การวิเคราะห์อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กทางอินเทอร์เน็ตของจีน ปี 2024

อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กกำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อของการก่อตัวของรูปแบบโลกใหม่ ในช่วงครึ่งหลังของปี ด้านหนึ่งคือการแข่งขันที่ดุเดือดและเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ อีกด้านหนึ่ง นวัตกรรมและการขยายขอบเขตของอุตสาหกรรมยังคงดำเนินต่อไป และแบรนด์ชั้นนำหลายแบรนด์กำลังสวนกระแส หลายหมวดหมู่ แบรนด์ และสายผลิตภัณฑ์นวัตกรรมก็โดดเด่นขึ้นมาในช่วงเวลาที่ยากลำบากนี้ “แม่และเด็กยุคใหม่ มากกว่าแค่แม่และเด็ก” คือธีมของปี 2024 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งตลอดทุกช่วงเวลา เบื้องหลังข้อมูลที่ซับซ้อนเหล่านี้ การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นกับแม่รุ่นใหม่และอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กคืออะไร?

เป็นที่เข้าใจกันว่า Analysys ซึ่งเป็นหน่วยงานอิสระที่ตรวจสอบตลาด ได้เผยแพร่รายงาน "การวิเคราะห์ตลาดบริการดูแลแม่และเด็กทางอินเทอร์เน็ตของจีนประจำปี 2024" ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งถือเป็นรายงานประจำปีที่สำคัญและได้รับความสนใจจากผู้คนจำนวนมากทั้งในและนอกวงการ

ศักยภาพในการเติบโตยังคงมีอยู่ และความก้าวหน้าในการตัดสินใจและคุณค่าทางอารมณ์ได้รับการพัฒนาให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น กลายเป็นมาตรฐานของแม่มือใหม่ในยุคปัจจุบัน

รายงานแสดงให้เห็นว่าอัตราการเกิดของประชากรยังคงลดลง แม้ว่าจะคาดว่าจะดีขึ้นในปี 2024 แต่ก็ยังจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องส่งเสริมให้นโยบายด้านการเกิดดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ด้วยการปรับปรุงนโยบายภาคอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องและแรงผลักดันด้านการส่งเสริมสังคมที่เพิ่มขึ้น นโยบายที่เป็นรูปธรรมได้ถูกนำมาใช้ในหลายด้าน เช่น การปรับปรุงบริการดูแลทารก การยกระดับสุขภาพเด็ก การดำเนินการคุ้มครองสิทธิมารดาและเด็ก การเสริมสร้างความปลอดภัยและการกำกับดูแลทางวิทยาศาสตร์ของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับมารดาและเด็ก เป็นต้น ซึ่งส่งเสริมการเติบโตอย่างต่อเนื่องของบริการและผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงในด้านมารดาและเด็กด้วย

เป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจอยู่บ้างที่แม้ว่าขนาดธุรกรรมของอุตสาหกรรมสินค้าสำหรับแม่และเด็กในประเทศจีนในปี 2024 หรือขนาดธุรกรรมการค้าปลีกออนไลน์ของสินค้าสำหรับแม่และเด็กในประเทศจีน แม้ว่าอัตราการเติบโตจะลดลง แต่ก็ยังคงรักษาอัตราการเติบโตเกือบสองหลักไว้ได้ ซึ่งสามารถอธิบายได้ด้วยเหตุผลหลักสองประการ:

1) ผู้หญิงยุคปัจจุบันส่วนใหญ่ได้พิจารณาประเด็นเรื่องการมีบุตรอย่างรอบคอบแล้ว และ การเตรียมตัว-การตั้งครรภ์-การคลอดบุตร จะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาทางวิทยาศาสตร์และเชิงลึก

2) การเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไปของการบริโภคของมารดาและเด็ก ซึ่งเกิดจากการบริโภคที่หลากหลายและการยกระดับคุณภาพชีวิต ได้ชดเชยการลดลงของประชากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ และศักยภาพในการเติบโตของตลาดยังคงมีอยู่

จากการวิเคราะห์ก่อนหน้านี้ กระบวนการเตรียมตัวทั้งหมด ตั้งแต่การตั้งครรภ์ การคลอดบุตร และวิทยาศาสตร์ด้านการเจริญพันธุ์ หลังจากการวัดผลอย่างมีเหตุผลแล้ว จะยังคงก้าวหน้าไปสู่ระดับ [ขั้นสูง] และ [มืออาชีพ] ต่อไป รายงานแสดงให้เห็นว่า 8-90% ของคุณแม่จะปรึกษาเอกสารจากผู้เชี่ยวชาญเพื่อเรียนรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการค้นหาแบรนด์ เปรียบเทียบส่วนผสม และค้นคว้าข้อมูลจากคำบอกเล่าของผู้ใช้ รับข้อมูลเชิงวิทยาศาสตร์ที่เป็นที่นิยมผ่านแพลตฟอร์มมืออาชีพที่ถูกต้อง และทำการบ้านล่วงหน้า และในการตัดสินใจบริโภค การค้นหาฟังก์ชั่นและคุณค่าทางอารมณ์ของสินค้าแบรนด์ได้กลายเป็นแนวโน้มที่ไม่อาจย้อนกลับได้

ข้อมูลพบว่า ขนาดของผู้ใช้ในสาขาการดูแลมารดาและทารกลดลงตามความผันผวน ในขณะที่ความเหนียวแน่นและการพึ่งพาอาศัยกันที่เกิดจากกลุ่มคนเพิ่มมากขึ้น

จากข้อมูลในรายงาน พบว่า ในขณะที่แนวโน้มโดยทั่วไปของประชากรเกิดใหม่ในสาขาการดูแลแม่และเด็กกำลังลดลง ระดับความกระตือรือร้นกลับลดลงและผันผวนเพียงเล็กน้อย แต่ข้อมูลที่คงที่ เช่น จำนวนครั้งของการเริ่มต้นและเวลาเริ่มต้น กลับเพิ่มขึ้น ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่า พ่อแม่จำนวนมากขึ้นที่เลือกเส้นทางการตั้งครรภ์ เลือกที่จะเชื่อมั่นในวิทยาศาสตร์ การเรียนรู้อย่างสม่ำเสมอ การค้นคว้าอย่างรอบคอบ และการเรียนรู้และค้นคว้าความรู้ที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่องทุกวัน ได้กลายเป็นสิ่งจำเป็น

ข้อคิด: การผ่อนคลายคือกระบวนการที่เหมาะสมที่สุด การเลี้ยงดูบุตรอย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพเป็นวิธีที่ได้ผลดี

จากภาพรวมของผู้คนจำนวนมาก พบว่าสาเหตุหลักของการเพิ่มขึ้นอย่างมากของข้อมูลที่มีประโยชน์นั้น มาจากพ่อแม่รุ่นใหม่ในยุค Z ที่รู้วิธีใช้เครื่องมือช่วยเหลือต่างๆ ได้ดีขึ้น และเริ่มต้นเส้นทางสู่การเลี้ยงดูบุตรอย่างมีประสิทธิภาพและแม่นยำ

ในการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องของผู้คนและความต้องการใหม่ๆ พวกเขาแสวงหาความผ่อนคลายและวิทยาศาสตร์ ด้วยทัศนคติเชิงบวก พร้อมด้วยพรแห่งวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีสมัยใหม่ เพื่อให้บรรลุความต้องการของตนเอง ตัวอย่างเช่น พวกเขาจะบันทึกและวิเคราะห์ข้อมูลการเจริญเติบโตของเด็กผ่านแอปพลิเคชันการเลี้ยงดูบุตรแบบแนวตั้งต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์การพัฒนา และปรับเปลี่ยนรูปแบบการเลี้ยงดูได้ทันท่วงที

ผ่านวงจรการยึดติดกับการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์แบบดึงดูดลูกค้าใหม่ ผลกระทบในแนวดิ่งของแอปพลิเคชันสำหรับแม่และเด็กจึงเด่นชัด

ด้วยแรงผลักดันจากการเติบโตของอุตสาหกรรม การแสวงหาประสิทธิภาพการใช้งาน และความต้องการข้อมูลการตั้งครรภ์ที่แม่นยำ แพลตฟอร์มต่างๆ จึงมีแนวทางแก้ไขที่แตกต่างกันไปในแต่ละช่วงวัย จากรูปแบบการแข่งขันในปัจจุบันของแอปพลิเคชันด้านแม่และเด็กออนไลน์ในประเทศจีน พบว่ายังคงมีแพลตฟอร์มจำนวนมากที่พยายามดึงดูดผู้นำรายใหม่ๆ และด้วยข้อได้เปรียบด้านการพัฒนาอย่างต่อเนื่องของระบบนิเวศเนื้อหา บริการระดับมืออาชีพ นวัตกรรมทางเทคโนโลยี และอิทธิพลของแบรนด์ จะสามารถดึงดูดคุณแม่มือใหม่รุ่น Z ได้มากขึ้น และยิ่งกลุ่มผู้ใช้งานแข็งแกร่งมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งสร้างบรรยากาศที่ดีในวงจรการใช้งาน เพื่อช่วยเหลือซึ่งกันและกันในการแก้ปัญหาที่ซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ ในช่วงการตั้งครรภ์

ในแง่ของการแบ่งกลุ่มย่อยเพิ่มเติม ผู้ใช้แอปพลิเคชันเฉพาะทางสำหรับแม่และเด็กมีเวลาการใช้งานและเวลาเริ่มต้นใช้งานเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากเนื้อหาเกี่ยวกับการตั้งครรภ์และคลอดบุตรที่หลากหลายและครบถ้วนที่แอปพลิเคชันนำเสนอ การให้คำปรึกษาแบบส่วนตัว การคาดการณ์และแก้ไขปัญหา การมีปฏิสัมพันธ์กับชุมชนอย่าง tích cực และความเป็นมืออาชีพ เครื่องมือสำหรับแม่และเด็ก บริการต่างๆ เป็นต้น ปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มความภักดีของผู้ใช้ ทำให้แอปพลิเคชันเฉพาะสำหรับแม่และเด็กเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางการตั้งครรภ์ของผู้ใช้

ทุกหมวดหมู่คุ้มค่าที่จะทำซ้ำอีกครั้งสำหรับกิจกรรมแม่และเด็ก และทุกหมวดหมู่ของกิจกรรมแม่และเด็กได้รับการปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นอีกครั้ง

สินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับแม่และเด็กถูกเรียกว่าสินค้าอุปโภคบริโภค "พิเศษ" เพราะมีลักษณะพิเศษสามประการ ได้แก่ ประการแรก ความปลอดภัยต้องมาก่อน วัตถุดิบคุณภาพสูง และมาตรฐานคุณภาพสูงสุด ประการที่สอง การออกแบบที่พิเศษและปรับให้เข้ากับสถานการณ์ได้อย่างเหมาะสม และประการที่สาม การใส่ใจในรายละเอียดสูงสุด การให้ความสำคัญกับความเป็นมนุษย์และประสบการณ์ของผู้บริโภคสูงสุด แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นว่าด้วยความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก สินค้าอุปโภคบริโภคทุกประเภทสามารถยกระดับได้ด้วย "แนวคิดสำหรับแม่และเด็ก" ซึ่งเป็นการเปิดตลาดใหม่ ๆ

ดังนั้น ไม่ว่าจะเป็นอย่างไรก็ตาม ของใช้จำเป็นในชีวิตประจำวันหรือเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนสำหรับแม่และเด็ก รถยนต์สำหรับครอบครัว กลุ่มผลิตภัณฑ์ย่อยและรุ่นย่อยที่เติบโตอย่างรวดเร็วได้เกิดขึ้นมากมายเนื่องจากความต้องการและความคิดของกลุ่มแม่และเด็กขนาดใหญ่ และมีการส่งเสริมการคิดค้น ปรับปรุง และยกระดับหมวดหมู่ใหม่ สูตรใหม่ ส่วนผสมใหม่ และฟังก์ชันใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง รายงานชี้ให้เห็นว่า ยกตัวอย่างเช่น เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนสำหรับแม่และเด็ก ยอดขายปลีกประจำปีของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนสำหรับแม่และเด็กในปี 2024 สูงถึง 56.9 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้น 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า กลายเป็นสินค้าที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน คาดการณ์ได้ว่า จาก "แม่และเด็ก" ไปสู่ ​​"แม่และเด็กขนาดใหญ่" และจาก "แม่และเด็ก" ไปสู่ ​​"แม่และเด็กยุคใหม่" จะมีหมวดหมู่มากขึ้นเรื่อย ๆ ที่จะได้รับการยกระดับด้านการใช้งาน เทคโนโลยี และการเติบโตของตลาดใหม่ ๆ ภายใต้ความคิดและสถานการณ์ของสินค้าอุปโภคบริโภคเฉพาะกลุ่มแม่และเด็ก และจะมีช่องทางใหม่ ๆ ที่ยังไม่ได้สำรวจและคุ้มค่าที่จะดำเนินการต่อกับกลุ่มแม่และเด็กอีกมากมาย

แรงบันดาลใจในการแข่งขันด้านการตลาด: การบูรณาการหลายแง่มุม โดยแต่ละฝ่ายแสดงจุดแข็งของตนเอง คือหนทางเดียวที่จะประสบความสำเร็จ

จากการวิเคราะห์รายงาน พบว่า การเดินทางของผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่องในช่วงตั้งครรภ์เป็นหัวใจสำคัญของการตลาดด้านแม่และเด็ก โดยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ชุมชนครบวงจรด้านแม่และเด็กที่นำโดยแอปพลิเคชัน Mothernet Pregnancy, แพลตฟอร์มคอนเทนต์ครบวงจรที่นำโดย Little Red Book และแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นครบวงจรที่นำโดย Douyin ต่างก็มีบทบาทที่แตกต่างกันในด้านคอนเทนต์และสื่อในระบบนิเวศของแม่และเด็ก และให้การสนับสนุนที่ครอบคลุมและหลากหลายมิติแก่คุณแม่รุ่นใหม่ในยุค Generation Z ตัวอย่างจากรายงาน: แอปพลิเคชัน Mothernet Pregnancy ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มคอนเทนต์เฉพาะทางสำหรับแม่และเด็ก เน้นเครื่องมือความรู้เป็นหลักในการสร้างระบบและคอนเทนต์ที่หลากหลายสำหรับการเตรียมตัวตั้งครรภ์; Little Red Book มุ่งมั่นที่จะแสดงเทรนด์คอนเทนต์ยอดนิยมเกี่ยวกับแม่และเด็กในปัจจุบัน และแบ่งปันคอนเทนต์การเลี้ยงดูบุตรที่ทันสมัย; TikTok เน้นการผลิตวิดีโอสั้นสำหรับแม่และเด็ก และเน้นระบบนิเวศของเหล่าคนดังและการตลาดแบบไลฟ์สด ในยุคที่เวลาผ่านไปอย่างรวดเร็ว พื้นที่การเรียนรู้แบบดื่มด่ำจะผสานรวมฉากความบันเทิงหลากหลายรูปแบบเข้าด้วยกัน ในการตลาดแบบบูรณาการ การปรับปรุงกระบวนการคิด การเรียนรู้เชิงลึก และการยึดโยงการตัดสินใจ จะช่วยให้จุดแข็งและบริบทต่างๆ ผสานกันได้อย่างลงตัว ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมและการตลาดด้านแม่และเด็ก

เทรนด์ผู้บริโภคแห่งปี: ไม่มีใครรู้จักกลุ่มลูกค้าและผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กได้ดีไปกว่าคุณแม่เอง

สุดท้ายนี้ รายงานสรุปว่า อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กกำลังพัฒนา และพฤติกรรมการบริโภคของผู้บริโภคก็กำลังพัฒนาเช่นกัน ในขณะที่ผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายเงินเพิ่มสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและชาญฉลาดขึ้นสำหรับแม่และเด็ก ก็จะมีกลุ่มแม่ที่เน้นส่วนประกอบและกลุ่มแม่ที่เน้นเทคโนโลยีเกิดขึ้นมากขึ้น การวิเคราะห์เทคโนโลยี (TA) จะเปลี่ยนจากแบรนด์ที่มีการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งไปสู่การรับรู้เชิงวิชาชีพเป็นอันดับแรก โดยคำนึงถึงคุณค่าทางอารมณ์ด้วย ในอนาคต ผู้ผลิตแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดของผลิตภัณฑ์ที่เข้มงวดมากขึ้นและความต้องการด้านการตลาดที่แบ่งกลุ่มมากขึ้น

"ไม่มีฉาก ก็ไม่มีการตลาด" โดยรวมแล้ว เส้นทางของเหล่าคุณแม่รุ่นใหม่นั้นเต็มไปด้วยความท้าทายและโอกาส ไม่มีใครเข้าใจฉากและผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กได้ดีไปกว่าคุณแม่ การมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงในเกมนี้ ฉากคือสิ่งสำคัญที่สุด การอยู่เคียงข้างด้วยหัวใจ จะสามารถคว้าโอกาสในตลาดและได้รับผลตอบแทนที่เพิ่มขึ้น