چین کی انٹرنیٹ زچگی اور بچوں کی صنعت کا 2024 تجزیہ

زچگی اور بچوں کی صنعت ایک نئے عالمی نمونے کی تشکیل کے نازک دور میں ہے۔ دوسرے نصف تک، ایک طرف نچوڑ مقابلہ ہے، شدت اب بھی بڑھ رہی ہے؛ دوسری طرف، صنعت کی جدت طرازی اور باؤنڈری کو وسیع کرنا ابھی بھی جاری ہے، اور بہت سے معروف برانڈز اس رجحان کو آگے بڑھا رہے ہیں۔ بہت سے اختراعی زمرے، برانڈز اور پروڈکٹ لائنز بھی مشکل وقت میں نمایاں ہیں۔ "نئی ماں اور بچہ، ماں اور بچے سے زیادہ" 2024 کا تھیم ہے، بلکہ طاقت کے ہر شو کے چکر کے ذریعے بھی۔ پیچیدہ معلومات کے پیچھے، ماؤں کی نئی نسل اور زچگی اور بچوں کی صنعت میں کیا تبدیلیاں آ رہی ہیں؟

یہ سمجھا جاتا ہے کہ اینالیسس، ایک فریق ثالث اتھارٹی نے حال ہی میں جولائی میں "چین کی انٹرنیٹ زچگی اور بچوں کی مارکیٹ کا 2024 سالانہ تجزیہ" رپورٹ جاری کی، جس نے ایک نادر سالانہ بلاک بسٹر رپورٹ کے طور پر انڈسٹری کے اندر اور باہر بہت سے لوگوں کی توجہ مبذول کرائی ہے۔

ترقی کی صلاحیت اب بھی موجود ہے، اور فیصلے کی پیشگی اور جذباتی قدر کو ایک بار پھر گہرا کیا گیا ہے، جو عصری نئی ماؤں کا معیار بن گیا ہے۔

رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ آبادی کی پیدائش میں مسلسل کمی واقع ہو رہی ہے، اگرچہ 2024 میں اس میں بہتری کی توقع ہے، لیکن یہ اب بھی ضروری ہے کہ پیدائش کی پالیسی کو جاری رکھنے کی حوصلہ افزائی کی جائے۔ صنعت کی پالیسیوں کی مسلسل بہتری اور سماجی فروغ کے بڑھتے ہوئے تناؤ کے ساتھ، مختلف جگہوں پر عملی پالیسیاں لاگو کی گئی ہیں، جیسے بچوں کی دیکھ بھال کی خدمات کو بہتر بنانا، بچوں کی صحت کی سطح کو بہتر بنانا، ماں اور بچے کے حقوق کے تحفظ کو نافذ کرنا، زچہ و بچہ کی صنعتوں کی حفاظت اور سائنسی نگرانی کو مضبوط بنانا، وغیرہ، جس نے اعلیٰ معیار کی خدمات اور بچوں کی مسلسل ترقی کو بھی فروغ دیا ہے۔

یہ کسی حد تک حیران کن ہے کہ 2024 میں چین کی زچگی اور شیرخوار صنعت کے لین دین کے پیمانے یا چین کی زچگی اور نوزائیدہ جسمانی سامان کے آن لائن ریٹیل لین دین کے پیمانے سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے، اگرچہ شرح نمو میں کمی آئی ہے، لیکن یہ اب بھی تقریباً دوہرے ہندسے کی ترقی کو برقرار رکھ سکتا ہے، جس کی دو اہم وجوہات دیکھی جا سکتی ہیں:

1) زیادہ تر عصری خواتین نے زرخیزی کے مسئلے پر غور سے غور کیا ہے، اور تیاری-حمل-بچہ پیدا کرنا سائنسی اور بہتر ترقی کے گرد گھومے گا۔

2) متنوع کھپت اور اپ گریڈنگ کی وجہ سے زچگی اور بچے کی کھپت کی بڑھتی ہوئی نمو آبادی میں کمی کو مؤثر طریقے سے پورا کرتی ہے، اور مارکیٹ میں اضافے کی صلاحیت اب بھی موجود ہے۔

جیسا کہ پہلے تجزیہ کیا گیا ہے، تیاری کا پورا عمل - حمل - ولادت - زرخیزی کی سائنس عقلی پیمائش کے بعد [پیشگی] اور [پیشہ ورانہ] کی سطح تک آگے بڑھتی رہے گی۔ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ 8-90% مائیں سیکھنے کے لیے پیشہ ورانہ مواد سے مشورہ کریں گی، خاص طور پر برانڈز تلاش کریں گی، اجزاء کا موازنہ کریں گی، اور منہ سے بات کی تحقیق کریں گی۔ درست پیشہ ورانہ پلیٹ فارمز کے ذریعے مشہور سائنس کی حکمت عملی حاصل کریں اور اپنا ہوم ورک پہلے سے کریں۔ اور کھپت کے فیصلے میں، برانڈ کے سامان کی فنکشن اور جذباتی قدر کی تلاش ایک ناقابل واپسی رجحان بن گیا ہے۔

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ زچگی اور نوزائیدہ عمودی فیلڈ میں صارف کا پیمانہ اتار چڑھاو کے ساتھ کم ہوا، اور بھیڑ سے چلنے والی چپچپا پن اور انحصار میں اضافہ ہوا۔

رپورٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، نئی دریافتوں کا ایک اور مجموعہ یہ ہے کہ ماں اور بچے کے شعبے میں پیدائشی آبادی میں کمی کے عمومی رجحان کے تحت، فعال پیمانے پر ایک ہندسہ کی کمی اور اتار چڑھاؤ ہے، لیکن چسپاں اعداد و شمار جیسے شروع کی تعداد اور آغاز کا وقت بڑھ رہا ہے۔ اس سے ثابت ہوتا ہے کہ زیادہ سے زیادہ والدین جو آخر کار حمل کے راستے کا انتخاب کرتے ہیں وہ سائنس، اعلی تعدد سیکھنے، محتاط تحقیق، اور روزانہ سیکھنے اور متعلقہ علم کی تحقیق پر یقین کرنے کا انتخاب کرتے ہیں، صرف ضرورت بن چکے ہیں۔

بصیرت: نرمی ایک مثالی عمل ہے، درست اور موثر والدین حاصل کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہے

ہجوم کے پورٹریٹ سے یہ بھی معلوم کیا جا سکتا ہے کہ چسپاں ڈیٹا میں خاطر خواہ اضافے کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ Z دور میں نوجوان والدین بہتر جانتے ہیں کہ کس طرح ان کی مدد کے لیے ٹولز کا استعمال کرنا ہے اور موثر اور درست والدین کی مثالی سڑک پر چلنا ہے۔

نئے لوگوں اور نئی ضروریات کی بار بار تبدیلی میں، وہ آرام اور سائنس کا پیچھا کرتے ہیں. مثبت سوچ کے ساتھ، جدید سائنس اور ٹیکنالوجی کی برکت سے اپنی ضروریات کو پورا کرنا۔ مثال کے طور پر، وہ ماں اور بچے کی عمودی پیرنٹنگ ایپس کے ذریعے بچے کی نشوونما کے ڈیٹا کو ریکارڈ اور تجزیہ کریں گے، نشوونما کی صورتحال کو سمجھیں گے، اور والدین کے انداز کو بروقت ایڈجسٹ کریں گے۔

سائیکل کے ذریعے پروڈکٹ پروپیگنڈہ پل نئے پر عمل کریں، زچگی اور شیر خوار بچے اے پی پی سر سیفون اثر کے عمودی میدان نمایاں ہے

انڈسٹری اسٹاک کے تسلسل، صارف کی کارکردگی کے حصول اور درست حمل کی ضرورت کی وجہ سے مختلف پلیٹ فارمز کے پاس سائیکل کو عبور کرنے کے لیے مختلف حل ہوتے ہیں۔ چین کے انٹرنیٹ زچہ و بچہ کی صنعت کے اے پی پی صارفین کے موجودہ مسابقت کے انداز سے، یہ اب بھی نئے ہیڈ پلیٹ فارمز کو کھینچنے کے لیے مصنوعات کی ایک بڑی تعداد پر اصرار کر رہا ہے، اور اس کے مواد کی ماحولیات، پیشہ ورانہ خدمات، تکنیکی جدت اور برانڈ کے اثر و رسوخ کے مسلسل اپ گریڈنگ فوائد کے ساتھ، یہ زیڈ نئی ماؤں کو مزید تقویت بخشے گا، اور جتنا مضبوط حلقہ اجتماعی ماحول تشکیل دے گا۔ حمل کے سفر کی ضروریات میں ان کے بڑھتے ہوئے تفصیلی درد کے نکات کو حل کرنے کے لیے ایک دوسرے کا ساتھ دیں۔

مزید تقسیم کے لحاظ سے، ماؤں اور بچوں کے لیے عمودی ایپس کے صارفین نے اپنے استعمال کے وقت اور آغاز کے اوقات میں اضافہ کیا ہے، جس کی بنیادی وجہ اے پی پی کی جانب سے فراہم کردہ زچگی کے بھرپور اور متنوع مواد، ذاتی صحبت، درد کے نقطہ کی پیشن گوئی اور حل، فعال کمیونٹی کی بات چیت، پیشہ ورانہ تعلقات ہیں۔ ماں اور بچے کا آلہ خدمات وغیرہ۔ یہ عوامل مشترکہ طور پر صارف کے تجربے کو بہتر بناتے ہیں اور صارف کی چپچپا پن کو بڑھاتے ہیں۔ ماں اور بچے کے عمودی APP کو صارف کے حمل کے سفر کا ایک لازمی حصہ بنائیں۔

تمام زمرے ماں اور بچے کے ساتھ دوبارہ کرنے کے قابل ہیں، اور ماں اور بچے کی ڈرائیو کے تمام زمروں کو دوبارہ اپ گریڈ کیا گیا ہے۔

زچگی اور بچوں کے استعمال کے سامان کو "خصوصی" صارفی سامان کہا جاتا ہے، کیونکہ ان کی تین خاص خصوصیات ہیں: پہلی، حفاظت اوّل، خام مال، اعلیٰ ترین معیار؛ دوسرا، زیادہ خصوصی ڈیزائن اور منظر کی موافقت کی اصلاح؛ تیسرا، تفصیلات پر سب سے زیادہ توجہ، انسانیت اور تجربے کی ضروریات پر سب سے زیادہ توجہ۔ یہ رجحان ظاہر کرتا ہے کہ زچگی اور بچوں کی مصنوعات کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی طلب کے ساتھ، تمام صارفین کے زمروں کو "زچہ اور بچے کی سوچ" کے ذریعے اپ گریڈ کیا جا سکتا ہے، اس طرح مارکیٹ کی نئی جگہ کھلتی ہے۔

لہذا، چاہے یہ ہے روزمرہ کی ضروریات، یا زچگی اور بچوں کے گھریلو آلات، خاندانی کاریں، زیادہ ذیلی تقسیم کے مناظر اور ذیلی تقسیم کے دھماکہ خیز ماڈلز بڑی ماؤں اور بچوں کی ضروریات اور سوچ کی وجہ سے سامنے آئے ہیں، اور نئی کیٹیگریز، نئے فارمولوں، نئے اجزاء اور نئے افعال کی مسلسل جدت، تطہیر اور اپ گریڈنگ کو فروغ دیا گیا ہے۔ خاص طور پر، رپورٹ میں اس بات کی نشاندہی کی گئی ہے کہ ماں اور بچے کے گھریلو آلات کو مثال کے طور پر لیتے ہوئے، 2024 میں زچہ و بچہ کے گھریلو آلات کی مارکیٹ کی سالانہ خوردہ فروخت 56.9 بلین یوآن تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 25 فیصد کا اضافہ ہے، جو گھریلو آلات کی صنعت میں تیزی سے بڑھتی ہوئی ڈارک ہارس بن گئی۔ یہ پیشین گوئی کی جا سکتی ہے کہ "ماں اور بچہ" سے "بڑی ماں اور بچہ"، "ماں اور بچہ" سے "نئی ماں اور بچہ" تک، زیادہ سے زیادہ زمرے منظر کو اپ گریڈ کرنے، ٹیکنالوجی کو اپ گریڈ کرنے اور زچگی اور بچے کے خصوصی اشیائے ضروریہ کی سوچ اور منظر نامے کے تحت نئے منافع میں اضافہ حاصل کریں گے، اور مزید ایسے راستے ہوں گے جو ماں اور بچوں کے ساتھ دوبارہ تلاش کرنے کے قابل نہیں ہوں گے۔

مارکیٹنگ کے مقابلے کی ترغیب: ملٹی سین انٹیگریشن، ہر ایک اپنی طاقت کو ظاہر کرتا ہے باہر نکلنے کا واحد راستہ ہے۔

رپورٹ کے تجزیے کے مطابق، مسلسل صارف حمل کا سفر زچہ اور بچہ کی مارکیٹنگ کا سنگ بنیاد ہے۔ ان میں، مدر نیٹ ورک حمل اے پی پی کی قیادت میں زچگی اور بچے کی جامع کمیونٹی، لٹل ریڈ بک کی قیادت میں جامع پین مواد پلیٹ فارم، اور ڈوئن کی قیادت میں جامع مختصر ویڈیو پلیٹ فارم، ہر ایک کے کندھے سے مختلف مواد اور میڈیا کے کردار پورے زچہ و بچہ کی ماحولیات میں، اور تین جہتی مدر اور جیو پورٹ کی نئی کمپنی کو تحفظ فراہم کرتے ہیں۔ مثالیں: ماؤں اور بچوں کے لیے ایک عمودی مواد کے پلیٹ فارم کے طور پر، مدر نیٹ پریگنینسی اے پی پی حمل کی تیاری کے لیے ایک منظم نظام اور منظر کے مواد کو بنانے کے لیے مرکزی باڈی کے طور پر علمی ٹولز پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ لٹل ریڈ بک موجودہ زچہ و بچہ ٹریک گرم مواد تھیم رجحان ڈسپلے کے لئے پرعزم ہے، تازہ والدین کے مواد کے رجحان کا اشتراک؛ Tiktok ماؤں اور بچوں کے لیے مختصر ویڈیو مواد کے آؤٹ پٹ پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اور ٹیلنٹ کی ماحولیات اور لائیو مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ وقت کی دھول کے دور میں، عمیق سیکھنے کا خلائی منظر متعدد پین انٹرٹینمنٹ ٹچ سینز کو سپرمپوز کرے گا۔ مربوط مارکیٹنگ میں علمی تزئین و آرائش، سیکھنے کی گہرائی اور فیصلہ سازی کی اینکرنگ حاصل کی جاتی ہے، تاکہ ان کی طاقتوں اور مناظر کو سپرپوزیشن کیا جائے، زچہ و بچہ کی صنعت اور زچہ و بچہ کی مارکیٹنگ کے لیے کلیدی راستہ ہے۔

سال کے صارفین کے رجحانات: ماں اور بچے کے منظر اور مصنوعات کو ماں سے بہتر کوئی نہیں جانتا

آخر میں، رپورٹ نتیجہ اخذ کرتی ہے: زچگی اور بچوں کی صنعت تیار ہو رہی ہے، اور صارف کی کھپت بھی تیار ہو رہی ہے۔ جہاں صارفین ماؤں اور بچوں کے لیے ذہین اور معیاری اپ گریڈ شدہ مصنوعات کے لیے اضافی پریمیم فراہم کرنے کے لیے تیار ہیں، وہیں مزید اجزاء والی مائیں اور تکنیکی مائیں بھی ابھریں گی۔ جذباتی قدر کو مدنظر رکھتے ہوئے پہلے پیشہ ورانہ ادراک تک مضبوط ارتقاء کے برانڈ سے TA۔ مستقبل میں، زچگی اور بچوں کے برانڈ مینوفیکچررز کے لیے مزید سخت مصنوعات کی ضروریات اور زیادہ منقسم مارکیٹنگ کی ضروریات کو پیش کیا جائے گا۔

"کوئی منظر نہیں، کوئی مارکیٹنگ نہیں۔" مجموعی طور پر ماؤں کی نئی نسل کا سفر چیلنجوں اور مواقع سے بھرا ہوا ہے۔ زچگی اور بچے کے مناظر اور زچہ و بچہ کی مصنوعات کو ماں سے بہتر کوئی نہیں سمجھ سکتا، کھیل میں صحیح معنوں میں حصہ لیں، منظر پہلا ہے، ساتھ دینے کے لیے دل ہے، مارکیٹ میں موقع پر قبضہ کرے گا، اضافی منافع حاصل کرنے کے لیے۔