2024년 중국 인터넷 육아 및 영유아 산업 분석

육아용품 산업은 새로운 세계 질서가 형성되는 중요한 시점에 놓여 있습니다. 하반기에는 한편으로는 치열한 경쟁이 더욱 심화되고 있지만, 다른 한편으로는 산업 혁신과 경계 확장이 계속되고 있으며, 많은 선도 브랜드들이 이러한 흐름 속에서도 두각을 나타내고 있습니다. 또한, 혁신적인 카테고리, 브랜드, 제품 라인들이 어려운 시기에도 두각을 나타내고 있습니다. "새로운 엄마와 아기, 그 이상"이 2024년의 주제이지만, 이러한 변화의 흐름 속에서도 각 산업은 저마다의 역량을 보여주고 있습니다. 복잡한 정보 속에서 새로운 세대의 엄마와 육아용품 산업은 어떤 변화를 경험하고 있을까요?

제3자 기관인 애널리시스가 지난 7월 '2024년 중국 인터넷 모자보건 시장 연례 분석' 보고서를 발표했는데, 이는 보기 드문 연례 대형 보고서로 업계 안팎에서 많은 관심을 불러일으킨 것으로 알려져 있다.

성장 잠재력은 여전히 ​​존재하며, 의사 결정 과정의 진보와 감정적 가치가 더욱 깊어져 현대 초보 엄마들의 표준이 되었습니다.

보고서에 따르면 출산율은 지속적으로 감소하고 있으며, 2024년에는 개선될 것으로 예상되지만, 출산 정책을 지속적으로 장려하는 것이 여전히 시급합니다. 산업 정책의 지속적인 개선과 사회적 진흥 압력의 증가에 힘입어 영유아 돌봄 서비스 개선, 아동 건강 수준 향상, 모자 보건권 보장, 모자 보건 산업의 안전 및 과학적 감독 강화 등 다양한 분야에서 실질적인 정책들이 시행되어 왔으며, 이는 고품질 모자 보건 서비스 및 제품의 지속적인 성장을 촉진해 왔습니다.

2024년 중국의 모성 및 유아 산업 거래 규모나 온라인 소매 거래 규모가 다소 감소했음에도 불구하고 여전히 거의 두 자릿수 성장을 유지하고 있다는 점은 다소 놀라운데, 이는 크게 두 가지 이유로 설명할 수 있습니다.

1) 대부분의 현대 여성들은 출산 문제에 대해 신중하게 생각해 왔으며, 준비-임신-출산 과학적이고 정교한 개발을 중심으로 전개될 것입니다.

2) 소비의 다양화와 수준 향상에 힘입은 모자보건 소비의 점진적 증가는 인구 감소로 인한 감소분을 효과적으로 상쇄하고 있으며, 시장 성장 잠재력은 여전히 ​​존재합니다.

앞서 분석한 바와 같이, 합리적인 측정을 기반으로 한 준비-임신-출산-가임 과학은 지속적으로 발전하여 [고급] 및 [전문] 수준에 도달할 것입니다. 보고서에 따르면, 산모의 8~90%가 전문 자료를 참고하여 브랜드를 찾고, 성분을 비교하고, 입소문을 조사하는 것으로 나타났습니다. 정확한 전문 플랫폼을 통해 대중 과학 전략을 얻고 미리 정보를 수집하는 것이 중요합니다. 또한 소비 결정에 있어 기능성과 브랜드 제품의 감성적 가치를 추구하는 것은 거스를 수 없는 추세가 되었습니다.

데이터 분석 결과, 모성 및 영유아 관련 분야에서 사용자 규모는 변동에 따라 감소하는 반면, 크라우드소싱 기반의 지속성과 의존성은 증가하는 것으로 나타났습니다.

보고서의 자료에 따르면, 출산율 감소라는 전반적인 추세 속에서도 산모 및 아동 분야의 활동 규모는 한 자릿수 감소와 변동을 보이고 있지만, 시작 횟수나 시작 시점과 같은 주요 데이터는 증가세를 보이고 있다는 새로운 사실이 밝혀졌습니다. 이는 임신이라는 길을 최종적으로 선택한 더 많은 부모들이 과학적 근거를 믿고, 빈번한 학습과 꼼꼼한 조사, 그리고 관련 지식의 일상적인 학습과 연구를 필수적인 것으로 여기고 있음을 보여줍니다.

통찰: 휴식은 이상적인 과정이며, 정확하고 효율적인 양육은 이를 달성하는 효과적인 방법이다.

군중 분석 결과를 통해, 데이터 축적률이 크게 증가한 근본적인 원인은 Z세대 젊은 부모들이 육아에 도움이 되는 도구를 더 잘 활용하고 효율적이고 정확한 육아라는 이상적인 길을 걷는 방법을 알고 있기 때문이라는 점을 알 수 있습니다.

끊임없이 변화하는 새로운 사람들과 새로운 요구 속에서 그들은 휴식과 과학을 추구합니다. 긍정적인 태도로 현대 과학 기술의 도움을 받아 자신의 욕구를 충족시키고자 합니다. 예를 들어, 다양한 육아 앱을 통해 아이의 성장 데이터를 기록하고 분석하여 발달 상황을 파악하고, 시기적절하게 양육 방식을 조정합니다.

제품 홍보 전략을 지속적으로 추진하는 과정에서, 모자보건 앱(APP) 시장의 수직적 확산 효과가 두드러지게 나타납니다.

업계의 지속적인 성장과 사용자 효율성 추구, 정확한 임신 정보 제공에 대한 필요성이 맞물려 다양한 플랫폼들이 각기 다른 솔루션을 제공하며 시장을 선도하고 있습니다. 현재 중국 인터넷 육아 앱 시장의 경쟁 구도를 살펴보면, 수많은 제품을 통해 새로운 선두 플랫폼을 확보하려는 노력이 계속되고 있습니다. 콘텐츠 생태계, 전문 서비스, 기술 혁신, 브랜드 영향력 등의 강점을 지속적으로 강화하며 Z세대 엄마들을 더욱 많이 끌어들이고, 커뮤니티를 더욱 탄탄하게 구축하여 선순환 구조를 만들어갈 것입니다. 이러한 플랫폼들은 임신 여정에서 엄마들이 겪는 점점 더 세세해지는 어려움들을 함께 해결하며 그들의 니즈를 충족시켜 나갈 것입니다.

세분화 측면에서 보면, 엄마와 아이를 위한 전문 앱 사용자들은 앱이 제공하는 풍부하고 다양한 육아 콘텐츠, 개인 맞춤형 지원, 문제점 예측 및 해결, 활발한 커뮤니티 활동, 전문적인 서비스 등으로 인해 사용 시간과 앱 실행 횟수가 증가했습니다. 모자보건 도구 서비스 등 이러한 요소들이 함께 사용자 경험을 향상시키고 사용자 충성도를 높입니다. 산모 및 아기 전용 앱을 사용자의 임신 여정에 필수적인 부분으로 만드십시오.

모든 카테고리는 모자 운전으로 다시 한번 해볼 가치가 있으며, 모자 운전의 모든 카테고리는 다시 한번 업그레이드되었습니다.

모자보건용품은 세 가지 특별한 특징을 지니고 있어 '특수' 소비재로 불립니다. 첫째, 안전을 최우선으로 생각하며 최고 품질의 원자재를 사용합니다. 둘째, 더욱 차별화된 디자인과 다양한 상황에 최적화된 구성을 추구합니다. 셋째, 세심한 디테일과 인간미, 그리고 사용자 경험에 최대한 신경을 씁니다. 이러한 추세는 모자보건용품에 대한 소비자 수요 증가에 발맞춰 모든 소비재 카테고리가 '모자보건'이라는 관점을 통해 업그레이드될 수 있으며, 이를 통해 새로운 시장 공간이 창출될 수 있음을 보여줍니다.

그러므로 그것이 일상 필수품육아용품, 가족용 자동차 등 다양한 분야에서 엄마와 아이를 둔 사람들의 니즈와 사고방식에 따라 세분화된 시장과 폭발적인 성장 모델이 등장했으며, 새로운 카테고리, 새로운 공식, 새로운 재료, 새로운 기능의 지속적인 혁신, 개선 및 업그레이드가 촉진되었습니다. 특히, 보고서는 육아용품을 예로 들면서 2024년 육아용품 시장의 연간 소매 매출액이 569억 위안에 달해 전년 대비 25% 증가하며 가전 산업에서 가장 빠르게 성장하는 다크호스로 부상할 것으로 예상했습니다. '육아용품'에서 '더 큰 육아용품'으로, '육아용품'에서 '새로운 육아용품'으로의 전환 등 육아 특화 소비재에 대한 인식과 시나리오 하에서 더욱 다양한 카테고리가 시장 세분화, 기술 업그레이드 및 새로운 시장 수익 증대를 달성할 것으로 예측되며, 엄마와 아이를 위한 새로운 가치 창출의 길이 더욱 많이 열릴 것입니다.

마케팅 경진대회 아이디어: 다양한 장면을 통합하여 각자의 강점을 보여주는 것이 유일한 해결책이다

보고서 분석에 따르면, 지속적인 사용자 임신 여정은 모자보건 마케팅의 핵심입니다. 그중에서도, 엄마 네트워크 임신 앱이 주도하는 모자보건 종합 커뮤니티, 샤오홍슈가 주도하는 종합 콘텐츠 플랫폼, 그리고 틱톡이 주도하는 종합 숏폼 비디오 플랫폼은 모자보건 생태계 전반에서 각기 다른 콘텐츠 및 미디어 역할을 수행하며, Z세대 젊은 엄마들을 위한 입체적이고 다채로운 플랫폼을 제공합니다. 보고서의 예시를 살펴보면, 엄마와 아기를 위한 전문 콘텐츠 플랫폼인 엄마 네트워크 임신 앱은 지식 도구를 중심으로 체계적인 시스템과 임신 준비 콘텐츠를 제공합니다. 샤오홍슈는 현재 모자보건 관련 인기 콘텐츠 트렌드를 보여주고 신선한 육아 콘텐츠 트렌드를 공유합니다. 틱톡은 엄마와 아기를 위한 숏폼 비디오 콘텐츠 제작에 집중하고, 인재 생태계와 라이브 마케팅에 주력합니다. 빠르게 변화하는 시대에 몰입형 학습 공간에는 다양한 엔터테인먼트 요소가 접목되어 있습니다. 통합 마케팅에서는 인지적 재조정, 학습 심화, 의사 결정 기반 강화가 이루어져 각자의 강점과 상황을 효과적으로 결합시키는 것이 모자보건 산업 및 모자보건 마케팅의 핵심적인 해결책입니다.

올해의 소비자 트렌드: 엄마와 아기 용품에 대해 엄마만큼 잘 아는 사람은 없습니다.

결론적으로 보고서는 다음과 같이 제시합니다. 유아용품 산업은 진화하고 있으며, 소비자 소비 또한 진화하고 있습니다. 소비자들은 엄마와 아기를 위한 스마트하고 품질이 향상된 제품에 대해 기꺼이 추가 비용을 지불할 의향이 있는 반면, 더욱 까다로운 엄마와 기술 애호가들이 등장할 것입니다. 브랜드의 진화에 발맞춰 전문적인 인식을 우선시하고 감성적 가치를 고려하는 것이 중요합니다. 앞으로 유아용품 브랜드 제조업체들은 더욱 엄격한 제품 요구 사항과 세분화된 마케팅 전략에 직면하게 될 것입니다.

"현장이 없으면 마케팅도 없다." 전반적으로, 신세대 엄마들의 여정은 도전과 기회로 가득 차 있습니다. 엄마만큼 육아 현장과 육아용품을 잘 이해하는 사람은 없습니다. 진정으로 현장에 참여하고, 현장을 최우선으로 생각하며, 진심으로 동행한다면 시장의 기회를 포착하고 점진적인 수익을 창출할 수 있을 것입니다.