2024. gada Ķīnas interneta māšu un zīdaiņu nozares analīze

Mātes un zīdaiņu aprūpes nozare atrodas kritiskā jaunā pasaules modeļa veidošanās periodā. No vienas puses, pastāv sīva konkurence, kuras intensitāte joprojām pieaug; no otras puses, nozares inovācijas un robežu paplašināšana joprojām turpinās, un daudzi vadošie zīmoli pretojas tendencei; daudzas inovatīvas kategorijas, zīmoli un produktu līnijas izceļas arī šajos grūtajos laikos. "Jaunā māte un mazulis, vairāk nekā māte un mazulis" ir 2024. gada tēma, bet arī katra spēka demonstrējuma cikls. Kādas pārmaiņas aiz šīs sarežģītās informācijas slēpjas jaunās māšu paaudzes un mātes un zīdaiņu aprūpes nozare?

Ir saprotams, ka trešās puses iestāde Analysys nesen, jūlijā, publicēja ziņojumu "2024. gada Ķīnas interneta māšu un bērnu tirgus ikgadējā analīze", kas kā rets ikgadējs grāvējziņojums ir piesaistījis daudzu cilvēku uzmanību gan nozarē, gan ārpus tās.

Izaugsmes potenciāls joprojām pastāv, un lēmumu pieņemšanas spējas un emocionālā vērtība atkal ir padziļinājušās, kļūstot par mūsdienu jauno māmiņu standartu.

Ziņojumā norādīts, ka iedzīvotāju dzimstība turpina samazināties, lai gan paredzams, ka tā uzlabosies 2024. gadā, joprojām ir steidzami jāveicina dzimstības politikas turpmāka īstenošana. Līdz ar nepārtrauktu nozares politikas uzlabošanu un pieaugošo sociālās veicināšanas spriedzi dažādās vietās ir īstenota praktiska politika, piemēram, zīdaiņu aprūpes pakalpojumu uzlabošana, bērnu veselības līmeņa uzlabošana, mātes un bērna tiesību aizsardzības ieviešana, mātes un bērna nozaru drošības un zinātniskās uzraudzības stiprināšana utt., kas ir veicinājis arī augstas kvalitātes mātes un bērna pakalpojumu un produktu nepārtrauktu izaugsmi.

Ir nedaudz pārsteidzoši, ka neatkarīgi no Ķīnas mātes un zīdaiņu nozares darījumu apjoma 2024. gadā vai Ķīnas mātes un zīdaiņu fizisko preču tiešsaistes mazumtirdzniecības darījumu apjoma, lai gan izaugsmes temps ir samazinājies, tas joprojām var saglabāt gandrīz divciparu pieaugumu, ko var redzēt divu galveno iemeslu dēļ:

1) Lielākā daļa mūsdienu sieviešu ir rūpīgi apsvērušas auglības jautājumu, un sagatavošanās-grūtniecība-bērna piedzimšana būs vērsts uz zinātnisku un izsmalcinātu attīstību.

2) Mātes un bērnu patēriņa pakāpeniskā izaugsme, ko veicina dažādots patēriņš un modernizācija, efektīvi kompensē iedzīvotāju skaita samazināšanos, un tirgus izaugsmes potenciāls joprojām pastāv.

Kā jau iepriekš analizēts, viss sagatavošanās process — grūtniecība, dzemdības — auglības zinātne pēc racionālas novērtēšanas turpinās attīstīties līdz [progresīvam] un [profesionālam] līmenim. Ziņojumā norādīts, ka 8–90 % māšu konsultēsies ar profesionāliem materiāliem, lai mācītos, jo īpaši atrastu zīmolus, salīdzinātu sastāvdaļas un izpētītu mutvārdu reklāmā sniegto informāciju. Iegūstiet populārzinātniskas stratēģijas, izmantojot precīzas profesionālas platformas, un iepriekš veiciet mājasdarbu; Pieņemot lēmumu par patēriņu, zīmola preču funkcijas un emocionālās vērtības meklēšana ir kļuvusi par neatgriezenisku tendenci.

Dati atklāja, ka lietotāju mērogs mātes un zīdaiņa vertikālajā laukā samazinājās līdz ar svārstībām, un pūļa radītā atkarību un lipīgumu pastiprināja

Saskaņā ar ziņojumā sniegtajiem datiem, vēl viens jauns atklājums ir tāds, ka, ņemot vērā vispārējo dzimstības samazināšanās tendenci mātes un bērna jomā, aktīvajā skalā ir viencipara kritums un svārstības, bet tādi lipīgi dati kā sākumu skaits un sākuma laiks pieaug. Tas pierāda, ka arvien vairāk vecāku, kas beidzot izvēlas grūtniecības ceļu, izvēlas ticēt zinātnei, augstfrekvences mācībām, rūpīgai izpētei, un ikdienas mācīšanās un attiecīgo zināšanu izpēte ir kļuvusi par pamatotu nepieciešamību.

Ieskats: relaksācija ir ideāls process, precīza un efektīva vecāku audzināšana ir efektīvs veids, kā to sasniegt

No pūļa portretiem var arī secināt, ka lipīgo datu ievērojamā pieauguma pamatcēlonis ir tas, ka jaunie vecāki Z laikmetā labāk zina, kā izmantot rīkus, kas viņiem palīdz, un uzsāk ideālu efektīvas un precīzas vecāku audzināšanas ceļu.

Jaunu cilvēku un jaunu vajadzību iteratīvajās pārmaiņās viņi tiecas pēc atpūtas un zinātnes. Ar pozitīvu attieksmi, izmantojot mūsdienu zinātnes un tehnoloģiju svētību, lai sasniegtu savas vajadzības. Piemēram, viņi reģistrēs un analizēs bērna augšanas datus, izmantojot dažādas mātes un bērna vertikālās vecāku lietotnes, izpratīs attīstības situāciju un savlaicīgi pielāgos vecāku audzināšanas stilu.

Cikla laikā ievērojiet produkta propagandas pievilkšanas ceļu, un mātes un zīdaiņa APP galvas sifona efekta vertikālais lauks ir izteikts.

Nozares akciju nepārtrauktības, lietotāju efektivitātes sasniegšanas un precīzas grūtniecības nepieciešamības vadītas, dažādām platformām ir dažādi risinājumi, lai pārvarētu ciklu. Ņemot vērā pašreizējo Ķīnas interneta mātes un bērna nozares lietotņu lietotāju konkurences modeli, tā joprojām pieprasa lielu skaitu produktu, lai piesaistītu jaunas galvenās platformas, un, nepārtraukti uzlabojot satura ekoloģijas, profesionālā servisa, tehnoloģisko inovāciju un zīmola ietekmes priekšrocības, tā piesaistīs vairāk Z paaudzes jauno māšu, un jo spēcīgāka būs pulcēšanās, veidojot apļa atmosfēru. Pavadiet viens otru, lai atrisinātu arvien detalizētākās sāpju problēmas grūtniecības ceļojuma vajadzībās.

Runājot par tālāku segmentāciju, vertikālo lietotņu mātēm un bērniem lietotāji ir palielinājuši savu lietošanas laiku un palaišanas laiku, galvenokārt pateicoties lietotnes nodrošinātajam bagātīgajam un daudzveidīgajam saturam par grūtniecību, personalizētai biedriskumam, sāpju punktu prognozēšanai un risināšanai, aktīvai mijiedarbībai ar kopienu, profesionālajai… mātes un bērna instruments pakalpojumi utt. Šie faktori kopā uzlabo lietotāja pieredzi un palielina lietotāja noturību. Padariet mātes un bērna vertikālo lietotni par neatņemamu lietotāja grūtniecības ceļojuma sastāvdaļu.

Visas kategorijas ir vērts atkārtot ar māti un bērnu, un visas mātes un bērna motivācijas kategorijas ir atkal uzlabotas.

Mātes un bērna patēriņa preces sauc par "īpašām" patēriņa precēm, jo ​​tām piemīt trīs īpašas īpašības: pirmkārt, drošība pirmajā vietā, izejvielas, augstākie kvalitātes standarti; otrkārt, ekskluzīvāks dizains un ainas pielāgošanas optimizācija; treškārt, vislielākā uzmanība detaļām, vislielākā uzmanība humanizācijas un pieredzes vajadzībām. Šī tendence liecina, ka, pieaugot patērētāju pieprasījumam pēc mātes un bērna precēm, visas patērētāju kategorijas var uzlabot, izmantojot "mātes un bērna domāšanu", tādējādi atverot jaunu tirgus telpu.

Tāpēc, vai tas ir Ikdienas nepieciešamības preces, jeb mātes un bērna sadzīves tehnika, ģimenes automašīnas, vairāk apakšnodaļu ainas un apakšnodaļu sprādzienbīstamie modeļi ir parādījušies lielu māšu un bērnu vajadzību un domāšanas dēļ, un ir veicināta nepārtraukta inovācija, jaunu kategoriju, jaunu formulu, jaunu sastāvdaļu un jaunu funkciju pilnveidošana un modernizācija. Jo īpaši ziņojumā norādīts, ka, ņemot par piemēru mātes un bērna sadzīves tehniku, mātes un bērna sadzīves tehnikas gada mazumtirdzniecības apjoms 2024. gadā sasniedza 56,9 miljardus juaņu, kas ir par 25% vairāk nekā iepriekšējā gadā, kļūstot par visstraujāk augošo tumšo zirgu sadzīves tehnikas nozarē. Var prognozēt, ka no "māte un bērns" līdz "liela māte un bērns", no "māte un bērns" līdz "jauna māte un bērns", arvien vairāk kategoriju sasniegs ainas modernizāciju, tehnoloģiju modernizāciju un tirgus jaunu dividenžu pieaugumu saskaņā ar mātes un bērna īpašo patēriņa preču domāšanu un scenāriju, un būs vairāk ceļu, kas vēl nav izpētīti, lai tos atkal darītu ar mātēm un bērniem.

Mārketinga konkurences iedvesma: vairāku ainu integrācija, katra parādot savas stiprās puses, ir vienīgā izeja

Saskaņā ar ziņojuma analīzi, nepārtraukts lietotāja grūtniecības ceļojums ir mātes un bērna mārketinga stūrakmens. Starp tām mātes un bērna visaptverošā kopiena, ko vada māšu tīkla grūtniecības lietotne, visaptverošā pan-satura platforma, ko vada Little Red Book, un visaptverošā īso video platforma, ko vada Douyin, katra uzņemas atšķirīgu satura un mediju lomu visā mātes un bērna ekoloģijā un nodrošina trīsdimensiju un daudzveidīgu uzņēmumu, lai aizsargātu jaunās Z paaudzes mātes. Ziņojuma piemēri: Kā vertikāla satura platforma mātēm un mazuļiem, mothernet grūtniecības lietotne koncentrējas uz zināšanu rīkiem kā galveno elementu strukturētas sistēmas un ainas satura izveidei grūtniecības sagatavošanai; Little Red Book ir apņēmusies ievērot pašreizējo mātes un bērna jaunākā satura tēmu tendenču attēlojumu, daloties ar svaiga vecāku satura tendencēm; Tiktok koncentrējas uz īsu video satura izstrādi mātēm un mazuļiem, kā arī koncentrējas uz talantu ekoloģiju un tiešraides mārketingu. Laika putekļu laikmetā ieskaujošā mācību telpa pārklājas ar daudzām pan-izklaides pieskāriena ainām. Integrētajā mārketingā tiek panākta kognitīvā retušēšana, mācīšanās padziļināšana un lēmumu pieņemšanas noenkurošana, lai to stiprās puses un ainas tiktu superpozicionētas, ir galvenā izeja mātes un bērna nozarei un mātes un bērna mārketingam.

Gada patērētāju tendences: Neviens nepazīst mātes un bērna ainu un produktus labāk par pašu māti.

Visbeidzot, ziņojumā secināts: Mātes un zīdaiņu aprūpes nozare attīstās, un mainās arī lietotāju patēriņš. Lai gan patērētāji ir gatavi piedāvāt pakāpeniskas piemaksas par inteliģentiem un kvalitatīviem, uzlabotiem produktiem mātēm un zīdaiņiem, parādīsies arī vairāk komponentu māšu un tehnisko māšu. TA no spēcīgas evolūcijas zīmola uz profesionālu izziņu, ņemot vērā emocionālo vērtību. Nākotnē māšu un bērnu aprūpes zīmolu ražotājiem tiks izvirzītas stingrākas produktu prasības un segmentētākas mārketinga vajadzības.

"Nav ainas, nav mārketinga." Kopumā jaunās paaudzes māšu ceļojums ir pilns ar izaicinājumiem un iespējām. Neviens nevar labāk izprast mātes un bērna ainas un mātes un bērna produktus nekā māte, patiesi piedalīties spēlē, aina ir pirmā, sirds, kas pavada, izmantos iespēju tirgū, lai iegūtu papildu dividendes.