تحليل صناعة الإنترنت للأمومة والطفولة في الصين حتى عام 2024

يشهد قطاع الأمومة والطفولة مرحلةً حاسمةً في تشكيل نمط عالمي جديد. ففي النصف الثاني من العام، من جهة، تشتد المنافسة وتزداد حدتها؛ ومن جهة أخرى، يستمر الابتكار وتوسيع نطاق الصناعة، وتتحدى العديد من العلامات التجارية الرائدة هذا التوجه. كما تبرز العديد من الفئات والعلامات التجارية وخطوط الإنتاج المبتكرة في هذه الأوقات العصيبة. "الأم والطفل الجديدان، أكثر من مجرد أم وطفل" هو شعار عام 2024، وهو شعارٌ يعكس قوة كل مرحلة من مراحل هذا القطاع. فما هي التغيرات التي يشهدها الجيل الجديد من الأمهات وقطاع الأمومة والطفولة، في ظل هذه المعلومات المعقدة؟

من المفهوم أن شركة Analysys، وهي جهة خارجية مختصة، قد أصدرت مؤخرًا تقرير "التحليل السنوي لعام 2024 لسوق الإنترنت للأمهات والأطفال في الصين" في شهر يوليو، والذي أثار، باعتباره تقريرًا سنويًا نادرًا يحظى باهتمام كبير من قبل العديد من الأشخاص داخل وخارج الصناعة.

لا تزال إمكانات النمو قائمة، وقد تعمقت قيمة اتخاذ القرار والقيمة العاطفية مرة أخرى، لتصبح معيارًا للأمهات الجدد المعاصرات

يُظهر التقرير استمرار انخفاض معدلات المواليد، ورغم توقع تحسنها بحلول عام 2024، إلا أنه لا يزال من الضروري تشجيع سياسات تنظيم النسل. ومع التحسين المستمر لسياسات القطاع وتزايد الضغوط الاجتماعية، تم تطبيق سياسات عملية في مختلف المجالات، مثل تحسين خدمات رعاية الرضع، ورفع مستوى صحة الأطفال، وتطبيق حماية حقوق الأم والطفل، وتعزيز السلامة والرقابة العلمية على قطاعات رعاية الأم والطفل، مما ساهم في النمو المستمر لخدمات ومنتجات عالية الجودة في هذا المجال.

من المثير للدهشة إلى حد ما أنه بغض النظر عن حجم معاملات صناعة الأمومة والطفولة في الصين في عام 2024، أو حجم معاملات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت للسلع المادية للأمهات والأطفال في الصين، فعلى الرغم من انخفاض معدل النمو، إلا أنه لا يزال بإمكانها الحفاظ على نمو يقارب خانتين، وهو ما يمكن تفسيره لسببين رئيسيين:

1) لقد فكرت معظم النساء المعاصرات ملياً في مسألة الخصوبة، و التحضير للحمل والولادة سيتمحور الأمر حول التطوير العلمي والمتطور.

2) إن النمو التدريجي لاستهلاك الأمهات والأطفال مدفوعًا بتنويع الاستهلاك والارتقاء بالمستوى يعوض بشكل فعال انخفاض انخفاض عدد السكان، ولا تزال إمكانات نمو السوق موجودة.

كما سبق تحليله، فإن عملية التحضير الكاملة - الحمل - الولادة - وعلم الخصوبة، بعد القياس الدقيق، ستواصل تطورها نحو مستوى [التقدم] و[الاحترافية]. يُشير التقرير إلى أن ما بين 8% و90% من الأمهات يلجأن إلى مصادر متخصصة للتعلم، وتحديدًا للبحث عن العلامات التجارية، ومقارنة المكونات، والاطلاع على تجارب الآخرين. احصلي على استراتيجيات علمية مبسطة من خلال منصات متخصصة موثوقة، وابدئي البحث مسبقًا. وفي قرار الشراء، أصبح البحث عن وظيفة وقيمة المنتجات اتجاهًا لا رجعة فيه.

أظهرت البيانات أن حجم المستخدمين في المجال الرأسي للأمومة والطفولة انخفض مع التقلبات، بينما ازداد التماسك والاعتماد الناتج عن الجمهور.

بحسب البيانات الواردة في التقرير، تشير مجموعة أخرى من النتائج الجديدة إلى أنه في ظل الاتجاه العام لانخفاض عدد المواليد في مجال رعاية الأم والطفل، يشهد مؤشر النشاط انخفاضًا طفيفًا وتذبذبًا، بينما تشهد البيانات الثابتة، مثل عدد مرات بدء الحمل وتوقيته، ارتفاعًا. وهذا يُثبت أن المزيد من الآباء الذين يختارون طريق الحمل يثقون بالعلم، وأن التعلم المستمر، والبحث الدقيق، والتعلم والبحث اليومي في المعارف ذات الصلة، أصبحت ضرورة حتمية.

خلاصة: الاسترخاء هو العملية المثلى، والتربية الدقيقة والفعالة هي وسيلة فعالة لتحقيق ذلك.

ومن خلال تحليل صور الجمهور، يمكن أيضاً ملاحظة أن السبب الجذري للزيادة الكبيرة في البيانات الثابتة هو أن الآباء الشباب في عصر Z يعرفون بشكل أفضل كيفية استخدام الأدوات لمساعدتهم والشروع في الطريق الأمثل للأبوة والأمومة الفعالة والدقيقة.

في ظل التغيرات المستمرة التي تطرأ على الأفراد واحتياجاتهم، يسعون إلى الجمع بين الراحة والعلم. وبنظرة إيجابية، مستفيدين من التقدم العلمي والتكنولوجي الحديث لتحقيق أهدافهم. فعلى سبيل المثال، يقومون بتسجيل وتحليل بيانات نمو الطفل من خلال تطبيقات متخصصة في رعاية الأم والطفل، لفهم مراحل نموه، وتعديل أساليب التربية بما يتناسب مع احتياجاته.

خلال دورة الالتزام بالدعاية للمنتج الجديد، يبرز تأثير شفط رأس تطبيق الأم والطفل بشكل واضح.

انطلاقًا من استمرار نمو قطاع تطبيقات الأمومة والطفولة، وسعيًا لتحقيق أقصى استفادة للمستخدم، وحاجةً إلى معلومات دقيقة حول الحمل، تقدم المنصات المختلفة حلولًا متنوعة لتلبية احتياجات كل مرحلة. وبالنظر إلى نمط المنافسة الحالي في الصين بين مستخدمي تطبيقات الأمومة والطفولة عبر الإنترنت، نجد أن المنصات الجديدة لا تزال تعتمد على عدد كبير من المنتجات، ومع التحسينات المستمرة التي تُقدمها في مجال المحتوى، والخدمات الاحترافية، والابتكار التكنولوجي، وتأثير العلامة التجارية، فإنها ستستقطب المزيد من الأمهات الجدد من جيل الألفية، مما يُعزز التواصل بين هذه المنصات ويُرسخ بيئة داعمة ومُحفزة لتلبية احتياجاتهن المتزايدة خلال رحلة الحمل.

فيما يتعلق بمزيد من التقسيم، زاد مستخدمو التطبيقات المتخصصة بالأمهات والأطفال من وقت استخدامهم ووقت تشغيلهم، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى المحتوى الغني والمتنوع الذي يوفره التطبيق للأمومة، والمرافقة الشخصية، والتنبؤ بنقاط الضعف وإيجاد حلول لها، والتفاعل النشط مع المجتمع، والاحترافية. أداة الأم والطفل الخدمات، وما إلى ذلك. تُسهم هذه العوامل مجتمعةً في تحسين تجربة المستخدم وزيادة ولائه. اجعل تطبيق الأم والطفل جزءًا لا يتجزأ من رحلة الحمل.

جميع الفئات تستحق إعادة تجربتها مع الأم والطفل، وجميع فئات برنامج دعم الأم والطفل مُحسّنة مرة أخرى.

تُسمى منتجات الأم والطفل "منتجات استهلاكية خاصة" لما تتميز به من ثلاث خصائص رئيسية: أولاً، السلامة أولاً، استخدام مواد خام عالية الجودة؛ ثانياً، تصميم أكثر تميزاً وملاءمة للظروف المختلفة؛ ثالثاً، الاهتمام بأدق التفاصيل، وتلبية احتياجات المستخدمين وتجربة استخدامهم. يُشير هذا التوجه إلى أنه مع تزايد طلب المستهلكين على منتجات الأم والطفل، يُمكن الارتقاء بجميع فئات المستهلكين من خلال تبني نهج "الأم والطفل"، مما يفتح آفاقاً جديدة في السوق.

لذلك، سواء كان ذلك الاحتياجات اليوميةظهرت فئات جديدة من الأجهزة المنزلية للأمهات والأطفال، مثل الأجهزة المنزلية الخاصة بالأمهات والأطفال، وسيارات العائلة، ونماذج فرعية متعددة، وذلك استجابةً لاحتياجات الأمهات والأطفال، مما شجع على الابتكار والتطوير المستمر للفئات الجديدة، والتركيبات الجديدة، والمكونات الجديدة، والوظائف الجديدة. وأشار التقرير، على وجه الخصوص، إلى أنه بالنظر إلى الأجهزة المنزلية الخاصة بالأمهات والأطفال كمثال، فقد بلغت مبيعات التجزئة السنوية في عام 2024 ما قيمته 56.9 مليار يوان، بزيادة قدرها 25% على أساس سنوي، لتصبح بذلك أسرع القطاعات نموًا في صناعة الأجهزة المنزلية. ومن المتوقع أن تشهد فئات أخرى، بدءًا من فئة "الأم والطفل" وصولًا إلى فئة "الأم والطفل الأكبر سنًا"، ومن فئة "الأم والطفل" إلى فئة "الأم والطفل الأصغر سنًا"، تطورًا في المشهد التكنولوجي وزيادة في عوائد السوق، وذلك في ظل توجهات المستهلكين نحو سلع استهلاكية خاصة بالأمهات والأطفال. كما ستظهر مسارات جديدة لم تُستكشف بعد، تستحق إعادة النظر فيها، مع التركيز على احتياجات الأمهات والأطفال.

استلهام أفكار المنافسة التسويقية: التكامل بين المشاهد المتعددة، حيث يُظهر كل طرف نقاط قوته، هو السبيل الوحيد للخروج.

بحسب تحليل التقرير، تُعدّ رحلة الحمل المستمرة للمستخدمات حجر الزاوية في تسويق منتجات وخدمات الأمومة والطفولة. ومن بين هذه المنتجات، تضطلع منصاتٌ متعددة، منها مجتمع الأمومة والطفولة الشامل بقيادة تطبيق Mothernet للحمل، ومنصة المحتوى الشامل بقيادة Little Red Book، ومنصة الفيديوهات القصيرة الشاملة بقيادة Douyin، بأدوارٍ مختلفة في مجال المحتوى والوسائط ضمن منظومة الأمومة والطفولة، مما يوفر للشركات حلولاً ثلاثية الأبعاد ومتنوعة لحماية الأمهات الشابات من جيل زد. ومن أمثلة التقرير: يركز تطبيق Mothernet للحمل، كمنصة محتوى متخصصة للأمهات والأطفال، على أدوات المعرفة كركيزة أساسية لبناء نظام منظم ومحتوى تفاعلي للتحضير للحمل؛ بينما تلتزم Little Red Book بعرض أحدث اتجاهات المحتوى الرائجة في مجال الأمومة والطفولة، ومشاركة أحدث محتوى الأبوة والأمومة؛ أما TikTok فتركز على إنتاج محتوى الفيديوهات القصيرة للأمهات والأطفال، وتركز على بيئة المواهب والتسويق المباشر. في عصر ضياع الوقت، ستُدمج مساحات التعلم التفاعلية مع العديد من عناصر الترفيه الشاملة. في التسويق المتكامل، يتم تحقيق الصقل المعرفي وتعميق التعلم وترسيخ عملية صنع القرار، بحيث يتم تراكب نقاط القوة والمشاهد، وهو السبيل الرئيسي لقطاع الأمومة والطفولة وتسويق الأمومة والطفولة.

أبرز توجهات المستهلكين لهذا العام: لا أحد يعرف عالم الأم والطفل ومنتجاتهما أفضل من الأم نفسها.

يخلص التقرير في الختام إلى أن صناعة منتجات الأم والطفل تشهد تطوراً مستمراً، وكذلك أنماط استهلاك المستخدمين. فبينما يبدي المستهلكون استعداداً لدفع مبالغ إضافية مقابل المنتجات الذكية والمتطورة عالية الجودة للأمهات والأطفال، سيظهر أيضاً المزيد من الأمهات اللاتي يعتمدن على مكونات محددة ومنتجات تقنية متطورة. يجب على الشركات المصنعة الانتقال من التركيز على العلامات التجارية الرائدة إلى التركيز على المعرفة المتخصصة أولاً، مع مراعاة القيمة العاطفية. وفي المستقبل، ستُفرض متطلبات منتجات أكثر صرامة واحتياجات تسويقية أكثر تخصصاً على مصنعي منتجات الأم والطفل.

"لا تسويق بدون حضور". رحلة الجيل الجديد من الأمهات مليئة بالتحديات والفرص. لا أحد يفهم احتياجات الأمومة والطفولة ومنتجاتها أفضل من الأم نفسها، فالمشاركة الفعّالة في هذه الرحلة، والاهتمام بالتفاصيل، والحرص على مواكبة احتياجات الطفل، كلها عوامل تُمكّنها من اغتنام الفرص في السوق وتحقيق نمو متواصل.