Txinako Interneteko ama eta haurren industriaren analisia 2024an

Ama eta haurren industria mundu-eredu berri baten eraketa-aldi kritiko batean dago. Bigarren zatian, alde batetik, estutze-lehia dago, intentsitatea oraindik ere handitzen ari dena; Bestetik, industriaren berrikuntza eta mugak zabaltzen jarraitzen dute, eta marka nagusi asko joera horri aurre egiten ari dira; Kategoria, marka eta produktu-lerro berritzaile asko ere nabarmentzen dira garai zailetan. "Ama eta haur berria, ama eta haurra baino gehiago" da 2024ko gaia, baina baita indar-erakustaldi bakoitzaren zikloaren bidez ere. Informazio konplexuaren atzean, zer aldaketa bizitzen ari dira ama belaunaldi berriak eta ama eta haurren industriak?

Ulertzen da Analysys-ek, hirugarrenen agintaritzak, duela gutxi argitaratu zuela uztailean "Txinako Interneteko ama eta haurren merkatuaren 2024ko urteko analisia" txostena, eta urteko txosten arrakastatsu arraroa den heinean, industriako eta kanpoko jende askoren arreta piztu duela.

Hazkunde potentziala oraindik hor dago, eta erabakiak hartzeko aurrerapena eta balio emozionala berriro sakondu dira, gaur egungo ama berrien estandar bihurtuz.

Txostenak erakusten du jaiotzak behera egiten jarraitzen dutela, eta 2024an hobetzea espero den arren, premiazkoa da oraindik ere jaiotza-politikak lurreratzen jarraitzea bultzatzea. Industria-politiken etengabeko hobekuntzarekin eta gizarte-sustapenaren tentsioa gero eta handiagoa denez, politika praktikoak ezarri dira hainbat lekutan, hala nola haurren zaintza-zerbitzuak hobetzea, haurren osasun-maila hobetzea, ama- eta haur-eskubideen babesa ezartzea, ama- eta haur-industrien segurtasuna eta gainbegiratze zientifikoa indartzea, etab., eta horrek ere kalitate handiko ama- eta haur-zerbitzuen eta produktuen etengabeko hazkundea sustatu du.

Harrigarria da, neurri batean, Txinako ama eta haurren industriaren transakzio-eskala 2024an edo Txinako ama eta haurren ondasun fisikoen online txikizkako transakzio-eskala edozein dela ere, hazkunde-tasa jaitsi bada ere, ia bi zifrako hazkundea mantendu dezakeela, bi arrazoi nagusirengatik ikus daitekeena:

1) Gaur egungo emakume gehienek arretaz aztertu dute ugalkortasunaren gaia, eta prestaketa-haurdunaldia-erditzea garapen zientifiko eta finduaren inguruan arituko da.

2) Kontsumo dibertsifikatuak eta hobekuntzak bultzatutako amaren eta haurren kontsumoaren hazkunde inkrementalak biztanleriaren beherakadaren murrizketa konpentsatu zuen eraginkortasunez, eta merkatuaren hazkunde potentziala oraindik hor dago.

Aurretik aztertu bezala, prestaketa prozesu osoa - haurdunaldia - erditzea - ​​ugalkortasun zientzia, neurketa arrazionalaren ondoren, [aurrerapen] eta [profesional] mailara aurrera egiten jarraituko du. Txostenak erakusten du amen % 8-90ek material profesionalak kontsultatuko dituztela ikasteko, bereziki markak aurkitzeko, osagaiak alderatzeko eta ahoz ahoko ikerketa egiteko. Lortu zientzia estrategia ezagunak plataforma profesional zehatzen bidez eta egin zure etxeko lanak aldez aurretik; Eta kontsumo erabakian, marka-ondasunen funtzioaren eta balio emozionalaren bilaketa joera itzulezin bihurtu da.

Datuen arabera, amaren eta haurraren eremu bertikalean erabiltzaile-eskala gutxitu egin zen gorabeheren arabera, eta jendetzak eragindako itsaskortasuna eta mendekotasuna handitu egin zen.

Txosteneko datuen arabera, beste aurkikuntza multzo berri bat da ama eta haurraren arloan jaiotako biztanleriaren beherakada orokorraren joeraren pean, eskala aktiboak zifra bakarreko beherakada eta gorabeherak dituela, baina hasiera kopurua eta hasiera ordua bezalako datu itsaskorrak gora egiten ari direla. Horrek frogatzen du azkenean haurdunaldiaren bidea aukeratzen duten gero eta guraso gehiagok zientzian, maiztasun handiko ikaskuntzan, ikerketa zainduan eta eguneroko ikaskuntzan eta ezagutza garrantzitsuaren ikerketan sinestea aukeratzen dutela behar huts bihurtu direla.

Ikuspegia: erlaxazioa prozesu aproposa da, gurasotasun zehatza eta eraginkorra lortzeko modu eraginkorra da

Jendetzaren erretratuetatik ere ikus daiteke datu itsaskorren igoera nabarmenaren erroa Z aroko guraso gazteek hobeto dakitela tresnak nola erabili laguntzeko eta gurasotasun eraginkor eta zehatzaren bide idealean hasteko.

Jende berriaren eta behar berrien aldaketa iteratiboan, erlaxazioa eta zientzia bilatzen dituzte. Jarrera positiboarekin, zientzia eta teknologia modernoaren bedeinkapenarekin beren beharrak lortzeko. Adibidez, haurraren hazkunde datuak grabatu eta aztertuko dituzte ama eta haurraren gurasoentzako aplikazio bertikalen bidez, garapen egoera ulertuko dute eta gurasoentzako estiloa garaiz egokituko dute.

Zikloaren bidez, produktuaren propaganda berriaren tira-biraka atxikitzen den bitartean, amaren eta haurraren APP buruko sifoi efektuaren eremu bertikala nabarmena da.

Industriaren stockaren jarraipenak, erabiltzaileen eraginkortasunaren bilaketak eta haurdunaldi zehatzaren beharrak bultzatuta, plataforma ezberdinek irtenbide desberdinak dituzte zikloa zeharkatzeko. Txinako Interneteko ama eta haurren industriako APP erabiltzaileen egungo lehia-eredutik abiatuta, oraindik ere produktu kopuru handian tematzen ari da plataforma berri berriak erakartzeko, eta bere edukien ekologiaren, zerbitzu profesionalaren, berrikuntza teknologikoaren eta marka-eraginaren etengabeko hobekuntza-abantailekin, Z belaunaldiko ama berri gehiago xurgatuko ditu, eta zenbat eta indartsuagoa izan, orduan eta indartsuagoa izango da zirkulu-bilketa, zirkulu birtuoso baten giroa osatuz. Elkarri lagundu haurdunaldiko bidaiaren beharrei buruzko min-puntu gero eta zehatzagoak konpontzeko.

Segmentazio gehiagori dagokionez, amen eta haurrentzako aplikazio bertikalen erabiltzaileek erabilera-denbora eta abiarazte-denborak handitu dituzte, batez ere APPak eskaintzen duen amatasun-eduki aberats eta dibertsifikatuari, laguntasun pertsonalizatuari, arazo-puntuen iragarpenari eta irtenbideari, komunitatearekiko interakzio aktiboari, profesionaltasunari eta abarrei esker. amaren eta haurraren tresna zerbitzuak, etab. Faktore hauek batera erabiltzailearen esperientzia hobetzen dute eta erabiltzailearen atxikimendua areagotzen dute. Ama eta haurraren aplikazio bertikala erabiltzailearen haurdunaldiko ibilbidearen zati garrantzitsu bihurtu.

Kategoria guztiak merezi dute ama eta haurrarenkin berriro egitea, eta ama eta haurraren bultzadaren kategoria guztiak berriro berritzen dira.

Amaren eta haurren kontsumo-ondasunei "berezi" deritze kontsumo-ondasunei, hiru ezaugarri berezi dituztelako: lehenik, segurtasuna lehenesten da, lehengaiak, kalitate-estandar gorenak; bigarrenik, diseinu esklusiboagoa eta eszena-egokitzapenaren optimizazioa; hirugarrenik, xehetasunei arreta handiena, gizatiartzeari eta esperientzia-beharrei arreta handiena. Joera honek erakusten du amaren eta haurren produktuen kontsumitzaileen eskaria gero eta handiagoa denez, kontsumo-kategoria guztiak berritu daitezkeela "amaren eta haurren pentsamenduaren" bidez, eta horrela merkatu-espazio berria irekitzen dela.

Beraz, ea den Eguneroko Beharrak, edo ama eta haurrentzako etxetresna elektrikoak, familia-autoak, azpisailkapen eszena gehiago eta azpisailkapen eredu lehergarriak sortu dira ama eta haur handien behar eta pentsamenduengatik, eta etengabeko berrikuntza, fintzea eta kategoria berrien, formula berrien, osagai berrien eta funtzio berrien hobekuntza sustatu dira. Bereziki, txostenak adierazi zuen ama eta haurrentzako etxetresna elektrikoak adibide gisa hartuta, ama eta haurrentzako etxetresna elektrikoen merkatuaren urteko txikizkako salmentak 2024an 56.900 milioi yuanera iritsi zirela, aurreko urteko aldi beraren aldean % 25eko igoera, etxetresna elektrikoen industrian hazten ari den zaldi ilun azkarrena bihurtuz. Aurreikus daiteke "ama eta haurra"-tik "ama eta haurra handira", "ama eta haurra"-tik "ama eta haurra berrira", gero eta kategoria gehiagok lortuko dutela eszena-hobekuntza, teknologia-hobekuntza eta merkatu-dibidendu berrien gehikuntza ama eta haurrentzako kontsumo-ondasun berezien pentsamendu eta eszenatokiaren pean, eta arakatu ez diren bide gehiago egongo direla, amekin eta haurrekin berriro egiteko modukoak.

Marketin lehiaketaren inspirazioa: eszena anitzeko integrazioa, bakoitzak bere indarguneak erakustea da irtenbide bakarra

Txostenaren analisiak dioenez, erabiltzaileen haurdunaldiaren etengabeko bidaia da ama eta haurraren marketinaren oinarrizko zutabea. Horien artean, ama eta haurraren komunitate integrala, ama-sarearen haurdunaldiaren aplikazioak zuzenduta, Little Red Book-ek zuzendutako eduki-plataforma integrala eta Douyin-ek zuzendutako bideo laburren plataforma integrala, bakoitzak eduki eta hedabideen rol desberdinak betetzen ditu ama eta haurraren ekologia osoan, eta hiru dimentsioko eta dibertsifikatutako enpresa eskaintzen dute Z belaunaldiko ama gazte berriak babesteko. Txostenaren adibideak: Amentzako eta haurtxoentzako eduki-plataforma bertikal gisa, mothernet haurdunaldiaren aplikazioak ezagutza-tresnetan jartzen du arreta, haurdunaldirako prestaketarako sistema egituratu bat eta eszena-edukia eraikitzeko gorputz nagusi gisa; Little Red book-ek ama eta haurraren jarraipeneko eduki-gai beroen joera bistaratzean konprometituta dago, gurasoentzako eduki freskoen joera partekatzen du; TikTok-ek ama eta haurtxoentzako bideo-eduki laburren ekoizpenean zentratzen da, eta talentu-ekologian eta zuzeneko marketinean jartzen du arreta. Denbora-hautsa aroan, murgiltze-ikaskuntza espazioaren eszenak ukipen-eszena ugari gainjarriko ditu. Marketin integratuan, ukipen kognitiboa, ikaskuntza sakontzea eta erabakiak hartzeko ainguratzea lortzen dira, haien indarguneak eta eszenak gainjartzea izanik ama eta haurren industriarako eta ama eta haurren marketinerako irteera nagusia.

Urteko kontsumo joerak: Inork ez du amaren eta haurraren eszena eta produktuak amak baino hobeto ezagutzen

Azkenik, txostenak honako hau ondorioztatzen du: Ama eta haurren industria eboluzionatzen ari da, eta erabiltzaileen kontsumoa ere eboluzionatzen ari da. Kontsumitzaileak prest dauden arren amen eta haurrentzako produktu adimendun eta kalitatezko hobetuen truke prima gehigarriak eskaintzeko, ama osagai gehiago eta ama tekniko gehiago ere agertuko dira. TA eboluzio sendoko markatik kognizio profesionalera lehenik, balio emozionala kontuan hartuta. Etorkizunean, produktuen eskakizun zorrotzagoak eta marketin behar segmentatuagoak proposatuko zaizkie ama eta haurren marken fabrikatzaileei.

"Eszenarik ez, marketinik ez". Oro har, amen belaunaldi berriaren bidaia erronka eta aukeraz beteta dago. Inork ezin ditu hobeto ulertu amaren eta haurraren eszenak eta amaren eta haurraren produktuak amak baino, jokoan benetan parte hartzen du, eszena da lehenengoa, bihotza laguntzen du, merkatuan aukera hartuko du, dibidendu gehigarriak lortzeko.