चीन के इंटरनेट आधारित मातृ एवं शिशु उद्योग का 2024 का विश्लेषण

मातृत्व एवं शिशु उद्योग एक नए वैश्विक स्वरूप के निर्माण के महत्वपूर्ण दौर से गुजर रहा है। एक ओर, कड़ी प्रतिस्पर्धा का बोलबाला है, जिसकी तीव्रता लगातार बढ़ रही है; वहीं दूसरी ओर, उद्योग में नवाचार और सीमाओं का विस्तार जारी है, और कई अग्रणी ब्रांड इस चलन को चुनौती दे रहे हैं; कई नवोन्मेषी श्रेणियां, ब्रांड और उत्पाद श्रृंखलाएं भी इस कठिन समय में अपनी विशिष्टता प्रदर्शित कर रही हैं। "नई मां और शिशु, मां और शिशु से कहीं अधिक" वर्ष 2024 का मुख्य विषय है, और यह हर चक्र के माध्यम से अपनी शक्ति का प्रदर्शन भी कर रहा है। इस जटिल जानकारी के पीछे, नई पीढ़ी की माताएं और मातृत्व एवं शिशु उद्योग किन परिवर्तनों का अनुभव कर रहे हैं?

ऐसा समझा जाता है कि एनालिसिस नामक एक तृतीय-पक्ष प्राधिकरण ने हाल ही में जुलाई में "चीन के इंटरनेट मातृ एवं शिशु बाजार का 2024 वार्षिक विश्लेषण" रिपोर्ट जारी की, जो एक दुर्लभ वार्षिक ब्लॉकबस्टर रिपोर्ट होने के कारण, उद्योग के अंदर और बाहर के कई लोगों का ध्यान आकर्षित कर रही है।

विकास की संभावनाएं अभी भी मौजूद हैं, और निर्णय लेने की प्रक्रिया और भावनात्मक मूल्य फिर से गहरा हो गया है, जो समकालीन नई माताओं के लिए मानक बन गया है।

रिपोर्ट से पता चलता है कि जनसंख्या जन्म दर में लगातार गिरावट आ रही है, हालांकि 2024 में इसमें सुधार की उम्मीद है, फिर भी जन्म नीति को और अधिक प्रभावी बनाने के लिए प्रयास जारी रखना अत्यंत आवश्यक है। उद्योग नीतियों में निरंतर सुधार और सामाजिक प्रोत्साहन के बढ़ते दबाव के साथ, शिशु देखभाल सेवाओं में सुधार, बच्चों के स्वास्थ्य स्तर में सुधार, मातृ एवं शिशु अधिकारों की सुरक्षा, मातृ एवं शिशु उद्योगों की सुरक्षा और वैज्ञानिक निगरानी को मजबूत करने आदि जैसी व्यावहारिक नीतियां विभिन्न स्थानों पर लागू की गई हैं, जिससे उच्च गुणवत्ता वाली मातृ एवं शिशु सेवाओं और उत्पादों के निरंतर विकास को भी बढ़ावा मिला है।

यह कुछ हद तक आश्चर्यजनक है कि 2024 में चीन के मातृत्व एवं शिशु उद्योग के लेन-देन के पैमाने या चीन के मातृत्व एवं शिशु भौतिक वस्तुओं के ऑनलाइन खुदरा लेन-देन के पैमाने के बावजूद, विकास दर में गिरावट के बावजूद, यह अभी भी लगभग दोहरे अंकों की वृद्धि बनाए रख सकता है, जिसके दो मुख्य कारण हैं:

1) अधिकांश समकालीन महिलाओं ने प्रजनन क्षमता के मुद्दे पर सावधानीपूर्वक विचार किया है, और तैयारी-गर्भावस्था-प्रसव यह वैज्ञानिक और परिष्कृत विकास पर केंद्रित होगा।

2) विविध उपभोग और उन्नयन के कारण मातृ एवं शिशु उपभोग में हुई क्रमिक वृद्धि ने जनसंख्या में गिरावट की भरपाई प्रभावी ढंग से कर दी है, और बाजार में वृद्धि की संभावना अभी भी बनी हुई है।

जैसा कि पहले विश्लेषण किया गया है, तैयारी - गर्भावस्था - प्रसव - प्रजनन विज्ञान की पूरी प्रक्रिया तर्कसंगत माप के बाद उन्नत और पेशेवर स्तर तक आगे बढ़ती रहेगी। रिपोर्ट से पता चलता है कि 8-90% माताएं जानकारी प्राप्त करने के लिए पेशेवर सामग्री का सहारा लेती हैं, विशेष रूप से ब्रांड चुनती हैं, सामग्री की तुलना करती हैं और लोगों की राय पर शोध करती हैं। सटीक पेशेवर प्लेटफार्मों के माध्यम से लोकप्रिय वैज्ञानिक रणनीतियों को जानें और पहले से ही अपना होमवर्क करें; और उपभोग के निर्णय में, ब्रांडेड उत्पादों के कार्यात्मक और भावनात्मक मूल्य की खोज एक अपरिवर्तनीय प्रवृत्ति बन गई है।

आंकड़ों से पता चला कि मातृ एवं शिशु संबंधी ऊर्ध्वाधर क्षेत्र में उपयोगकर्ता का पैमाना उतार-चढ़ाव के साथ घटता है, और भीड़-प्रेरित जुड़ाव और निर्भरता बढ़ती है।

रिपोर्ट में दिए गए आंकड़ों के अनुसार, एक और नया निष्कर्ष यह है कि मातृत्व और शिशु देखभाल के क्षेत्र में जन्म लेने वाली आबादी में गिरावट के सामान्य रुझान के बावजूद, सक्रियता में एकल-अंकीय गिरावट और उतार-चढ़ाव देखा गया है, लेकिन गर्भावस्था की शुरुआत की संख्या और शुरुआत का समय जैसे स्थिर आंकड़े बढ़ रहे हैं। यह साबित करता है कि जो माता-पिता अंततः गर्भावस्था का मार्ग चुनते हैं, वे विज्ञान पर विश्वास करने लगे हैं, और उच्च-आवृत्ति शिक्षा, सावधानीपूर्वक शोध और प्रासंगिक ज्ञान का दैनिक अध्ययन और शोध करना अब उनकी आवश्यकता बन गई है।

अंतर्दृष्टि: विश्राम आदर्श प्रक्रिया है, सटीक और कुशल पालन-पोषण लक्ष्य प्राप्त करने का एक प्रभावी तरीका है।

सामूहिक तस्वीरों से यह भी पता चलता है कि डेटा में उल्लेखनीय वृद्धि का मूल कारण यह है कि जेड युग के युवा माता-पिता अपनी सहायता के लिए उपकरणों का बेहतर उपयोग करना जानते हैं और कुशल और सटीक पालन-पोषण के आदर्श मार्ग पर चल रहे हैं।

नए लोगों और नई ज़रूरतों के निरंतर बदलाव के बीच, वे आराम और विज्ञान का सहारा लेते हैं। सकारात्मक दृष्टिकोण के साथ, आधुनिक विज्ञान और प्रौद्योगिकी के आशीर्वाद से वे अपनी ज़रूरतों को पूरा करते हैं। उदाहरण के लिए, वे विभिन्न मातृत्व और शिशु पालन-पोषण संबंधी ऐप्स के माध्यम से बच्चे के विकास के आंकड़ों को रिकॉर्ड और विश्लेषण करते हैं, विकास की स्थिति को समझते हैं और समय रहते पालन-पोषण शैली में बदलाव करते हैं।

उत्पाद प्रचार के माध्यम से नए उत्पादों को आकर्षित करने के चक्र के दौरान, मातृ एवं शिशु एपीपी हेड साइफन प्रभाव का ऊर्ध्वाधर क्षेत्र स्पष्ट रूप से दिखाई देता है।

उद्योग के बढ़ते बाजार, उपयोगकर्ता दक्षता की चाह और गर्भावस्था संबंधी सटीक जानकारी की आवश्यकता से प्रेरित होकर, विभिन्न प्लेटफॉर्म गर्भावस्था चक्र को पार करने के लिए अलग-अलग समाधान पेश कर रहे हैं। चीन के इंटरनेट आधारित मातृत्व एवं शिशु सेवा ऐप उपयोगकर्ताओं की वर्तमान प्रतिस्पर्धा को देखते हुए, यह प्लेटफॉर्म बड़ी संख्या में नए उत्पाद पेश करके नए प्लेटफॉर्मों को आकर्षित करने पर जोर दे रहा है। अपनी सामग्री संरचना, पेशेवर सेवा, तकनीकी नवाचार और ब्रांड प्रभाव के निरंतर उन्नयन के साथ, यह पीढ़ी Z की नई माताओं को अधिक से अधिक आकर्षित कर रहा है, जिससे यह समूह और भी मजबूत होता जा रहा है और एक सकारात्मक माहौल बन रहा है। गर्भावस्था के दौरान उनकी बढ़ती समस्याओं और बढ़ती जरूरतों को हल करने में ये प्लेटफॉर्म एक-दूसरे का सहयोग कर रहे हैं।

आगे के विभाजन के संदर्भ में, माताओं और बच्चों के लिए वर्टिकल ऐप्स के उपयोगकर्ताओं ने अपने उपयोग का समय और स्टार्टअप समय बढ़ा दिया है, मुख्य रूप से ऐप द्वारा प्रदान की गई समृद्ध और विविध मातृत्व सामग्री, व्यक्तिगत मार्गदर्शन, समस्याओं का पूर्वानुमान और समाधान, सक्रिय सामुदायिक संपर्क और पेशेवर सहायता के कारण। मातृ एवं शिशु उपकरण सेवाएं आदि। ये कारक मिलकर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाते हैं और उपयोगकर्ता जुड़ाव को बढ़ाते हैं। मां और शिशु के लिए बने इस ऐप को उपयोगकर्ता की गर्भावस्था यात्रा का अभिन्न अंग बनाएं।

मां और बच्चे के साथ सभी श्रेणियों को दोबारा करना उचित है, और मां और बच्चे की ड्राइव की सभी श्रेणियों को फिर से अपग्रेड किया गया है।

मातृ एवं शिशु संबंधी उपभोक्ता वस्तुओं को "विशेष" उपभोक्ता वस्तुएँ कहा जाता है, क्योंकि इनमें तीन विशेष विशेषताएँ होती हैं: पहली, सुरक्षा सर्वोपरि, उच्च गुणवत्ता वाले कच्चे माल; दूसरी, अधिक विशिष्ट डिज़ाइन और परिवेश के अनुकूल अनुकूलन; तीसरी, बारीकियों पर विशेष ध्यान, मानवीकरण और अनुभव संबंधी आवश्यकताओं पर विशेष ध्यान। यह प्रवृत्ति दर्शाती है कि मातृ एवं शिशु उत्पादों की बढ़ती उपभोक्ता मांग के साथ, सभी उपभोक्ता श्रेणियों को "मातृ एवं शिशु संबंधी सोच" के माध्यम से उन्नत किया जा सकता है, जिससे नए बाज़ार के द्वार खुलते हैं।

इसलिए, चाहे वह हो दैनिक आवश्यकताएंमातृ एवं शिशु घरेलू उपकरण, पारिवारिक कारें, अधिक उप-विभागीय दृश्य और उप-विभागीय विस्फोटक मॉडल, बड़ी माताओं और बच्चों की जरूरतों और सोच के कारण उभर कर सामने आए हैं, और नई श्रेणियों, नए फ़ार्मुलों, नए अवयवों और नए कार्यों के निरंतर नवाचार, परिष्करण और उन्नयन को बढ़ावा दिया गया है। विशेष रूप से, रिपोर्ट में बताया गया है कि मातृ एवं शिशु घरेलू उपकरणों के उदाहरण के रूप में, 2024 में मातृ एवं शिशु घरेलू उपकरणों के बाजार की वार्षिक खुदरा बिक्री 56.9 बिलियन युआन तक पहुंच गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में 25% की वृद्धि है, और यह घरेलू उपकरण उद्योग में सबसे तेजी से बढ़ने वाला अप्रत्याशित क्षेत्र बन गया है। यह अनुमान लगाया जा सकता है कि "माँ एवं शिशु" से "बड़ी माँ एवं शिशु" तक, "माँ एवं शिशु" से "नई माँ एवं शिशु" तक, मातृ एवं शिशु विशेष उपभोक्ता वस्तुओं की सोच और परिदृश्य के तहत अधिक से अधिक श्रेणियां दृश्य उन्नयन, प्रौद्योगिकी उन्नयन और बाजार में नए लाभ वृद्धि को प्राप्त करेंगी, और माताओं एवं बच्चों के साथ फिर से करने के लिए कई ऐसे रास्ते होंगे जिन पर अभी तक ध्यान नहीं दिया गया है।

मार्केटिंग प्रतियोगिता से प्रेरणा: बहु-दृश्य एकीकरण, प्रत्येक का अपनी ताकत दिखाना ही एकमात्र रास्ता है।

रिपोर्ट के विश्लेषण के अनुसार, गर्भावस्था के दौरान उपयोगकर्ताओं की निरंतर यात्रा मातृत्व और शिशु विपणन का आधार है। इनमें से, मदरनेट प्रेगनेंसी ऐप के नेतृत्व वाला मातृत्व और शिशु व्यापक समुदाय, लिटिल रेड बुक के नेतृत्व वाला व्यापक पैन-कंटेंट प्लेटफॉर्म और डौयिन के नेतृत्व वाला व्यापक शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म, संपूर्ण मातृत्व और शिशु पारिस्थितिकी में अलग-अलग सामग्री और मीडिया भूमिकाएँ निभाते हैं, और जेनरेशन Z की नई युवा माताओं की सुरक्षा के लिए त्रि-आयामी और विविध कंपनी प्रदान करते हैं। रिपोर्ट के उदाहरण: माताओं और शिशुओं के लिए एक वर्टिकल कंटेंट प्लेटफॉर्म के रूप में, मदरनेट प्रेगनेंसी ऐप गर्भावस्था की तैयारी के लिए एक संरचित प्रणाली और दृश्य सामग्री बनाने के लिए ज्ञान उपकरणों को मुख्य आधार बनाता है; लिटिल रेड बुक वर्तमान मातृत्व और शिशु से संबंधित लोकप्रिय विषयों को प्रदर्शित करने और ताज़ा पालन-पोषण सामग्री के रुझान को साझा करने के लिए प्रतिबद्ध है; टिकटॉक माताओं और शिशुओं के लिए शॉर्ट वीडियो सामग्री के आउटपुट पर ध्यान केंद्रित करता है, और प्रतिभा और लाइव मार्केटिंग की पारिस्थितिकी पर केंद्रित है। समय के इस बदलते दौर में, गहन शिक्षण स्थान का दृश्य कई पैन-एंटरटेनमेंट टच दृश्यों को समाहित करेगा। एकीकृत विपणन में, संज्ञानात्मक सुधार, सीखने को गहन बनाना और निर्णय लेने की प्रक्रिया को मजबूत करना शामिल है, ताकि उनकी शक्तियों और क्षेत्रों को एक साथ मिलाकर उपयोग किया जा सके। यही मातृत्व एवं शिशु उद्योग और मातृत्व एवं शिशु विपणन के लिए सफलता का मुख्य मार्ग है।

इस साल के उपभोक्ता रुझान: मां और बच्चे से जुड़े उत्पादों और उनसे जुड़ी चीजों को मां से बेहतर कोई नहीं जानता।

अंत में, रिपोर्ट का निष्कर्ष यह है: मातृत्व और शिशु उद्योग विकसित हो रहा है, और उपभोक्ता उपभोग भी विकसित हो रहा है। उपभोक्ता माताओं और शिशुओं के लिए उन्नत और बेहतर गुणवत्ता वाले उत्पादों के लिए अतिरिक्त प्रीमियम देने को तैयार हैं, वहीं साथ ही साथ अधिक जागरूक और तकनीकी रूप से सक्षम माताएं भी उभरेंगी। मजबूत विकास वाले ब्रांड से लेकर पेशेवर पहचान तक, लक्षित ग्राहक आधार भावनात्मक मूल्य को ध्यान में रखते हुए आगे बढ़ेगा। भविष्य में, मातृत्व और शिशु ब्रांड निर्माताओं के लिए अधिक कठोर उत्पाद आवश्यकताएं और अधिक खंडित विपणन आवश्यकताएं सामने आएंगी।

"बिना दृश्य के कोई विपणन नहीं।" कुल मिलाकर, नई पीढ़ी की माताओं का सफर चुनौतियों और अवसरों से भरा है। मातृत्व और शिशु संबंधों तथा मातृत्व और शिशु उत्पादों को माँ से बेहतर कोई नहीं समझ सकता। जो माँ इस खेल में वास्तविक रूप से शामिल होती है, वही दृश्य को सबसे पहले समझती है, और दिल से साथ देती है, तभी बाजार में अवसर का लाभ उठाकर निरंतर लाभ प्राप्त किया जा सकता है।