Kína internetes anya- és csecsemőiparának 2024-es elemzése

Az anya- és csecsemőellátási ágazat egy új világmodell kialakulásának kritikus időszakában van. A második félidőben egyrészt szoros verseny zajlik, amelynek intenzitása továbbra is növekszik; másrészt az iparági innováció és a határok kiszélesítése továbbra is folytatódik, és számos vezető márka szembemegy a trenddel; számos innovatív kategória, márka és termékcsalád is kiemelkedik ezekben a nehéz időkben. Az „új anya és baba, több, mint anya és baba” a 2024-es év témája, de az egyes erődemonstrációk ciklusán keresztül is. A bonyolult információk mögött milyen változásokat tapasztal az anyák új generációja és az anya- és csecsemőellátási ágazat?

Úgy tudni, hogy az Analysys, egy független hatóság, nemrégiben, júliusban kiadta a „Kína internetes anyai és gyermekpiacának 2024. évi éves elemzése” című jelentést, amely ritka éves kasszasikerként számos ember figyelmét felkeltette az iparágon belül és kívül egyaránt.

A növekedési potenciál továbbra is fennáll, a döntéshozatal előrehaladása és az érzelmi érték ismét elmélyült, és a kortárs újdonsült anyák normájává vált.

A jelentésből kiderül, hogy a születések száma továbbra is csökken, bár 2024-re várhatóan javulni fog, továbbra is sürgető a születési politika további érvényesülésének ösztönzése. Az iparági politikák folyamatos fejlesztésével és a növekvő társadalmi előmozdítási feszültséggel számos helyen gyakorlati politikákat hajtottak végre, mint például a csecsemőgondozási szolgáltatások javítása, a gyermekek egészségi állapotának javítása, az anyai és gyermekjogok védelmének megvalósítása, az anyai és gyermekipar biztonságának és tudományos felügyeletének megerősítése stb., ami szintén elősegítette a magas színvonalú anyai és gyermekellátási szolgáltatások és termékek folyamatos növekedését.

Kissé meglepő, hogy függetlenül a kínai anya- és csecsemőipar tranzakciós mértékétől 2024-ben, vagy a kínai anya- és csecsemő fizikai árucikkek online kiskereskedelmi tranzakciós mértékétől, bár a növekedési ütem csökkent, továbbra is közel kétszámjegyű növekedést tud fenntartani, ami két fő okból magyarázható:

1) A legtöbb mai nő gondosan mérlegeli a termékenység kérdését, és felkészülés-terhesség-gyermekvállalás tudományos és finomított fejlesztés körül fog forogni.

2) Az anyai és gyermekfogyasztás fokozatos növekedése, amelyet a diverzifikált fogyasztás és a korszerűsítés vezérel, hatékonyan ellensúlyozta a népességfogyás csökkenését, és a piaci növekedési potenciál továbbra is fennáll.

Amint azt korábban elemeztük, a teljes felkészülési folyamat – terhesség, szülés, termékenységi tudomány – a racionális mérés után továbbra is a [haladó] és [szakmai] szintre fog fejlődni. A jelentés azt mutatja, hogy az anyák 8-90%-a szakmai anyagokat fog konzultálni a tanuláshoz, különösen márkákat keres, összehasonlítja az összetevőket és szájhagyomány útján kutat. Ismerje meg a népszerű tudományos stratégiákat pontos szakmai platformokon keresztül, és végezze el előre a házi feladatát; A fogyasztási döntésben pedig a márkás termékek funkciójának és érzelmi értékének keresése visszafordíthatatlan tendenciává vált.

Az adatok azt mutatták, hogy az anyai és csecsemői vertikális mező felhasználói skálája az ingadozásokkal csökkent, a tömegvezérelt ragaszkodás és függőség pedig nőtt.

A jelentésben szereplő adatok szerint egy másik új megállapítás, hogy az anya-gyermek születési populáció csökkenésének általános trendje mellett az aktív skálán egyszámjegyű csökkenés és ingadozás tapasztalható, de a ragadós adatok, mint például a szülések száma és a kezdési időpont, emelkednek. Ez azt bizonyítja, hogy egyre több szülő, aki végül a terhesség útját választja, hisz a tudományban, a magas gyakoriságú tanulásban, a gondos kutatásban, és a releváns ismeretek napi szintű tanulása és kutatása indokolt szükségletté vált.

Meglátás: a relaxáció az ideális folyamat, a pontos és hatékony nevelés pedig a cél elérésének hatékony módja

A tömegportrékból az is kiderül, hogy a ragadós adatok jelentős növekedésének kiváltó oka az, hogy a Z-korszakban élő fiatal szülők jobban tudják, hogyan használják az őket segítő eszközöket, és hogyan induljanak el a hatékony és pontos szülői nevelés ideális útján.

Az új emberek és új igények iteratív változásában a kikapcsolódást és a tudományt követik. Pozitív hozzáállással, a modern tudomány és technológia áldásával saját igényeik kielégítése érdekében. Például rögzítik és elemzik a gyermek növekedési adatait különféle anyai és gyermek vertikális szülői alkalmazásokon keresztül, megértik a fejlődési helyzetet, és időben módosítják a szülői stílust.

A cikluson keresztül betartva a termékpropagandát, az új APP fej szifonhatás vertikális mezője kiemelkedő.

Az iparági készletek folyamatossága, a felhasználói hatékonyság iránti törekvés és a pontos terhességi adatok iránti igény vezérli a különböző platformokat, amelyek eltérő megoldásokat kínálnak a ciklus áthidalására. A kínai internetes anyai és gyermek iparági alkalmazás-felhasználók jelenlegi versenyhelyzetéből adódóan továbbra is nagyszámú termékre van szükség az új platformok vonzása érdekében, és a tartalom ökológiájának, a professzionális szolgáltatásnak, a technológiai innovációnak és a márka befolyásának folyamatos fejlesztésével egyre több Z generációs új anyát vonz be, és minél erősebb, annál erősebb a kör, amely egy erényes kör légkörét alkotja. Kísérjék egymást, hogy megoldják egyre részletesebb fájdalompontjaikat a jelenet terhességi utazási igényeivel kapcsolatban.

További szegmentáció tekintetében az anyáknak és gyermekeknek szóló vertikális alkalmazások felhasználóinak megnőtt a használati idejük és az indítási idejük, főként az alkalmazás által nyújtott gazdag és változatos kismama tartalom, a személyre szabott társaság, a fájdalompontok előrejelzése és megoldása, az aktív közösségi interakció, a professzionális... anyai és gyermeki eszköz szolgáltatások stb. Ezek a tényezők együttesen javítják a felhasználói élményt és növelik a felhasználók ragaszkodását. Tegye az anya és baba függőleges alkalmazást a felhasználó terhességi folyamatának szerves részévé.

Minden kategóriát érdemes újra elvégezni az anya-gyermek párosításban, és az anya-gyermek párosítás minden kategóriáját újra felminősítettük.

Az anyai és gyermekfogyasztási cikkeket „különleges” fogyasztási cikkeknek nevezik, mivel három különleges jellemzőjük van: először is, elsődleges a biztonság, a nyersanyagok, a legmagasabb minőségi szabványok; másodszor, exkluzívabb dizájn és a jelenethez való optimalizálás; harmadszor, a részletekre való legnagyobb odafigyelés, a humanizálás és a tapasztalati igények iránti legnagyobb figyelem. Ez a tendencia azt mutatja, hogy az anyai és gyermekfogyasztási cikkek iránti növekvő fogyasztói kereslettel minden fogyasztói kategória fejleszthető az „anyai és gyermek gondolkodásmód” révén, ezáltal új piaci teret nyitva meg.

Tehát, hogy az-e Napi szükségletek, vagy anyai és gyermek háztartási gépek, családi autók, több felosztási jelenet és felosztási robbanásveszélyes modell jelent meg a nagymamák és gyermekek igényei és gondolkodásmódja miatt, és előmozdították az új kategóriák, új formulák, új összetevők és új funkciók folyamatos innovációját, finomítását és korszerűsítését. A jelentés különösen rámutatott, hogy az anyai és gyermek háztartási gépeket példaként véve az anyai és gyermek háztartási gépek piacának éves kiskereskedelmi forgalma 2024-ben elérte az 56,9 milliárd jüant, ami 25%-os növekedést jelent az előző évhez képest, és a háztartási gépek iparágának leggyorsabban növekvő sötét lójává vált. Előrejelezhető, hogy az "anya és gyermek"-től a "nagy anya és gyermek", az "anya és gyermek"-től az "új anya és gyermek"-ig egyre több kategória éri el a jelenet korszerűsítését, a technológia korszerűsítését és a piac új osztaléknövekedését az anyai és gyermek speciális fogyasztási cikkek gondolkodásmódja és forgatókönyve szerint, és több olyan pálya lesz, amelyet még nem fedeztek fel, és érdemes lenne újra megtenni az anyákkal és gyermekekkel.

Marketingverseny inspiráció: több jelenet integrációja, ahol mindenki megmutatja az erősségeit, ez az egyetlen kiút

A jelentés elemzése szerint a folyamatos felhasználói terhességi út az anya- és gyermekmarketing sarokköve. Ezek közül a Mother Network Pregnancy APP által vezetett átfogó anyai és gyermeki közösség, a Little Red Book által vezetett átfogó pan-content platform és a Douyin által vezetett átfogó rövid videóplatform mindegyike más-más tartalmi és médiaszerepet tölt be az anya- és gyermekökológiában, és háromdimenziós és diverzifikált vállalatot biztosít a Z generáció fiatal anyáinak védelmére. Jelentési példák: Anyák és csecsemők számára készült vertikális tartalomplatformként a Mothernet Pregnancy APP a tudáseszközökre összpontosít, mint fő elemre a terhességre való felkészüléshez szükséges strukturált rendszer és jelenettartalom kiépítéséhez; a Little Red Book elkötelezett az anya- és gyermekkövetés aktuális, forró tartalomtémájú trendjei mellett, megosztva a friss szülői tartalmak trendjét; a Tiktok az anyáknak és csecsemőknek szóló rövid videótartalmak előállítására összpontosít, és a tehetség ökológiájára és az élő marketingre összpontosít. Az idő porának korában az immerzív tanulási tér számos pan-entertainment érintős jelenetet vetít egymásra. Az integrált marketingben a kognitív retusálás, a tanulás elmélyítése és a döntéshozatal lehorgonyzása, az erősségeik és jeleneteik egymásra helyezése jelenti a kiutat az anya- és gyermekipar, valamint az anya- és gyermekmarketing számára.

Az év fogyasztói trendjei: Senki sem ismeri jobban az anya-baba szcénát és termékeket, mint maga az anya.

A jelentés végül a következő következtetésre jut: Az anya- és csecsemőipar fejlődik, és a felhasználói fogyasztás is változik. Miközben a fogyasztók hajlandóak fokozatos felárat fizetni az intelligens és minőségi, továbbfejlesztett termékekért az anyák és csecsemők számára, egyre több komponensű anya és technikai anya is megjelenik. A TA az erős evolúció márkájától a professzionális kogníció felé halad, figyelembe véve az érzelmi értéket. A jövőben szigorúbb termékkövetelményeket és szegmentáltabb marketingigényeket fognak előírni az anya- és gyermekmárkák gyártói számára.

„Nincs jelenet, nincs marketing.” Összességében az anyák új generációjának útja tele van kihívásokkal és lehetőségekkel. Senki sem értheti jobban az anyai és gyermeki jeleneteket, valamint az anyai és gyermeki termékeket, mint az anya, aki valóban részt vesz a játékban, a jelenet az első, a szív, amely elkíséri, megragadja a lehetőséget a piacon, hogy fokozatos osztalékot szerezzen.