Hiina internetipõhise ema- ja imikute tööstuse analüüs 2024. aastal

Emade ja imikute hooldussektor on uue maailmamudeli kujunemise kriitilises perioodis. Teisel pool on ühelt poolt tihe konkurents, mille intensiivsus kasvab endiselt; teiselt poolt jätkuvad valdkonna uuendused ja piiride laiendamine ning paljud juhtivad kaubamärgid ei vasta trendile; paljud uuenduslikud kategooriad, kaubamärgid ja tootesarjad paistavad silma ka rasketel aegadel. „Uus ema ja laps, rohkem kui ema ja laps“ on 2024. aasta teema, aga ka iga jõudemonstratsiooni tsükli kaudu. Milliseid muutusi kogeb keerulise teabe taga uus emade põlvkond ja emade ja imikute hooldussektor?

On arusaadav, et kolmanda osapoole asutus Analysys avaldas hiljuti juulis aruande "2024. aasta Hiina internetipõhise emade ja laste turu analüüs", mis haruldase iga-aastase kassahitti aruandena on äratanud paljude inimeste tähelepanu nii tööstuses kui ka väljaspool seda.

Kasvupotentsiaal on endiselt olemas ning otsustusvõime ja emotsionaalne väärtus on taas süvenenud, saades tänapäevaste uute emade standardiks.

Aruandest selgub, et rahvastiku sündide arv väheneb jätkuvalt, kuigi 2024. aastaks peaks see paranema, on siiski hädavajalik ergutada sündimuspoliitika jätkuvat rakendamist. Tööstuspoliitika pideva täiustumise ja sotsiaalse edendamise pinge suurenemisega on mitmes kohas rakendatud praktilisi poliitikaid, näiteks imikute hooldusteenuste parandamine, laste tervise taseme parandamine, emade ja laste õiguste kaitse rakendamine, emade ja laste tööstusharude ohutuse ja teadusliku järelevalve tugevdamine jne, mis on samuti soodustanud kvaliteetsete emade ja laste teenuste ja toodete pidevat kasvu.

On mõnevõrra üllatav, et olenemata Hiina emade ja imikute tööstuse tehingute mahust 2024. aastal või Hiina emade ja imikute füüsiliste kaupade veebipõhise jaemüügi tehingute mahust, kuigi kasvumäär on aeglustunud, suudab see siiski säilitada peaaegu kahekohalise kasvu, mida võib näha kahel peamisel põhjusel:

1) Enamik tänapäeva naisi on viljakuse teemat hoolikalt kaalunud ja ettevalmistus-rasedus-lapse kandmine keerleb teadusliku ja täiustatud arengu ümber.

2) Mitmekesise tarbimise ja uuendamise poolt ajendatud emade ja laste tarbimise järkjärguline kasv kompenseeris tõhusalt rahvastiku vähenemise vähenemist ning turu kasvupotentsiaal on endiselt olemas.

Nagu eelnevalt analüüsitud, jätkab kogu ettevalmistusprotsess – rasedus, sünnitus – viljakusteadus pärast ratsionaalset mõõtmist edasiminekut [edasijõudnute] ja [professionaalsete] tasemele. Aruandest selgub, et 8–90% emadest konsulteerib õppimiseks professionaalsete materjalidega, otsib eelkõige kaubamärke, võrdleb koostisosi ja uurib suusõnaliselt teavet. Hankige populaarteaduslikke strateegiaid täpsete professionaalsete platvormide kaudu ja tehke oma kodutöö ette; Ja tarbimisotsuse tegemisel on kaubamärgikaupade funktsiooni ja emotsionaalse väärtuse otsimine muutunud pöördumatuks trendiks.

Andmed näitasid, et ema ja imiku vertikaalse välja kasutajate skaala vähenes kõikumistega ning rahvahulga poolt mõjutatud kleepuvus ja sõltuvus suurenesid.

Aruandes esitatud andmete kohaselt on veel üks uus leid, et ema ja lapse valdkonnas sündide arvu üldise langustrendi taustal on aktiivsete näitajate langus ja kõikumine ühekohaline, kuid sellised kleepuvad andmed nagu sünnituste arv ja algusaeg on tõusuteel. See tõestab, et üha rohkem vanemaid, kes lõpuks valivad raseduse tee, usuvad teadusesse, kõrgsageduslikku õppimisse, hoolikasse uurimistöösse ning igapäevane asjakohaste teadmiste omandamine ja uurimine on muutunud õiglaseks vajaduseks.

Arusaam: lõõgastumine on ideaalne protsess, täpne ja tõhus lapsevanemaks olemine on efektiivne viis selle saavutamiseks

Rahvahulga portreedest võib leida ka, et kleepuvate andmete olulise suurenemise algpõhjus on see, et Z-ajastu noored vanemad teavad paremini, kuidas kasutada tööriistu, mis neid abistavad ja asuvad ideaalsele teele tõhusa ja täpse lapsevanemaks olemise suunas.

Uute inimeste ja uute vajaduste iteratiivses muutumises taotlevad nad lõõgastust ja teadust. Positiivse suhtumisega, kaasaegse teaduse ja tehnoloogia õnnistusega, et saavutada oma vajadusi. Näiteks registreerivad ja analüüsivad nad lapse kasvuandmeid mitmesuguste ema ja lapse vertikaalsete vanemlusrakenduste kaudu, mõistavad arenguolukorda ja kohandavad õigeaegselt vanemlusstiili.

Tsükli jooksul järgige toote propaganda uut tõmmet, ema ja imiku APP pea sifooni efekti vertikaalne väli on silmapaistev

Tööstusharu aktsiate jätkumise, kasutajate efektiivsuse poole püüdlemise ja täpse raseduse vajaduse tõttu on erinevatel platvormidel tsükli ületamiseks erinevad lahendused. Hiina interneti emade ja laste tööstuse rakenduste kasutajate praegusest konkurentsimustrist lähtuvalt nõuab see endiselt suurt hulka tooteid, et meelitada uusi peaplatvorme, ning oma sisuökoloogia, professionaalse teeninduse, tehnoloogilise innovatsiooni ja brändimõju pideva täiustamise eelistega meelitab see ligi rohkem Z-põlvkonna uusi emasid ja mida tugevam, seda tugevam on ring, mis moodustab voorusliku ringi atmosfääri. Saatke üksteist, et lahendada oma üha detailsemaid valupunkte rasedusteekonna vajadustes.

Edasise segmenteerimise osas on emadele ja lastele mõeldud vertikaalsete rakenduste kasutajate kasutusaeg ja käivitusajad suurenenud, peamiselt tänu rakenduse pakutavale rikkalikule ja mitmekesisele rasedusteemalisele sisule, isikupärastatud kaaslasele, valupunktide ennustamisele ja lahendamisele, aktiivsele kogukonnasuhtlusele, professionaalsele… ema ja lapse tööriist teenused jne. Need tegurid parandavad koos kasutajakogemust ja suurendavad kasutajate püsivust. Muutke ema ja lapse vertikaalne rakendus kasutaja rasedusteekonna lahutamatuks osaks.

Kõiki kategooriaid tasub ema ja lapsega uuesti läbida ning kõiki ema ja lapse juhtimise kategooriaid on uuesti täiustatud.

Emadele ja lastele mõeldud tarbekaupu nimetatakse "erilisteks" tarbekaupadeks, kuna neil on kolm erilist omadust: esiteks, ohutus ennekõike, toorained, kõrgeimad kvaliteedistandardid; teiseks, eksklusiivsem disain ja stseenikohanduse optimeerimine; kolmandaks, suurim tähelepanu detailidele, suurim tähelepanu inimlikustamisele ja kogemusvajadustele. See trend näitab, et emadele ja lastele mõeldud toodete kasvava tarbijanõudlusega saab kõiki tarbijakategooriaid täiustada "emadele ja lastele suunatud mõtlemise" kaudu, avades seega uut tururuumi.

Seega, kas see on Igapäevased vajadused, ehk emade ja laste kodumasinad, pereautod, suurte emade ja laste vajaduste ja mõtlemise tõttu on tekkinud rohkem jaotusstseene ja jaotuslõhkemudeleid ning edendatud on uute kategooriate, uute valemite, uute koostisosade ja uute funktsioonide pidevat innovatsiooni, täiustamist ja uuendamist. Eelkõige toodi aruandes välja, et emade ja laste kodumasinate näitel ulatus emade ja laste kodumasinate turu aastane jaemüük 2024. aastal 56,9 miljardi jüaanini, mis on 25% rohkem kui aasta varem, saades kodumasinate tööstuses kiiremini kasvavaks mustaks hobuseks. Võib ennustada, et "ema ja laps" kategooriast "suur ema ja laps", "ema ja laps" kategooriast "uus ema ja laps" kategooriani saavutab üha rohkem kategooriaid stseenide uuendamise, tehnoloogia täiustamise ja turule uue dividendide kasvu emade ja laste spetsiaalsete tarbekaupade mõtteviisi ja stsenaariumi kohaselt ning tekib rohkem radu, mida pole veel uuritud ja mis on emade ja lastega uuesti tegemist väärt.

Turundusvõistluse inspiratsioon: mitme stseeni integratsioon, kus igaüks näitab oma tugevusi, on ainus väljapääs

Aruande analüüsi kohaselt on pidev kasutaja rasedusteekond ema ja lapse turunduse nurgakivi. Nende hulgas on ema ja lapse terviklik kogukond, mida juhib emavõrgustiku rasedusrakendus, Little Red Booki juhitav terviklik pan-sisu platvorm ja Douyini juhitav terviklik lühivideote platvorm, millel kõigil on ema ja lapse ökoloogias erinev sisu- ja meediaroll ning mis pakuvad kolmemõõtmelist ja mitmekesist ettevõtet Z-põlvkonna uute noorte emade kaitsmiseks. Aruande näited: Vertikaalse sisuplatvormina emadele ja imikutele keskendub mothernet raseduse rakendus teadmisvahenditele kui peamisele struktureeritud süsteemi ja stseenisisu loomisele raseduseks ettevalmistamiseks; Little Red Book on pühendunud praegusele ema ja lapse teemalisele kuumale sisutrendile, jagades värske lapsevanemaks olemise sisu trendi; Tiktok keskendub emadele ja imikutele mõeldud lühivideote sisu väljundile ning keskendub talentide ja otseturunduse ökoloogiale. Ajatolmu ajastul lisab kaasahaarav õpperuum arvukalt pan-meelelahutuse puutetundlikke stseene. Integreeritud turunduses saavutatakse kognitiivne retušeerimine, õppimise süvendamine ja otsuste tegemise ankurdamine, nii et nende tugevused ja stseenid on üksteisele paigutatud, mis on ema- ja lapsetööstuse ning ema- ja lapseturunduse peamine väljapääs.

Aasta tarbijatrendid: Keegi ei tunne ema ja lapse olukorda ning tooteid paremini kui ema ise.

Lõpuks järeldab aruanne järgmist: Emade ja imikute tööstus areneb ning samuti areneb kasutajate tarbimine. Kuigi tarbijad on valmis pakkuma emadele ja imikutele mõeldud intelligentsete ja kvaliteetsete täiustatud toodete eest järkjärgulisi lisatasusid, tekib ka rohkem komponente pakkuvaid emasid ja tehnilisi emasid. Tehniline lähenemine tugeva arengu brändilt professionaalse tunnetuse esmaseks rakendamiseks, võttes arvesse emotsionaalset väärtust. Tulevikus esitatakse emade ja laste kaubamärkide tootjatele rangemad tootenõuded ja segmenteeritumad turundusvajadused.

"Ei mingit stseeni, ei mingit turundust." Üldiselt on uue põlvkonna emade teekond täis väljakutseid ja võimalusi. Keegi ei saa ema ja lapse stseenidest ning ema ja lapse toodetest paremini aru kui ema ise, osaleda tõeliselt mängus, stseen on esimene, süda kaasas, hõivab turul võimaluse saada täiendavaid dividende.