Kiinan internet-äitien ja lastenhoidon alan analyysi vuodelta 2024

Äitiys- ja vauvahoitoala on kriittisessä vaiheessa uuden maailmanmallin muodostumista. Toisaalta kilpailu kiristyy edelleen, ja sen intensiteetti kasvaa. Toisaalta alan innovaatiot ja rajojen laajentaminen jatkuvat edelleen, ja monet johtavat tuotemerkit vastustavat tätä trendiä. Monet innovatiiviset kategoriat, tuotemerkit ja tuotelinjat erottuvat edukseen vaikeina aikoina. "Uusi äiti ja vauva, enemmän kuin äiti ja vauva" on vuoden 2024 teema, mutta myös jokaisen voimannäytön syklin kautta. Mitä muutoksia uusi äitien sukupolvi ja äitiys- ja vauvahoitoala kokevat monimutkaisen tiedon taustalla?

Kolmannen osapuolen asiantuntijan Analysysin ymmärretään julkaisseen heinäkuussa raportin "2024 Annual Analysis of China's Internet mother and Child Market", joka harvinaisena vuosittainen menestysraporttina on herättänyt monien ihmisten huomion sekä alan sisällä että ulkopuolella.

Kasvupotentiaalia on edelleen, ja päätöksenteon edistyminen ja emotionaalinen arvo ovat syventyneet jälleen, ja niistä on tullut nykyajan uusien äitien standardi.

Raportti osoittaa, että syntyvyys jatkaa laskuaan, vaikka sen odotetaan paranevan vuonna 2024, on silti kiireellistä kannustaa syntyvyyspolitiikan jatkamista. Teollisuuspolitiikan jatkuvan parantamisen ja kasvavan sosiaalisen edistämisjännitteen myötä eri paikoissa on toteutettu käytännön toimia, kuten imeväisten hoitopalvelujen parantamista, lasten terveyden tason parantamista, äitien ja lasten oikeuksien suojelun toteuttamista, äitien ja lasten teollisuuden turvallisuuden ja tieteellisen valvonnan vahvistamista jne., mikä on myös edistänyt korkealaatuisten äitien ja lasten palveluiden ja tuotteiden jatkuvaa kasvua.

On hieman yllättävää, että riippumatta Kiinan äitien ja vauvojen alan transaktioiden määrästä vuonna 2024 tai Kiinan äitien ja vauvojen fyysisten tuotteiden verkkokaupan transaktioiden määrästä, kasvuvauhti on hidastunut, mutta se pystyy silti ylläpitämään lähes kaksinumeroista kasvua kahdesta pääasiallisesta syystä:

1) Useimmat nykyajan naiset ovat pohtineet hedelmällisyyskysymystä huolellisesti, ja valmistautuminen-raskauteen-synnytykseen pyörii tieteellisen ja hienostuneen kehityksen ympärillä.

2) Monipuolisen kulutuksen ja päivitysten vetämä äitien ja lasten kulutuksen asteittainen kasvu kompensoi tehokkaasti väestön vähenemisen hidastumista, ja markkinoiden kasvupotentiaali on edelleen olemassa.

Kuten aiemmin analysoitiin, koko valmistautumisprosessi – raskaus, synnytys ja hedelmällisyystutkimus rationaalisen mittaamisen jälkeen – etenee edelleen [edistyneelle] ja [ammattimaiselle] tasolle. Raportti osoittaa, että 8–90 % äideistä konsultoi ammattimaisia ​​materiaaleja oppiakseen, erityisesti löytääkseen tuotemerkkejä, vertaillakseen ainesosia ja tutkiakseen puskaradiota. Hanki populaaritieteellisiä strategioita tarkkojen ammatillisten alustojen kautta ja tee läksysi etukäteen; Ja kulutuspäätöksessä merkkituotteiden toiminnallisuuden ja emotionaalisen arvon etsimisestä on tullut peruuttamaton trendi.

Data osoitti, että äidin ja vauvan käyttäjämäärä pieneni vaihteluiden myötä ja että joukkovetoinen tarttuvuus ja riippuvuus lisääntyivät.

Raportin tietojen mukaan toinen uusi havainto on, että yleisen äiti-lapsi-kentän syntyneiden määrän laskutrendin keskellä aktiivilukujen lasku ja vaihtelu ovat yksinumeroisia, mutta jäykät tiedot, kuten aloitusten määrä ja aloitusaika, ovat nousussa. Tämä osoittaa, että yhä useammat vanhemmat, jotka lopulta valitsevat raskauden tien, uskovat tieteeseen, korkeataajuiseen oppimiseen, huolelliseen tutkimukseen ja päivittäiseen oppimiseen ja asiaankuuluvan tiedon tutkimiseen, ovat tulleet tarpeellisiksi.

Oivallus: rentoutuminen on ihanteellinen prosessi, tarkka ja tehokas vanhemmuus on tehokas tapa saavuttaa se

Yleisökuvauksista voidaan myös havaita, että sticky datan huomattavan kasvun perimmäinen syy on se, että Z-aikakauden nuoret vanhemmat osaavat paremmin käyttää työkaluja auttaakseen heitä ja aloittaakseen tehokkaan ja tarkan vanhemmuuden ihanteellisen tien.

Uusien ihmisten ja tarpeiden iteratiivisessa muutoksessa he pyrkivät rentoutumiseen ja tieteeseen. Positiivisella asenteella, modernin tieteen ja teknologian siunauksella omien tarpeidensa saavuttamiseksi. He esimerkiksi tallentavat ja analysoivat lapsen kasvutietoja erilaisten äidin ja lapsen vertikaalisten vanhemmuussovellusten avulla, ymmärtävät kehitystilanteen ja mukauttavat vanhemmuustyyliä ajoissa.

Syklin läpi noudattaen tuotepropagandaa vetää uutta, äidin ja lapsen APP-pään sifonivaikutuksen vertikaalinen kenttä on näkyvä

Alan varastojen jatkuvuuden, käyttäjätehokkuuden tavoittelun ja tarkan raskauden tarpeen ajamana eri alustoilla on erilaisia ​​ratkaisuja syklin ylittämiseen. Kiinan äitiys- ja lapsisovellusten käyttäjien nykyisestä kilpailumallista huolimatta se vaatii edelleen suurta määrää tuotteita uusien pääalustojen vetämiseksi, ja sen sisällön ekologian, ammattimaisen palvelun, teknologisen innovaation ja brändivaikutuksen jatkuvan parantamisen etujen ansiosta se imee puoleensa enemmän Z-sukupolven uusia äitejä, ja mitä vahvempi, sitä vahvempi ympyrä kokoontuu muodostaen hyveellisen ympyrän ilmapiirin. Seuratkaa toisiaan ratkaistaksenne yhä yksityiskohtaisempia kipupisteitänne raskausmatkan tarpeissa.

Tarkemmin segmentoituna äideille ja lapsille suunnattujen vertikaalisten sovellusten käyttäjät ovat pidentäneet käyttöaikaansa ja käynnistysaikojaan, pääasiassa sovelluksen tarjoaman rikkaan ja monipuolisen äitiyssisällön, henkilökohtaisen seuran, kipupisteiden ennustamisen ja ratkaisun, aktiivisen yhteisöllisen vuorovaikutuksen, ammattimaisen... äidin ja lapsen työkalu palvelut jne. Nämä tekijät yhdessä parantavat käyttökokemusta ja lisäävät käyttäjän pysyvyyttä. Tee äiti ja vauva -vertikaalisovelluksesta olennainen osa käyttäjän raskausprosessia.

Kaikki kategoriat kannattaa tehdä uudelleen äidin ja lapsen kanssa, ja kaikkia äidin ja lapsen ajamisen kategorioita päivitetään uudelleen

Äitiys- ja lapsikulutustavaroita kutsutaan "erityisiksi" kulutustavaroiksi, koska niillä on kolme erityisominaisuutta: ensinnäkin turvallisuus, raaka-aineet ja korkeimmat laatustandardit; toiseksi, eksklusiivinen muotoilu ja tilanteeseen mukautumisen optimointi; kolmanneksi suurin huomio yksityiskohtiin, suurin huomio inhimillistämiseen ja kokemustarpeisiin. Tämä trendi osoittaa, että äitiys- ja lapsituotteiden kuluttajien kasvavan kysynnän myötä kaikkia kuluttajaryhmiä voidaan parantaa "äitiys- ja lapsiajattelun" avulla, mikä avaa uusia markkinatiloja.

Siksi, onko kyseessä Päivittäiset välttämättömyydet, tai äitien ja lasten kodinkoneet, perheautot, lisää alajaotteluita ja alajaotteluiden räjähdysmäisiä malleja on syntynyt suurten äitien ja lasten tarpeiden ja ajattelun vuoksi, ja uusien kategorioiden, uusien kaavojen, uusien ainesosien ja uusien toimintojen jatkuvaa innovointia, hienosäätöä ja päivittämistä on edistetty. Erityisesti raportissa todettiin, että esimerkiksi äitien ja lasten kodinkoneiden vuotuinen vähittäismyynti äitien ja lasten kodinkoneiden markkinoilla vuonna 2024 oli 56,9 miljardia yuania, mikä on 25 % enemmän kuin edellisenä vuonna, ja siitä tuli kodinkoneteollisuuden nopeimmin kasvava musta hevonen. Voidaan ennustaa, että "äidistä ja lapsesta" "isoihin äiteihin ja lapsiin", "äidistä ja lapsesta" "uuteen äitiin ja lapseen", yhä useammat kategoriat saavuttavat alajaotteluiden päivityksiä, teknologian päivityksiä ja markkinoiden uusia osinkoja äitien ja lasten erityiskulutustavaroiden ajattelun ja skenaarion mukaisesti, ja on enemmän polkuja, joita ei ole tutkittu uudelleen äitien ja lasten kanssa.

Markkinointikilpailun inspiraatio: monikohtainen integraatio, jossa jokainen näyttää omat vahvuutensa, on ainoa tie ulos

Raportin analyysin mukaan jatkuva käyttäjän raskauskokemus on äitiys- ja lapsimarkkinoinnin kulmakivi. Näihin kuuluvat Mother Network Pregnancy -sovelluksen johtama äidin ja lapsen kattava yhteisö, Little Red Bookin johtama kattava sisältöalusta ja Douyinin johtama kattava lyhytvideoalusta, joilla kullakin on omat sisältö- ja mediaroolinsa koko äidin ja lapsen ekologiassa ja jotka tarjoavat kolmiulotteisen ja monipuolisen yrityksen Z-sukupolven uusien nuorten äitien suojelemiseksi. Raportin esimerkkejä: Äideille ja vauvoille suunnattuna vertikaalisena sisältöalustana Mothernet Pregnancy -sovellus keskittyy tietovälineisiin, jotka ovat keskeinen osa strukturoidun järjestelmän ja sisällön rakentamista raskauden valmistelua varten; Little Red Book on sitoutunut nykyiseen äitiys- ja lapsiseurantateeman trendien esittelyyn ja jakaa tuoreen vanhemmuussisällön trendin; Tiktok keskittyy äideille ja vauvoille suunnatun lyhytvideosisällön tuottamiseen ja keskittyy lahjakkuuden ekologiaan ja live-markkinointiin. Aikapölyn aikakaudella immersiivinen oppimisympäristö yhdistää lukuisia viihdekohtauksia. Integroidussa markkinoinnissa kognitiivinen retusointi, oppimisen syventäminen ja päätöksenteon ankkurointi saavutetaan siten, että ryhmän vahvuudet ja kohtaukset päällekkäin asetetaan, mikä on äitiys- ja lapsialan sekä äitiys- ja lapsimarkkinoinnin keskeinen tie ulos.

Vuoden kuluttajatrendit: Kukaan ei tunne äiti-vauva-maailmaa ja -tuotteita paremmin kuin äiti itse

Lopuksi raportissa todetaan: Äitiys- ja vauvatuoteala kehittyy, ja myös käyttäjien kulutus kehittyy. Vaikka kuluttajat ovat valmiita tarjoamaan lisähintaa älykkäistä ja laadukkaista äideille ja vauvoille tarkoitetuista tuotteista, esiin nousee myös enemmän komponenttiäitejä ja teknisiä äitejä. TA siirtyy vahvan kehityksen tuotemerkistä ammatilliseen kognitioon ensisijaisesti ottaen huomioon emotionaalisen arvon. Tulevaisuudessa äitiys- ja lapsituotemerkkien valmistajille esitetään tiukempia tuotevaatimuksia ja segmentoidumpia markkinointitarpeita.

"Ei kohtausta, ei markkinointia." Kaiken kaikkiaan uuden sukupolven äitien matka on täynnä haasteita ja mahdollisuuksia. Kukaan ei voi paremmin ymmärtää äiti- ja lapsikohtauksia ja äiti- ja lapsituotteita kuin äiti, osallistua todella peliin, kohtaus on ensimmäinen, sydän mukana, miehittää mahdollisuuden markkinoilla ja saada lisäosinkoja.