2024-cü ildə Çinin internet ana və körpə sənayesinin təhlili

Ana və körpə sənayesi yeni bir dünya modelinin formalaşmasının kritik bir dövründədir. İkinci yarıya qədər bir tərəfdən rəqabət güclənir, intensivlik hələ də artır; Digər tərəfdən, sənayedə innovasiya və sərhədlərin genişləndirilməsi hələ də davam edir və bir çox aparıcı brendlər bu trendi pozur; Bir çox innovativ kateqoriyalar, brendlər və məhsul xətləri də çətin dövrlərdə fərqlənir. "Yeni ana və körpə, ana və körpədən daha çox" 2024-cü ilin mövzusudur, eyni zamanda hər bir güc nümayişinin dövrü ərzində. Mürəkkəb məlumatların arxasında yeni nəsil analar və ana və körpə sənayesi hansı dəyişiklikləri yaşayır?

Üçüncü tərəf qurumu olan Analysys-in bu yaxınlarda iyul ayında "Çinin İnternet Ana və Uşaq Bazarının 2024-cü il İllik Təhlili" hesabatını dərc etdiyi və nadir illik blokbaster hesabat kimi sənaye daxilində və xaricində bir çox insanın diqqətini cəlb etdiyi başa düşülür.

Böyümə potensialı hələ də mövcuddur və qərar irəliləyişi və emosional dəyər yenidən dərinləşərək müasir yeni anaların standartına çevrilib.

Hesabatda göstərilir ki, əhalinin doğuş sayı azalmağa davam edir, baxmayaraq ki, 2024-cü ildə vəziyyətin yaxşılaşması gözlənilir, doğum siyasətinin davam etməsini təşviq etmək hələ də təcili məsələdir. Sənaye siyasətlərinin davamlı olaraq təkmilləşdirilməsi və artan sosial təşviq gərginliyi ilə müxtəlif yerlərdə praktik siyasətlər həyata keçirilmişdir, məsələn, körpələrə qulluq xidmətlərinin təkmilləşdirilməsi, uşaqların sağlamlığının səviyyəsinin yaxşılaşdırılması, ana və uşaq hüquqlarının qorunmasının həyata keçirilməsi, ana və uşaq sənayesinin təhlükəsizliyinin və elmi nəzarətinin gücləndirilməsi və s. ki, bu da yüksək keyfiyyətli ana və uşaq xidmətləri və məhsullarının davamlı artımına təkan vermişdir.

Çinin 2024-cü ildə ana və körpə sənayesinin əməliyyat miqyasından və ya Çinin ana və körpə fiziki mallarının onlayn pərakəndə satış əməliyyat miqyasından asılı olmayaraq, artım tempi azalsa da, hələ də demək olar ki, ikirəqəmli artımı qoruyub saxlaya bilməsi bir qədər təəccüblüdür ki, bunu iki əsas səbəbdən görmək olar:

1) Müasir qadınların əksəriyyəti sonsuzluq məsələsini diqqətlə nəzərdən keçiriblər və hazırlıq-hamiləlik-doğuş elmi və təkmilləşdirilmiş inkişaf ətrafında fırlanacaq.

2) Şaxələndirilmiş istehlak və təkmilləşdirmə ilə idarə olunan ana və uşaq istehlakının artan artımı əhalinin azalmasının azalmasını effektiv şəkildə kompensasiya etdi və bazarın böyümə potensialı hələ də mövcuddur.

Əvvəllər təhlil edildiyi kimi, rasional ölçmədən sonra bütün hazırlıq prosesi - hamiləlik - doğuş - məhsuldarlıq elmi [inkişaf] və [peşəkar] səviyyəsinə doğru irəliləməyə davam edəcək. Hesabatda göstərilir ki, anaların 8-90%-i öyrənmək, xüsusən də brendlər tapmaq, inqrediyentləri müqayisə etmək və ağızdan-ağıza araşdırma aparmaq üçün peşəkar materiallara müraciət edəcək. Dəqiq peşəkar platformalar vasitəsilə populyar elmi strategiyalar əldə edin və ev tapşırığınızı əvvəlcədən yerinə yetirin; İstehlak qərarında isə brend mallarının funksiyası və emosional dəyəri axtarışı dönməz bir tendensiyaya çevrilib.

Məlumatlar ana və körpə şaquli sahəsində istifadəçi miqyasının dalğalanmalarla azaldığını və izdiham tərəfindən idarə olunan yapışqanlıq və asılılığın artdığını aşkar etdi.

Hesabatdakı məlumatlara görə, yeni tapıntıların başqa bir dəsti, ana və uşaq sahəsində doğum əhalisinin ümumi azalması tendensiyası altında aktiv şkalanın tək rəqəmli azalma və dalğalanmaya malik olmasıdır, lakin başlanğıc sayı və başlama vaxtı kimi sabit məlumatlar artmaqdadır. Bu, hamiləlik yolunu seçən getdikcə daha çox valideynin elmə, yüksək tezlikli öyrənməyə, diqqətli tədqiqatlara və müvafiq biliklərin gündəlik öyrənilməsinə və araşdırılmasına inanmağı seçdiyini sübut edir.

Anlayış: istirahət ideal prosesdir, dəqiq və səmərəli valideynlik nail olmaq üçün təsirli bir yoldur

Kütlənin portretlərindən də görünür ki, qeyri-müəyyən məlumatların əhəmiyyətli dərəcədə artmasının əsas səbəbi Z dövründəki gənc valideynlərin onlara kömək etmək üçün vasitələrdən necə istifadə edəcəklərini daha yaxşı bilmələri və səmərəli və dəqiq valideynlik yoluna qədəm qoymalarıdır.

Yeni insanların və yeni ehtiyacların təkrarlanan dəyişikliyində onlar istirahət və elmə can atırlar. Müsbət münasibətlə, müasir elm və texnologiyanın xeyir-duası ilə öz ehtiyaclarını ödəmək üçün. Məsələn, onlar müxtəlif ana və uşaq şaquli valideynlik tətbiqləri vasitəsilə uşağın böyümə məlumatlarını qeyd edəcək və təhlil edəcək, inkişaf vəziyyətini başa düşəcək və valideynlik tərzini vaxtında tənzimləyəcəklər.

Dövr ərzində məhsul təbliğatına uyğun olaraq yeni bir çəkmə çəkin, ana və körpə APP baş sifon effektinin şaquli sahəsi görkəmlidir

Sənaye ehtiyatlarının davam etməsi, istifadəçi səmərəliliyinin artırılması və dəqiq hamiləliyə ehtiyac duyulması ilə fərqli platformaların dövrü keçmək üçün fərqli həlləri var. Çinin internet ana və uşaq sənayesi APP istifadəçilərinin mövcud rəqabət modelindən, yeni platformalar çəkmək üçün hələ də çox sayda məhsulda israr edir və məzmun ekologiyası, peşəkar xidmət, texnoloji innovasiya və marka təsirinin davamlı təkmilləşdirmə üstünlükləri ilə daha çox Z nəsli yeni anaları cəlb edəcək və dairə toplantısı nə qədər güclü olsa, bir o qədər güclü olacaq və fəzilətli bir dairə atmosferi yaradacaq. Səhnənin hamiləlik səyahəti ehtiyaclarında getdikcə daha ətraflı ağrı nöqtələrini həll etmək üçün bir-birinizə yoldaşlıq edin.

Əlavə seqmentasiya baxımından, analar və uşaqlar üçün şaquli tətbiqlərin istifadəçiləri əsasən APP tərəfindən təmin edilən zəngin və müxtəlif analıq məzmunu, fərdiləşdirilmiş yoldaşlıq, ağrı nöqtələrinin proqnozlaşdırılması və həlli, aktiv icma qarşılıqlı əlaqəsi, peşəkarlıq sayəsində istifadə müddətlərini və başlama müddətlərini artırıblar. ana və uşaq aləti xidmətlər və s. Bu amillər istifadəçi təcrübəsini birlikdə yaxşılaşdırır və istifadəçinin yapışqanlığını artırır. Ana və körpənin şaquli APP-ni istifadəçinin hamiləlik səyahətinin ayrılmaz hissəsinə çevirin.

Ana və uşaqla bağlı bütün kateqoriyalar yenidən nəzərdən keçirilməyə dəyər və ana və uşaq təşəbbüsünün bütün kateqoriyaları yenidən təkmilləşdirilib

Ana və uşaq istehlak malları "xüsusi" istehlak malları adlanır, çünki onların üç xüsusi xüsusiyyəti var: birincisi, təhlükəsizlik, xammal, ən yüksək keyfiyyət standartları; İkincisi, daha eksklüziv dizayn və səhnə uyğunlaşmasının optimallaşdırılması; Üçüncüsü, detallara ən çox diqqət yetirilməsi, humanizasiya və təcrübə ehtiyaclarına ən çox diqqət yetirilməsi. Bu tendensiya göstərir ki, ana və uşaq məhsullarına artan istehlakçı tələbatı ilə bütün istehlakçı kateqoriyaları "ana və uşaq düşüncəsi" vasitəsilə təkmilləşdirilə bilər və beləliklə, yeni bazar məkanı açılır.

Buna görə də, olub-olmaması Gündəlik ehtiyaclar, və ya ana və uşaq məişət texnikası, ailə avtomobilləri, daha çox bölmə səhnələri və bölmə partlayıcı modelləri böyük ana və uşaqların ehtiyacları və düşüncəsi səbəbindən ortaya çıxdı və yeni kateqoriyaların, yeni düsturların, yeni maddələrin və yeni funksiyaların davamlı innovasiyası, təkmilləşdirilməsi və təkmilləşdirilməsi təşviq edildi. Xüsusilə, hesabatda ana və uşaq məişət texnikasını nümunə götürərək, 2024-cü ildə ana və uşaq məişət texnikası bazarının illik pərakəndə satışının 56,9 milyard yuana çatdığı və illik müqayisədə 25% artımla məişət texnikası sənayesində ən sürətli böyüyən qaranlıq at olduğu qeyd edildi. "Ana və uşaq"dan "böyük ana və uşaq"a, "ana və uşaq"dan "yeni ana və uşaq"a qədər getdikcə daha çox kateqoriyanın ana və uşaq xüsusi istehlak malları düşüncəsi və ssenarisi altında səhnə təkmilləşdirilməsinə, texnologiyanın təkmilləşdirilməsinə və yeni divident artımına nail olacağı proqnozlaşdırıla bilər və ana və uşaqlarla yenidən etməyə dəyər araşdırılmamış daha çox yol olacaq.

Marketinq rəqabəti ilhamı: çoxsəhnəli inteqrasiya, hər kəs öz güclü tərəflərini göstərməyin yeganə yoludur

Hesabatın təhlilinə görə, davamlı istifadəçi hamiləlik səyahəti ana və uşaq marketinqinin təməl daşıdır. Bunların arasında ana şəbəkəsi hamiləlik APP-nin rəhbərlik etdiyi ana və uşaq əhatəli icması, Kiçik Qırmızı Kitabın rəhbərlik etdiyi əhatəli pan-kontent platforması və Douyin-in rəhbərlik etdiyi əhatəli qısa video platforması var ki, hər biri bütün ana və uşaq ekologiyasında fərqli məzmun və media rollarını oynayır və Z nəslinin yeni gənc analarını qorumaq üçün üçölçülü və şaxələndirilmiş şirkət təmin edir. Hesabat nümunələri: Analar və körpələr üçün şaquli məzmun platforması olaraq, ana şəbəkəsi hamiləlik APP hamiləliyə hazırlıq üçün strukturlaşdırılmış sistem və səhnə məzmunu qurmaq üçün əsas orqan kimi bilik alətlərinə diqqət yetirir; Kiçik Qırmızı kitab mövcud ana və uşaq izi isti məzmun mövzusu trend nümayişinə sadiqdir, təzə valideynlik məzmunu trendini paylaşır; Tiktok analar və körpələr üçün qısa video məzmunun çıxışına diqqət yetirir və istedad ekologiyasına və canlı marketinqə diqqət yetirir. Zaman tozu dövründə immersiv öyrənmə məkanı səhnəsi çoxsaylı pan-əyləncə toxunuş səhnələrini üst-üstə qoyacaq. İnteqrasiya olunmuş marketinqdə koqnitiv retuş, öyrənmənin dərinləşdirilməsi və qərar qəbuletmənin möhkəmləndirilməsi əldə edilir ki, onların güclü və mənzərələri üst-üstə düşsün və bu da ana və uşaq sənayesi və ana və uşaq marketinqi üçün əsas çıxış yoludur.

İlin istehlakçı trendləri: Ana və körpə mənzərəsini və məhsullarını anadan daha yaxşı heç kim bilmir

Nəhayət, hesabat belə bir nəticəyə gəlir: Ana və körpə sənayesi inkişaf edir və istifadəçi istehlakı da inkişaf edir. İstehlakçılar analar və körpələr üçün ağıllı və keyfiyyətli təkmilləşdirilmiş məhsullar üçün artan mükafatlar təqdim etməyə hazır olsalar da, daha çox komponentli analar və texniki analar da ortaya çıxacaq. Güclü təkamül brendindən peşəkar idrak səviyyəsinə qədər, emosional dəyəri nəzərə alaraq, TA. Gələcəkdə ana və uşaq brendi istehsalçıları üçün daha sərt məhsul tələbləri və daha seqmentləşdirilmiş marketinq ehtiyacları irəli sürüləcək.

"Səhnə yoxdursa, marketinq yoxdur." Ümumilikdə, yeni nəsil anaların səyahəti çətinliklər və imkanlarla doludur. Ana və uşaq səhnələrini və ana və uşaq məhsullarını anadan daha yaxşı heç kim başa düşə bilməz, həqiqətən oyunda iştirak edin, səhnə ilkdir, müşayiət edəcək ürəkdir, bazarda fürsəti ələ keçirəcək, artan dividentlər əldə edəcək.