2024-жылдагы Кытайдын интернеттеги эне жана бала тармагын талдоо

Эне жана бала индустриясы жаңы дүйнөлүк үлгүнүн калыптануусунун маанилүү мезгилинде турат. Экинчи жарым жылга карата, бир жагынан, кысуу атаандаштыгы, интенсивдүүлүк дагы эле жогорулап жатат; экинчи жагынан, тармактагы инновациялар жана чек араларды кеңейтүү дагы эле уланууда жана көптөгөн алдыңкы бренддер бул тенденцияны бузуп жатышат; көптөгөн инновациялык категориялар, бренддер жана продукт линиялары да кыйын мезгилде өзгөчөлөнүп турат. "Жаңы эне жана бала, эне менен баладан да маанилүү" - бул 2024-жылдын темасы, ошондой эле ар бир күч көрсөтүү цикли аркылуу. Татаал маалыматтын артында жаңы муундагы эне жана эне жана бала индустриясы кандай өзгөрүүлөрдү башынан кечирип жатат?

Үчүнчү тараптын өкүлү Analysys жакында эле июль айында "Кытайдын интернеттеги эне жана бала рыногунун 2024-жылдагы жылдык анализи" отчетун жарыялаганы түшүнүктүү, ал сейрек кездешүүчү жылдык блокбастер катары тармактын ичиндеги жана сыртындагы көптөгөн адамдардын көңүлүн бурду.

Өсүү потенциалы дагы эле бар жана чечим кабыл алуудагы алдыга жылуу жана эмоционалдык баалуулук кайрадан тереңдеп, заманбап жаңы энелердин стандартына айланды.

Отчетто калктын төрөлүшү азайып баратканы көрсөтүлгөн, бирок 2024-жылы жакшырат деп күтүлүүдө, бирок төрөт саясатын улантууга үндөө дагы эле актуалдуу. Тармактык саясаттын тынымсыз өркүндөтүлүшү жана социалдык жактан колдоо чыңалуусу күчөгөндүктөн, ар кандай жерлерде практикалык саясаттар ишке ашырылды, мисалы, ымыркайларды багуу кызматтарын жакшыртуу, балдардын ден соолугун чыңдоо, эне менен баланын укуктарын коргоону ишке ашыруу, эне менен баланын тармактарынын коопсуздугун жана илимий көзөмөлүн күчөтүү ж.б., бул ошондой эле эне менен баланын жогорку сапаттагы кызматтарынын жана продукцияларынын тынымсыз өсүшүнө өбөлгө түздү.

2024-жылы Кытайдын эне жана бала индустриясынын бүтүм масштабы же Кытайдын эне жана бала физикалык товарларынын онлайн чекене бүтүм масштабы кандай болбосун, өсүү темпи төмөндөгөнү менен, ал дагы эле дээрлик эки орундуу өсүштү сактап кала ала тургандыгы бир аз таң калыштуу, муну эки негизги себеп менен көрүүгө болот:

1) Азыркы аялдардын көпчүлүгү төрөт маселесин кылдаттык менен карап чыгышкан жана даярдык-кош бойлуулук-бала төрөө илимий жана такталган өнүгүүнүн айланасында айланат.

2) Диверсификацияланган керектөө жана жаңыртуу менен шартталган энелердин жана балдардын керектөөсүнүн акырындык менен өсүшү калктын азайышынын азайышын натыйжалуу түрдө компенсациялады жана рыноктун өсүү потенциалы дагы эле бар.

Мурда талдангандай, даярдоо процесси - кош бойлуулук - төрөт - төрөт боюнча илим рационалдуу өлчөөдөн кийин [алдыга] жана [кесипкөйлүк] деңгээлине чейин көтөрүлө берет. Отчетто энелердин 8-90%ы кесиптик материалдарды үйрөнүү үчүн, атап айтканда, бренддерди табуу, ингредиенттерди салыштыруу жана оозеки изилдөө үчүн кайрылаары көрсөтүлгөн. Так кесиптик платформалар аркылуу популярдуу илимий стратегияларды алыңыз жана үй тапшырмаңызды алдын ала аткарыңыз; Ал эми керектөө чечиминде бренд товарларынын функциясын жана эмоционалдык баалуулугун издөө кайтарылгыс тенденцияга айланды.

Маалыматтар эне жана бала вертикалдык тармагындагы колдонуучулардын масштабы өзгөрүүлөр менен азайып, элдин таасири астында жабышчаактык жана көз карандылык жогорулаганын көрсөттү.

Отчеттогу маалыматтарга ылайык, дагы бир жаңы ачылыштар эне жана бала жаатындагы төрөт калкынын жалпы азайышынын шартында активдүү шкала бир орундуу төмөндөөгө жана өзгөрүлмөлөргө ээ, бирок башталыштардын саны жана башталыш убактысы сыяктуу так эмес маалыматтар көбөйүүдө. Бул акыры кош бойлуулук жолун тандаган ата-энелердин барган сайын көбүрөөк бөлүгү илимге, жогорку жыштыктагы окутууга, кылдат изилдөөгө жана күн сайын тиешелүү билимди үйрөнүүгө жана изилдөөгө ишенүүнү тандап алышканын далилдейт.

Түшүнүк: эс алуу - бул идеалдуу процесс, так жана натыйжалуу ата-энелик - бул жетишүүнүн натыйжалуу жолу

Элдин портреттеринен көрүнүп тургандай, маалыматтын кескин көбөйүшүнүн негизги себеби Z доорундагы жаш ата-энелер аларга жардам берүү үчүн куралдарды кантип колдонууну жакшы билишет жана натыйжалуу жана так ата-энеликтин идеалдуу жолуна түшүшөт.

Жаңы адамдардын жана жаңы муктаждыктардын кайталанма өзгөрүшүндө алар эс алууну жана илимди көздөшөт. Оң маанай менен, заманбап илимдин жана технологиянын жардамы менен өз муктаждыктарын канааттандыруу үчүн. Мисалы, алар эне жана баланын ар кандай вертикалдык тарбиялоо тиркемелери аркылуу баланын өсүү маалыматтарын жазып алып, талдап, өнүгүү кырдаалын түшүнүп, тарбиялоо стилин өз убагында тууралашат.

Цикл аркылуу продукттун пропагандасын жаңы тартыңыз, эненин жана баланын APP башы сифонунун тик талаасы көрүнүктүү

Тармактын уланышы, колдонуучулардын натыйжалуулугуна умтулуу жана кош бойлуулуктун тактыгына болгон муктаждыктын негизинде, ар кандай платформалар циклди кесип өтүү үчүн ар кандай чечимдерге ээ. Кытайдын интернет эне жана бала тармагынын APP колдонуучуларынын учурдагы атаандаштык схемасынан улам, ал дагы эле жаңы платформаларды тартуу үчүн көп сандаган продукцияларды талап кылып жатат жана анын контент экологиясынын, кесиптик кызматынын, технологиялык инновациясынын жана бренд таасиринин тынымсыз жаңыланып туруучу артыкчылыктары менен ал Z муундагы жаңы энелердин санын көбөйтөт жана айлананын чогулушу канчалык күчтүү болсо, ошончолук күчтүү болуп, жакшы айлана атмосферасын түзөт. Кош бойлуулук сапарындагы барган сайын татаалдашып бараткан көйгөйлөрдү чечүү үчүн бири-бири менен бирге болуңуз.

Андан ары сегменттөө жагынан алганда, энелер жана балдар үчүн вертикалдык тиркемелердин колдонуучулары колдонуу убактысын жана ишке киргизүү убактысын көбөйтүштү, бул негизинен APP тарабынан берилген бай жана ар түрдүү энелик мазмундун, жекелештирилген шериктештиктин, оору чекиттерин алдын ала айтуу жана чечүүнүн, активдүү коомчулук менен өз ара аракеттенүүнүн, кесиптик эне жана бала куралы кызматтар ж.б. Бул факторлор биргелешип колдонуучу тажрыйбасын жакшыртат жана колдонуучунун жабышчаактыгын жогорулатат. Эне менен баланын вертикалдык ТИРКЕМЕСИ колдонуучунун кош бойлуулук сапарынын ажырагыс бөлүгүнө айлансын.

Эне жана бала менен бардык категорияларды кайрадан жасоого арзыйт, ал эми эне жана балага умтулуунун бардык категориялары кайрадан жаңыртылды

Эне жана бала үчүн керектөө товарлары "өзгөчө" керектөө товарлары деп аталат, анткени алардын үч өзгөчө мүнөздөмөсү бар: биринчиден, коопсуздук, биринчиден, чийки зат, эң жогорку сапат стандарттары; экинчиден, өзгөчө дизайн жана көрүнүшкө ылайыкташууну оптималдаштыруу; үчүнчүдөн, майда-чүйдө нерселерге көбүрөөк көңүл буруу, гумандаштырууга жана тажрыйба муктаждыктарына көбүрөөк көңүл буруу. Бул тенденция эне жана бала үчүн товарларга болгон керектөөчүлөрдүн суроо-талабы өсүп жаткандыктан, бардык керектөөчү категорияларын "эне жана бала ой жүгүртүүсү" аркылуу жаңыртууга болорун көрсөтүп турат, ошону менен жаңы рыноктук мейкиндик ачылат.

Ошондуктан, ал ошондойбу же жокпу Күнүмдүк муктаждыктар, же эне жана бала тиричилик техникалары, үй-бүлөлүк унаалар, көбүрөөк бөлүнүү көрүнүштөрү жана бөлүнүү жарылуучу моделдери көп балалуу энелер менен балдардын муктаждыктары жана ой жүгүртүүсүнөн улам пайда болду, ошондой эле жаңы категорияларды, жаңы формулаларды, жаңы ингредиенттерди жана жаңы функцияларды тынымсыз жаңыртуу, өркүндөтүү жана жаңыртуу жайылтылды. Атап айтканда, отчетто эне жана бала тиричилик техникаларын мисал катары алганда, эне жана бала тиричилик техникалары рыногунун жылдык чекене сатуусу 2024-жылы 56,9 миллиард юанга жетип, жыл сайын 25% га өсүп, үй тиричилик техникалары тармагындагы эң тез өсүп жаткан кара атка айланганы белгиленген. "Эне жана баладан" "чоң эне жана балага", "эне жана баладан" "жаңы эне жана балага" чейин, барган сайын көбүрөөк категориялар көрүнүштү жаңыртууга, технологияны жаңыртууга жана эне жана балага арналган атайын керектөө товарларынын ой жүгүртүүсү жана сценарийи боюнча жаңы дивиденддерди көбөйтүүгө жетишет деп болжолдоого болот жана энелер жана балдар менен кайрадан жасоого арзыбаган дагы көп жолдор болот.

Маркетинг боюнча атаандаштыктын илхамы: көп көрүнүштүү интеграция, ар бири өзүнүн күчтүү жактарын көрсөтүү - бул чыгуунун бирден-бир жолу

Отчеттун анализине ылайык, үзгүлтүксүз колдонуучулардын кош бойлуулук сапары эне жана бала маркетингинин негизи болуп саналат. Алардын арасында эне тармагынын кош бойлуулук колдонмосу жетектеген эне жана бала комплекстүү коомчулугу, Кичинекей Кызыл китеп жетектеген комплекстүү пан-контент платформасы жана Доуин жетектеген комплекстүү кыска видео платформасы бар, алардын ар бири эне жана бала экологиясында ар кандай контент жана медиа ролдорду аткарышат жана Z муунундагы жаңы жаш энелерди коргоо үчүн үч өлчөмдүү жана ар тараптуу компанияны камсыз кылышат. Отчеттун мисалдары: Энелер жана наристелер үчүн вертикалдуу контент платформасы катары, Mothernet кош бойлуулук колдонмосу кош бойлуулукка даярдануу үчүн структураланган системаны жана көрүнүш мазмунун түзүүнүн негизги органы катары билим куралдарына басым жасайт; Кичинекей Кызыл китеп учурдагы эне жана бала трекинин ысык контент темасынын тренддерин көрсөтүүгө, жаңы ата-энелик контенттин тренддерин бөлүшүүгө умтулат; Tiktok энелер жана наристелер үчүн кыска видео контентти чыгарууга басым жасайт жана таланттардын экологиясына жана түз маркетингге басым жасайт. Убакыттын чаңы доорунда иммерсивдүү окуу мейкиндиги көптөгөн пан-көңүл ачуу сенсордук көрүнүштөрүнүн үстүнө коюлат. Интеграцияланган маркетингде когнитивдик ретуш, окутууну тереңдетүү жана чечим кабыл алууну бекемдөө ишке ашырылат, ошондуктан алардын күчтүү жактары жана көрүнүштөрү бири-бирине дал келет - бул эне жана бала индустриясы жана эне жана бала маркетинги үчүн негизги чыгуу жолу.

Жылдын керектөө тенденциялары: Эне менен баланын чөйрөсүн жана продукцияларын энеден жакшы эч ким билбейт

Акырында, отчетто мындай жыйынтык чыгарылат: Эне жана бала индустриясы өнүгүп жатат, ошондой эле колдонуучулардын керектөөсү да өнүгүп жатат. Керектөөчүлөр энелер жана наристелер үчүн акылдуу жана сапаттуу жаңыртылган продукциялар үчүн кошумча төлөмдөрдү берүүгө даяр болсо да, компоненттүү энелер жана техникалык энелер дагы пайда болот. Эмоционалдык баалуулукту эске алуу менен, күчтүү эволюция брендинен кесипкөй таанып-билүүгө өтүү. Келечекте эне жана бала брендин өндүрүүчүлөр үчүн продукцияга болгон катуу талаптар жана сегменттелген маркетинг муктаждыктары коюлат.

"Сахна жок, маркетинг жок." Жалпысынан алганда, жаңы муундагы энелердин жолу кыйынчылыктарга жана мүмкүнчүлүктөргө толгон. Эне менен баланын көрүнүштөрүн жана эне менен баланын продуктуларын энеден жакшыраак эч ким түшүнө албайт, оюнга чындап катышат, сахна биринчи болуп саналат, коштоп жүрө турган жүрөк, рынокто мүмкүнчүлүктү ээлейт, кошумча дивиденддерди алат.