2024 m. Kinijos interneto motinų ir kūdikių pramonės analizė

Motinų ir kūdikių pramonė išgyvena kritinį naujo pasaulio modelio formavimosi laikotarpį. Antroje pusėje, viena vertus, konkurencija spaudžiama, ir jos intensyvumas vis dar auga; kita vertus, pramonės inovacijos ir ribų plėtra tęsiasi, ir daugelis pirmaujančių prekių ženklų priešinasi tendencijoms; daugelis novatoriškų kategorijų, prekių ženklų ir produktų linijų išsiskiria ir sunkiais laikais. „Nauja mama ir kūdikis – daugiau nei mama ir kūdikis“ – tai 2024 m. tema, tačiau taip pat ir kiekvieno stiprybės demonstravimo ciklas. Kokius pokyčius slypi naujoji motinų karta ir motinų bei kūdikių pramonė, nepaisant sudėtingos informacijos?

Suprantama, kad trečiosios šalies institucija „Analysys“ neseniai, liepos mėnesį, paskelbė ataskaitą „2024 m. metinė Kinijos interneto motinų ir vaikų rinkos analizė“, kuri, kaip reta metinė blokbasterių ataskaita, patraukė daugelio pramonės šakos ir išorės žmonių dėmesį.

Augimo potencialas vis dar egzistuoja, o sprendimų priėmimo pažanga ir emocinė vertė vėl pagilėjo, tapdamos šiuolaikinių jaunų motinų standartu.

Ataskaitoje teigiama, kad gyventojų gimstamumas toliau mažėja, nors tikimasi, kad 2024 m. jis pagerės, vis tiek būtina skubiai skatinti tolesnį gimstamumo politikos įgyvendinimą. Nuolat tobulėjant pramonės politikai ir didėjant socialinės skatinimo įtampai, įvairiose vietose buvo įgyvendinta praktinė politika, pavyzdžiui, gerinamos kūdikių priežiūros paslaugos, gerinamas vaikų sveikatos lygis, įgyvendinama motinų ir vaikų teisių apsauga, stiprinamas motinų ir vaikų pramonės saugumas ir mokslinė priežiūra ir kt., o tai taip pat skatino nuolatinį aukštos kokybės motinų ir vaikų paslaugų bei produktų augimą.

Šiek tiek stebina, kad, nepaisant Kinijos motinų ir kūdikių pramonės sandorių masto 2024 m. ar Kinijos motinų ir kūdikių fizinių prekių internetinės mažmeninės prekybos sandorių masto, nors augimo tempas sumažėjo, jis vis tiek gali išlaikyti beveik dviženklį augimą dėl dviejų pagrindinių priežasčių:

1) Dauguma šiuolaikinių moterų atidžiai apsvarstė vaisingumo klausimą ir pasiruošimas-nėštumas-vaikų gimdymas suksis aplink mokslinę ir rafinuotą plėtrą.

2) Dėl diversifikuoto vartojimo ir modernizavimo didėjantis motinų ir vaikų vartojimo augimas veiksmingai kompensavo gyventojų skaičiaus mažėjimo sumažėjimą, o rinkos augimo potencialas vis dar yra.

Kaip anksčiau analizuota, visas pasiruošimo procesas – nėštumas, gimdymas, vaisingumo mokslas, atlikus racionalius matavimus, ir toliau tobulės iki [pažangaus] ir [profesionalaus] lygio. Ataskaitoje teigiama, kad 8–90 % motinų konsultuosis su profesionalia medžiaga, kad sužinotų, ypač rastų prekių ženklus, palygintų ingredientus ir atliktų tyrimus iš lūpų į lūpas. Gaukite populiariosios mokslo strategijas per tikslias profesionalias platformas ir iš anksto atlikite namų darbus; O priimant sprendimą dėl vartojimo, prekės ženklo prekių funkcijos ir emocinės vertės paieška tapo negrįžtama tendencija.

Duomenys parodė, kad motinos ir kūdikio vertikaliojo lauko vartotojų mastas mažėjo kartu su svyravimais, o minios sukeltas lipnumas ir priklausomybė didėjo.

Remiantis ataskaitos duomenimis, dar vienas naujas atradimas yra tas, kad esant bendrai gimdymų populiacijos mažėjimo tendencijai motinos ir vaiko srityje, aktyvus rodiklis mažėja ir svyruoja vienženkliu skaičiumi, tačiau tokie kintami duomenys kaip gimdymų skaičius ir pradžios laikas auga. Tai įrodo, kad vis daugiau tėvų, kurie pagaliau pasirenka nėštumo kelią, tiki mokslu, dažnu mokymusi, kruopščiais tyrimais, o kasdienis mokymasis ir atitinkamų žinių tyrinėjimas tapo tiesiog būtinybe.

Įžvalga: atsipalaidavimas yra idealus procesas, o tikslus ir efektyvus auklėjimas – veiksmingas būdas tai pasiekti

Iš minios portretų taip pat galima pastebėti, kad pagrindinė žymaus lipnių duomenų padidėjimo priežastis yra ta, kad jauni tėvai Z eroje geriau žino, kaip naudotis įrankiais, kurie jiems padėtų, ir žengia idealiu efektyvaus ir tikslaus auklėjimo keliu.

Nuolat keičiantis naujiems žmonėms ir poreikiams, jie siekia atsipalaidavimo ir mokslo. Su pozityviu požiūriu, pasitelkdami šiuolaikinio mokslo ir technologijų palaiminimą, kad pasiektų savo poreikius. Pavyzdžiui, jie fiksuos ir analizuos vaiko augimo duomenis naudodamiesi įvairiomis motinos ir vaiko vertikalios tėvystės programėlėmis, supras raidos situaciją ir laiku koreguos tėvystės stilių.

Per ciklą laikydamiesi produkto propagandos, traukite naują, išryškėja vertikalus motinos ir kūdikio APP galvos sifono efekto laukas

Dėl pramonės akcijų tęstinumo, siekio didinti vartotojų efektyvumą ir tikslaus nėštumo poreikio skirtingos platformos siūlo skirtingus sprendimus, kaip įveikti ciklą. Atsižvelgiant į dabartinę Kinijos interneto motinų ir vaikų pramonės programėlių vartotojų konkurencijos modelį, ji vis dar reikalauja daugybės produktų, kad pritrauktų naujas pagrindines platformas, o nuolat tobulindama savo turinio ekologijos, profesionalaus aptarnavimo, technologinių inovacijų ir prekės ženklo įtakos privalumus, ji pritrauks daugiau Z kartos naujų motinų, ir kuo stipresnis bus ratas, tuo stipresnis bus susibūrimas, formuojant dorybingo rato atmosferą. Lydėkite vienas kitą, kad išspręstumėte vis detalesnius skausmo taškus, susijusius su scenos nėštumo kelionės poreikiais.

Kalbant apie tolesnę segmentaciją, vertikalių programėlių motinoms ir vaikams naudotojai pailgino savo naudojimo laiką ir paleidimo laiką, daugiausia dėl programėlės teikiamo turtingo ir įvairaus turinio apie motinystę, suasmeninto bendravimo, problemų taškų prognozavimo ir sprendimo, aktyvios bendruomenės sąveikos, profesionalių paslaugų. Motinos ir vaiko įrankis paslaugos ir kt. Šie veiksniai kartu pagerina naudotojo patirtį ir padidina naudotojo lojalumą. Paverskite vertikalią motinos ir kūdikio programėlę neatsiejama naudotojo nėštumo kelionės dalimi.

Verta dar kartą išbandyti visas kategorijas su motina ir vaiku, o visos motinos ir vaiko motyvacijos kategorijos yra atnaujintos.

Motinos ir vaiko vartojimo prekės vadinamos „ypatingomis“ vartojimo prekėmis, nes jos pasižymi trimis ypatingomis savybėmis: pirma, saugumas svarbiausia, žaliavos, aukščiausi kokybės standartai; antra, išskirtinesnis dizainas ir pritaikymo scenai optimizavimas; trečia, didžiausias dėmesys detalėms, didžiausias dėmesys humanizavimui ir patirties poreikiams. Ši tendencija rodo, kad didėjant vartotojų paklausai motinystės ir vaiko produktams, visas vartotojų kategorijas galima atnaujinti taikant „motinos ir vaiko mąstymą“, taip atveriant naują rinkos erdvę.

Todėl, ar tai yra Kasdieniai būtiniausi dalykai, arba motinų ir vaikų buitiniai prietaisai, šeimos automobiliai, atsirado daugiau padalinių scenų ir padalinių sprogstamųjų modelių dėl didelių motinų ir vaikų poreikių, taip pat buvo skatinamos nuolatinės inovacijos, tobulinimas ir atnaujinimas, naujos kategorijos, naujos formulės, nauji ingredientai ir naujos funkcijos. Visų pirma, ataskaitoje pabrėžiama, kad, pavyzdžiui, motinų ir vaikų buitinių prietaisų atveju, metinė mažmeninė motinų ir vaikų buitinių prietaisų rinka 2024 m. pasiekė 56,9 mlrd. juanių, tai yra 25 % daugiau nei pernai, ir tapo sparčiausiai augančiu tamsiuoju arkliu buitinių prietaisų pramonėje. Galima prognozuoti, kad nuo „motinos ir vaiko“ iki „didelės motinos ir vaiko“, nuo „motinos ir vaiko“ iki „naujos motinos ir vaiko“, vis daugiau kategorijų pasieks scenos atnaujinimą, technologijų atnaujinimą ir rinkos naujų dividendų padidėjimą pagal motinų ir vaikų specialiųjų vartojimo prekių mąstymą ir scenarijų, ir bus daugiau neištirtų krypčių, kurias verta pakartoti su motinomis ir vaikais.

Rinkodaros konkurencijos įkvėpimas: kelių scenų integracija, kiekviena scena demonstruoja savo stipriąsias puses – vienintelė išeitis

Remiantis ataskaitos analize, nuolatinė vartotojo nėštumo kelionė yra motinos ir vaiko rinkodaros kertinis akmuo. Tarp jų – išsami motinos ir vaiko bendruomenė, vadovaujama „mother network pregnancy APP“, išsami turinio platforma, vadovaujama „Little Red Book“, ir išsami trumpų vaizdo įrašų platforma, vadovaujama „Douyin“, kiekviena atlieka skirtingą turinio ir medijos vaidmenį visoje motinos ir vaiko ekologijoje ir teikia trimatę bei įvairiapusę įmonę, skirtą apsaugoti jaunas Z kartos motinas. Ataskaitos pavyzdžiai: kaip vertikali turinio platforma motinoms ir kūdikiams, „mothernet pregnancy APP“ daugiausia dėmesio skiria žinių įrankiams kaip pagrindiniam elementui, skirtam sukurti struktūrizuotą sistemą ir scenos turinį, skirtą pasiruošimui nėštumui; „Little Red Book“ yra įsipareigojusi rodyti dabartinę motinos ir vaiko turinio tendenciją, dalintis naujo tėvystės turinio tendencija; „TikTok“ daugiausia dėmesio skiria trumpų vaizdo įrašų turinio, skirto motinoms ir kūdikiams, kūrimui ir talentų ekologijai bei tiesioginei rinkodarai. Laiko dulkių eroje įtraukianti mokymosi erdvė sujungs daugybę pramoginių lietimo scenų. Integruotoje rinkodaroje kognityvinis retušavimas, mokymosi gilinimas ir sprendimų priėmimo įtvirtinimas, siekiant sujungti jų stipriąsias puses ir scenas, yra pagrindinė išeitis motinos ir vaiko pramonei bei motinos ir vaiko rinkodarai.

Metų vartotojų tendencijos: niekas geriau nei pati mama nepažįsta motinos ir kūdikio aplinkos bei produktų.

Galiausiai ataskaitoje daroma išvada: Motinų ir kūdikių pramonė vystosi, kaip ir vartotojų vartojimas. Nors vartotojai nori mokėti didesnes priemokas už išmanius ir kokybiškus produktus motinoms ir kūdikiams, atsiras ir daugiau komponentų turinčių motinų bei techninių motinų. TA nuo stiprios evoliucijos prekės ženklo prie profesionalaus pažinimo, atsižvelgiant į emocinę vertę. Ateityje motinų ir vaikų prekių ženklų gamintojams bus keliami griežtesni produktų reikalavimai ir labiau segmentuoti rinkodaros poreikiai.

„Nėra scenos, nėra rinkodaros.“ Apskritai naujos kartos motinų kelionė kupina iššūkių ir galimybių. Niekas negali geriau suprasti motinos ir vaiko scenų bei motinos ir vaiko produktų nei motina, iš tikrųjų dalyvauti žaidime, scena yra pirmoji, širdis, kuri lydės, užims galimybę rinkoje, kad gautų papildomų dividendų.