Analiza kineske internet industrije za majke i bebe iz 2024.

Industrija majčinstva i dojenčadi nalazi se u kritičnom periodu formiranja novog svjetskog obrasca. U drugoj polovini godine, s jedne strane, postoji konkurencija u stiskanju, intenzitet i dalje raste; s druge strane, inovacije u industriji i širenje granica se i dalje nastavljaju, a mnogi vodeći brendovi prkose trendu; mnoge inovativne kategorije, brendovi i linije proizvoda također se ističu u teškim vremenima. "Nova majka i beba, više od majke i bebe" je tema 2024. godine, ali i kroz ciklus svakog pokazivanja snage. Iza složenih informacija, kakve promjene doživljava nova generacija majki i industrija majčinstva i dojenčadi?

Razumije se da je Analysys, nezavisni autoritet, nedavno u julu objavio izvještaj "Godišnja analiza kineskog internet tržišta za majku i djecu za 2024. godinu", koji je, kao rijedak godišnji izvještaj koji je privukao pažnju mnogih ljudi unutar i izvan industrije.

Potencijal rasta je i dalje prisutan, a napredak u donošenju odluka i emocionalna vrijednost su ponovo produbljeni, postajući standard savremenih novopečenih majki.

Izvještaj pokazuje da natalitet stanovništva i dalje opada, iako se očekuje poboljšanje u 2024. godini, i dalje je hitno podsticati politiku nataliteta da nastavi da se razvija. Uz kontinuirano poboljšanje industrijskih politika i rastuću napetost u socijalnoj promociji, praktične politike su implementirane na različitim mjestima, kao što su poboljšanje usluga brige o dojenčadi, poboljšanje nivoa zdravlja djece, provedba zaštite prava majki i djece, jačanje sigurnosti i naučnog nadzora industrije majki i djece itd., što je također promoviralo kontinuirani rast visokokvalitetnih usluga i proizvoda za majke i djecu.

Pomalo je iznenađujuće da bez obzira na obim transakcija u kineskoj industriji za majke i bebe u 2024. godini, ili obim online maloprodajnih transakcija fizičke robe za majke i bebe u Kini, iako je stopa rasta opala, i dalje se može održati gotovo dvocifreni rast, što se može vidjeti iz dva glavna razloga:

1) Većina savremenih žena pažljivo je razmotrila pitanje plodnosti i priprema-trudnoća-rađanje vrtjet će se oko naučnog i rafiniranog razvoja.

2) Postepeni rast potrošnje majki i djece, potaknut diverzificiranom potrošnjom i modernizacijom, efikasno je kompenzirao smanjenje pada stanovništva, a potencijal rasta tržišta je i dalje prisutan.

Kao što je prethodno analizirano, cijeli proces pripreme - trudnoća - porođaj - nauka o plodnosti nakon racionalnog mjerenja nastavit će napredovati do nivoa [naprednog] i [profesionalnog]. Izvještaj pokazuje da će 8-90% majki konsultovati profesionalne materijale kako bi učile, posebno pronalazile brendove, upoređivale sastojke i istraživale usmenu predaju. Primajte popularno naučne strategije putem preciznih profesionalnih platformi i unaprijed uradite svoj domaći zadatak; A u odluci o potrošnji, potraga za funkcijom i emocionalnom vrijednošću robe brenda postala je nepovratan trend.

Podaci su pokazali da se skala korisnika u vertikalnom polju majke i dojenčeta smanjuje s fluktuacijama, a privrženost i ovisnost uzrokovana publikom povećavaju.

Prema podacima u izvještaju, još jedan skup novih otkrića je da, pod općim trendom smanjenja broja novorođenih u oblasti majke i djeteta, aktivna skala ima jednocifreni pad i fluktuacije, ali privlačni podaci poput broja početaka i vremena početka su u porastu. To dokazuje da sve više roditelja koji konačno biraju put trudnoće odlučuje vjerovati u nauku, visokofrekventno učenje, pažljivo istraživanje i svakodnevno učenje i istraživanje relevantnog znanja koje je postalo opravdana potreba.

Uvid: opuštanje je idealan proces, a precizno i ​​efikasno roditeljstvo je efikasan način za postizanje

Iz portreta publike može se također utvrditi da je osnovni uzrok značajnog povećanja sticky data to što mladi roditelji u Z eri bolje znaju kako koristiti alate koji će im pomoći i krenuti idealnim putem efikasnog i tačnog roditeljstva.

U iterativnoj promjeni novih ljudi i novih potreba, oni teže opuštanju i nauci. S pozitivnim stavom, uz blagoslov moderne nauke i tehnologije, ostvaruju vlastite potrebe. Na primjer, bilježit će i analizirati podatke o rastu djeteta putem raznih vertikalnih roditeljskih aplikacija za majku i dijete, razumjeti razvojnu situaciju i pravovremeno prilagoditi stil roditeljstva.

Kroz ciklus pridržavanja propagande proizvoda, povlačenje novog, vertikalno polje majčinog i dojenčadinog APP sifonskog efekta glave je istaknuto.

Vođene kontinuiranim rastom industrijske ponude, težnjom za efikasnošću korisnika i potrebom za tačnim praćenjem trudnoće, različite platforme nude različita rješenja za prevazilaženje ovog ciklusa. U odnosu na trenutni obrazac konkurencije korisnika aplikacija za majku i dijete u kineskoj internet industriji, i dalje se insistira na velikom broju proizvoda kako bi se stvorile nove platforme, a uz kontinuirano unapređenje prednosti ekologije sadržaja, profesionalne usluge, tehnoloških inovacija i utjecaja brenda, privući će više novih majki generacije Z, a što je jači, to je jači krug okupljanja, formirajući atmosferu pozitivnog kruga. Pratite jedni druge u rješavanju sve detaljnijih bolnih tačaka u potrebama trudnoće na sceni.

Što se tiče daljnje segmentacije, korisnici vertikalnih aplikacija za majke i djecu povećali su vrijeme korištenja i vrijeme pokretanja, uglavnom zbog bogatog i raznolikog sadržaja o trudnoći koji pruža aplikacija, personaliziranog druženja, predviđanja i rješenja bolnih tačaka, aktivne interakcije zajednice, profesionalnog... alat za majku i dijete usluge itd. Ovi faktori zajedno poboljšavaju korisničko iskustvo i povećavaju lojalnost korisnika. Učinite vertikalnu aplikaciju za majku i bebu sastavnim dijelom korisničkog iskustva tokom trudnoće.

Sve kategorije vrijedi ponoviti s majkom i djetetom, a sve kategorije vožnje majke i djeteta su ponovo nadograđene.

Potrošačka roba za majku i djecu naziva se "posebnom" potrošačkom robom jer ima tri posebne karakteristike: prvo, sigurnost na prvom mjestu, sirovine, najviši standardi kvalitete; drugo, ekskluzivniji dizajn i optimizacija prilagođavanja sceni; treće, najveća pažnja posvećena detaljima, najveća pažnja posvećena humanizaciji i iskustvenim potrebama. Ovaj trend pokazuje da se s rastućom potražnjom potrošača za proizvodima za majku i djecu, sve kategorije potrošača mogu unaprijediti kroz "majčinsko i dječje razmišljanje", čime se otvara novi tržišni prostor.

Stoga, da li je Dnevne potrepštine, ili kućni aparati za majku i dijete, porodični automobili, više podjela scena i eksplozivni modeli podjela pojavili su se zbog potreba i razmišljanja velikih majki i djece, a promovirane su kontinuirane inovacije, usavršavanje i unapređenje novih kategorija, novih formula, novih sastojaka i novih funkcija. Izvještaj posebno ističe da je, uzimajući kućanske aparate za majku i dijete kao primjer, godišnja maloprodaja tržišta kućanskih aparata za majku i dijete u 2024. godini dostigla 56,9 milijardi juana, što je povećanje od 25% u odnosu na prethodnu godinu, postajući najbrže rastući tamni konj u industriji kućanskih aparata. Može se predvidjeti da će od "majke i djeteta" do "velike majke i djeteta", od "majke i djeteta" do "nove majke i djeteta", sve više i više kategorija postići unapređenje scene, unapređenje tehnologije i povećanje tržišnih dividendi pod razmišljanjem i scenarijem posebnih potrošačkih dobara za majku i dijete, a bit će i više staza koje nisu istražene vrijedne ponovnog korištenja s majkama i djecom.

Inspiracija marketinškog takmičenja: integracija više scena, jedini izlaz je da svako pokaže svoje snage

Prema analizi izvještaja, kontinuirano korisničko iskustvo trudnoće je temelj marketinga za majku i dijete. Među njima, sveobuhvatna zajednica majki i djece koju predvodi aplikacija za trudnoću Mothernet, sveobuhvatna platforma za pan-sadržaj koju predvodi Little Red Book i sveobuhvatna platforma za kratke video zapise koju predvodi Douyin, svaka nosi različite uloge u sadržaju i medijima u cjelokupnoj ekologiji majke i djeteta, te pruža trodimenzionalnu i raznoliku kompaniju za zaštitu novih mladih majki Generacije Z. Primjeri izvještaja: Kao vertikalna platforma sadržaja za majke i bebe, aplikacija Mothernet za trudnoću fokusira se na alate znanja kao glavno tijelo za izgradnju strukturiranog sistema i sadržaja scene za pripremu za trudnoću; Little Red Book je posvećen trenutnom prikazu trendova sadržaja o majci i djeci, dijeljenju trenda svježeg sadržaja o roditeljstvu; Tiktok se fokusira na produkciju kratkih video sadržaja za majke i bebe i fokusira se na ekologiju talenata i marketing uživo. U eri vremenske prašine, scena imerzivnog prostora za učenje će se preklapati s brojnim pan-zabavnim dodirnim scenama. U integriranom marketingu, postižu se kognitivno retuširanje, produbljivanje učenja i usidravanje u donošenju odluka, tako da se njihove snage i scene superponiraju, što je ključni izlaz za industriju majki i djece i marketing majki i djece.

Potrošački trendovi godine: Niko ne poznaje scenu i proizvode za majke i bebe bolje od same majke.

Konačno, izvještaj zaključuje: Industrija majčinske i dječje njege se razvija, a i potrošnja korisnika se također razvija. Dok su potrošači spremni pružiti inkrementalne premije za inteligentne i kvalitetne nadograđene proizvode za majke i bebe, pojavit će se i više majki s komponentama i tehničkih majki. Tehnološka analiza (TA) od brenda snažne evolucije do profesionalne spoznaje na prvom mjestu, uzimajući u obzir emocionalnu vrijednost. U budućnosti će se proizvođačima brendova majčinske i dječje njege postavljati strožiji zahtjevi za proizvode i segmentiranije marketinške potrebe.

"Nema scene, nema marketinga." Sveukupno, putovanje nove generacije majki puno je izazova i prilika. Niko ne može bolje razumjeti scene i proizvode za majku i dijete od majke, istinski sudjelovati u igri, scena je prva, srce koje prati, iskoristit će priliku na tržištu, ostvariti dodatne dividende.