2024-nji ýylda Hytaýyň internet ene we çaga pudagynyň seljermesi

Ene we bäbek senagaty täze dünýä nusgasynyň kemala gelmeginiň möhüm döwründe. Ikinji ýaryma çenli, bir tarapdan, bäsdeşlik güýçlenýär, güýçlenmek dowam edýär; Beýleki tarapdan, senagatyň täzelenmeleri we çäkleriniň giňeldilmegi dowam edýär we köp sanly öňdebaryjy brendler bu meýilden ýüz öwürýärler; Köp sanly täze kategoriýalar, brendler we önüm liniýalary hem kynçylykly döwürlerde tapawutlanýar. "Täze ene we bäbek, ene we bäbekden has köp" 2024-nji ýylyň temasydyr, şeýle hem her bir güýç görkezişiniň sikli arkaly. Çylşyrymly maglumatyň arkasynda täze nesil eneler we ene we bäbek senagaty nähili üýtgeşmeleri başdan geçirýär?

Üçünji tarapyň ygtyýarly edarasy bolan Analysys kompaniýasynyň ýakynda iýul aýynda "Hytaýyň internet ene we çaga bazarynyň 2024-nji ýyldaky ýyllyk seljermesi" atly hasabaty çap edendigi düşnüklidir, bu hasabat seýrek ýyllyk blokbaster hasabat hökmünde pudagyň içinde we daşynda köp adamyň ünsüni çekdi.

Ösüş mümkinçiligi henizem bar we kararyň öňe gidişi we emosional gymmatlyk ýene-de çuňlaşdyryldy we häzirki zaman täze eneleriniň standartyna öwrüldi.

Hasabatda ilatyň dogluşynyň azalýandygyny, 2024-nji ýylda gowulaşmagyna garaşylýandygy görkezilse-de, dogluş syýasatynyň dowam etmegine höweslendirmek henizem möhümdigi görkezilýär. Senagat syýasatynyň yzygiderli kämilleşdirilmegi we sosial goldaw dartgynlygynyň artmagy bilen dürli ýerlerde çaga ideg hyzmatlaryny gowulandyrmak, çagalaryň saglygyny gowulandyrmak, eneleriň we çagalaryň hukuklaryny goramak, eneleriň we çagalaryň senagatlarynyň howpsuzlygyny we ylmy gözegçiligini güýçlendirmek ýaly amaly syýasatlar durmuşa geçirildi, bu bolsa eneleriň we çagalaryň ýokary hilli hyzmatlarynyň we önümleriniň yzygiderli ösmegine ýardam etdi.

2024-nji ýylda Hytaýyň ene we çaga senagatynyň söwda möçberine ýa-da Hytaýyň ene we çaga fiziki harytlarynyň onlaýn bölek söwda söwda möçberine garamazdan, ösüş depgini peselse-de, iki esse golaý ösüşi saklap bilmegi geň galdyrýar, muny iki esasy sebäp bilen görmek bolýar:

1) Häzirki zaman aýallarynyň köpüsi çaga dogurmak meselesini üns bilen gözden geçirdiler we taýýarlyk-göwrelilik-çaga dogurmak ylmy we kämil ösüşiň töwereginde aýlanar.

2) Köp ugurly sarp ediş we täzelenme bilen ene we çaga sarp edilişiniň yzygiderli ösüşi ilatyň azalmagynyň azalmagynyň öňüni netijeli aldy we bazaryň ösüş mümkinçiligi henizem bar.

Öň seljerilişi ýaly, taýýarlyk işleriniň tutuş prosesi - göwrelilik - dogurmak - dogurmak ylmy rasional ölçeglerden soň [öňdebaryjy] we [hünärmen] derejesine çenli öňe gider. Hasabatda eneleriň 8-90% -iniň öwrenmek üçin, hususan-da brendleri tapmak, ingrediýentleri deňeşdirmek we agyzdan-agyza ýaýran maglumatlary öwrenmek üçin hünärmen materiallaryna ýüz tutjakdygy görkezilýär. Takyk hünärmen platformalary arkaly meşhur ylmy strategiýalary alyň we öý işleriňizi öňünden ýerine ýetiriň; sarp ediş çözgütlerinde bolsa, brend harytlarynyň funksiýasyny we emosional gymmatyny gözlemek gaýtaryp bolmajak bir meýile öwrüldi.

Maglumatlar ene we çaganyň dik meýdanyndaky ulanyjy ölçeginiň üýtgemelere görä azalandygyny we köpçüligiň täsiri bilen baglanyşykly ýapyşyklygyň we garaşlylygyň artandygyny görkezdi.

Hasabatdaky maglumatlara görä, täze açyşlaryň ýene bir toplumy, ene we çaga babatda dogluş ilatynyň umumy azalmagy meýliniň şertlerinde, işjeň ölçegiň bir sanly pese gaçmagyna we üýtgemegine eýe bolmagydyr, ýöne başlanýanlaryň sany we başlanýan wagty ýaly ýapyşykly maglumatlar artýar. Bu, göwrelilik ýoluny saýlan ene-atalaryň sanynyň barha artýandygyny we olaryň ylmyň, ýokary ýygylykly öwrenmegiň, ünsli gözlegleriň we degişli bilimleriň gündelik öwrenilmeginiň we gözleginiň diňe zerurlyga öwrülendigini subut edýär.

Düşünje: dynç alyş iň gowy prosesdir, dogry we netijeli ene-atalyk maksada ýetmegiň netijeli usulydyr

Köpçüligiň portretlerinden, ýapyşykly maglumatlaryň ep-esli artmagynyň esasy sebäbiniň Z döwründäki ýaş ene-atalaryň özlerine kömek etmek üçin gurallary nädip ulanmagy we netijeli we dogry ene-atalyk ýoluna düşmegi has gowy bilýändigi bilen baglanyşyklydygyny hem görmek bolýar.

Täze adamlaryň we täze zerurlyklaryň gaýtalanýan üýtgeşmelerinde olar dynç alyş we ylmy öwrenmäge çalyşýarlar. Oňyn garaýyş bilen, häzirki zaman ylmynyň we tehnologiýasynyň bereketi bilen öz zerurlyklaryna ýetýärler. Mysal üçin, olar dürli ene we çaga wertikal ene-ata programmalary arkaly çaganyň ösüş maglumatlaryny ýazyp, seljererler, ösüş ýagdaýyny düşünerler we ene-atanyň stilini wagtynda düzederler.

Sikl arkaly önümiň propagandasyna eýeriň, täze çekiň, ene we çaga APP baş sifon täsiriniň dik meýdany görnükli bolýar

Senagatyň dowamlylygy, ulanyjylaryň netijeliliginiň yzyglanmagy we takyk göwrelilik zerurlygy bilen dürli platformalarda bu sikli geçmek üçin dürli çözgütler bar. Hytaýyň internet ene we çaga pudagynyň APP ulanyjylarynyň häzirki bäsdeşlik görnüşinden, ol täze platformalary çekmek üçin köp sanly önümlere talap edýär we mazmun ekologiýasynyň, professional hyzmatynyň, tehnologik innowasiýalarynyň we brend täsiriniň yzygiderli täzelenýän artykmaçlyklary bilen, ol has köp Z nesliniň täze enelerini özüne çeker we has güýçli tegelek ýygnanyşy has güýçli bolup, ýagşy tegelek atmosferasyny emele getirer. Sahnanyň göwrelilik syýahatyndaky barha jikme-jik kynçylyklaryny çözmek üçin biri-biriňiz bilen bile boluň.

Mundan beýläk-de segmentasiýa babatda, eneler we çagalar üçin wertikal programmalaryň ulanyjylary, esasan hem, APP tarapyndan hödürlenýän baý we dürli göwrelilik mazmuny, şahsylaşdyrylan ýoldaşlyk, agyry nokadyny çaklamak we çözmek, işjeň jemgyýetçilik gatnaşyklary, professional ene we çaga guraly hyzmatlar we ş.m. Bu faktorlar bilelikde ulanyjy tejribesini gowulandyrýar we ulanyjynyň ýapyşyklylygyny ýokarlandyrýar. Ene we çaga dik APP-ny ulanyjynyň göwrelilik ýolunyň aýrylmaz bölegine öwüriň.

Ene we çaga bilen ähli kategoriýalar gaýtadan işlemäge mynasypdyr we ene we çaga höwesiniň ähli kategoriýalary ýene-de täzelendi.

Ene we çaga sarp ediş harytlary "ýörite" sarp ediş harytlary diýlip atlandyrylýar, sebäbi olaryň üç aýratyn aýratynlygy bar: birinjiden, howpsuzlyk, çig mal, iň ýokary hil standartlary; Ikinjiden, has eksklýuziw dizaýn we sahna uýgunlaşdyrma optimizasiýasy; Üçünjiden, jikme-jikliklere iň köp üns bermek, ynsanperwerleşdirmäge we tejribe zerurlyklaryna iň köp üns bermek. Bu meýil ene we çaga önümlerine sarp ediş isleginiň artmagy bilen, ähli sarp ediş kategoriýalarynyň "ene we çaga pikirlenişi" arkaly täzelenip bilinjekdigini, şeýlelik bilen täze bazar giňişligini açýandygyny görkezýär.

Şonuň üçin, şeýle bolsa-da Gündelik zerur zatlar, ýa-da ene we çaga öý enjamlary, maşgala awtoulaglary, has köp bölekleýin sahnalar we bölekleýin partlaýjy modeller köp çagaly eneleriň we çagalaryň zerurlyklary we pikirleri sebäpli peýda boldy we täze kategoriýalaryň, täze formulalaryň, täze maddalaryň we täze funksiýalaryň yzygiderli täzelenmegi, kämilleşdirilmegi we kämilleşdirilmegi öňe sürüldi. Hasabatda, hususan-da, ene we çaga öý enjamlary mysal hökmünde alnanda, 2024-nji ýylda ene we çaga öý enjamlary bazarynyň ýyllyk bölekleýin satuwynyň 56,9 milliard ýuana ýetendigi, geçen ýyl bilen deňeşdirilende 25% artandygy we öý enjamlary pudagynda iň çalt ösýän garaňky at bolandygy bellenildi. "Ene we çagadan" "köp çagaly ene we çaga", "ene we çagadan" "täze ene we çaga" çenli has köp kategoriýalaryň sahna täzelenmesine, tehnologiýa täzelenmesine we ene we çaga üçin ýörite sarp ediş harytlarynyň pikirlenmesi we senariýasy esasynda täze girdejileriň artmagyna ýetjekdigini çaklap bolýar we eneler we çagalar bilen gaýtadan işlemäge mynasyp bolmadyk has köp ýollar bolar.

Marketing bäsleşiginiň ylhamy: köp sahnaly integrasiýa, her biri öz güýçli taraplaryny görkezmek ýeke-täk çykalgadyr

Hasabatyň seljermesine görä, ulanyjylaryň göwrelilik döwrüniň dowamlylygy ene we çaga marketinginiň esasyny düzýär. Olaryň arasynda ene torunyň göwrelilik APP-si tarapyndan ýolbaşçylyk edilýän ene we çaga toplumlaýyn jemgyýeti, Kiçi Gyzyl Kitap tarapyndan ýolbaşçylyk edilýän toplumlaýyn pan-mazmun platformasy we Douyin tarapyndan ýolbaşçylyk edilýän toplumlaýyn gysga wideo platformasy bar, olaryň her biri tutuş ene we çaga ekologiýasynda dürli mazmun we media rollaryny ýerine ýetirýär we Z nesliniň täze ýaş enelerini goramak üçin üç ölçegli we köpugurly kompaniýany üpjün edýär. Hasabat mysallary: Eneler we bäbekler üçin wertikal mazmun platformasy hökmünde, ananet göwrelilik APP-si göwrelilige taýýarlyk görmek üçin gurluşly ulgam we sahna mazmunyny döretmek üçin esasy göwrelilik gurallary hökmünde bilim gurallaryna ünsi jemleýär; Kiçi Gyzyl kitap häzirki ene we çaga trekiniň gyzgyn mazmun temasynyň trendini görkezmäge, täze ene-ata mazmunynyň trendini paýlaşmaga ygrarlydyr; Tiktok eneler we bäbekler üçin gysga wideo mazmunynyň çykarylmagyna ünsi jemleýär we zehin ekologiýasyna we göni marketinge ünsi jemleýär. Wagt tozany döwründe çuňňur öwrenmek giňişligi sahnasy köp sanly pan-güýmenje degişme sahnalarynyň üstünden geçer. Integrasiýalaşdyrylan marketingde kognitiw retuş, öwrenmegiň çuňlaşdyrylmagy we karar kabul etmegiň berkidilmegi gazanylýar, şonuň üçin olaryň güýçli taraplary we sahnalary bir ýere jemlenýär we ene we çaga pudagy hem-de ene we çaga marketingi üçin esasy çykalgadyr.

Ýylyň sarp edijiler üçin meýilleri: Ene we çaga dünýäsini we önümlerini eneden gowy bilýän ýok

Ahyrsoňy, hasabat şeýle jemleýär: Ene we çaga senagaty ösýär, ulanyjylaryň sarp edilişi hem ösýär. Sarp edijiler eneler we çagalar üçin akylly we ýokary hilli täzelenen önümler üçin goşmaça tölegleri bermäge taýýar bolsalar-da, has köp komponentli eneler we tehniki eneler peýda bolar. Güýçli ösüş brendinden professional aň-düşünjä çenli, emosional gymmaty göz öňünde tutup, TA. Geljekde ene we çaga brend öndürijileri üçin has berk önüm talaplary we has segmentleşdirilen marketing zerurlyklary öňe sürüler.

"Sahna ýok, marketing ýok." Umuman alanyňda, täze nesil eneleriň ýoly kynçylyklara we mümkinçiliklere baý. Ene we çaga sahnalaryny we ene we çaga önümlerini eneden has gowy düşünip biljek hiç kim ýok, olar oýna hakykatdanam gatnaşýarlar, sahna ilkinji bolup, ýoldaşlyk etmeli ýürek, bazarda mümkinçilikden peýdalanyp, goşmaça girdeji gazanarlar.