Dadansoddiad 2024 o ddiwydiant mamau a babanod Rhyngrwyd Tsieina

Mae'r diwydiant mamau a babanod mewn cyfnod hollbwysig o ffurfio patrwm byd newydd. I'r ail hanner, ar y naill law mae'r gystadleuaeth wasgu, mae'r dwyster yn dal i gynyddu; Ar y llaw arall, mae arloesedd diwydiant ac ehangu ffiniau yn dal i barhau, ac mae llawer o frandiau blaenllaw yn mynd yn groes i'r duedd; Mae llawer o gategorïau, brandiau a llinellau cynnyrch arloesol hefyd yn sefyll allan mewn cyfnodau anodd. "Mam a babi newydd, mwy na mam a babi" yw thema 2024, ond hefyd trwy gylch pob sioe o gryfder. Y tu ôl i'r wybodaeth gymhleth, pa newidiadau mae'r genhedlaeth newydd o famau a'r diwydiant mamau a babanod yn eu profi?

Deellir bod Analysys, awdurdod trydydd parti, wedi cyhoeddi'r adroddiad "Dadansoddiad Blynyddol 2024 o Farchnad Mamau a Phlant Rhyngrwyd Tsieina" ym mis Gorffennaf, sydd, fel adroddiad blynyddol prin, wedi denu sylw llawer o bobl y tu mewn a'r tu allan i'r diwydiant.

Mae'r potensial twf yno o hyd, ac mae'r gallu i wneud penderfyniadau ymlaen llaw a'r gwerth emosiynol wedi dyfnhau eto, gan ddod yn safon i famau newydd cyfoes.

Mae'r adroddiad yn dangos bod genedigaethau'r boblogaeth yn parhau i ostwng, er y disgwylir iddo wella yn 2024, mae'n dal yn frys i annog y polisi genedigaethau i barhau i lanio. Gyda gwelliant parhaus polisïau'r diwydiant a'r tensiwn hyrwyddo cymdeithasol cynyddol, mae polisïau ymarferol wedi'u gweithredu mewn amrywiol leoedd, megis gwella gwasanaethau gofal babanod, gwella lefel iechyd plant, gweithredu amddiffyn hawliau mamau a phlant, cryfhau diogelwch a goruchwyliaeth wyddonol diwydiannau mamau a phlant, ac ati, sydd hefyd wedi hyrwyddo twf parhaus gwasanaethau a chynhyrchion mamau a phlant o ansawdd uchel.

Mae'n syndod braidd, ni waeth beth fo graddfa trafodion diwydiant mamolaeth a babanod Tsieina yn 2024, na graddfa trafodion manwerthu ar-lein nwyddau ffisegol mamolaeth a babanod Tsieina, er bod y gyfradd twf wedi gostwng, gall barhau i gynnal twf bron yn ddwy ddigid, y gellir ei weld am ddau brif reswm:

1) Mae'r rhan fwyaf o fenywod cyfoes wedi ystyried y mater ffrwythlondeb yn ofalus, a paratoi-beichiogrwydd-eni plant bydd yn troi o amgylch datblygiad gwyddonol a mireiniog.

2) Roedd y twf cynyddrannol mewn defnydd gan famau a phlant, a ysgogwyd gan ddefnydd amrywiol ac uwchraddio, yn gwrthbwyso'r gostyngiad yn y dirywiad yn y boblogaeth yn effeithiol, ac mae potensial twf y farchnad yn dal i fod yno.

Fel y dadansoddwyd yn flaenorol, bydd y broses gyfan o baratoi - beichiogrwydd - genedigaeth - gwyddoniaeth ffrwythlondeb ar ôl mesur rhesymegol yn parhau i symud ymlaen i lefel [uwchraddio] a [phroffesiynol]. Mae'r adroddiad yn dangos y bydd 8-90% o famau yn ymgynghori â deunyddiau proffesiynol i ddysgu, yn benodol dod o hyd i frandiau, cymharu cynhwysion, ac ymchwilio i sôn am y lleferydd. Cael strategaethau gwyddoniaeth boblogaidd trwy lwyfannau proffesiynol cywir a gwneud eich gwaith cartref ymlaen llaw; Ac yn y penderfyniad defnydd, mae'r chwilio am swyddogaeth a gwerth emosiynol nwyddau'r brand wedi dod yn duedd anghildroadwy.

Canfu'r data fod graddfa'r defnyddiwr ym maes fertigol mamau a babanod yn lleihau gydag amrywiadau, a bod y gludiogrwydd a'r ddibyniaeth a yrrir gan y dorf wedi cynyddu.

Yn ôl y data yn yr adroddiad, set arall o ganfyddiadau newydd yw, o dan y duedd gyffredinol o ddirywiad y boblogaeth geni ym maes mam a phlentyn, bod gan y raddfa weithredol ddirywiad ac amrywiad un digid, ond mae'r data gludiog fel nifer y cychwyniadau a'r amser cychwyn ar gynnydd. Mae'n profi bod mwy a mwy o rieni sy'n dewis llwybr beichiogrwydd o'r diwedd yn dewis credu mewn gwyddoniaeth, dysgu amledd uchel, ymchwil ofalus, a dysgu a ymchwilio dyddiol i wybodaeth berthnasol wedi dod yn anghenion yn unig.

Mewnwelediad: ymlacio yw'r broses ddelfrydol, mae rhianta cywir ac effeithlon yn ffordd effeithiol o gyflawni

O bortreadau'r dorf, gellir gweld hefyd mai gwraidd y cynnydd sylweddol mewn data gludiog yw bod rhieni ifanc yn oes Z yn gwybod yn well sut i ddefnyddio offer i'w cynorthwyo a chychwyn ar y ffordd ddelfrydol o rianta effeithlon a chywir.

Yn y newid ailadroddus o bobl newydd ac anghenion newydd, maent yn mynd ar drywydd ymlacio a gwyddoniaeth. Gyda agwedd gadarnhaol, gyda bendith gwyddoniaeth a thechnoleg fodern i gyflawni eu hanghenion eu hunain. Er enghraifft, byddant yn cofnodi a dadansoddi data twf y plentyn trwy amrywiaeth o apiau rhianta fertigol mamau a phlant, yn deall y sefyllfa ddatblygu, ac yn addasu'r arddull rhianta yn amserol.

Drwy'r cylch, glynu wrth y tynnu propaganda cynnyrch newydd, mae maes fertigol effaith siffon pen APP mamol a babanod yn amlwg.

Wedi'i ysgogi gan barhad stoc y diwydiant, yr ymgais i sicrhau effeithlonrwydd defnyddwyr a'r angen am feichiogrwydd cywir, mae gan wahanol lwyfannau wahanol atebion i groesi'r cylch. O batrwm cystadlu presennol defnyddwyr APP diwydiant mamau a phlant Rhyngrwyd Tsieina, mae'n dal i fynnu nifer fawr o gynhyrchion i dynnu llwyfannau pen newydd, a chyda manteision uwchraddio parhaus ei ecoleg cynnwys, gwasanaeth proffesiynol, arloesedd technolegol a dylanwad brand, bydd yn sifonio mwy o famau newydd cenhedlaeth Z, a pho gryfaf y cryfaf yw'r cylch yn casglu, gan ffurfio awyrgylch cylch rhinweddol. Cyd-fynd â'i gilydd i ddatrys eu pwyntiau poen cynyddol fanwl yn anghenion taith beichiogrwydd y sîn.

O ran segmentu pellach, mae defnyddwyr apiau fertigol ar gyfer mamau a phlant wedi cynyddu eu hamser defnydd a'u hamseroedd cychwyn, yn bennaf oherwydd y cynnwys mamolaeth cyfoethog ac amrywiol a ddarperir gan yr APP, cwmni personol, rhagfynegiad a datrysiad pwynt poen, rhyngweithio cymunedol gweithredol, proffesiynol offeryn mam a phlentyn gwasanaethau, ac ati. Mae'r ffactorau hyn gyda'i gilydd yn gwella profiad y defnyddiwr ac yn cynyddu glynu wrth y defnyddiwr. Gwnewch yr AP fertigol mam a babi yn rhan annatod o daith beichiogrwydd y defnyddiwr.

Mae pob categori yn werth ei wneud eto gyda mam a phlentyn, ac mae pob categori o yrru mam a phlentyn yn cael ei uwchraddio eto

Gelwir nwyddau defnyddwyr mamau a phlant yn nwyddau defnyddwyr "arbennig", oherwydd bod ganddynt dair nodwedd arbennig: yn gyntaf, diogelwch yn gyntaf, deunyddiau crai, y safonau ansawdd uchaf; Yn ail, dyluniad mwy unigryw ac optimeiddio addasu golygfeydd; Yn drydydd, y sylw mwyaf i fanylion, y sylw mwyaf i ddyneiddio ac anghenion profiad. Mae'r duedd hon yn dangos, gyda'r galw cynyddol gan ddefnyddwyr am gynhyrchion mamau a phlant, y gellir uwchraddio pob categori defnyddwyr trwy "feddwl mamau a phlant", gan agor gofod marchnad newydd.

Felly, p'un a yw'n Anghenion Dyddiol, neu offer cartref mamau a phlant, ceir teulu, mae mwy o olygfeydd israniad a modelau ffrwydrol israniad wedi dod i'r amlwg oherwydd anghenion a meddwl mamau a phlant mawr, ac mae arloesi, mireinio ac uwchraddio parhaus categorïau newydd, fformwlâu newydd, cynhwysion newydd a swyddogaethau newydd wedi'u hyrwyddo. Yn benodol, nododd yr adroddiad, gan gymryd offer cartref mamau a phlant fel enghraifft, fod gwerthiannau manwerthu blynyddol marchnad offer cartref mamau a phlant yn 2024 wedi cyrraedd 56.9 biliwn yuan, cynnydd o 25% flwyddyn ar ôl blwyddyn, gan ddod y ceffyl tywyll sy'n tyfu gyflymaf yn y diwydiant offer cartref. Gellir rhagweld, o "mam a phlentyn" i "mam a phlentyn mawr", o "mam a phlentyn" i "mam a phlentyn newydd", y bydd mwy a mwy o gategorïau yn cyflawni uwchraddio golygfeydd, uwchraddio technoleg a chynnydd difidend newydd yn y farchnad o dan feddwl a senario nwyddau defnyddwyr arbennig mamau a phlant, a bydd mwy o lwybrau nad ydynt wedi'u harchwilio sy'n werth eu gwneud eto gyda mamau a phlant.

Ysbrydoliaeth cystadleuaeth farchnata: integreiddio aml-olygfa, pob un yn dangos ei gryfderau yw'r unig ffordd allan

Yn ôl dadansoddiad yr adroddiad, taith beichiogrwydd parhaus y defnyddiwr yw conglfaen marchnata mamau a phlant. Yn eu plith, mae'r gymuned gynhwysfawr mamau a phlant dan arweiniad AP beichiogrwydd rhwydwaith mamau, y platfform cynnwys cyfannol dan arweiniad y Llyfr Bach Coch, a'r platfform fideo byr cyfannol dan arweiniad y Douyin, pob un yn ysgwyddo rolau cynnwys a chyfryngau gwahanol yn ecoleg gyfan mamau a phlant, ac yn darparu cwmni tri dimensiwn ac amrywiol i amddiffyn mamau ifanc newydd Cenhedlaeth Z. Enghreifftiau o adroddiadau: Fel platfform cynnwys fertigol ar gyfer mamau a babanod, mae AP beichiogrwydd rhwydwaith y fam yn canolbwyntio ar offer gwybodaeth fel y prif gorff i adeiladu system strwythuredig a chynnwys golygfa ar gyfer paratoi beichiogrwydd; mae'r Llyfr Bach Coch wedi ymrwymo i arddangos tueddiadau thema cynnwys poblogaidd trac mamau a phlant cyfredol, rhannu'r duedd o gynnwys rhianta ffres; mae TikTok yn canolbwyntio ar allbwn cynnwys fideo byr ar gyfer mamau a babanod, ac yn canolbwyntio ar ecoleg talent a marchnata byw. Yn oes llwch amser, bydd y golygfa gofod dysgu trochi yn gorchuddio nifer o olygfeydd cyffwrdd adloniant cyfan. Mewn marchnata integredig, cyflawnir ail-gyffwrdd gwybyddol, dyfnhau dysgu ac angori gwneud penderfyniadau, fel bod eu cryfderau a'u golygfeydd yn cael eu gosod ar ben ei gilydd yw'r allwedd allan i'r diwydiant mamau a phlant a marchnata mamau a phlant.

Tueddiadau defnyddwyr y flwyddyn: Does neb yn adnabod y byd mam a'i babi a'r cynhyrchion yn well na'r fam.

Yn olaf, mae'r adroddiad yn dod i'r casgliad: Mae'r diwydiant mamau a babanod yn esblygu, ac mae defnydd defnyddwyr hefyd yn esblygu. Er bod defnyddwyr yn fodlon darparu premiymau cynyddrannol ar gyfer cynhyrchion wedi'u huwchraddio'n ddeallus ac o ansawdd uchel ar gyfer mamau a babanod, bydd mwy o famau cydran a mamau technegol yn dod i'r amlwg hefyd. TA o frand esblygiad cryf i wybyddiaeth broffesiynol yn gyntaf, gan ystyried gwerth emosiynol. Yn y dyfodol, bydd gofynion cynnyrch mwy llym ac anghenion marchnata mwy segmentedig yn cael eu cyflwyno ar gyfer gweithgynhyrchwyr brandiau mamau a phlant.

"Dim golygfa, dim marchnata." At ei gilydd, mae taith y genhedlaeth newydd o famau yn llawn heriau a chyfleoedd. Ni all neb ddeall golygfeydd mamau a phlant a chynhyrchion mamau a phlant yn well na'r fam, cymryd rhan wirioneddol yn y gêm, y golygfa yw'r gyntaf, y galon i gyd-fynd, bydd yn meddiannu'r cyfle yn y farchnad, i gael difidendau cynyddrannol.