Analiza kitajske internetne industrije za materinstvo in dojenčke za leto 2024

Industrija materinstva in dojenčkov je v kritičnem obdobju oblikovanja novega svetovnega vzorca. V drugi polovici leta je na eni strani prisotna stiskalna konkurenca, intenzivnost katere še vedno narašča; po drugi strani pa se inovacije v industriji in širjenje meja še vedno nadaljujejo, številne vodilne blagovne znamke pa se upirajo trendu; številne inovativne kategorije, blagovne znamke in linije izdelkov izstopajo tudi v težkih časih. "Nova mati in dojenček, več kot le mati in dojenček" je tema leta 2024, a tudi skozi cikel vsakega prikaza moči. Kakšne spremembe doživlja nova generacija mater in industrija materinstva in dojenčkov za zapletenimi informacijami?

Razume se, da je Analysys, neodvisna avtoriteta, pred kratkim julija objavil poročilo z naslovom "Letna analiza kitajskega internetnega trga za materinstvo in otroke za leto 2024", ki je kot redko letno poročilo z veliko uspešnico vzbudilo pozornost mnogih ljudi znotraj in zunaj panoge.

Potencial rasti je še vedno prisoten, napredek pri odločitvah in čustvena vrednost pa sta se ponovno poglobila in postala standard sodobnih novopečenih mater.

Poročilo kaže, da se število rojstev še naprej zmanjšuje, čeprav se pričakuje, da se bo leta 2024 izboljšalo, vendar je še vedno nujno spodbujati politiko rojstva, da se še naprej uveljavlja. Z nenehnim izboljševanjem industrijskih politik in naraščajočimi napetostmi v socialni promociji so bile na različnih področjih uvedene praktične politike, kot so izboljšanje storitev varstva dojenčkov, izboljšanje ravni zdravja otrok, izvajanje varstva materinskih in otroških pravic, krepitev varnosti in znanstvenega nadzora v industriji materinske in otroške oskrbe itd., kar je spodbudilo tudi nenehno rast visokokakovostnih storitev in izdelkov za materinsko in otroško oskrbo.

Nekoliko presenetljivo je, da ne glede na obseg transakcij v kitajski industriji za matere in dojenčke v letu 2024 ali obseg spletnih transakcij s fizičnimi izdelki za matere in dojenčke na Kitajskem, čeprav se je stopnja rasti zmanjšala, še vedno ohranja skoraj dvomestno rast, kar je mogoče razbrati iz dveh glavnih razlogov:

1) Večina sodobnih žensk je skrbno preučila vprašanje plodnosti in priprava-nosečnost-rojenje se bo vrtelo okoli znanstvenega in izpopolnjenega razvoja.

2) Postopna rast materinske in otroške potrošnje, ki jo spodbujata diverzificirana poraba in nadgradnja, je učinkovito izravnala zmanjšanje upada prebivalstva, potencial rasti trga pa je še vedno prisoten.

Kot je bilo že analizirano, se bo celoten proces priprave – nosečnost – porod – znanost o plodnosti po racionalnem merjenju še naprej izboljševal na ravni [napredne] in [profesionalne]. Poročilo kaže, da se bo 8–90 % mater posvetovalo s strokovnimi gradivi, da bi se učili, zlasti iskalo blagovne znamke, primerjalo sestavine in raziskovalo ustno izročilo. Pridobite strategije popularne znanosti prek natančnih strokovnih platform in se vnaprej pripravite na domačo nalogo; pri odločitvi o porabi pa je iskanje funkcionalnosti in čustvene vrednosti blaga blagovne znamke postalo nepovraten trend.

Podatki so pokazali, da se je uporabniška lestvica v vertikalnem polju matere in dojenčka z nihanji zmanjševala, medtem ko se je navezanost in odvisnost, ki ju povzroča množica, povečevala.

Glede na podatke v poročilu je še en sklop novih ugotovitev, da se v okviru splošnega trenda upadanja števila rojstev na področju matere in otroka aktivna lestvica zmanjšuje in niha, vendar se podatki, kot sta število začetkov in čas začetka, povečujejo. To dokazuje, da se vse več staršev, ki se končno odločijo za pot nosečnosti, odloči verjeti v znanost, visokofrekvenčno učenje, skrbno raziskovanje ter vsakodnevno učenje in raziskovanje ustreznega znanja, kar je postalo zgolj potreba.

Vpogled: sprostitev je idealen proces, natančno in učinkovito starševstvo pa je učinkovit način za dosego tega cilja.

Iz množičnih portretov je mogoče razbrati tudi, da je temeljni vzrok za znatno povečanje lepljivih podatkov ta, da mladi starši v dobi Z bolje vedo, kako uporabljati orodja, ki jim pomagajo in se podati na idealno pot učinkovitega in natančnega starševstva.

V iterativnem spreminjanju novih ljudi in novih potreb si prizadevajo za sprostitev in znanost. S pozitivnim odnosom, z blagoslovom sodobne znanosti in tehnologije, da dosežejo svoje potrebe. Na primer, bodo beležili in analizirali podatke o otrokovi rasti z različnimi aplikacijami za vertikalno starševstvo mater in otrok, razumeli razvojno situacijo in pravočasno prilagodili starševski slog.

Skozi cikel se držite propagande izdelka, ki vleče novo, je navpično polje materinega in dojenčkovega sifonskega učinka glave APP izrazito

Zaradi ohranjanja zalog v panogi, prizadevanja za učinkovitost uporabnikov in potrebe po natančnem določanju nosečnosti imajo različne platforme različne rešitve za premostitev tega cikla. Kljub trenutnemu konkurenčnemu vzorcu uporabnikov aplikacij za materinstvo in otroke na Kitajskem še vedno vztraja pri velikem številu izdelkov, da bi pritegnila nove glavne platforme, in z nenehnim nadgrajevanjem prednosti svoje vsebinske ekologije, profesionalne storitve, tehnoloških inovacij in vpliva blagovne znamke bo pritegnila več novopečenih mater generacije Z, močnejši kot bo krog zbiranja, ki bo oblikoval vzdušje krepostnega kroga. Drug drugemu pomagamo rešiti vse bolj podrobne težave na področju nosečniških potreb.

Kar zadeva nadaljnjo segmentacijo, so uporabniki vertikalnih aplikacij za matere in otroke povečali čas uporabe in čas zagona, predvsem zaradi bogate in raznolike vsebine o nosečnosti, ki jo ponuja aplikacija, prilagojenega druženja, napovedovanja in reševanja bolečih točk, aktivne interakcije s skupnostjo, strokovnega znanja in izkušenj. orodje za mater in otroka storitve itd. Ti dejavniki skupaj izboljšajo uporabniško izkušnjo in povečajo uporabnikovo zvestobo. Naj bo vertikalna aplikacija za mater in otroka sestavni del uporabniške nosečnosti.

Vse kategorije se splača ponoviti z mamo in otrokom, vse kategorije vožnje za mater in otroka pa so ponovno nadgrajene.

Potrošniško blago za matere in otroke imenujemo "posebno" potrošniško blago, ker ima tri posebne značilnosti: prvič, varnost na prvem mestu, surovine, najvišji standardi kakovosti; drugič, bolj ekskluzivno oblikovanje in optimizacija prilagajanja okolju; tretjič, največ pozornosti do detajlov, največ pozornosti do humanizacije in izkušenj. Ta trend kaže, da se z naraščajočim povpraševanjem potrošnikov po izdelkih za matere in otroke lahko vse kategorije potrošnikov nadgradijo z "materinskim in otroškim razmišljanjem", s čimer se odpre nov tržni prostor.

Torej, ali je Dnevne potrebščine, ali gospodinjski aparati za matere in otroke, družinski avtomobili, več podrazdelkov in eksplozivni modeli podrazdelkov so se pojavili zaradi potreb in razmišljanja velikih mater in otrok, spodbujale pa so se nenehne inovacije, izpopolnjevanje in nadgradnja novih kategorij, novih formul, novih sestavin in novih funkcij. Poročilo je še posebej poudarilo, da je na primer trg gospodinjskih aparatov za matere in otroke letna maloprodajna prodaja gospodinjskih aparatov za matere in otroke v letu 2024 dosegla 56,9 milijarde juanov, kar je 25-odstotno povečanje v primerjavi z lanskim letom, s čimer je postala najhitreje rastoči temni konj v industriji gospodinjskih aparatov. Predvidevamo lahko, da bo od "matere in otroka" do "velike matere in otroka", od "matere in otroka" do "nove matere in otroka", vedno več kategorij doseglo nadgradnjo prizorišča, nadgradnjo tehnologije in povečanje tržnih dividend v skladu z razmišljanjem in scenarijem posebnih potrošniških dobrin za matere in otroke, in obstajalo bo več poti, ki jih je vredno ponoviti z materami in otroki, ki še niso bile raziskane.

Navdih za trženjsko tekmovanje: integracija več prizorov, edina pot ven je, da vsak pokaže svoje prednosti

Glede na analizo poročila je neprekinjeno uporabniško življenje med nosečnostjo temelj trženja za mater in otroka. Med njimi so celovita skupnost za mater in otroka, ki jo vodi aplikacija za nosečnost Mother Network, celovita platforma za vse vsebine, ki jo vodi Little Red Book, in celovita platforma za kratke videoposnetke, ki jo vodi Douyin, ki imajo vsaka svojo vlogo v vsebini in medijih v celotni ekologiji mater in otroka ter zagotavljajo tridimenzionalno in raznoliko podjetje za zaščito mladih mater generacije Z. Primeri poročil: Kot vertikalna platforma za vsebine za matere in dojenčke se aplikacija za nosečnost Mothernet osredotoča na orodja znanja kot glavno telo za izgradnjo strukturiranega sistema in vsebine prizorov za pripravo na nosečnost; Little Red Book je zavezan prikazovanju trenutnih trendovskih vsebin o materi in otroku ter deljenju trendov svežih vsebin o starševstvu; Tiktok se osredotoča na produkcijo kratkih video vsebin za matere in dojenčke ter se osredotoča na ekologijo talentov in trženje v živo. V dobi časovnega prahu bo poglobljena učna scena prekrivala številne vsezabavne prizore. V integriranem trženju se doseže kognitivno retuširanje, poglabljanje učenja in sidranje odločanja, tako da se njihove prednosti in prizori superponirajo, kar je ključna pot za industrijo mater in otrok ter trženje mater in otrok.

Potrošniški trendi leta: Nihče ne pozna scene in izdelkov za mater in dojenčka bolje kot mati sama.

Poročilo končno zaključuje: Industrija materinske in otroške nege se razvija, razvija pa se tudi potrošnja uporabnikov. Medtem ko so potrošniki pripravljeni zagotoviti postopne premije za inteligentne in kakovostne nadgrajene izdelke za matere in dojenčke, se bo pojavilo tudi več mater, ki temeljijo na komponentah, in mater s tehničnim znanjem. Tehnična tehnologija se od blagovne znamke z močnim razvojem usmeri k profesionalnemu spoznavanju, pri čemer se upošteva čustvena vrednost. V prihodnosti bodo za proizvajalce blagovnih znamk materinske in otroške nege postavljene strožje zahteve glede izdelkov in bolj segmentirane tržne potrebe.

»Brez prizora, brez trženja.« Na splošno je pot nove generacije mater polna izzivov in priložnosti. Nihče ne more bolje razumeti prizorov materinstva in otroka ter izdelkov za mater in otroka kot mati, ki resnično sodeluje v igri, je prizor prvi, srce, ki spremlja, izkoristi priložnost na trgu in pridobi postopne dividende.