Analisis 2024 industri ibu dan bayi Internet China

Industri ibu dan bayi berada dalam tempoh kritikal pembentukan corak dunia baharu. Menjelang separuh kedua, di satu pihak terdapat persaingan sengit, keamatannya masih meningkat; Sebaliknya, inovasi industri dan peluasan sempadan masih berterusan, dan banyak jenama terkemuka menentang trend; Banyak kategori, jenama dan rangkaian produk inovatif juga menonjol dalam masa yang bermasalah. "Ibu dan bayi baharu, lebih daripada ibu dan bayi" adalah tema tahun 2024, tetapi juga melalui kitaran setiap pertunjukan kekuatan. Di sebalik maklumat yang rumit, apakah perubahan yang dialami oleh generasi ibu baharu dan industri ibu dan bayi?

Difahamkan bahawa Analysys, sebuah pihak berkuasa pihak ketiga, baru-baru ini mengeluarkan laporan "Analisis Tahunan Pasaran Ibu dan Anak Internet China 2024" pada bulan Julai, yang, sebagai laporan blockbuster tahunan yang jarang berlaku, telah menarik perhatian ramai orang di dalam dan di luar industri.

Potensi pertumbuhan masih ada, dan kemajuan keputusan serta nilai emosi telah diperdalam lagi, menjadi standard ibu-ibu baru kontemporari.

Laporan tersebut menunjukkan bahawa kelahiran penduduk terus menurun, walaupun dijangka bertambah baik pada tahun 2024, masih penting untuk menggalakkan dasar kelahiran terus dilaksanakan. Dengan penambahbaikan berterusan dasar industri dan peningkatan ketegangan promosi sosial, dasar praktikal telah dilaksanakan di pelbagai tempat, seperti menambah baik perkhidmatan penjagaan bayi, meningkatkan tahap kesihatan kanak-kanak, melaksanakan perlindungan hak ibu dan anak, memperkukuh keselamatan dan penyeliaan saintifik industri ibu dan anak, dan sebagainya, yang turut menggalakkan pertumbuhan berterusan perkhidmatan dan produk ibu dan anak yang berkualiti tinggi.

Agak mengejutkan bahawa tidak kira skala transaksi industri ibu dan bayi China pada tahun 2024, atau skala transaksi runcit dalam talian barangan fizikal ibu dan bayi China, walaupun kadar pertumbuhan telah menurun, ia masih boleh mengekalkan pertumbuhan hampir dua digit, yang boleh dilihat atas dua sebab utama:

1) Kebanyakan wanita kontemporari telah mempertimbangkan isu kesuburan dengan teliti, dan persediaan-kehamilan-melahirkan anak akan berkisar tentang pembangunan saintifik dan halus.

2) Pertumbuhan tambahan penggunaan ibu dan anak yang didorong oleh penggunaan yang pelbagai dan penaiktarafan berkesan mengimbangi pengurangan penurunan populasi, dan potensi pertumbuhan pasaran masih ada.

Seperti yang dianalisis sebelum ini, keseluruhan proses persediaan - kehamilan - kelahiran anak - sains kesuburan selepas pengukuran rasional akan terus maju ke tahap [kemajuan] dan [profesional]. Laporan menunjukkan bahawa 8-90% ibu akan merujuk bahan profesional untuk belajar, khususnya mencari jenama, membandingkan bahan-bahan, dan menyelidik dari mulut ke mulut. Dapatkan strategi sains popular melalui platform profesional yang tepat dan buat kerja rumah anda terlebih dahulu; Dan dalam keputusan penggunaan, pencarian fungsi dan nilai emosi barangan jenama telah menjadi trend yang tidak dapat dipulihkan.

Data mendapati bahawa skala pengguna dalam medan menegak ibu dan bayi menurun dengan turun naik, dan kemelekatan dan kebergantungan yang didorong oleh orang ramai meningkat.

Menurut data dalam laporan itu, satu lagi penemuan baharu ialah di bawah trend umum penurunan populasi kelahiran dalam bidang ibu dan anak, skala aktif mempunyai penurunan dan turun naik satu digit, tetapi data yang melekat seperti bilangan permulaan dan masa permulaan semakin meningkat. Ia membuktikan bahawa semakin ramai ibu bapa yang akhirnya memilih jalan kehamilan memilih untuk mempercayai sains, pembelajaran frekuensi tinggi, penyelidikan yang teliti, dan pembelajaran harian serta penyelidikan pengetahuan yang berkaitan telah menjadi sekadar keperluan.

Wawasan: relaksasi adalah proses yang ideal, keibubapaan yang tepat dan cekap adalah cara yang berkesan untuk mencapainya

Daripada potret orang ramai, dapat juga didapati bahawa punca utama peningkatan ketara dalam data melekat adalah ibu bapa muda di era Z lebih tahu cara menggunakan alat untuk membantu mereka dan memulakan jalan ideal untuk keibubapaan yang cekap dan tepat.

Dalam perubahan berulang orang baharu dan keperluan baharu, mereka mengejar relaksasi dan sains. Dengan sikap positif, dengan restu sains dan teknologi moden untuk mencapai keperluan mereka sendiri. Contohnya, mereka akan merekod dan menganalisis data pertumbuhan kanak-kanak melalui pelbagai aplikasi keibubapaan vertikal ibu dan anak, memahami situasi perkembangan, dan menyesuaikan gaya keibubapaan dengan tepat pada masanya.

Melalui kitaran mematuhi propaganda produk yang baru, medan menegak kesan sifon kepala APP ibu dan bayi adalah menonjol

Didorong oleh kesinambungan stok industri, usaha mencapai kecekapan pengguna dan keperluan untuk kehamilan yang tepat, platform yang berbeza mempunyai penyelesaian yang berbeza untuk merentasi kitaran tersebut. Daripada corak persaingan semasa pengguna APP industri ibu dan anak Internet China, ia masih mendesak sejumlah besar produk untuk menarik platform utama baharu, dan dengan kelebihan penaiktarafan berterusan ekologi kandungan, perkhidmatan profesional, inovasi teknologi dan pengaruh jenamanya, ia akan menyedut lebih ramai ibu baharu generasi Z, dan semakin kuat semakin kuat perhimpunan bulatan, membentuk suasana bulatan yang berbudi luhur. Mengiringi satu sama lain untuk menyelesaikan titik kesakitan mereka yang semakin terperinci dalam keperluan perjalanan kehamilan di tempat kejadian.

Dari segi segmentasi selanjutnya, pengguna aplikasi vertikal untuk ibu dan anak telah meningkatkan masa penggunaan dan masa permulaan mereka, terutamanya disebabkan oleh kandungan bersalin yang kaya dan pelbagai yang disediakan oleh APP, persahabatan yang diperibadikan, ramalan dan penyelesaian titik sakit, interaksi komuniti yang aktif, profesionalisme alat ibu dan anak perkhidmatan, dsb. Faktor-faktor ini bersama-sama meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan keterlaluan pengguna. Jadikan APP menegak ibu dan bayi sebagai bahagian penting dalam perjalanan kehamilan pengguna.

Semua kategori berbaloi untuk dilakukan semula dengan ibu dan anak, dan semua kategori dorongan ibu dan anak dinaik taraf lagi

Barangan pengguna ibu dan anak dipanggil barangan pengguna "istimewa", kerana ia mempunyai tiga ciri khas: pertama, keselamatan diutamakan, bahan mentah, piawaian kualiti tertinggi; Kedua, reka bentuk yang lebih eksklusif dan pengoptimuman penyesuaian pemandangan; Ketiga, perhatian yang paling kepada perincian, perhatian yang paling kepada keperluan humanisasi dan pengalaman. Trend ini menunjukkan bahawa dengan peningkatan permintaan pengguna untuk produk ibu dan anak, semua kategori pengguna boleh dinaik taraf melalui "pemikiran ibu dan anak", sekali gus membuka ruang pasaran baharu.

Oleh itu, sama ada ia Keperluan Harian, atau peralatan rumah ibu dan anak, kereta keluarga, lebih banyak adegan subbahagian dan model eksplosif subbahagian telah muncul disebabkan oleh keperluan dan pemikiran ibu dan anak yang besar, dan inovasi berterusan, penambahbaikan dan penaiktarafan kategori baharu, formula baharu, bahan baharu dan fungsi baharu telah dipromosikan. Khususnya, laporan itu menunjukkan bahawa mengambil peralatan rumah ibu dan anak sebagai contoh, jualan runcit tahunan pasaran peralatan rumah ibu dan anak pada tahun 2024 mencapai 56.9 bilion yuan, peningkatan sebanyak 25% tahun ke tahun, menjadi kuda gelap yang paling pesat berkembang dalam industri peralatan rumah. Boleh diramalkan bahawa daripada "ibu dan anak" kepada "ibu dan anak yang besar", daripada "ibu dan anak" kepada "ibu dan anak baharu", semakin banyak kategori akan mencapai penaiktarafan pemandangan, penaiktarafan teknologi dan peningkatan dividen baharu pasaran di bawah pemikiran dan senario barangan pengguna khas ibu dan anak, dan akan terdapat lebih banyak trek yang belum diterokai yang berbaloi untuk dilakukan semula dengan ibu dan anak.

Inspirasi persaingan pemasaran: integrasi berbilang adegan, setiap satu menunjukkan kekuatan mereka adalah satu-satunya jalan keluar

Menurut analisis laporan tersebut, perjalanan kehamilan pengguna yang berterusan merupakan asas pemasaran ibu dan anak. Antaranya, komuniti komprehensif ibu dan anak yang diketuai oleh APP kehamilan rangkaian ibu, platform pan-kandungan komprehensif yang diketuai oleh Little Red Book, dan platform video pendek komprehensif yang diketuai oleh Douyin, masing-masing memikul peranan kandungan dan media yang berbeza dalam keseluruhan ekologi ibu dan anak, dan menyediakan syarikat tiga dimensi dan pelbagai untuk melindungi ibu muda baharu Generasi Z. Contoh laporan: Sebagai platform kandungan menegak untuk ibu dan bayi, APP kehamilan mothernet memberi tumpuan kepada alat pengetahuan sebagai badan utama untuk membina sistem berstruktur dan kandungan adegan untuk persediaan kehamilan; Little Red book komited kepada paparan trend tema kandungan hangat trek ibu dan anak semasa, berkongsi trend kandungan keibubapaan segar; Tiktok memberi tumpuan kepada output kandungan video pendek untuk ibu dan bayi, dan memberi tumpuan kepada ekologi bakat dan pemasaran langsung. Dalam era debu masa, adegan ruang pembelajaran yang imersif akan menumpangkan banyak adegan sentuhan pan-hiburan. Dalam pemasaran bersepadu, pengubahsuaian kognitif, pendalaman pembelajaran dan penambatan membuat keputusan dicapai, supaya kekuatan dan babaknya ditindihkan merupakan jalan keluar utama untuk industri ibu dan anak serta pemasaran ibu dan anak.

Trend pengguna tahun ini: Tiada siapa yang lebih mengenali suasana dan produk ibu dan bayi selain ibu

Akhirnya, laporan itu menyimpulkan: Industri ibu dan bayi sedang berkembang, dan penggunaan pengguna juga berkembang. Walaupun pengguna sanggup menyediakan premium tambahan untuk produk yang dinaik taraf dan pintar berkualiti untuk ibu dan bayi, terdapat juga lebih banyak ibu komponen dan ibu teknikal yang muncul. TA daripada jenama evolusi yang kukuh kepada kognisi profesional terlebih dahulu, dengan mengambil kira nilai emosi. Pada masa hadapan, keperluan produk yang lebih ketat dan keperluan pemasaran yang lebih bersegmen akan dikemukakan untuk pengeluar jenama ibu dan anak.

"Tiada babak, tiada pemasaran." Secara keseluruhannya, perjalanan generasi ibu baharu penuh dengan cabaran dan peluang. Tiada siapa yang dapat lebih memahami babak ibu dan anak serta produk ibu dan anak selain ibu, yang benar-benar mengambil bahagian dalam permainan, babak itu adalah yang pertama, hati untuk menemani, akan menduduki peluang di pasaran, untuk mendapatkan dividen tambahan.