Análisis de 2024 sobre la industria maternoinfantil de Internet en China

La industria materno-infantil se encuentra en un período crítico de formación de un nuevo patrón mundial. En la segunda mitad del siglo XXI, por un lado, la competencia se intensifica, y la intensidad sigue en aumento; por otro, la innovación y la expansión de las fronteras de la industria continúan, y muchas marcas líderes se oponen a la tendencia. Numerosas categorías, marcas y líneas de productos innovadoras también destacan en tiempos difíciles. "Mamá y bebé recién nacidos, más que madre y bebé" es el lema de 2024, pero también a través del ciclo de cada demostración de fortaleza. Tras esta información compleja, ¿qué cambios están experimentando la nueva generación de madres y la industria materno-infantil?

Se entiende que Analysys, una autoridad externa, publicó recientemente en julio el informe "Análisis anual 2024 del mercado maternoinfantil de Internet de China", que, como un informe anual de gran éxito poco común, ha despertado la atención de muchas personas dentro y fuera de la industria.

El potencial de crecimiento sigue ahí, y el avance de la decisión y el valor emocional se han profundizado nuevamente, convirtiéndose en el estándar de las nuevas madres contemporáneas.

El informe muestra que la natalidad continúa disminuyendo, aunque se prevé una mejora en 2024. Sin embargo, sigue siendo urgente impulsar la política de natalidad. Con la mejora continua de las políticas del sector y la creciente presión social, se han implementado políticas prácticas en diversos ámbitos, como la mejora de los servicios de cuidado infantil, la mejora de la salud infantil, la protección de los derechos maternoinfantiles y el fortalecimiento de la seguridad y la supervisión científica de las industrias maternoinfantiles, entre otras, lo que también ha impulsado el crecimiento continuo de servicios y productos maternoinfantiles de alta calidad.

Es un tanto sorprendente que, sin importar la escala de transacciones de la industria materna e infantil de China en 2024, o la escala de transacciones minoristas en línea de bienes físicos maternos e infantiles de China, aunque la tasa de crecimiento ha disminuido, aún puede mantener un crecimiento de casi dos dígitos, lo que se puede ver por dos razones principales:

1) La mayoría de las mujeres contemporáneas han considerado cuidadosamente la cuestión de la fertilidad y preparación-embarazo-parto Girará en torno al desarrollo científico y refinado.

2) El crecimiento incremental del consumo maternoinfantil impulsado por el consumo diversificado y la modernización compensó efectivamente la reducción del descenso de la población, y el potencial de crecimiento del mercado aún existe.

Como se analizó previamente, todo el proceso de preparación (embarazo, parto y fertilidad) tras una medición racional continuará avanzando hacia un nivel avanzado y profesional. El informe muestra que entre el 8% y el 90% de las madres consultarán materiales profesionales para aprender, en particular para encontrar marcas, comparar ingredientes e investigar el boca a boca. Obtenga estrategias de divulgación científica a través de plataformas profesionales precisas e infórmese con antelación. En la decisión de consumo, la búsqueda de la función y el valor emocional de los productos de marca se ha convertido en una tendencia irreversible.

Los datos revelaron que la escala de usuarios en el campo vertical materno-infantil disminuyó con las fluctuaciones, y la adherencia y dependencia impulsadas por la multitud aumentaron.

Según los datos del informe, otro conjunto de nuevos hallazgos indica que, en la tendencia general de disminución de la población de nacimientos en el ámbito maternoinfantil, la escala activa presenta una disminución y fluctuación de un solo dígito, mientras que datos persistentes, como el número y la hora de inicio del embarazo, están en aumento. Esto demuestra que cada vez más padres que finalmente deciden quedarse embarazadas confían en la ciencia, el aprendizaje de alta frecuencia, la investigación rigurosa y el aprendizaje diario y la investigación del conocimiento relevante se han convertido en necesidades esenciales.

Perspectiva: la relajación es el proceso ideal, la crianza precisa y eficiente es una forma eficaz de lograrlo.

De los retratos de multitudes, también se puede descubrir que la causa fundamental del aumento sustancial de datos persistentes es que los padres jóvenes en la era Z saben mejor cómo usar las herramientas para ayudarlos y embarcarse en el camino ideal de una crianza eficiente y precisa.

En el cambio constante de nuevas personas y nuevas necesidades, buscan la relajación y la ciencia. Con una actitud positiva, y con la ayuda de la ciencia y la tecnología modernas, satisfacen sus propias necesidades. Por ejemplo, registran y analizan los datos de crecimiento de sus hijos mediante diversas aplicaciones de crianza vertical, comprenden su desarrollo y adaptan el estilo de crianza a tiempo.

A través del ciclo de adhesión a la propaganda del producto, se destaca el campo vertical del efecto de sifón de cabeza de la aplicación materna e infantil.

Impulsadas por la continuidad de las acciones de la industria, la búsqueda de la eficiencia del usuario y la necesidad de un embarazo preciso, las diferentes plataformas ofrecen distintas soluciones para superar este ciclo. Frente al actual patrón de competencia de los usuarios de aplicaciones de internet para la maternidad y la infancia en China, se sigue insistiendo en una gran cantidad de productos para atraer a nuevas plataformas. Con la continua mejora de su ecosistema de contenido, servicio profesional, innovación tecnológica e influencia de marca, atraerá a más madres de la generación Z. Cuanto más fuerte sea el círculo de unión, más fuerte será, creando un ambiente de círculo virtuoso. Colaboren para resolver sus crecientes y específicas necesidades en el proceso de embarazo.

En términos de una mayor segmentación, los usuarios de aplicaciones verticales para madres e hijos han aumentado su tiempo de uso y los tiempos de inicio, principalmente debido al rico y diversificado contenido de maternidad proporcionado por la aplicación, el acompañamiento personalizado, la predicción y solución de problemas, la interacción activa de la comunidad, los servicios profesionales herramienta maternoinfantil Servicios, etc. Estos factores, en conjunto, mejoran la experiencia del usuario y aumentan su fidelización. Haga que la aplicación vertical para madres y bebés sea una parte integral de la experiencia de embarazo de la usuaria.

Todas las categorías valen la pena volver a realizarlas con madre e hijo, y todas las categorías de conducción madre-hijo se actualizan nuevamente.

Los productos de consumo materno-infantil se denominan "especiales" por sus tres características: primero, priorizando la seguridad, las materias primas y los más altos estándares de calidad; segundo, un diseño más exclusivo y optimizado para adaptarse a las necesidades; tercero, una atención al detalle, la humanización y la experiencia. Esta tendencia demuestra que, con la creciente demanda de productos materno-infantiles, todas las categorías de consumo pueden mejorarse mediante una mentalidad materno-infantil, abriendo así un nuevo mercado.

Por lo tanto, ya sea Necesidades diariasLos electrodomésticos para madres e hijos, los coches familiares, y los modelos de subdivisión explosiva han surgido debido a las necesidades y la mentalidad de las madres e hijos de familias numerosas, y se ha promovido la innovación, el perfeccionamiento y la actualización continua de nuevas categorías, fórmulas, ingredientes y funciones. En particular, el informe señala que, tomando como ejemplo los electrodomésticos para madres e hijos, las ventas minoristas anuales del mercado de electrodomésticos para madres e hijos en 2024 alcanzaron los 56.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 25%, convirtiéndose en el mercado sorpresa de mayor crecimiento en la industria de los electrodomésticos. Se puede predecir que, de "madre e hijo" a "madre e hijo de familias numerosas", de "madre e hijo" a "madre e hijo recién nacido", cada vez más categorías alcanzarán la modernización del panorama, la modernización tecnológica y el aumento de nuevos dividendos en el mercado bajo la mentalidad y el escenario de los bienes de consumo especiales para madres e hijos. Además, habrá más vías aún no exploradas que valdrá la pena explorar en el mercado de las madres e hijos.

Inspiración para la competencia de marketing: integración de múltiples escenas, donde cada uno muestre sus fortalezas es la única salida

Según el análisis del informe, el viaje continuo del embarazo del usuario es la piedra angular del marketing maternoinfantil. Entre ellas, la comunidad integral maternoinfantil liderada por la aplicación de embarazo mother network, la plataforma integral de contenido pan-contenido liderada por Little Red Book y la plataforma integral de videos cortos liderada por Douyin, cada una asume diferentes roles de contenido y medios en toda la ecología maternoinfantil, y proporciona una compañía tridimensional y diversificada para proteger a las nuevas madres jóvenes de la Generación Z. Ejemplos de informes: Como plataforma de contenido vertical para madres y bebés, la aplicación de embarazo mothernet se centra en las herramientas de conocimiento como el cuerpo principal para construir un sistema estructurado y contenido de escena para la preparación del embarazo; Little Red book está comprometido con la visualización de tendencias de temas de contenido candente de la pista maternoinfantil actual, comparte la tendencia de contenido fresco para padres; Tiktok se centra en la producción de contenido de video corto para madres y bebés, y se centra en la ecología del talento y el marketing en vivo. En la era del polvo del tiempo, la escena del espacio de aprendizaje inmersivo superpondrá numerosas escenas táctiles de pan-entretenimiento. En el marketing integrado se logra el retoque cognitivo, la profundización del aprendizaje y el anclaje en la toma de decisiones, de manera que se superpongan sus fortalezas y escenas es la salida clave para la industria materno infantil y el marketing materno infantil.

Tendencias de consumo del año: Nadie conoce la escena y los productos para madres y bebés mejor que la madre

Finalmente, el informe concluye: La industria maternoinfantil está evolucionando, al igual que el consumo de los usuarios. Si bien los consumidores están dispuestos a pagar primas adicionales por productos inteligentes y de calidad mejorada para madres y bebés, también surgirán más madres especializadas en componentes y madres técnicas. La TA, desde la marca con una fuerte evolución hacia la cognición profesional, prioriza el valor emocional. En el futuro, se presentarán requisitos de producto más estrictos y necesidades de marketing más segmentadas para los fabricantes de marcas maternoinfantiles.

Sin escena, no hay marketing. En general, el camino de la nueva generación de madres está lleno de desafíos y oportunidades. Nadie puede comprender mejor el panorama materno-infantil y sus productos que las madres. Participan activamente en el juego. La escena es lo primero, el corazón lo acompaña y aprovecharán la oportunidad en el mercado para obtener dividendos adicionales.