Uchambuzi wa 2024 wa tasnia ya mama na watoto wachanga ya mtandao ya China

Sekta ya akina mama na watoto wachanga iko katika kipindi muhimu cha uundaji wa muundo mpya wa ulimwengu. Katika nusu ya pili, kwa upande mmoja kuna ushindani mkali, nguvu bado inaongezeka; Kwa upande mwingine, uvumbuzi wa tasnia na upanuzi wa mipaka bado unaendelea, na chapa nyingi zinazoongoza zinapingana na mwelekeo huo; Kategoria nyingi bunifu, chapa na bidhaa pia hujitokeza katika nyakati ngumu. "Mama na mtoto mpya, zaidi ya mama na mtoto" ndio mada ya 2024, lakini pia kupitia mzunguko wa kila onyesho la nguvu. Nyuma ya taarifa ngumu, ni mabadiliko gani ambayo kizazi kipya cha akina mama na tasnia ya akina mama na watoto wachanga wanapitia?

Inaeleweka kwamba Analysys, mamlaka ya mtu wa tatu, hivi karibuni ilitoa ripoti ya "Uchambuzi wa Mwaka wa 2024 wa Soko la Akina Mama na Watoto la Intaneti la China" mnamo Julai, ambayo, ikiwa ni ripoti adimu ya kila mwaka iliyofanikiwa, imevutia umakini wa watu wengi ndani na nje ya tasnia.

Uwezo wa ukuaji bado upo, na maendeleo ya maamuzi na thamani ya kihisia yameimarishwa tena, na kuwa kiwango cha akina mama wapya wa kisasa.

Ripoti inaonyesha kwamba idadi ya watu wanaozaliwa inaendelea kupungua, ingawa inatarajiwa kuimarika mwaka wa 2024, bado ni muhimu kuhimiza sera ya uzazi iendelee kuimarika. Kwa uboreshaji endelevu wa sera za viwanda na mvutano unaoongezeka wa kukuza jamii, sera za vitendo zimetekelezwa katika maeneo mbalimbali, kama vile kuboresha huduma za utunzaji wa watoto wachanga, kuboresha kiwango cha afya ya watoto, kutekeleza ulinzi wa haki za mama na mtoto, kuimarisha usalama na usimamizi wa kisayansi wa viwanda vya mama na mtoto, n.k., ambayo pia imekuza ukuaji endelevu wa huduma na bidhaa za mama na mtoto zenye ubora wa juu.

Inashangaza kiasi kwamba bila kujali kiwango cha miamala cha tasnia ya uzazi na watoto wachanga nchini China mwaka wa 2024, au kiwango cha miamala ya rejareja mtandaoni cha bidhaa halisi za uzazi na watoto nchini China, ingawa kiwango cha ukuaji kimepungua, bado kinaweza kudumisha ukuaji wa karibu tarakimu mbili, ambao unaweza kuonekana kwa sababu mbili kuu:

1) Wanawake wengi wa kisasa wamezingatia kwa makini suala la uzazi, na maandalizi-ujauzito-kuzaa itazunguka maendeleo ya kisayansi na yaliyoboreshwa.

2) Ukuaji wa mara kwa mara wa matumizi ya mama na mtoto unaosababishwa na matumizi mbalimbali na uboreshaji wa bidhaa unapunguza kwa ufanisi kupungua kwa idadi ya watu, na uwezekano wa ukuaji wa soko bado upo.

Kama ilivyochambuliwa hapo awali, mchakato mzima wa maandalizi - ujauzito - kujifungua - sayansi ya uzazi baada ya kipimo cha busara utaendelea kusonga mbele hadi kiwango cha [mapema] na [kitaalamu]. Ripoti inaonyesha kwamba 8-90% ya akina mama watashauriana na vifaa vya kitaalamu ili kujifunza, hasa kupata chapa, kulinganisha viungo, na kutafiti maneno ya mdomo. Pata mikakati maarufu ya sayansi kupitia majukwaa sahihi ya kitaalamu na fanya kazi yako ya nyumbani mapema; Na katika uamuzi wa matumizi, utafutaji wa utendaji kazi na thamani ya kihisia ya bidhaa za chapa umekuwa mtindo usioweza kurekebishwa.

Takwimu ziligundua kuwa kiwango cha mtumiaji katika uwanja wa wima wa mama na mtoto kilipungua kadri mabadiliko yanavyotokea, na ushikamano na utegemezi unaoendeshwa na umati uliongezeka.

Kulingana na data katika ripoti hiyo, seti nyingine ya matokeo mapya ni kwamba chini ya mwelekeo wa jumla wa kupungua kwa idadi ya watoto wanaozaliwa katika uwanja wa mama na mtoto, kipimo kinachofanya kazi kina kupungua na kubadilika kwa tarakimu moja, lakini data nata kama vile idadi ya watoto wanaoanza na muda wa kuanza zinaongezeka. Inathibitisha kwamba wazazi wengi zaidi ambao hatimaye huchagua njia ya ujauzito huchagua kuamini sayansi, kujifunza mara kwa mara, utafiti makini, na kujifunza na utafiti wa kila siku wa maarifa husika yamekuwa mahitaji tu.

Ufahamu: kupumzika ni mchakato bora, uzazi sahihi na wenye ufanisi ni njia bora ya kufikia

Kutoka kwa picha za umati, inaweza pia kupatikana kwamba chanzo kikuu cha ongezeko kubwa la data nata ni kwamba wazazi wachanga katika enzi ya Z wanajua vyema jinsi ya kutumia zana kuwasaidia na kuanza njia bora ya malezi bora na sahihi.

Katika mabadiliko ya mara kwa mara ya watu wapya na mahitaji mapya, wanafuatilia utulivu na sayansi. Kwa mtazamo chanya, pamoja na baraka ya sayansi na teknolojia ya kisasa ili kufikia mahitaji yao wenyewe. Kwa mfano, watarekodi na kuchambua data ya ukuaji wa mtoto kupitia programu mbalimbali za uzazi wa mama na mtoto, kuelewa hali ya ukuaji, na kurekebisha mtindo wa uzazi kwa wakati unaofaa.

Kupitia mzunguko huo, propaganda ya bidhaa huvutwa mpya, uwanja wima wa athari ya siphon ya kichwa cha mama na mtoto ni maarufu.

Ikiendeshwa na mwendelezo wa hisa za tasnia, harakati za ufanisi wa watumiaji na hitaji la ujauzito sahihi, majukwaa tofauti yana suluhisho tofauti za kuvuka mzunguko. Kutoka kwa muundo wa sasa wa ushindani wa watumiaji wa Programu ya Wachina ya Wamama na Watoto, bado inasisitiza idadi kubwa ya bidhaa ili kuvutia majukwaa mapya, na kwa faida zinazoendelea za uboreshaji wa ikolojia yake ya maudhui, huduma ya kitaalamu, uvumbuzi wa kiteknolojia na ushawishi wa chapa, itawanya mama wapya wa kizazi cha Z zaidi, na kadiri mkusanyiko wa duara unavyozidi kuwa na nguvu, na kutengeneza mazingira mazuri ya duara. Pambaneni ili kutatua sehemu zao za maumivu zinazozidi kuwa na maelezo katika mahitaji ya safari ya ujauzito ya tukio hilo.

Kwa upande wa mgawanyiko zaidi, watumiaji wa programu wima kwa akina mama na watoto wameongeza muda wao wa matumizi na nyakati za kuanzisha, hasa kutokana na maudhui mengi na tofauti ya uzazi yanayotolewa na APP, urafiki wa kibinafsi, utabiri wa sehemu za maumivu na suluhisho, mwingiliano hai wa jamii, na mtaalamu. zana ya mama na mtoto huduma, n.k. Mambo haya kwa pamoja huboresha uzoefu wa mtumiaji na kuongeza ushikamanifu wa mtumiaji. Hufanya programu ya mama na mtoto kuwa sehemu muhimu ya safari ya ujauzito ya mtumiaji.

Kategoria zote zinafaa kufanywa tena na mama na mtoto, na kategoria zote za hamu ya mama na mtoto zimeboreshwa tena.

Bidhaa za matumizi ya mama na mtoto huitwa bidhaa za matumizi "maalum", kwa sababu zina sifa tatu maalum: kwanza, usalama kwanza, malighafi, viwango vya ubora wa juu zaidi; Pili, usanifu wa kipekee zaidi na uboreshaji wa urekebishaji wa mandhari; Tatu, umakini zaidi kwa maelezo, umakini zaidi kwa mahitaji ya ubinadamu na uzoefu. Mwelekeo huu unaonyesha kwamba kwa kuongezeka kwa mahitaji ya watumiaji wa bidhaa za mama na mtoto, kategoria zote za watumiaji zinaweza kuboreshwa kupitia "mawazo ya mama na mtoto", hivyo kufungua nafasi mpya ya soko.

Kwa hivyo, kama ni Mahitaji ya Kila Siku, au vifaa vya nyumbani vya mama na mtoto, magari ya familia, mandhari zaidi ya ugawaji na mifano ya mlipuko wa ugawaji imeibuka kutokana na mahitaji na mawazo ya mama na watoto wakubwa, na uvumbuzi unaoendelea, uboreshaji na uboreshaji wa kategoria mpya, fomula mpya, viungo vipya na kazi mpya zimekuzwa. Hasa, ripoti hiyo ilionyesha kwamba kwa kuchukua vifaa vya nyumbani vya mama na mtoto kama mfano, mauzo ya rejareja ya kila mwaka ya soko la vifaa vya nyumbani vya mama na mtoto mwaka wa 2024 yalifikia yuan bilioni 56.9, ongezeko la 25% mwaka hadi mwaka, na kuwa farasi mweusi anayekua kwa kasi zaidi katika tasnia ya vifaa vya nyumbani. Inaweza kutabiriwa kwamba kutoka "mama na mtoto" hadi "mama na mtoto wakubwa", kutoka "mama na mtoto" hadi "mama na mtoto wapya", kategoria zaidi na zaidi zitafikia uboreshaji wa eneo, uboreshaji wa teknolojia na ongezeko jipya la gawio chini ya mawazo na hali ya bidhaa maalum za matumizi ya mama na mtoto, na kutakuwa na nyimbo zaidi ambazo hazijachunguzwa zinazofaa kufanywa tena na mama na watoto.

Msukumo wa ushindani wa masoko: ujumuishaji wa matukio mengi, kila moja inaonyesha nguvu zake ndio njia pekee ya kutoka

Kulingana na uchambuzi wa ripoti hiyo, safari endelevu ya ujauzito kwa watumiaji ndiyo msingi wa uuzaji wa mama na mtoto. Miongoni mwao, jumuiya kamili ya mama na mtoto inayoongozwa na mtandao wa mama wa ujauzito APP, jukwaa kamili la maudhui ya pamoja linaloongozwa na Little Red Book, na jukwaa kamili la video fupi linaloongozwa na Douyin, kila moja likiwa na majukumu tofauti ya maudhui na vyombo vya habari katika ikolojia nzima ya mama na mtoto, na kutoa kampuni yenye pande tatu na mseto ili kuwalinda mama wachanga wa kizazi Z. Ripoti mifano: Kama jukwaa la maudhui wima kwa mama na watoto, APP ya ujauzito ya mothernet inazingatia zana za maarifa kama mwili mkuu wa kujenga mfumo uliopangwa na maudhui ya tukio kwa ajili ya maandalizi ya ujauzito; Little Red book imejitolea kwa onyesho la sasa la mandhari ya maudhui ya moto ya wimbo wa mama na mtoto, kushiriki mwenendo wa maudhui mapya ya uzazi; Tiktok inazingatia matokeo ya maudhui mafupi ya video kwa mama na watoto, na inazingatia ikolojia ya vipaji na uuzaji wa moja kwa moja. Katika enzi ya vumbi la wakati, eneo la nafasi ya kujifunza la ndani litajumuisha matukio mengi ya kugusa ya burudani ya pamoja. Katika uuzaji jumuishi, urekebishaji wa utambuzi, ujifunzaji wa kina na uthabiti wa kufanya maamuzi hupatikana, ili nguvu na mandhari zao zionekane kama njia muhimu ya kutokea kwa tasnia ya uzazi na mtoto na uuzaji wa uzazi na mtoto.

Mitindo ya watumiaji wa mwaka: Hakuna anayejua mandhari na bidhaa za mama na mtoto vizuri zaidi kuliko mama

Hatimaye, ripoti inahitimisha: Sekta ya akina mama na watoto wachanga inabadilika, na matumizi ya watumiaji pia yanabadilika. Ingawa watumiaji wako tayari kutoa malipo ya ziada kwa bidhaa zenye akili na ubora zilizoboreshwa kwa akina mama na watoto, pia kutakuwa na akina mama wengi zaidi na akina mama wa kiufundi wanaoibuka. TA kuanzia chapa ya mageuzi makubwa hadi utambuzi wa kitaalamu kwanza, kwa kuzingatia thamani ya kihisia. Katika siku zijazo, mahitaji magumu zaidi ya bidhaa na mahitaji ya uuzaji yaliyogawanywa zaidi yatawekwa mbele kwa wazalishaji wa chapa ya akina mama na watoto.

"Hakuna tukio, hakuna uuzaji." Kwa ujumla, safari ya kizazi kipya cha akina mama imejaa changamoto na fursa. Hakuna mtu anayeweza kuelewa vyema matukio ya mama na mtoto na bidhaa za mama na mtoto kuliko mama, kushiriki kweli katika mchezo, tukio hilo ni la kwanza, moyo wa kuambatana, litachukua fursa sokoni, kupata gawio la ziada.