Pagsusuri sa 2024 ng industriya ng internet para sa mga ina at sanggol sa Tsina

Ang industriya ng ina at sanggol ay nasa isang kritikal na panahon ng pagbuo ng isang bagong padron ng mundo. Sa ikalawang kalahati, sa isang banda ay ang pagsikip ng kompetisyon, ang intensidad ay patuloy pa ring tumataas; Sa kabilang banda, ang inobasyon sa industriya at pagpapalawak ng hangganan ay patuloy pa rin, at maraming nangungunang tatak ang sumasalungat sa uso; Maraming makabagong kategorya, tatak, at linya ng produkto ang namumukod-tangi rin sa mga panahong magulong. "Bagong ina at sanggol, higit pa sa ina at sanggol" ang tema ng 2024, ngunit pati na rin sa pamamagitan ng siklo ng bawat pagpapakita ng lakas. Sa likod ng masalimuot na impormasyon, anong mga pagbabago ang nararanasan ng bagong henerasyon ng mga ina at ng industriya ng ina at sanggol?

Nauunawaan na ang Analysys, isang awtoridad mula sa ikatlong partido, ay kamakailan lamang naglabas ng ulat na "2024 Annual Analysis of China's Internet maternal and Child Market" noong Hulyo, na, bilang isang pambihirang taunang blockbuster na ulat, ay pumukaw sa atensyon ng maraming tao sa loob at labas ng industriya.

Naroon pa rin ang potensyal na paglago, at ang pagsulong sa desisyon at emosyonal na halaga ay muling lumalim, na nagiging pamantayan ng mga kontemporaryong bagong ina.

Ipinapakita ng ulat na patuloy na bumababa ang bilang ng mga ipinanganak na sanggol, bagama't inaasahang bubuti ito sa 2024, mahalaga pa rin na hikayatin ang patuloy na pagpapatupad ng patakaran sa panganganak. Dahil sa patuloy na pagpapabuti ng mga patakaran sa industriya at sa pagtaas ng tensyon sa promosyon ng lipunan, naipatupad ang mga praktikal na patakaran sa iba't ibang lugar, tulad ng pagpapabuti ng mga serbisyo sa pangangalaga ng sanggol, pagpapabuti ng antas ng kalusugan ng mga bata, pagpapatupad ng proteksyon ng mga karapatan ng ina at anak, pagpapalakas ng kaligtasan at siyentipikong pangangasiwa ng mga industriya ng ina at anak, atbp., na nagtaguyod din ng patuloy na paglago ng mga de-kalidad na serbisyo at produktong ina at anak.

Medyo nakakagulat na anuman ang laki ng transaksyon ng industriya ng ina at sanggol sa Tsina sa 2024, o ang laki ng online retail transaction ng mga pisikal na produkto ng ina at sanggol sa Tsina, bagama't bumaba ang rate ng paglago, maaari pa rin itong mapanatili ang halos double-digit na paglago, na makikita sa dalawang pangunahing dahilan:

1) Maingat na pinag-isipan ng karamihan sa mga kababaihan sa kasalukuyan ang isyu ng pertilidad, at paghahanda-pagbubuntis-panganganak ay iikot sa siyentipiko at pinong pag-unlad.

2) Ang unti-unting paglago ng pagkonsumo ng ina at anak na dulot ng sari-saring pagkonsumo at pagpapabuti ay epektibong nakapagbabalanse sa pagbawas ng pagbaba ng populasyon, at ang potensyal ng paglago ng merkado ay naroon pa rin.

Gaya ng naunang sinuri, ang buong proseso ng paghahanda - pagbubuntis - panganganak - agham ng pagkamayabong pagkatapos ng makatwirang pagsukat ay patuloy na susulong sa antas ng [pagsulong] at [propesyonal]. Ipinapakita ng ulat na 8-90% ng mga ina ang kokonsulta sa mga propesyonal na materyales upang matuto, partikular na maghanap ng mga tatak, maghambing ng mga sangkap, at magsaliksik ng salita-ng-salita. Kumuha ng mga estratehiya sa agham popular sa pamamagitan ng tumpak na mga propesyonal na plataporma at gawin ang iyong takdang-aralin nang maaga; At sa desisyon sa pagkonsumo, ang paghahanap para sa tungkulin at emosyonal na halaga ng mga produktong may tatak ay naging isang hindi na mababaligtad na kalakaran.

Natuklasan ng datos na ang saklaw ng gumagamit sa patayong larangan ng ina at sanggol ay bumaba kasabay ng mga pagbabago-bago, at ang pagiging malagkit at umaasa dahil sa maraming tao ay tumaas.

Ayon sa datos sa ulat, isa pang hanay ng mga bagong natuklasan ay sa ilalim ng pangkalahatang trend ng pagbaba ng populasyon ng kapanganakan sa larangan ng ina at anak, ang aktibong iskala ay may isang digit na pagbaba at pagbabago-bago, ngunit ang mga malagkit na datos tulad ng bilang ng mga pagsisimula at oras ng pagsisimula ay tumataas. Pinatutunayan nito na parami nang paraming mga magulang na sa wakas ay pumipili sa landas ng pagbubuntis ang pumipiling maniwala sa agham, high-frequency na pag-aaral, maingat na pananaliksik, at pang-araw-araw na pag-aaral at pananaliksik ng mga kaugnay na kaalaman ay naging mga pangangailangan lamang.

Kabatiran: ang pagpapahinga ay ang mainam na proseso, ang tumpak at mahusay na pagiging magulang ay isang epektibong paraan upang makamit

Mula sa mga larawan ng karamihan, matutukoy din na ang ugat ng malaking pagtaas ng sticky data ay dahil mas alam ng mga batang magulang sa panahon ng Z kung paano gumamit ng mga kagamitan upang tulungan sila at tahakin ang mainam na landas ng mahusay at tumpak na pagiging magulang.

Sa paulit-ulit na pagbabago ng mga bagong tao at mga bagong pangangailangan, hinahabol nila ang pagpapahinga at agham. Taglay ang positibong saloobin, kasama ang pagpapala ng modernong agham at teknolohiya upang makamit ang kanilang sariling mga pangangailangan. Halimbawa, itatala at susuriin nila ang datos ng paglaki ng bata sa pamamagitan ng iba't ibang vertical parenting apps para sa ina at anak, uunawain ang sitwasyon ng pag-unlad, at napapanahong iaakma ang istilo ng pagiging magulang.

Sa pamamagitan ng cycle na sumunod sa bagong propaganda ng produkto, kitang-kita ang patayong larangan ng epekto ng head siphon ng ina at sanggol na APP.

Dahil sa patuloy na pag-unlad ng industriya, ang paghahangad ng kahusayan ng mga gumagamit, at ang pangangailangan para sa tumpak na pagbubuntis, ang iba't ibang plataporma ay may iba't ibang solusyon upang malampasan ang siklo. Mula sa kasalukuyang padron ng kompetisyon ng mga gumagamit ng APP sa industriya ng ina at anak sa Internet ng Tsina, iginigiit pa rin nito ang maraming produkto upang makaakit ng mga bagong plataporma, at sa patuloy na pag-upgrade ng mga bentahe ng ekolohiya ng nilalaman, propesyonal na serbisyo, teknolohikal na inobasyon, at impluwensya ng tatak, mas maraming henerasyon Z na bagong ina ang hihigop nito, at habang lumalakas ang pagtitipon, mas malakas ang pagtitipon ng bilog, na bubuo ng isang mabuting kapaligiran ng bilog. Magkasama sa paglutas ng kanilang lalong detalyadong mga punto ng paghihirap sa mga pangangailangan sa paglalakbay sa pagbubuntis ng eksena.

Sa mga tuntunin ng karagdagang segmentasyon, ang mga gumagamit ng mga vertical app para sa mga ina at bata ay nadagdagan ang kanilang oras ng paggamit at oras ng pagsisimula, pangunahin dahil sa mayaman at sari-saring nilalaman para sa maternity na ibinibigay ng APP, personalized na pagsasama, paghula at solusyon sa mga problema, aktibong pakikipag-ugnayan sa komunidad, propesyonal na... kagamitan para sa ina at anak mga serbisyo, atbp. Ang mga salik na ito ay magkasamang nagpapabuti sa karanasan ng gumagamit at nagpapataas ng pagiging madikit ng gumagamit. Gawing mahalagang bahagi ng paglalakbay ng gumagamit sa pagbubuntis ang vertical APP ng ina at sanggol.

Sulit ulitin ang lahat ng kategorya kasama ang ina at anak, at lahat ng kategorya ng mother and child drive ay na-upgrade muli.

Ang mga produktong pangkonsumo para sa ina at anak ay tinatawag na "espesyal" na mga produktong pangkonsumo, dahil mayroon silang tatlong espesyal na katangian: una, kaligtasan muna, mga hilaw na materyales, pinakamataas na pamantayan ng kalidad; Pangalawa, mas eksklusibong disenyo at pag-optimize ng adaptasyon sa eksena; Pangatlo, ang pinaka-pansin sa mga detalye, ang pinaka-pansin sa humanisasyon at mga pangangailangan sa karanasan. Ipinapakita ng trend na ito na sa pagtaas ng demand ng mga mamimili para sa mga produktong pang-ina at anak, lahat ng kategorya ng mamimili ay maaaring ma-upgrade sa pamamagitan ng "pag-iisip ng ina at anak", kaya nagbubukas ng bagong espasyo sa merkado.

Samakatuwid, kung ito man ay Mga Pangangailangan sa Araw-araw, o mga kagamitan sa bahay para sa ina at anak, mga sasakyan ng pamilya, mas maraming eksena sa subdibisyon at mga modelo ng eksplosibong subdibisyon ang lumitaw dahil sa mga pangangailangan at pag-iisip ng malalaking ina at anak, at ang patuloy na inobasyon, pagpipino at pag-upgrade ng mga bagong kategorya, mga bagong pormula, mga bagong sangkap at mga bagong function ay naisulong. Sa partikular, itinuro ng ulat na kung gagamitin ang mga kagamitan sa bahay para sa ina at anak bilang halimbawa, ang taunang tingiang benta ng merkado ng mga kagamitan sa bahay para sa ina at anak noong 2024 ay umabot sa 56.9 bilyong yuan, isang pagtaas ng 25% taon-taon, na naging pinakamabilis na lumalagong dark horse sa industriya ng mga kagamitan sa bahay. Mahuhulaan na mula sa "ina at anak" patungo sa "malaking ina at anak", mula sa "ina at anak" patungo sa "bagong ina at anak", parami nang parami ang mga kategorya na makakamit ang pag-upgrade ng eksena, pag-upgrade ng teknolohiya at pagtaas ng bagong dibidendo sa merkado sa ilalim ng pag-iisip at senaryo ng mga espesyal na kalakal pangkonsumo para sa ina at anak, at magkakaroon ng mas maraming track na hindi pa nasusuri na sulit na gawin muli kasama ang mga ina at anak.

Inspirasyon sa kompetisyon sa marketing: pagsasama sa maraming eksena, ipinapakita ng bawat isa ang kanilang mga kalakasan ang tanging paraan palabas

Ayon sa pagsusuri ng ulat, ang patuloy na paglalakbay ng mga gumagamit sa pagbubuntis ang pundasyon ng marketing ng ina at anak. Kabilang sa mga ito, ang komprehensibong komunidad ng ina at anak na pinamumunuan ng mother network pregnancy APP, ang komprehensibong pan-content platform na pinamumunuan ng Little Red Book, at ang komprehensibong maikling video platform na pinamumunuan ng Douyin, bawat isa ay may iba't ibang papel sa nilalaman at media sa buong ekolohiya ng ina at anak, at nagbibigay ng three-dimensional at sari-saring kumpanya upang protektahan ang mga bagong batang ina ng Henerasyon Z. Mga halimbawa ng ulat: Bilang isang patayong platform ng nilalaman para sa mga ina at sanggol, ang mothernet pregnancy APP ay nakatuon sa mga tool sa kaalaman bilang pangunahing katawan upang bumuo ng isang nakabalangkas na sistema at nilalaman ng eksena para sa paghahanda sa pagbubuntis; Ang Little Red book ay nakatuon sa kasalukuyang pagpapakita ng uso sa tema ng mainit na nilalaman ng ina at anak, ibahagi ang uso ng sariwang nilalaman ng pagiging magulang; Ang Tiktok ay nakatuon sa output ng maikling nilalaman ng video para sa mga ina at sanggol, at nakatuon sa ekolohiya ng talento at live marketing. Sa panahon ng alikabok ng oras, ang nakaka-engganyong eksena sa espasyo ng pag-aaral ay magpapatong sa maraming pan-entertainment touch scenes. Sa integrated marketing, nakakamit ang cognitive retouch, pagpapalalim ng pagkatuto, at pag-angkla sa paggawa ng desisyon, kung kaya't ang kanilang mga kalakasan at eksena ay ang pangunahing solusyon para sa industriya ng ina at anak at marketing ng ina at anak.

Mga uso ng mamimili ngayong taon: Walang mas nakakaalam ng eksena at mga produkto ng ina at sanggol kaysa sa ina

Sa huli, ang konklusyon ng ulat: Ang industriya ng ina at sanggol ay umuunlad, at ang pagkonsumo ng mga gumagamit ay umuunlad din. Habang ang mga mamimili ay handang magbigay ng mga karagdagang premium para sa matatalino at de-kalidad na mga produktong na-upgrade para sa mga ina at sanggol, magkakaroon din ng mas maraming mga ina na may sangkap at mga teknikal na ina na lalabas. Ang TA mula sa tatak ng malakas na ebolusyon patungo sa propesyonal na kognisyon muna, isinasaalang-alang ang emosyonal na halaga. Sa hinaharap, mas mahigpit na mga kinakailangan sa produkto at mas segment na mga pangangailangan sa marketing ang ihaharap para sa mga tagagawa ng tatak ng ina at anak.

"Walang eksena, walang marketing." Sa pangkalahatan, ang paglalakbay ng bagong henerasyon ng mga ina ay puno ng mga hamon at oportunidad. Walang sinuman ang mas makakaintindi sa mga eksena ng ina at anak at mga produktong ina at anak kaysa sa ina, na tunay na nakikilahok sa laro, ang eksena ang una, ang pusong sasamahan, ay sasakupin ang pagkakataon sa merkado, upang makakuha ng unti-unting dibidendo.