Análise da industria materna e infantil de Internet en China en 2024

A industria materna e infantil atópase nun período crítico de formación dun novo patrón mundial. Na segunda metade, por unha banda, está a competencia por presión, a intensidade segue a aumentar; por outra banda, a innovación da industria e a ampliación de fronteiras continúan, e moitas marcas líderes están a romper a tendencia; Moitas categorías, marcas e liñas de produtos innovadoras tamén destacan en tempos difíciles. "Nai e bebé novos, máis que nai e bebé" é o tema de 2024, pero tamén a través do ciclo de cada demostración de forza. Detrás da información complicada, que cambios están a experimentar a nova xeración de nais e a industria materna e infantil?

Enténdese que Analysys, unha autoridade externa, publicou recentemente o informe "Análise anual de 2024 do mercado maternoinfantil de Internet en China" en xullo, que, como un informe anual de gran éxito, espertou a atención de moitas persoas dentro e fóra da industria.

O potencial de crecemento segue aí, e o avance na decisión e o valor emocional volvéronse a afondar, converténdose no estándar das novas nais contemporáneas.

O informe mostra que os nacementos na poboación seguen diminuíndo, aínda que se espera que melloren en 2024, segue sendo urxente fomentar que a política de nacementos siga a aterrar. Coa mellora continua das políticas da industria e a crecente tensión da promoción social, implementáronse políticas prácticas en varios lugares, como a mellora dos servizos de coidado infantil, a mellora do nivel de saúde infantil, a implementación da protección dos dereitos maternos e infantís, o fortalecemento da seguridade e a supervisión científica das industrias maternas e infantís, etc., o que tamén promoveu o crecemento continuo de servizos e produtos maternos e infantís de alta calidade.

É algo sorprendente que, independentemente da escala de transaccións da industria materna e infantil de China en 2024, ou da escala de transaccións minoristas en liña de bens físicos maternos e infantís de China, aínda que a taxa de crecemento diminuíu, aínda poida manter un crecemento de case dous díxitos, o que se pode observar por dúas razóns principais:

1) A maioría das mulleres contemporáneas consideraron coidadosamente a cuestión da fertilidade e preparación-embarazo-parto xirará arredor do desenvolvemento científico e refinado.

2) O crecemento incremental do consumo materno e infantil impulsado polo consumo diversificado e a mellora compensou eficazmente a redución do declive da poboación, e o potencial de crecemento do mercado segue a existir.

Como se analizou anteriormente, todo o proceso de preparación (embarazo, parto e ciencia da fertilidade, tras unha medición racional) seguirá avanzando ata o nivel [avanzado] e [profesional]. O informe mostra que entre o 8 e o 90 % das nais consultarán materiais profesionais para aprender, concretamente para atopar marcas, comparar ingredientes e investigar o boca a boca. Obtén estratexias de ciencia popular a través de plataformas profesionais precisas e fai os teus deberes con antelación; e na decisión de consumo, a busca da función e o valor emocional dos produtos de marca converteuse nunha tendencia irreversible.

Os datos descubriron que a escala de usuario no campo vertical materno e infantil diminuíu coas flutuacións, e a adherencia e dependencia impulsadas pola multitude aumentaron.

Segundo os datos do informe, outro conxunto de novos achados é que, baixo a tendencia xeral de descenso da poboación de nacementos no campo da nai e do fillo, a escala activa ten un descenso e flutuación dun só díxito, pero os datos fixos como o número de inicios e a hora de inicio están en aumento. Isto demostra que cada vez máis pais que finalmente escollen o camiño do embarazo deciden crer na ciencia, a aprendizaxe de alta frecuencia, a investigación coidadosa e a aprendizaxe e investigación diarias de coñecementos relevantes convertéronse en necesidades.

Intuición: a relaxación é o proceso ideal, unha crianza precisa e eficiente é unha forma eficaz de conseguilo

A partir dos retratos da multitude, tamén se pode concluír que a causa principal do aumento substancial dos datos pegañentos é que os pais novos da era Z saben mellor como usar as ferramentas para axudalos e embarcarse no camiño ideal dunha crianza eficiente e precisa.

No cambio iterativo de novas persoas e novas necesidades, buscan a relaxación e a ciencia. Cunha actitude positiva, coa bendición da ciencia e a tecnoloxía modernas para alcanzar as súas propias necesidades. Por exemplo, rexistrarán e analizarán os datos de crecemento do neno a través dunha variedade de aplicacións de crianza vertical para nais e fillos, comprenderán a situación de desenvolvemento e axustarán oportunamente o estilo de crianza.

Ao longo do ciclo, adhírese á propaganda do produto, o campo vertical do efecto sifón da cabeza da APP materna e infantil é prominente.

Impulsado pola continuación das existencias da industria, a busca da eficiencia do usuario e a necesidade dun embarazo preciso, as diferentes plataformas teñen diferentes solucións para cruzar o ciclo. A partir do patrón de competencia actual dos usuarios de aplicacións da industria materna e infantil de Internet en China, aínda se insiste nun gran número de produtos para atraer novas plataformas principais, e coas vantaxes de actualización continua da súa ecoloxía de contidos, servizo profesional, innovación tecnolóxica e influencia da marca, desviará a máis novas nais da xeración Z, e canto máis forte sexa o círculo de reunión, formando unha atmosfera de círculo virtuoso. Acompáñense mutuamente para resolver os seus puntos de dor cada vez máis detallados nas necesidades da viaxe do embarazo da escena.

En termos dunha maior segmentación, os usuarios de aplicacións verticais para nais e fillos aumentaron o seu tempo de uso e os seus tempos de inicio, principalmente debido ao contido rico e diversificado sobre maternidade que proporciona a aplicación, á compañía personalizada, á predición e solución de puntos débiles, á interacción activa coa comunidade e á experiencia profesional. ferramenta materna e infantil servizos, etc. Estes factores melloran conxuntamente a experiencia do usuario e aumentan a súa fidelidade. Fai que a aplicación vertical para nai e bebé sexa unha parte integral da experiencia do embarazo da usuaria.

Vale a pena repetir todas as categorías con nai e fillo, e todas as categorías de condución de nai e fillo actualízanse de novo.

Os bens de consumo materno-infantil denomínanse bens de consumo "especiais" porque teñen tres características especiais: primeiro, a seguridade é o primeiro, as materias primas e os estándares de calidade máis altos; segundo, un deseño máis exclusivo e unha optimización da adaptación á escena; terceiro, a maior atención aos detalles, a maior atención á humanización e ás necesidades de experiencia. Esta tendencia demostra que, coa crecente demanda de produtos materno-infantiles por parte dos consumidores, todas as categorías de consumo poden mellorarse mediante o "pensamento materno-infantil", abrindo así un novo espazo de mercado.

Polo tanto, se é Necesidades diarias, ou electrodomésticos maternos e infantís, coches familiares, máis escenas de subdivisión e modelos explosivos de subdivisión xurdiron debido ás necesidades e ao pensamento das nais e os nenos grandes, e promoveuse a innovación, o refinamento e a mellora continuas de novas categorías, novas fórmulas, novos ingredientes e novas funcións. En particular, o informe sinalou que, tomando como exemplo os electrodomésticos maternos e infantís, as vendas anuais polo miúdo do mercado de electrodomésticos maternos e infantís en 2024 alcanzaron os 56.900 millóns de yuans, un aumento do 25 % interanual, converténdose no cabalo escuro de máis rápido crecemento na industria dos electrodomésticos. Pódese prever que desde "nai e fillo" ata "nai grande e fillo", desde "nai e fillo" ata "nai e fillo novos", cada vez máis categorías lograrán a mellora da escena, a mellora da tecnoloxía e o novo incremento de dividendos do mercado baixo o pensamento e o escenario dos bens de consumo especiais maternos e infantís, e haberá máis pistas que non se exploraron e que merecen a pena repetir con nais e fillos.

Inspiración para a competencia de mercadotecnia: integración multiescena, cada demostración dos seus puntos fortes é a única saída

Segundo a análise do informe, a viaxe continua do usuario durante o embarazo é a pedra angular do marketing maternoinfantil. Entre elas, a comunidade integral maternoinfantil liderada pola aplicación de maternidade e embarazo da rede, a plataforma integral de contidos xerais liderada por Little Red Book e a plataforma integral de vídeos curtos liderada por Douyin, cada unha delas asume diferentes papeis de contido e medios en toda a ecoloxía maternoinfantil, e proporciona unha empresa tridimensional e diversificada para protexer as novas nais da Xeración Z. Exemplos de informes: como plataforma de contido vertical para nais e bebés, a aplicación de maternidade e embarazo da mothernet céntrase nas ferramentas de coñecemento como corpo principal para construír un sistema estruturado e contido de escenas para a preparación do embarazo; Little Red Book está comprometido coa actual exhibición de tendencias de contidos temáticos de moda para a maternidade e o infantil, compartindo a tendencia de contidos novos para pais; TikTok céntrase na produción de contidos de vídeo curtos para nais e bebés e céntrase na ecoloxía do talento e no marketing en directo. Na era do po do tempo, a escena do espazo de aprendizaxe inmersiva superpoñerá numerosas escenas táctiles de entretemento xeral. No márketing integrado, conséguese o retoque cognitivo, a profundización na aprendizaxe e a ancoraxe na toma de decisións, de xeito que as súas fortalezas e escenas se superpoñan, o que é a saída clave para a industria materna e infantil e o márketing materno-infantil.

Tendencias de consumo do ano: Ninguén coñece mellor o panorama e os produtos para nais e bebés que a nai

Finalmente, o informe conclúe: A industria materna e infantil está a evolucionar, e o consumo dos usuarios tamén. Aínda que os consumidores están dispostos a ofrecer primas incrementais por produtos intelixentes e de calidade mellorados para nais e bebés, tamén xurdirán máis nais de compoñentes e nais técnicas. A TA, desde a marca de forte evolución ata a cognición profesional primeiro, tendo en conta o valor emocional. No futuro, propoñeranse requisitos de produto máis estritos e necesidades de mercadotecnia máis segmentadas para os fabricantes de marcas maternas e infantís.

"Sen escena, sen mercadotecnia". En xeral, a viaxe da nova xeración de nais está chea de desafíos e oportunidades. Ninguén pode comprender mellor as escenas maternas e infantís e os produtos maternos e infantís que a nai, participar verdadeiramente no xogo, a escena é a primeira, o corazón para acompañar, ocupará a oportunidade no mercado, para obter dividendos incrementais.