Analisis 2024 industri ibu sareng orok Internét Cina

Industri ibu sareng orok aya dina période kritis pikeun ngabentuk pola dunya anyar. Nepi ka satengahing kadua, di hiji sisi aya persaingan anu ketat, inténsitasna masih ningkat; Di sisi anu sanés, inovasi industri sareng perluasan wates masih terus lumangsung, sareng seueur merek terkemuka anu ngalawan tren; Seueur kategori, merek, sareng lini produk inovatif ogé nonjol dina waktos anu sesah. "Ibu sareng orok énggal, langkung ti indung sareng orok" mangrupikeun téma taun 2024, tapi ogé ngalangkungan siklus unggal pertunjukan kakuatan. Di balik inpormasi anu rumit, parobihan naon anu dialaman ku generasi ibu énggal sareng industri ibu sareng orok?

Kahartos yén Analysys, otoritas pihak katilu, nembe ngarilis laporan "Analisis Taunan Pasar Ibu sareng Anak Internet Cina 2024" dina bulan Juli, anu, salaku laporan blockbuster taunan anu langka, parantos narik perhatian seueur jalmi di jero sareng di luar industri.

Poténsi kamekaran masih aya, sareng kamajuan kaputusan sareng nilai émosional parantos dijerokeun deui, janten standar ibu-ibu énggal kontemporer.

Éta laporan nunjukkeun yén jumlah kalahiran terus turun, sanaos diperkirakeun bakal ningkat dina taun 2024, tetep penting pikeun ngadorong kawijakan kalahiran pikeun terus dilaksanakeun. Kalayan perbaikan kawijakan industri anu terus-terusan sareng ningkatna tegangan promosi sosial, kawijakan praktis parantos dilaksanakeun di sababaraha tempat, sapertos ningkatkeun jasa perawatan orok, ningkatkeun tingkat kaséhatan murangkalih, ngalaksanakeun panyalindungan hak-hak ibu sareng anak, nguatkeun kaamanan sareng pangawasan ilmiah industri ibu sareng anak, jsb., anu ogé parantos ngamajukeun kamekaran jasa sareng produk ibu sareng anak anu berkualitas tinggi.

Rada anéh yén henteu paduli skala transaksi industri ibu sareng orok Cina dina taun 2024, atanapi skala transaksi ritel online barang fisik ibu sareng orok Cina, sanaos tingkat pertumbuhan parantos turun, éta masih tiasa ngajaga pertumbuhan ampir dua digit, anu tiasa katingali ku dua alesan utama:

1) Kaseueuran awéwé kontemporer parantos mertimbangkeun masalah kasuburan sacara saksama, sareng persiapan-kakandungan-ngalahirkeun bakal museur kana kamekaran ilmiah sareng anu langkung saé.

2) Tumuwuhna konsumsi ibu sareng anak anu ningkat anu didorong ku konsumsi anu beragam sareng ningkatkeun kualitas sacara efektif ngimbangan panurunan populasi, sareng poténsi kamekaran pasar masih aya.

Sakumaha anu parantos dianalisis sateuacanna, sadaya prosés persiapan - kakandungan - ngalahirkeun - élmu kasuburan saatos pangukuran rasional bakal teras maju ka tingkat [maju] sareng [profésional]. Laporan éta nunjukkeun yén 8-90% ibu bakal konsultasi ka bahan profésional pikeun diajar, khususna milarian mérek, ngabandingkeun bahan, sareng nalungtik tina sungut ka sungut. Kéngingkeun strategi élmu populér ngalangkungan platform profésional anu akurat sareng laksanakeun PR anjeun sateuacanna; Sareng dina kaputusan konsumsi, milarian fungsi sareng nilai émosional tina barang mérek parantos janten tren anu teu tiasa dibalikkeun deui.

Data mendakan yén skala pangguna dina widang vertikal indung sareng orok nurun kalayan fluktuasi, sareng kalenturan sareng katergantungan anu didorong ku balaréa ningkat.

Numutkeun data dina laporan éta, aya deui pamanggihan anyar nyaéta dina tren umum turunna populasi kalahiran dina widang indung sareng anak, skala aktif ngagaduhan turunna sareng fluktuasi hiji digit, tapi data anu lengket sapertos jumlah mimiti sareng waktos mimiti nuju ningkat. Éta ngabuktikeun yén beuki seueur kolot anu tungtungna milih jalan kakandungan milih percanten kana élmu, diajar frékuénsi luhur, panalungtikan anu ati-ati, sareng diajar sareng panalungtikan élmu anu relevan sadidinten parantos janten kabutuhan.

Wawasan: rélaxasi mangrupikeun prosés anu idéal, parenting anu akurat sareng efisien mangrupikeun cara anu efektif pikeun ngahontal

Tina potret balaréa, tiasa ogé kapendak yén akar masalah tina paningkatan anu substansial dina data anu teu jelas nyaéta kolot ngora di jaman Z langkung terang kumaha ngagunakeun alat pikeun ngabantosan aranjeunna sareng ngamimitian jalan anu idéal pikeun ngatik anak anu efisien sareng akurat.

Dina parobahan anu terus-terusan tina jalma-jalma anyar sareng kabutuhan anyar, aranjeunna ngudag rélaxasi sareng élmu. Kalayan sikep anu positif, kalayan berkah élmu sareng téknologi modéren pikeun ngahontal kabutuhanana nyalira. Salaku conto, aranjeunna bakal ngarékam sareng nganalisis data kamekaran anak ngalangkungan rupa-rupa aplikasi parenting vertikal indung sareng anak, ngartos kaayaan kamekaran, sareng nyaluyukeun gaya parenting sacara pas waktuna.

Ngaliwatan siklus taat kana propaganda produk narik anyar, widang nangtung tina pangaruh siphon sirah APP indung sareng orok nonjol

Didorong ku tuluyan tina stok industri, ngudag efisiensi pangguna sareng kabutuhan kakandungan anu akurat, platform anu béda-béda gaduh solusi anu béda-béda pikeun meuntas siklus. Tina pola persaingan ayeuna pangguna APP industri ibu sareng anak Internét Cina, éta masih keukeuh kana sajumlah ageung produk pikeun narik platform sirah énggal, sareng kalayan kaunggulan pamutahiran anu terus-terusan tina ékologi eusi, layanan profésional, inovasi téknologi sareng pangaruh mérek, éta bakal nyedot langkung seueur ibu énggal generasi Z, sareng langkung kuat langkung kuat kumpul bunderan, ngabentuk suasana bunderan anu saé. Saling ngiringan pikeun ngarengsekeun titik nyeri anu beuki rinci dina kabutuhan perjalanan kakandungan di tempat kajadian.

Dina hal segmentasi salajengna, pangguna aplikasi vertikal pikeun ibu sareng murangkalih parantos ningkatkeun waktos panggunaan sareng waktos ngamimitian, utamina kusabab eusi maternitas anu beunghar sareng beragam anu disayogikeun ku APP, pendampingan anu dipersonalisasi, prediksi titik nyeri sareng solusi, interaksi komunitas aktif, profésional alat pikeun ibu sareng anak jasa, jsb. Faktor-faktor ieu babarengan ningkatkeun pangalaman pangguna sareng ningkatkeun kalenturan pangguna. Jantenkeun APP vertikal indung sareng orok janten bagian integral tina perjalanan kakandungan pangguna.

Sadaya kategori pantes dilakukeun deui sareng indung sareng anak, sareng sadaya kategori dorongan indung sareng anak ditingkatkeun deui.

Barang konsumsi ibu sareng anak disebut barang konsumsi "khusus", sabab gaduh tilu ciri khusus: kahiji, kaamanan heula, bahan baku, standar kualitas pangluhurna; Kadua, desain anu langkung éksklusif sareng optimasi adaptasi pamandangan; Katilu, perhatian anu paling ageung kana detil, perhatian anu paling ageung kana humanisasi sareng kabutuhan pangalaman. Tren ieu nunjukkeun yén kalayan ningkatna paménta konsumen pikeun produk ibu sareng anak, sadaya kategori konsumen tiasa ditingkatkeun ngalangkungan "pamikiran ibu sareng anak", sahingga muka rohangan pasar énggal.

Ku kituna, naha éta téh Kabutuhan Sapopoé, atanapi alat rumah tangga ibu sareng anak, mobil kulawarga, langkung seueur adegan subdivisi sareng modél peledak subdivisi parantos muncul kusabab kabutuhan sareng pamikiran ibu sareng murangkalih anu ageung, sareng inovasi, panyampurnaan sareng ningkatkeun kategori énggal, formula énggal, bahan énggal sareng fungsi énggal parantos dipromosikeun. Khususna, laporan éta nunjukkeun yén nyandak alat rumah tangga ibu sareng anak salaku conto, penjualan ritel taunan pasar alat rumah tangga ibu sareng anak dina taun 2024 ngahontal 56,9 milyar yuan, paningkatan 25% sataun-ka-taun, janten kuda hideung anu paling gancang tumuwuh dina industri alat rumah tangga. Bisa diprediksi yén ti "indung sareng anak" ka "indung sareng anak ageung", ti "indung sareng anak" ka "indung sareng anak énggal", beuki seueur kategori anu bakal ngahontal pamutahiran adegan, pamutahiran téknologi sareng paningkatan dividen énggal pasar dina pamikiran sareng skénario barang konsumsi khusus ibu sareng anak, sareng bakal aya langkung seueur jalur anu teu acan dijelajah anu pantes dilakukeun deui sareng ibu sareng murangkalih.

Inspirasi kompetisi pamasaran: integrasi multi-adegan, masing-masing nunjukkeun kaunggulanana mangrupikeun hiji-hijina jalan kaluar

Numutkeun kana analisis laporan éta, perjalanan kakandungan pangguna anu terus-terusan mangrupikeun landasan pamasaran indung sareng anak. Di antarana, komunitas komprehensif indung sareng anak anu dipingpin ku APP kakandungan jaringan indung, platform pan-eusi komprehensif anu dipingpin ku Little Red Book, sareng platform pidéo pondok komprehensif anu dipingpin ku Douyin, masing-masing nanggung peran eusi sareng média anu béda dina sakumna ékologi indung sareng anak, sareng nyayogikeun perusahaan tilu diménsi sareng beragam pikeun ngajagaan ibu-ibu ngora anyar Generasi Z. Conto laporan: Salaku platform eusi vertikal pikeun ibu sareng orok, APP kakandungan mothernet museurkeun kana alat pangaweruh salaku awak utama pikeun ngawangun sistem anu terstruktur sareng eusi adegan pikeun persiapan kakandungan; Little Red book komitmen kana tampilan tren téma eusi panas lagu indung sareng anak ayeuna, ngabagi tren eusi parenting seger; Tiktok museurkeun kana kaluaran eusi pidéo pondok pikeun ibu sareng orok, sareng museurkeun kana ékologi bakat sareng pamasaran langsung. Dina jaman lebu waktos, adegan rohangan diajar anu immersive bakal tumpang tindih seueur adegan toél pan-hiburan. Dina pamasaran terpadu, retouch kognitif, pendalaman diajar sareng jangkar pengambilan keputusan kahontal, supados kaunggulan sareng adeganana di-superposisikeun mangrupikeun jalan kaluar konci pikeun industri ibu sareng anak sareng pamasaran ibu sareng anak.

Tren konsumen taun ieu: Teu aya anu langkung terang kaayaan sareng produk indung sareng orok tibatan indungna

Pamungkas, laporan ieu nyimpulkeun: Industri ibu sareng orok nuju mekar, sareng konsumsi pangguna ogé mekar. Sanaos konsumen daék nyayogikeun premi tambahan pikeun produk anu ditingkatkeun anu cerdas sareng kualitasna saé pikeun ibu sareng orok, ogé bakal aya langkung seueur ibu komponén sareng ibu téknis anu muncul. TA ti mérek évolusi anu kuat ka kognisi profésional heula, kalayan merhatoskeun nilai émosional. Ka hareupna, sarat produk anu langkung ketat sareng kabutuhan pamasaran anu langkung tersegmentasi bakal diajukeun pikeun produsén mérek ibu sareng anak.

"Teu aya adegan, teu aya pamasaran." Sacara umum, perjalanan generasi ibu anyar pinuh ku tantangan sareng kasempetan. Teu aya anu langkung ngartos adegan indung sareng murangkalih sareng produk indung sareng murangkalih tibatan indung, anu leres-leres ilubiung dina kaulinan, adegan éta anu munggaran, haté pikeun ngiringan, bakal ngeusian kasempetan di pasar, pikeun kéngingkeun dividen tambahan.