2024 Analyse av Kinas internettbaserte mødre- og spedbarnsindustri

Mødre- og spedbarnsindustrien er inne i en kritisk periode med dannelsen av et nytt verdensmønster. I andre halvdel er det på den ene siden konkurranse, og intensiteten øker fortsatt. På den andre siden fortsetter industriinnovasjon og grenseutvidelse, og mange ledende merkevarer bryter trenden. Mange innovative kategorier, merker og produktlinjer skiller seg også ut i vanskelige tider. «Ny mor og baby, mer enn mor og baby» er temaet for 2024, men også gjennom syklusen av hver styrkedemonstrasjon. Bak den kompliserte informasjonen, hvilke endringer opplever den nye generasjonen mødre og mødre- og spedbarnsindustrien?

Det er kjent at Analysys, en tredjepartsautoritet, nylig publiserte rapporten «2024 Annual Analysis of China's Internet maternal and Child Market» i juli, som, som en sjelden årlig storrapport, har vakt oppmerksomheten til mange mennesker i og utenfor bransjen.

Vekstpotensialet er fortsatt der, og beslutningsevnen og den emosjonelle verdien har blitt dypere igjen, og har blitt standarden for moderne nybakte mødre.

Rapporten viser at fødselstallene fortsetter å synke, selv om det forventes at det vil bli bedre i 2024, er det fortsatt viktig å oppmuntre til at fødselspolitikken fortsetter å lande. Med den kontinuerlige forbedringen av industripolitikken og den økende spenningen i sosial promotering, har praktiske tiltak blitt implementert på forskjellige steder, som å forbedre spedbarnsomsorgstjenester, forbedre barns helsenivå, implementere beskyttelse av mors- og barns rettigheter, styrke sikkerheten og det vitenskapelige tilsynet med mors- og barneindustrien, etc., noe som også har fremmet kontinuerlig vekst av høykvalitetstjenester og -produkter for mor og barn.

Det er noe overraskende at uansett transaksjonsomfanget til Kinas mødre- og spedbarnsindustri i 2024, eller omfanget av netthandelstransaksjoner for Kinas fysiske mødre- og spedbarnsvarer, selv om vekstraten har sunket, kan den fortsatt opprettholde en nesten tosifret vekst, noe som kan sees av to hovedgrunner:

1) De fleste moderne kvinner har nøye vurdert fertilitetsproblemet, og forberedelse-graviditet-fødsel vil dreie seg om vitenskapelig og raffinert utvikling.

2) Den trinnvise veksten i mødre- og barneforbruk drevet av diversifisert forbruk og oppgradering oppveide effektivt reduksjonen i befolkningsnedgangen, og potensialet for markedsvekst er fortsatt der.

Som tidligere analysert, vil hele forberedelsesprosessen – graviditet, fødsel og fertilitetsvitenskap etter rasjonell måling fortsette å utvikle seg til et [avansert] og [profesjonelt] nivå. Rapporten viser at 8–90 % av mødrene vil konsultere profesjonelt materiale for å lære, spesielt finne merker, sammenligne ingredienser og undersøke jungeltelegrafen. Skaff deg populærvitenskapelige strategier gjennom nøyaktige profesjonelle plattformer og gjør leksene dine på forhånd. Og i forbruksbeslutningen har søken etter funksjon og emosjonell verdi av merkevarer blitt en irreversibel trend.

Dataene fant at brukerskalaen i det vertikale feltet for mor og spedbarn minket med svingninger, og den mengdedrevne klissete følelsen og avhengigheten økte.

Ifølge dataene i rapporten er et annet sett med nye funn at under den generelle trenden med nedgang i fødselspopulasjonen innen mor og barn, har den aktive skalaen en ensifret nedgang og fluktuasjon, men de klissete dataene som antall starter og starttidspunkt er økende. Det beviser at flere og flere foreldre som endelig velger graviditetsveien, velger å tro på vitenskap, høyfrekvent læring, grundig forskning og daglig læring og forskning av relevant kunnskap har blitt rettferdig nødvendig.

Innsikt: avslapning er den ideelle prosessen, nøyaktig og effektiv foreldrerollen er en effektiv måte å oppnå dette på

Fra publikumsportrettene kan man også se at den underliggende årsaken til den betydelige økningen i fastlåste data er at unge foreldre i Z-æraen vet bedre hvordan de skal bruke verktøy for å hjelpe dem og legge ut på den ideelle veien mot effektiv og nøyaktig foreldrerollen.

I den iterative endringen av nye mennesker og nye behov, forfølger de avslapning og vitenskap. Med en positiv holdning, med velsignelsen av moderne vitenskap og teknologi for å oppnå sine egne behov. For eksempel vil de registrere og analysere barnets vekstdata gjennom en rekke vertikale foreldreapper for mor og barn, forstå utviklingssituasjonen og justere foreldrestilen i tide.

Gjennom syklusen holder vi oss til produktets propagandatrekk, og det vertikale feltet for mors og spedbarns APP-hodesifoneffekt er fremtredende

Drevet av den fortsatte bransjeaksjen, jakten på brukereffektivitet og behovet for nøyaktig graviditet, har ulike plattformer ulike løsninger for å krysse syklusen. Fra det nåværende konkurransemønsteret til Kinas internettbaserte appen for mor og barn, insisterer den fortsatt på et stort antall produkter for å trekke nye hovedplattformer, og med de kontinuerlige oppgraderingsfordelene ved innholdsøkologi, profesjonell service, teknologisk innovasjon og merkevareinnflytelse, vil den suge til seg flere nye mødre fra generasjon Z, og jo sterkere desto sterkere sirkelsamlingen er, og danne en dydig sirkelatmosfære. Følg hverandre for å løse deres stadig mer detaljerte smertepunkter i svangerskapsreisebehovene til scenen.

Når det gjelder ytterligere segmentering, har brukere av vertikale apper for mødre og barn økt brukstiden og oppstartstiden, hovedsakelig på grunn av det rike og varierte innholdet om svangerskap som appen tilbyr, personlig selskap, smertepunktsforutsigelse og løsning, aktiv fellesskapsinteraksjon, profesjonelle mor og barn-verktøy tjenester osv. Disse faktorene forbedrer brukeropplevelsen og øker brukervennligheten. Gjør den vertikale appen for mor og barn til en integrert del av brukerens graviditetsreise.

Alle kategorier er verdt å gjøre igjen med mor og barn, og alle kategorier av mor og barn-kjøring oppgraderes igjen

Forbruksvarer for mor og barn kalles «spesielle» forbruksvarer fordi de har tre spesielle egenskaper: for det første, sikkerhet først, råvarer, de høyeste kvalitetsstandardene; for det andre, mer eksklusiv design og optimalisering av scenetilpasning; for det tredje, mest oppmerksomhet på detaljer, mest oppmerksomhet på menneskeliggjøring og opplevelsesbehov. Denne trenden viser at med den økende forbrukeretterspørselen etter produkter for mor og barn, kan alle forbrukerkategorier oppgraderes gjennom «mor og barn-tenkning», og dermed åpne for nye markedsplasser.

Derfor, enten det er Daglige nødvendigheter, eller husholdningsapparater for mor og barn, familiebiler, flere underavdelingsscener og eksplosive underavdelingsmodeller har dukket opp på grunn av behovene og tankegangen til store mødre og barn, og kontinuerlig innovasjon, forbedring og oppgradering av nye kategorier, nye formler, nye ingredienser og nye funksjoner har blitt fremmet. Rapporten påpekte spesielt at med husholdningsapparater for mor og barn som et eksempel, nådde det årlige detaljhandelsmarkedet for husholdningsapparater for mor og barn i 2024 56,9 milliarder yuan, en økning på 25 % fra år til år, og ble den raskest voksende mørke hesten i husholdningsapparatindustrien. Det kan forutsies at fra "mor og barn" til "stor mor og barn", fra "mor og barn" til "ny mor og barn", vil flere og flere kategorier oppnå sceneoppgradering, teknologioppgradering og markedsny utbytteøkning under tenkningen og scenarioet for spesielle forbruksvarer for mor og barn, og det vil være flere spor som ikke har blitt utforsket, verdt å gjøre igjen med mødre og barn.

Inspirasjon til markedsføringskonkurranse: integrering i flere scener, hvor hver enkelt viser sine styrker er den eneste veien ut

Ifølge rapportens analyse er den kontinuerlige brukerreisen for graviditet hjørnesteinen i markedsføring for mor og barn. Blant disse har det omfattende fellesskapet for mor og barn, ledet av «Mother Network Pregnancy App», den omfattende pan-innholdsplattformen ledet av «Little Red Book», og den omfattende kortvideoplattformen ledet av «Douyin», hver med forskjellige innholds- og medieroller i hele mors- og barneverdenen, og tilbyr et tredimensjonalt og diversifisert selskap for å beskytte de nye unge mødrene i generasjon Z. Eksempler på rapporter: Som en vertikal innholdsplattform for mødre og babyer fokuserer «Mother Network Pregnancy App» på kunnskapsverktøy som hoveddel for å bygge et strukturert system og sceneinnhold for graviditetsforberedelse. «Little Red Book» er forpliktet til å vise frem det nåværende hete innholdstemaet for mor og barn, dele trenden med nytt foreldreinnhold. TikTok fokuserer på produksjon av kortvideoinnhold for mødre og babyer, og fokuserer på talentøkologi og live markedsføring. I en tid med støv vil den immersive læringsscenen legge til en rekke pan-underholdningsberøringsscener. I integrert markedsføring oppnås kognitiv retusjering, læringsdypning og forankring av beslutningstaking, slik at deres styrker og scener blir overordnet. Dette er den viktigste utveien for mor- og barnebransjen og mor- og barnemarkedsføring.

Årets forbrukertrender: Ingen kjenner mor- og baby-miljøet og produktene bedre enn moren

Til slutt konkluderer rapporten: Mødre- og spedbarnsindustrien er i utvikling, og brukerforbruket er også i utvikling. Mens forbrukere er villige til å tilby trinnvise premier for intelligente og kvalitetsoppgraderte produkter for mødre og babyer, vil det også dukke opp flere komponentmødre og tekniske mødre. TA fra merkevaren med sterk utvikling til profesjonell kognisjon først, med tanke på emosjonell verdi. I fremtiden vil strengere produktkrav og mer segmenterte markedsføringsbehov bli stilt for produsenter av merkevarer for mødre og barn.

«Ingen scene, ingen markedsføring.» Alt i alt er reisen til den nye generasjonen mødre full av utfordringer og muligheter. Ingen kan forstå mors- og barnescener og mors- og barneprodukter bedre enn moren, virkelig delta i spillet, scenen er den første, hjertet til å følge, vil utnytte muligheten i markedet, for å oppnå trinnvis utbytte.