapporrà numerose scene touch di intrattenimento pan-entertainment. Nel marketing integrato, il ritocco cognitivo, l'approfondimento dell'apprendimento e l'ancoraggio del processo decisionale vengono raggiunti, in modo che i loro punti di forza e le loro scene siano sovrapposti, e questa è la via d'uscita chiave per il settore materno-infantile e per il marketing materno-infantile.

Tendenze di consumo dell'anno: nessuno conosce la scena e i prodotti per mamme e bambini meglio della madre

Infine, il rapporto conclude: il settore della maternità e dell'infanzia si sta evolvendo, e così anche i consumi degli utenti. Mentre i consumatori sono disposti a pagare premi incrementali per prodotti intelligenti e di qualità superiore per madri e bambini, emergeranno anche più madri con componenti e madri con competenze tecniche. TA dal marchio di forte evoluzione alla cognizione professionale in primo luogo, tenendo conto del valore emotivo. In futuro, i produttori di marchi per la maternità e l'infanzia dovranno soddisfare requisiti di prodotto più rigorosi ed esigenze di marketing più segmentate.

"Nessuna scena, nessun marketing". Nel complesso, il percorso della nuova generazione di madri è pieno di sfide e opportunità. Nessuno può comprendere meglio le scene materno-infantili e i prodotti materno-infantili della madre stessa. Partecipare attivamente al gioco è fondamentale, la scena è la prima cosa da fare, il cuore da accompagnare, coglierà l'opportunità sul mercato e ne trarrà profitti crescenti.