2024 Analyse fan 'e ynternet-memme- en poppe-yndustry fan Sina

De memme- en poppesektor is yn in krityske perioade fan 'e foarming fan in nij wrâldpatroan. Oan 'e twadde helte is der oan 'e iene kant de squeeze-konkurrinsje, de yntensiteit nimt noch altyd ta; Oan 'e oare kant geane yndustryynnovaasje en grinzenferbreding noch altyd troch, en in protte liedende merken geane tsjin 'e trend yn; In protte ynnovative kategoryen, merken en produktlinen falle ek op yn drege tiden. "Nije mem en poppe, mear as mem en poppe" is it tema fan 2024, mar ek troch de syklus fan elke demonstraasje fan krêft. Hokker feroarings belibje de nije generaasje memmen en de memme- en poppesektor efter de yngewikkelde ynformaasje?

It wurdt begrepen dat Analysys, in autoriteit fan tredden, koartlyn yn july it rapport "2024 Annual Analysis of China's Internet memme- en bernmerk" publisearre hat, dat, as in seldsum jierliks ​​blockbusterrapport, de oandacht lutsen hat fan in protte minsken binnen en bûten de sektor.

It groeipotinsjeel is der noch, en de beslútfoarming en emosjonele wearde binne wer ferdjippe, en binne de standert wurden fan hjoeddeiske nije memmen.

It rapport lit sjen dat it oantal berten yn 'e befolking bliuwt ôfnimme, hoewol it nei ferwachting yn 2024 sil ferbetterje, is it noch altyd driuwend om it bertebelied oan te moedigjen om troch te gean mei lânjen. Mei de trochgeande ferbettering fan it yndustrybelied en de tanimmende spanning op it mêd fan sosjale promoasje, binne praktyske beliedsmaatregels op ferskate plakken ymplementearre, lykas it ferbetterjen fan tsjinsten foar bernesoarch, it ferbetterjen fan 'e sûnens fan bern, it ymplementearjen fan 'e beskerming fan memme- en bernrjochten, it fersterkjen fan 'e feiligens en wittenskiplik tafersjoch op memme- en bernyndustry, ensfh., wat ek de trochgeande groei fan heechweardige tsjinsten en produkten foar memme- en bern befoardere hat.

It is wat ferrassend dat, nettsjinsteande de transaksjeskaal fan 'e memme- en poppesektor fan Sina yn 2024, of de online retailtransaksjeskaal fan fysike memme- en poppeguod fan Sina, hoewol it groeitempo ôfnommen is, it noch altyd in hast dûbelsifers groei kin behâlde, wat te sjen is om twa haadredenen:

1) De measte hjoeddeiske froulju hawwe it fruchtberensprobleem soarchfâldich beskôge, en tarieding-swangerskip-bernetiid sil draaie om wittenskiplike en ferfine ûntwikkeling.

2) De stadige groei fan memme- en bernkonsumpsje oandreaun troch ferskaat konsumpsje en opwurdearring kompensearre effektyf de fermindering fan befolkingsdelgong, en it potinsjeel foar merkgroei is der noch altyd.

Lykas earder analysearre, sil it hiele proses fan tarieding - swangerskip - befalling - fruchtberenswittenskip nei rasjonele mjitting trochgean mei foarútgong nei it nivo fan [foarútgong] en [profesjoneel]. It rapport lit sjen dat 8-90% fan 'e memmen profesjonele materialen rieplachtsje sille om te learen, spesifyk merken te finen, yngrediïnten te fergelykjen en mûnlinge reklame te ûndersykjen. Krij populêre wittenskiplike strategyen fia krekte profesjonele platfoarms en doch jo húswurk fan tefoaren; En yn 'e konsumpsjebeslút is de syktocht nei funksje en emosjonele wearde fan 'e merkguod in ûnomkearbere trend wurden.

De gegevens fûnen dat de brûkersskaal yn it fertikale fjild fan memme- en poppen ôfnaam mei fluktuaasjes, en de troch de mannichte oandreaune kleverigheid en ôfhinklikens naam ta.

Neffens de gegevens yn it rapport is in oare set nije befiningen dat ûnder de algemiene trend fan 'e delgong fan' e bertepopulaasje op it mêd fan mem en bern, de aktive skaal in iensifers delgong en fluktuaasje hat, mar de kleverige gegevens lykas it oantal begjinsels en de begjintiid binne yn opkomst. It bewiist dat hieltyd mear âlden dy't úteinlik kieze foar de wei fan swangerskip kieze om te leauwen yn wittenskip, hege frekwinsjelearen, soarchfâldich ûndersyk, en deistich learen en ûndersyk fan relevante kennis binne gewoane behoeften wurden.

Ynsjoch: ûntspanning is it ideale proses, krekte en effisjinte âlderskip is in effektive manier om te berikken

Ut 'e mannichteportretten kin ek bliken dien wurde dat de woartel fan 'e substansjele tanimming fan sticky data is dat jonge âlden yn it Z-tiidrek better witte hoe't se ark brûke kinne om har te helpen en de ideale wei fan effisjint en akkuraat âlderskip yn te slaan.

Yn 'e iterative feroaring fan nije minsken en nije behoeften, stribje se nei ûntspanning en wittenskip. Mei in positive hâlding, mei de segen fan moderne wittenskip en technology om har eigen behoeften te berikken. Bygelyks, se sille de groeigegevens fan it bern registrearje en analysearje fia in ferskaat oan fertikale âlderlike apps foar mem en bern, de ûntwikkelingssituaasje begripe en de âlderlike styl op 'e tiid oanpasse.

Troch de syklus hâlde jo oan 'e produktpropaganda-lûking nij, it fertikale fjild fan mem en poppe APP-kop sifoneffekt is prominent

Oandreaun troch de fuortsetting fan 'e yndustryfoarrie, it stribjen nei brûkerseffisjinsje en de needsaak foar krekte swangerskip, hawwe ferskate platfoarms ferskate oplossingen om de syklus te oerstekken. Fanút it hjoeddeistige konkurrinsjepatroan fan 'e ynternetmemme- en bernyndustry-APP-brûkers fan Sina, hâldt it noch altyd oan op in grut oantal produkten om nije kopplatfoarms te lûken, en mei de trochgeande opwurdearring fan foardielen fan syn ynhâldsekology, profesjonele tsjinst, technologyske ynnovaasje en merkynfloed, sil it mear generaasje Z nije memmen opsûgje, en hoe sterker hoe sterker de sirkel dy't gearkomt, en in deugdsume sirkelsfear foarmje. Begeliede elkoar om har hieltyd detaillearre pinepunten op te lossen yn 'e swangerskipreisbehoeften fan it toaniel.

Wat fierdere segmentaasje oanbelanget, hawwe brûkers fan fertikale apps foar memmen en bern har gebrûkstiid en opstarttiden ferhege, benammen troch de rike en ferskaat oan memmeskipsynhâld dy't de APP biedt, personalisearre selskip, pinepuntfoarsizzing en oplossing, aktive mienskipsynteraksje, profesjonele ark foar mem en bern tsjinsten, ensfh. Dizze faktoaren ferbetterje tegearre de brûkersûnderfining en fergrutsje de klam op brûkers. Meitsje de fertikale APP foar mem en poppe in yntegraal ûnderdiel fan 'e swangerskipsreis fan' e brûker.

Alle kategoryen binne it wurdich om opnij te dwaan mei mem en bern, en alle kategoryen fan mem en bern-oandriuwing wurde opnij opwurdearre

Konsuminteguod foar memme en bern wurde "spesjale" konsuminteguod neamd, om't se trije spesjale skaaimerken hawwe: earst, feiligens earst, grûnstoffen, de heechste kwaliteitsnormen; Twadde, mear eksklusive ûntwerp en optimalisaasje fan sêne-oanpassing; Tredde, de measte oandacht foar details, de measte oandacht foar minsklikheid en ûnderfiningsbehoeften. Dizze trend lit sjen dat mei de tanimmende fraach fan konsuminten nei produkten foar memme en bern, alle konsumintekategoryen opwurdearre wurde kinne troch "memme- en berntinken", wêrtroch nije merkromte iepene wurdt.

Dêrom, oft it is Deistige needsaak, of húshâldlike apparaten foar mem en bern, famyljeauto's, mear ûnderferdielingsênes en eksplosive modellen foar ûnderferdieling binne ûntstien troch de behoeften en it tinken fan grutte memmen en bern, en de trochgeande ynnovaasje, ferfining en opwurdearring fan nije kategoryen, nije formules, nije yngrediïnten en nije funksjes binne befoardere. Benammen wiisde it rapport derop dat, mei it nimmen fan húshâldlike apparaten foar mem en bern as foarbyld, de jierlikse detailhannelferkeap fan 'e merk foar húshâldlike apparaten foar mem en bern yn 2024 56,9 miljard yuan berikte, in tanimming fan 25% jier-op-jier, en waard it it rapst groeiende tsjustere hynder yn 'e húshâldlike apparatenyndustry. It kin foarsein wurde dat fan "mem en bern" nei "grutte mem en bern", fan "mem en bern" nei "nije mem en bern", hieltyd mear kategoryen sêne-upgrades, technology-upgrades en merk nije dividendferheging sille berikke ûnder it tinken en senario fan spesjale konsuminteguod foar mem en bern, en d'r sille mear spoaren wêze dy't net ûndersocht binne en it wurdich binne om opnij te dwaan mei memmen en bern.

Ynspiraasje foar marketingkompetysje: yntegraasje fan meardere sênes, elk lit syn sterke punten sjen is de ienige útwei

Neffens de analyze fan it rapport is de trochgeande swangerskipsreis fan 'e brûker de hoekstien fan marketing foar mem en bern. Under harren binne de wiidweidige mienskip foar mem en bern, laat troch de memmenetwurk-swangerskip-APP, it wiidweidige pan-ynhâldplatfoarm laat troch it Lytse Reade Boek, en it wiidweidige koarte fideoplatfoarm laat troch de Douyin, elk mei ferskillende ynhâld- en mediarollen yn 'e heule memme- en bernekology, en leverje trijediminsjonale en ferskaat bedriuw om de nije jonge memmen fan Generaasje Z te beskermjen. Foarbylden fan rapporten: As in fertikaal ynhâldplatfoarm foar memmen en poppen rjochtet de memmenet-swangerskip-APP him op kennisynstruminten as it wichtichste lichem om in strukturearre systeem en sêne-ynhâld te bouwen foar tarieding op swangerskip; Lytse Reade Boek set him yn foar it werjaan fan 'e hjoeddeistige trend fan it tema fan mem en bern-track hot-ynhâld, en dielt de trend fan nije âlderlike ynhâld; TikTok rjochtet him op 'e útfier fan koarte fideoynhâld foar memmen en poppen, en rjochtet him op 'e ekology fan talint en live marketing. Yn it tiidrek fan tiidstof sil de sêne fan immersive learromte ferskate pan-ferdivedaasje-touchsênes superimposearje. Yn yntegreare marketing wurde kognitive retouch, learferdjipping en beslútfoarming ferankere, sadat har sterke punten en sênes superposysjonearre wurde, wat de wichtichste útwei is foar de memme- en bernyndustry en mem- en bernmarketing.

Konsumintetrends fan it jier: Nimmen ken de mem-en-berne-sêne en produkten better as de mem

Uteinlik konkludearret it rapport: De memme- en poppe-yndustry ûntwikkelt him, en de konsumpsje fan brûkers ûntwikkelt him ek. Wylst konsuminten ree binne om ekstra preemjes te jaan foar yntelliginte en kwalitative opwurdearre produkten foar memmen en poppen, sille der ek mear komponintmemmen en technyske memmen ûntstean. TA fan it merk fan sterke evolúsje nei profesjonele kognysje earst, rekken hâldend mei emosjonele wearde. Yn 'e takomst sille strangere produkteasken en mear segmintearre marketingbehoeften foar fabrikanten fan memme- en bernmerken nei foaren brocht wurde.

"Gjin sêne, gjin marketing." Oer it algemien is de reis fan 'e nije generaasje memmen fol útdagings en kânsen. Nimmen kin mem- en bernsênes en mem- en bernprodukten better begripe as de mem, echt meidwaan oan it spultsje, de sêne is de earste, it hert om te begelieden, sil de kâns yn 'e merk beset nimme, om ynkrementele dividenden te krijen.