Phân tích ngành công nghiệp Internet chăm sóc bà mẹ và trẻ em của Trung Quốc năm 2024

Ngành công nghiệp mẹ và bé đang trải qua giai đoạn quan trọng trong việc hình thành mô hình thế giới mới. Trong nửa cuối năm, một mặt là sự cạnh tranh khốc liệt, cường độ ngày càng gia tăng; mặt khác, sự đổi mới và mở rộng phạm vi ngành vẫn tiếp tục diễn ra, và nhiều thương hiệu hàng đầu đang đi ngược lại xu hướng; nhiều danh mục, thương hiệu và dòng sản phẩm sáng tạo cũng nổi bật trong thời kỳ khó khăn. "Mẹ và bé mới, hơn cả mẹ và bé" là chủ đề của năm 2024, nhưng cũng thông qua chu kỳ mỗi năm đều thể hiện sức mạnh. Đằng sau những thông tin phức tạp, thế hệ bà mẹ mới và ngành công nghiệp mẹ và bé đang trải qua những thay đổi nào?

Được biết, Analysys, một đơn vị độc lập có thẩm quyền, gần đây đã công bố báo cáo "Phân tích thường niên năm 2024 về thị trường Internet dành cho bà mẹ và trẻ em tại Trung Quốc" vào tháng 7 vừa qua. Đây là một báo cáo thường niên hiếm hoi gây tiếng vang lớn, thu hút sự chú ý của nhiều người trong và ngoài ngành.

Tiềm năng phát triển vẫn còn đó, và sự tiến bộ trong quyết định cũng như giá trị cảm xúc đã được nâng cao hơn nữa, trở thành chuẩn mực của những bà mẹ mới hiện đại.

Báo cáo cho thấy tỷ lệ sinh tiếp tục giảm, mặc dù dự kiến ​​sẽ cải thiện vào năm 2024, nhưng việc khuyến khích chính sách sinh sản vẫn cần được tiếp tục thực hiện. Với sự cải thiện liên tục của các chính sách ngành và áp lực thúc đẩy xã hội ngày càng tăng, các chính sách thiết thực đã được triển khai ở nhiều nơi, như cải thiện dịch vụ chăm sóc trẻ sơ sinh, nâng cao sức khỏe trẻ em, thực hiện bảo vệ quyền bà mẹ và trẻ em, tăng cường an toàn và giám sát khoa học trong ngành bà mẹ và trẻ em, v.v., điều này cũng đã thúc đẩy sự phát triển liên tục của các dịch vụ và sản phẩm bà mẹ và trẻ em chất lượng cao.

Điều đáng ngạc nhiên là bất kể quy mô giao dịch của ngành hàng mẹ và trẻ em Trung Quốc năm 2024, hay quy mô giao dịch bán lẻ trực tuyến các mặt hàng vật tư tiêu hao cho mẹ và trẻ em của Trung Quốc, mặc dù tốc độ tăng trưởng đã giảm, vẫn duy trì được mức tăng trưởng gần hai chữ số, điều này có thể được lý giải bởi hai nguyên nhân chính:

1) Hầu hết phụ nữ hiện đại đã cân nhắc kỹ lưỡng vấn đề sinh sản, và chuẩn bị mang thai và sinh con Sẽ tập trung vào sự phát triển khoa học và tinh tế.

2) Sự tăng trưởng dần dần của tiêu dùng dành cho bà mẹ và trẻ em, được thúc đẩy bởi sự đa dạng hóa và nâng cấp tiêu dùng, đã bù đắp hiệu quả cho sự suy giảm dân số, và tiềm năng tăng trưởng của thị trường vẫn còn đó.

Như đã phân tích trước đó, toàn bộ quá trình chuẩn bị - mang thai - sinh nở - khoa học về khả năng sinh sản sau khi đo lường một cách hợp lý sẽ tiếp tục phát triển lên trình độ [tiên tiến] và [chuyên nghiệp]. Báo cáo cho thấy 8-90% các bà mẹ sẽ tham khảo các tài liệu chuyên ngành để học hỏi, đặc biệt là tìm kiếm thương hiệu, so sánh thành phần và nghiên cứu ý kiến ​​truyền miệng. Họ tiếp thu các chiến lược khoa học phổ biến thông qua các nền tảng chuyên nghiệp chính xác và chuẩn bị kỹ lưỡng từ trước; và trong quyết định tiêu dùng, việc tìm kiếm chức năng và giá trị cảm xúc của hàng hóa thương hiệu đã trở thành một xu hướng không thể đảo ngược.

Dữ liệu cho thấy quy mô người dùng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe bà mẹ và trẻ sơ sinh giảm dần theo biến động, trong khi đó, sự gắn bó và phụ thuộc vào cộng đồng lại tăng lên.

Theo dữ liệu trong báo cáo, một phát hiện mới khác là, trong xu hướng chung về sự suy giảm dân số sinh con trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe bà mẹ và trẻ em, quy mô hoạt động có sự suy giảm và biến động ở mức một chữ số, nhưng các dữ liệu ổn định như số lần bắt đầu và thời điểm bắt đầu lại đang tăng lên. Điều này chứng tỏ ngày càng nhiều bậc cha mẹ lựa chọn con đường mang thai tin tưởng vào khoa học, việc học hỏi thường xuyên, nghiên cứu kỹ lưỡng và việc học hỏi, nghiên cứu kiến ​​thức liên quan hàng ngày đã trở thành nhu cầu thiết yếu.

Nhận định: thư giãn là quá trình lý tưởng, nuôi dạy con cái chính xác và hiệu quả là cách thức hiệu quả để đạt được mục tiêu.

Từ những bức chân dung tập thể, người ta cũng có thể thấy rằng nguyên nhân gốc rễ của sự gia tăng đáng kể về dữ liệu được ghi nhớ là do các bậc cha mẹ trẻ trong kỷ nguyên Z biết cách sử dụng các công cụ hỗ trợ tốt hơn và bắt đầu con đường lý tưởng của việc nuôi dạy con cái hiệu quả và chính xác.

Trong quá trình thay đổi liên tục của những con người và nhu cầu mới, họ theo đuổi sự thư giãn và khoa học. Với thái độ tích cực, cùng với sự hỗ trợ của khoa học và công nghệ hiện đại, họ đáp ứng được nhu cầu của bản thân. Ví dụ, họ sẽ ghi lại và phân tích dữ liệu về sự phát triển của con thông qua nhiều ứng dụng nuôi dạy con theo chiều dọc, hiểu rõ tình hình phát triển và điều chỉnh phong cách nuôi dạy kịp thời.

Thông qua chu kỳ tuân thủ chiến lược quảng bá sản phẩm mới, hiệu ứng "hút máu" trong lĩnh vực ứng dụng dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh trở nên nổi bật.

Được thúc đẩy bởi sự tiếp tục phát triển của ngành, việc theo đuổi hiệu quả người dùng và nhu cầu về thông tin thai kỳ chính xác, các nền tảng khác nhau có những giải pháp khác nhau để vượt qua vòng luẩn quẩn này. Từ mô hình cạnh tranh hiện tại của người dùng ứng dụng ngành mẹ và trẻ em trên Internet tại Trung Quốc, vẫn đang kiên trì với việc tung ra nhiều sản phẩm để thu hút người dùng mới, và với lợi thế liên tục nâng cấp về hệ sinh thái nội dung, dịch vụ chuyên nghiệp, đổi mới công nghệ và tầm ảnh hưởng thương hiệu, các nền tảng này sẽ thu hút thêm nhiều bà mẹ trẻ thuộc thế hệ Z, và càng mạnh mẽ hơn nữa, tạo nên một vòng tròn cộng đồng tích cực, cùng nhau giải quyết những khó khăn ngày càng chi tiết trong hành trình mang thai của họ.

Xét về phân khúc thị trường sâu hơn, người dùng các ứng dụng chuyên biệt dành cho mẹ và bé đã tăng thời gian sử dụng và thời gian khởi động ứng dụng, chủ yếu là do nội dung về thai sản phong phú và đa dạng mà ứng dụng cung cấp, sự đồng hành cá nhân hóa, khả năng dự đoán và giải quyết các vấn đề khó khăn, tương tác cộng đồng tích cực và sự hỗ trợ chuyên nghiệp. công cụ dành cho bà mẹ và trẻ em các dịch vụ, v.v. Những yếu tố này cùng nhau cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng khả năng giữ chân người dùng. Biến ứng dụng dành riêng cho mẹ và bé trở thành một phần không thể thiếu trong hành trình mang thai của người dùng.

Tất cả các hạng mục đều đáng để thực hiện lại cùng mẹ và con, và tất cả các hạng mục lái xe cùng mẹ và con đều được nâng cấp trở lại.

Hàng tiêu dùng dành cho mẹ và bé được gọi là hàng tiêu dùng "đặc biệt" vì chúng có ba đặc điểm nổi bật: thứ nhất, an toàn là trên hết, nguyên liệu đạt tiêu chuẩn chất lượng cao nhất; thứ hai, thiết kế độc đáo hơn và tối ưu hóa khả năng thích ứng với bối cảnh; thứ ba, chú trọng đến từng chi tiết, quan tâm tối đa đến tính nhân văn và nhu cầu trải nghiệm. Xu hướng này cho thấy rằng với nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm dành cho mẹ và bé, tất cả các ngành hàng tiêu dùng đều có thể được nâng cấp thông qua "tư duy mẹ và bé", từ đó mở ra không gian thị trường mới.

Do đó, dù là Nhu yếu phẩm hàng ngàyCác sản phẩm gia dụng dành cho mẹ và bé, xe gia đình, cùng nhiều phân khúc thị trường nhỏ hơn và các mẫu mã đột phá đã xuất hiện do nhu cầu và suy nghĩ của các bà mẹ và trẻ em, đồng thời thúc đẩy sự đổi mới, hoàn thiện và nâng cấp liên tục các danh mục mới, công thức mới, thành phần mới và chức năng mới. Đặc biệt, báo cáo chỉ ra rằng, lấy thiết bị gia dụng dành cho mẹ và bé làm ví dụ, doanh thu bán lẻ hàng năm của thị trường thiết bị gia dụng dành cho mẹ và bé năm 2024 đạt 56,9 tỷ nhân dân tệ, tăng 25% so với năm trước, trở thành "ngựa ô" tăng trưởng nhanh nhất trong ngành thiết bị gia dụng. Có thể dự đoán rằng, từ "mẹ và bé" đến "mẹ và bé lớn", từ "mẹ và bé" đến "mẹ và bé mới", ngày càng nhiều danh mục sẽ đạt được sự nâng cấp về bối cảnh, nâng cấp công nghệ và gia tăng lợi nhuận thị trường mới dưới tư duy và kịch bản hàng tiêu dùng đặc thù dành cho mẹ và bé, và sẽ có nhiều hướng đi chưa được khai thác đáng để thực hiện lại với các bà mẹ và trẻ em.

Nguồn cảm hứng cho cuộc thi marketing: tích hợp đa lĩnh vực, mỗi bên thể hiện thế mạnh của mình là cách duy nhất để thành công.

Theo phân tích của báo cáo, hành trình mang thai liên tục của người dùng là nền tảng của tiếp thị sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ em. Trong đó, cộng đồng toàn diện dành cho bà mẹ và trẻ em do ứng dụng MotherNet Pregnancy dẫn đầu, nền tảng đa nội dung toàn diện do Little Red Book dẫn đầu, và nền tảng video ngắn toàn diện do Douyin dẫn đầu, mỗi nền tảng đều đảm nhận các vai trò nội dung và phương tiện truyền thông khác nhau trong toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ em, và cung cấp sự hỗ trợ đa chiều và đa dạng để bảo vệ các bà mẹ trẻ thuộc thế hệ Z. Ví dụ trong báo cáo: Là một nền tảng nội dung chuyên biệt dành cho mẹ và bé, ứng dụng MotherNet Pregnancy tập trung vào các công cụ kiến ​​thức làm chủ đạo để xây dựng một hệ thống có cấu trúc và nội dung theo tình huống cho việc chuẩn bị mang thai; Little Red Book cam kết hiển thị xu hướng chủ đề nội dung nóng hổi hiện nay về sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ em, chia sẻ xu hướng nội dung nuôi dạy con cái mới mẻ; TikTok tập trung vào việc sản xuất nội dung video ngắn dành cho mẹ và bé, và tập trung vào hệ sinh thái tài năng và tiếp thị trực tiếp. Trong thời đại của bụi thời gian, bối cảnh không gian học tập nhập vai sẽ chồng lên vô số bối cảnh giải trí đa dạng. Trong tiếp thị tích hợp, việc điều chỉnh nhận thức, làm sâu sắc thêm kiến ​​thức và neo giữ quyết định được thực hiện, sao cho điểm mạnh và bối cảnh của chúng được chồng chất lên nhau là chìa khóa cho ngành công nghiệp mẹ và bé cũng như tiếp thị sản phẩm dành cho mẹ và bé.

Xu hướng tiêu dùng của năm: Không ai hiểu rõ về thế giới mẹ và bé cũng như các sản phẩm dành cho bé hơn chính các bà mẹ.

Cuối cùng, báo cáo kết luận: Ngành công nghiệp sản phẩm dành cho mẹ và bé đang phát triển, và hành vi tiêu dùng của người dùng cũng đang thay đổi. Trong khi người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm tiền cho các sản phẩm thông minh và chất lượng được nâng cấp dành cho mẹ và bé, thì cũng sẽ có nhiều bà mẹ am hiểu công nghệ và bà mẹ biết sử dụng linh kiện hơn xuất hiện. Xu hướng phân khúc thị trường (TA) chuyển từ sự phát triển mạnh mẽ của thương hiệu sang nhận thức chuyên nghiệp, có tính đến giá trị cảm xúc. Trong tương lai, các nhà sản xuất thương hiệu sản phẩm dành cho mẹ và bé sẽ phải đối mặt với những yêu cầu sản phẩm khắt khe hơn và nhu cầu tiếp thị phân khúc hơn.

"Không có hình ảnh, không có tiếp thị." Nhìn chung, hành trình của thế hệ bà mẹ mới đầy rẫy những thách thức và cơ hội. Không ai hiểu rõ hơn về cuộc sống mẹ và bé cũng như các sản phẩm dành cho mẹ và bé hơn chính người mẹ, thực sự tham gia vào cuộc chơi, hình ảnh là yếu tố đầu tiên, bằng cả trái tim mới là điều quan trọng, sẽ nắm bắt được cơ hội trên thị trường, thu được lợi nhuận gia tăng.