Analiza kineske internetske industrije za majke i dojenčad iz 2024.

Industrija majčinstva i dojenčadi nalazi se u kritičnom razdoblju formiranja novog svjetskog obrasca. U drugoj polovici, s jedne strane, postoji konkurencija u stiskanju, intenzitet i dalje raste; s druge strane, inovacije u industriji i širenje granica i dalje se nastavljaju, a mnogi vodeći brendovi prkose trendu; mnoge inovativne kategorije, brendovi i linije proizvoda također se ističu u teškim vremenima. "Nova majka i beba, više od majke i bebe" tema je 2024., ali i kroz ciklus svakog pokazivanja snage. Iza kompliciranih informacija, kakve promjene doživljava nova generacija majki i industrija majčinstva i dojenčadi?

Razumije se da je Analysys, neovisni autoritet, nedavno u srpnju objavio izvješće "Godišnja analiza kineskog internetskog tržišta majki i djece za 2024. godinu", koje je, kao rijetko godišnje izvješće s velikim uspjehom, pobudilo pozornost mnogih ljudi unutar i izvan industrije.

Potencijal rasta je još uvijek tu, a napredak u odlučivanju i emocionalna vrijednost ponovno su produbljeni, postajući standard suvremenih novopečenih majki.

Izvješće pokazuje da natalitet stanovništva i dalje opada, iako se očekuje poboljšanje u 2024. godini, i dalje je hitno poticati politiku nataliteta da nastavi rasti. Uz kontinuirano poboljšanje industrijskih politika i rastuću napetost u socijalnoj promociji, praktične politike provedene su na raznim mjestima, kao što su poboljšanje usluga skrbi za dojenčad, poboljšanje razine zdravlja djece, provedba zaštite majčinih i dječjih prava, jačanje sigurnosti i znanstvenog nadzora industrije majki i djece itd., što je također potaknulo kontinuirani rast visokokvalitetnih usluga i proizvoda za majke i djecu.

Pomalo je iznenađujuće da bez obzira na opseg transakcija u kineskoj industriji majčinske i dojenčadi u 2024. godini ili opseg online maloprodajnih transakcija fizičke robe za majku i dojenčad u Kini, iako je stopa rasta pala, i dalje se može održati gotovo dvoznamenkasti rast, što se može vidjeti iz dva glavna razloga:

1) Većina suvremenih žena pažljivo je razmotrila pitanje plodnosti i priprema-trudnoća-rađanje vrtit će se oko znanstvenog i profinjenog razvoja.

2) Postupni rast majčine i dječje potrošnje potaknut diverzificiranom potrošnjom i modernizacijom učinkovito je nadoknadio smanjenje pada stanovništva, a potencijal rasta tržišta i dalje postoji.

Kao što je prethodno analizirano, cijeli proces pripreme - trudnoća - porod - znanost o plodnosti nakon racionalnog mjerenja nastavit će napredovati do razine [napredne] i [profesionalne]. Izvješće pokazuje da će 8-90% majki konzultirati stručne materijale kako bi učile, posebno pronalazile marke, uspoređivale sastojke i istraživale usmenu predaju. Dobijte popularno-znanstvene strategije putem točnih stručnih platformi i unaprijed napravite domaću zadaću; A u odluci o potrošnji, potraga za funkcijom i emocionalnom vrijednošću robne marke postala je nepovratan trend.

Podaci su pokazali da se skala korisnika u vertikalnom polju majke i dojenčeta smanjivala s fluktuacijama, a privrženost i ovisnost uzrokovana mnoštvom povećavale su se.

Prema podacima u izvješću, još jedan skup novih otkrića jest da pod općim trendom smanjenja broja rođenih u području majke i djeteta, aktivna skala ima jednoznamenkasti pad i fluktuacije, ali privlačni podaci poput broja početaka i vremena početka rastu. To dokazuje da sve više roditelja koji konačno odaberu put trudnoće odlučuje vjerovati u znanost, visokofrekventno učenje, pažljivo istraživanje te da su svakodnevno učenje i istraživanje relevantnog znanja postali samo potreba.

Uvid: opuštanje je idealan proces, a točno i učinkovito roditeljstvo učinkovit je način za postizanje

Iz portreta publike može se također utvrditi da je temeljni uzrok značajnog povećanja ljepljivih podataka to što mladi roditelji u Z eri bolje znaju kako koristiti alate koji će im pomoći i krenuti idealnim putem učinkovitog i točnog roditeljstva.

U iterativnoj promjeni novih ljudi i novih potreba, oni teže opuštanju i znanosti. S pozitivnim stavom, uz blagoslov moderne znanosti i tehnologije kako bi ostvarili vlastite potrebe. Na primjer, bilježit će i analizirati podatke o rastu djeteta putem raznih vertikalnih roditeljskih aplikacija za majku i dijete, razumjeti razvojnu situaciju i pravovremeno prilagoditi stil roditeljstva.

Kroz ciklus pridržavanja propagande proizvoda, istaknuto je vertikalno polje majčinog i dojenčadinog APP sifonskog efekta glave.

Potaknute kontinuiranim rastom industrijske ponude, težnjom za učinkovitošću korisnika i potrebom za točnim praćenjem trudnoće, različite platforme nude različita rješenja za prelazak ciklusa. Iz trenutnog obrasca konkurencije korisnika aplikacija za internetsku majku i dijete u kineskoj industriji, i dalje se inzistira na velikom broju proizvoda kako bi se privukle nove glavne platforme, a uz kontinuirano unapređenje prednosti svoje ekologije sadržaja, profesionalne usluge, tehnoloških inovacija i utjecaja brenda, privući će više novih majki generacije Z, a što je jači, to je jači krug okupljanja, stvarajući atmosferu krepostnog kruga. Pratite jedni druge u rješavanju svojih sve detaljnijih bolnih točaka u potrebama trudnoće na sceni.

Što se tiče daljnje segmentacije, korisnici vertikalnih aplikacija za majke i djecu povećali su vrijeme korištenja i vrijeme pokretanja, uglavnom zbog bogatog i raznolikog sadržaja o trudnicama koji pruža aplikacija, personaliziranog druženja, predviđanja i rješenja bolnih točaka, aktivne interakcije zajednice, profesionalnog... alat za majku i dijete usluge itd. Ovi čimbenici zajedno poboljšavaju korisničko iskustvo i povećavaju vjernost korisnika. Učinite vertikalnu aplikaciju za majku i bebu sastavnim dijelom korisničkog putovanja tijekom trudnoće.

Sve kategorije vrijedi ponovno provesti s majkom i djetetom, a sve kategorije vožnje majke i djeteta ponovno su nadograđene

Potrošačka roba za majku i djecu naziva se "posebnom" potrošačkom robom jer ima tri posebne karakteristike: prvo, sigurnost na prvom mjestu, sirovine, najviši standardi kvalitete; drugo, ekskluzivniji dizajn i optimizacija prilagodbe sceni; treće, najveća pažnja prema detaljima, najveća pažnja prema humanizaciji i potrebama za iskustvom. Ovaj trend pokazuje da se s rastućom potražnjom potrošača za proizvodima za majku i djecu, sve kategorije potrošača mogu unaprijediti kroz "majčinsko i dječje razmišljanje", čime se otvara novi tržišni prostor.

Stoga, je li Dnevne potrepštine, ili kućanski aparati za majke i djecu, obiteljski automobili, više podjela scena i eksplozivni modeli podjela pojavili su se zbog potreba i razmišljanja velikih majki i djece, a promovirane su kontinuirane inovacije, usavršavanje i unapređenje novih kategorija, novih formula, novih sastojaka i novih funkcija. Izvješće posebno ističe da je, uzimajući kućanske aparate za majke i djecu kao primjer, godišnja maloprodaja tržišta kućanskih aparata za majke i djecu u 2024. dosegla 56,9 milijardi juana, što je povećanje od 25% u odnosu na prethodnu godinu, postavši najbrže rastući tamni konj u industriji kućanskih aparata. Može se predvidjeti da će od "majke i djeteta" do "velike majke i djeteta", od "majke i djeteta" do "nove majke i djeteta", sve više i više kategorija postići unapređenje scene, unapređenje tehnologije i povećanje tržišnih dividendi pod razmišljanjem i scenarijem posebnih potrošačkih dobara za majke i djecu, a bit će i više staza koje nisu istražene vrijedne ponovnog rada s majkama i djecom.

Inspiracija marketinškog natjecanja: integracija više scena, jedini izlaz je pokazati svoje snage

Prema analizi izvješća, kontinuirano korisničko iskustvo trudnoće temelj je marketinga za majku i dijete. Među njima, sveobuhvatna zajednica majki i djece koju predvodi aplikacija za trudnoću Mothernet, sveobuhvatna platforma za pan-sadržaj koju predvodi Little Red Book i sveobuhvatna platforma za kratke videozapise koju predvodi Douyin, svaka nosi različite uloge u sadržaju i medijima u cjelokupnoj ekologiji majke i djeteta te pruža trodimenzionalnu i raznoliku tvrtku za zaštitu novih mladih majki generacije Z. Primjeri izvješća: Kao vertikalna platforma sadržaja za majke i bebe, aplikacija Mothernet za trudnoću fokusira se na alate znanja kao glavno tijelo za izgradnju strukturiranog sustava i sadržaja scene za pripremu za trudnoću; Little Red book posvećen je trenutnom prikazu trendova teme praćenja majke i djeteta, dijeljenju trenda svježeg sadržaja o roditeljstvu; Tiktok se fokusira na proizvodnju kratkih video sadržaja za majke i bebe te se fokusira na ekologiju talenata i marketing uživo. U eri vremenske prašine, scena imerzivnog prostora za učenje preklapat će brojne scene dodira pan-zabave. U integriranom marketingu postižu se kognitivno retuširanje, produbljivanje učenja i usidravanje u donošenju odluka, tako da se njihove snage i prizori superponiraju, što je ključni izlaz za industriju majke i djeteta te marketing majke i djeteta.

Potrošački trendovi godine: Nitko ne poznaje scenu i proizvode za majke i bebe bolje od majke

Konačno, izvješće zaključuje: Industrija majčinske i dojenčadi se razvija, a i potrošnja korisnika se razvija. Dok su potrošači spremni pružiti postupne premije za inteligentne i kvalitetne nadograđene proizvode za majke i bebe, pojavit će se i više komponentnih majki i tehničkih majki. Tehnološka analiza (TA) od brenda snažne evolucije do profesionalne spoznaje na prvom mjestu, uzimajući u obzir emocionalnu vrijednost. U budućnosti će se proizvođačima brendova majčinske i dojenčadi postavljati stroži zahtjevi za proizvode i segmentiranije marketinške potrebe.

„Bez scene, bez marketinga.“ Sveukupno, putovanje nove generacije majki puno je izazova i prilika. Nitko ne može bolje razumjeti majčinske i dječje scene te majčinske i dječje proizvode od majke, istinski sudjelovati u igri, scena je prva, srce koje prati, iskoristit će priliku na tržištu kako bi ostvarila dodatne dividende.