2024 Çin İnternet Anne ve Bebek Sektörü Analizi

Anne ve bebek bakım sektörü, yeni bir dünya modelinin şekillenmesinde kritik bir dönemden geçiyor. Yılın ikinci yarısında, bir yandan rekabet kızışıyor ve yoğunluğu artıyor; diğer yandan sektördeki inovasyon ve sınır genişletme çalışmaları devam ediyor ve birçok önde gelen marka bu trendin dışında hareket ediyor; birçok yenilikçi kategori, marka ve ürün grubu da bu zorlu zamanlarda öne çıkıyor. "Yeni anne ve bebek, anne ve bebekten daha fazlası" 2024'ün teması olsa da, her döngüde gücünü gösteriyor. Karmaşık bilgilerin ardında, yeni nesil anneler ve anne ve bebek bakım sektörü ne gibi değişimler yaşıyor?

Bağımsız bir kuruluş olan Analysys'in geçtiğimiz Temmuz ayında "Çin'in İnternet Tabanlı Anne ve Çocuk Sağlığı Pazarı 2024 Yıllık Analizi" raporunu yayınladığı ve bu nadir yıllık büyük rapor olma özelliğiyle sektör içinden ve dışından birçok kişinin dikkatini çektiği anlaşılıyor.

Büyüme potansiyeli hala mevcut ve karar verme yeteneği ile duygusal değer yeniden derinleşerek, çağdaş yeni annelerin standardı haline geldi.

Rapor, doğum oranlarının düşmeye devam ettiğini, ancak 2024 yılında iyileşme beklendiğini gösteriyor; yine de doğum politikalarının teşvik edilmesi acil bir gereklilik. Sektör politikalarının sürekli iyileştirilmesi ve artan sosyal teşvik baskısıyla birlikte, bebek bakım hizmetlerinin iyileştirilmesi, çocuk sağlığı düzeyinin yükseltilmesi, anne ve çocuk haklarının korunmasının uygulanması, anne ve çocuk sektörlerinin güvenlik ve bilimsel denetiminin güçlendirilmesi gibi çeşitli alanlarda pratik politikalar hayata geçirilmiş ve bu da yüksek kaliteli anne ve çocuk hizmetleri ve ürünlerinin sürekli büyümesini desteklemiştir.

Şaşırtıcı olan şu ki, 2024 yılında Çin'in anne ve bebek ürünleri sektörünün işlem hacmi veya Çin'in anne ve bebek ürünlerine yönelik çevrimiçi perakende satış hacmi ne olursa olsun, büyüme oranı düşmüş olsa da, neredeyse çift haneli bir büyüme oranını koruyabiliyor. Bunun iki ana nedeni var:

1) Günümüzdeki kadınların çoğu doğurganlık konusunu dikkatlice ele almıştır ve hamilelik-doğum hazırlığı Bilimsel ve rafine edilmiş gelişmeler etrafında şekillenecektir.

2) Çeşitlendirilmiş tüketim ve yükseltmenin tetiklediği anne ve çocuk tüketimindeki kademeli büyüme, nüfus azalmasının olumsuz etkisini etkili bir şekilde telafi etti ve pazar büyüme potansiyeli hala mevcut.

Daha önce analiz edildiği gibi, hazırlık - gebelik - doğum - doğurganlık biliminin rasyonel ölçümden sonraki tüm süreci, [ileri] ve [profesyonel] seviyeye doğru ilerlemeye devam edecektir. Rapor, annelerin %8-90'ının bilgi edinmek için profesyonel materyallere başvuracağını, özellikle markaları bulacağını, içerikleri karşılaştıracağını ve ağızdan ağıza yayılan bilgileri araştıracağını göstermektedir. Doğru profesyonel platformlar aracılığıyla popüler bilim stratejilerini edinin ve önceden araştırma yapın; ve tüketim kararında, marka ürünlerinin işlevselliği ve duygusal değeri arayışı geri döndürülemez bir trend haline gelmiştir.

Elde edilen veriler, anne ve bebek dikey alanındaki kullanıcı ölçeğinin dalgalanmalarla azaldığını ve kitle kaynaklı bağlılık ve bağımlılığın arttığını göstermiştir.

Rapordaki verilere göre, anne ve çocuk sağlığı alanında doğum oranlarındaki genel düşüş eğilimine rağmen, aktif ölçekte tek haneli bir düşüş ve dalgalanma gözlemlenirken, başlangıç ​​sayısı ve başlangıç ​​zamanı gibi kalıcı verilerde artış olduğu tespit edilmiştir. Bu durum, hamilelik yolunu seçen giderek daha fazla ebeveynin bilime inanmayı, yüksek frekanslı öğrenmeyi, dikkatli araştırmayı ve ilgili bilgileri günlük olarak öğrenmeyi ve araştırmayı birer ihtiyaç haline getirdiğini kanıtlamaktadır.

Özetle: Rahatlama ideal süreçtir, doğru ve etkili ebeveynlik ise bunu başarmanın etkili bir yoludur.

Toplu portrelerden de anlaşılabileceği üzere, kalıcı verilerdeki önemli artışın temel nedeni, Z kuşağındaki genç ebeveynlerin kendilerine yardımcı olacak araçları nasıl daha iyi kullanacaklarını bilmeleri ve verimli ve doğru ebeveynliğin ideal yoluna girmeleridir.

Yeni insanlar ve yeni ihtiyaçlarla birlikte gelen yinelemeli değişimde, rahatlama ve bilime yöneliyorlar. Olumlu bir yaklaşımla, modern bilim ve teknolojinin nimetleriyle kendi ihtiyaçlarını karşılıyorlar. Örneğin, çeşitli anne-çocuk dikey gelişim uygulamaları aracılığıyla çocuğun büyüme verilerini kaydedip analiz ederek, gelişim durumunu anlıyor ve ebeveynlik tarzını zamanında ayarlıyorlar.

Döngü boyunca ürün tanıtımına bağlı kalınarak yeni ürünler çekilir ve anne-bebek uygulamalarının dikey alandaki tüketici ilgisi belirginleşir.

Sektördeki stokların devamlılığı, kullanıcı verimliliğinin artırılması ve doğru gebelik takibi ihtiyacıyla yönlendirilen farklı platformlar, bu döngüyü aşmak için farklı çözümler sunuyor. Çin'in internet tabanlı anne ve çocuk sağlığı uygulamaları kullanıcılarının mevcut rekabet modeline bakıldığında, yeni lider platformların çok sayıda ürün sunarak öne çıktığı görülüyor. Sürekli gelişen içerik ekosistemi, profesyonel hizmet, teknolojik yenilik ve marka etkisi avantajlarıyla, daha fazla Z kuşağı anne adayını kendine çekecek ve bu sayede daha güçlü bir etkileşim ortamı oluşturarak, gebelik yolculuğundaki giderek daha ayrıntılı hale gelen sorunlarını birlikte çözecek bir erdemli döngü atmosferi yaratacaktır.

Daha detaylı segmentasyon açısından bakıldığında, anne ve çocuklara yönelik dikey uygulamaların kullanıcıları, özellikle uygulamanın sunduğu zengin ve çeşitlendirilmiş annelik içeriği, kişiselleştirilmiş destek, sorun noktası tahmini ve çözümü, aktif topluluk etkileşimi ve profesyonellik sayesinde kullanım sürelerini ve başlatma sürelerini artırmışlardır. anne ve çocuk aracı Hizmetler vb. Bu faktörler birlikte kullanıcı deneyimini iyileştirir ve kullanıcı bağlılığını artırır. Anne ve bebek dikey uygulamasını kullanıcının hamilelik yolculuğunun ayrılmaz bir parçası haline getirin.

Anne ve çocukla ilgili tüm kategoriler tekrar yapılmaya değer ve anne ve çocuk sürüşünün tüm kategorileri tekrar geliştirildi.

Anne ve çocuk tüketim malları, üç özel özelliği nedeniyle "özel" tüketim malları olarak adlandırılır: Birincisi, güvenlik önceliği, en yüksek kalite standartlarına sahip hammaddeler; ikincisi, daha özel tasarım ve ortam uyarlaması optimizasyonu; üçüncüsü, detaylara en fazla özen gösterilmesi, insan odaklılık ve deneyim ihtiyaçlarına en fazla önem verilmesi. Bu eğilim, anne ve çocuk ürünlerine yönelik artan tüketici talebiyle birlikte, tüm tüketim kategorilerinin "anne ve çocuk odaklı düşünme" yoluyla geliştirilebileceğini ve böylece yeni pazar alanları açılabileceğini göstermektedir.

Dolayısıyla, öyle olup olmadığı Günlük İhtiyaçlarAnne ve çocuk ev aletleri, aile arabaları gibi alanlarda, büyük anne ve çocuk kitlesinin ihtiyaçları ve düşünceleri doğrultusunda daha fazla alt sektör ve alt sektör patlama modelleri ortaya çıkmış, sürekli yenilik, iyileştirme ve yeni kategorilerin, yeni formüllerin, yeni bileşenlerin ve yeni fonksiyonların geliştirilmesi teşvik edilmiştir. Özellikle, raporda anne ve çocuk ev aletleri örneği üzerinden, 2024 yılında anne ve çocuk ev aletleri pazarının yıllık perakende satışlarının 56,9 milyar yuan'a ulaşarak bir önceki yıla göre %25 artış gösterdiği ve ev aletleri sektöründe en hızlı büyüyen gizli at haline geldiği belirtilmiştir. "Anne ve çocuk"tan "büyük anne ve çocuk"a, "anne ve çocuk"tan "yeni anne ve çocuk"a doğru, anne ve çocuk özel tüketim malları düşünce ve senaryosu altında giderek daha fazla kategorinin sahne yükseltmesi, teknoloji yükseltmesi ve pazar payı artışı elde edeceği ve anne ve çocuklarla birlikte yeniden keşfedilmeye değer daha birçok alanın ortaya çıkacağı tahmin edilebilir.

Pazarlama yarışması ilhamı: çoklu sahne entegrasyonu, her birinin kendi güçlü yönlerini göstermesi tek çıkış yolu.

Rapor analizine göre, sürekli kullanıcı hamilelik yolculuğu, anne ve çocuk pazarlamasının temel taşıdır. Bunlar arasında, anne ağı hamilelik uygulaması öncülüğünde anne ve çocuk kapsamlı topluluğu, Küçük Kırmızı Kitap öncülüğünde kapsamlı içerik platformu ve Douyin öncülüğünde kapsamlı kısa video platformu, tüm anne ve çocuk ekosisteminde farklı içerik ve medya rolleri üstlenerek, Z kuşağının yeni genç annelerini korumak için üç boyutlu ve çeşitlendirilmiş bir şirket sunmaktadır. Rapor örnekleri: Anne ve bebekler için dikey bir içerik platformu olan anne ağı hamilelik uygulaması, hamilelik hazırlığı için yapılandırılmış bir sistem ve sahne içeriği oluşturmak üzere bilgi araçlarına odaklanmaktadır; Küçük Kırmızı Kitap, güncel anne ve çocuk temalı popüler içerik trendlerini sergilemeye ve yeni ebeveynlik içerik trendlerini paylaşmaya kendini adamıştır; TikTok, anne ve bebekler için kısa video içerik üretimine odaklanmakta ve yetenek ve canlı pazarlama ekosistemine yoğunlaşmaktadır. Zamanın hızla geçtiği bu çağda, sürükleyici öğrenme alanı sahnesi, çok sayıda eğlence odaklı sahneyle üst üste binecektir. Entegre pazarlamada, bilişsel iyileştirme, öğrenmeyi derinleştirme ve karar verme süreçlerinin sağlamlaştırılması sağlanarak, güçlü yönlerinin ve durumlarının üst üste bindirilmesi, anne ve çocuk sektörü ve anne ve çocuk pazarlaması için kilit bir çıkış yoludur.

Yılın tüketici trendleri: Anne ve bebek dünyasını ve ürünlerini anneden daha iyi kimse bilemez.

Sonuç olarak, rapor şu sonuca varıyor: Anne ve bebek ürünleri sektörü gelişiyor ve kullanıcı tüketimi de gelişiyor. Tüketiciler, anne ve bebekler için akıllı ve kaliteli ürünlere yönelik ek primler ödemeye istekliyken, daha fazla bileşen odaklı ve teknik odaklı anne ürünleri de ortaya çıkacaktır. Güçlü marka evriminden profesyonel bilişsel yaklaşıma doğru, duygusal değeri de dikkate alarak bir dönüşüm yaşanacaktır. Gelecekte, anne ve çocuk ürünleri marka üreticileri için daha katı ürün gereksinimleri ve daha segmentli pazarlama ihtiyaçları ortaya konacaktır.

"Ortam yoksa pazarlama da yok." Genel olarak, yeni nesil annelerin yolculuğu zorluklar ve fırsatlarla dolu. Anne ve çocuk ortamlarını ve anne-çocuk ürünlerini anneden daha iyi kimse anlayamaz; oyuna gerçekten katılmak, ortamı oluşturmak, kalbiyle eşlik etmek, pazardaki fırsatları yakalamak ve kademeli kazançlar elde etmek demektir.