Анализ на китайската интернет индустрия за майчинство и кърмачета за 2024 г.

Индустрията за майчинство и кърмачета е в критичен период на формиране на нов световен модел. През втората половина, от една страна, конкуренцията е напрегната, интензивността на която продължава да нараства; от друга страна, иновациите в индустрията и разширяването на границите ѝ продължават и много водещи марки се противопоставят на тенденцията; много иновативни категории, марки и продуктови линии също се открояват в трудни времена. „Нова майка и бебе, повече от майка и бебе“ е темата на 2024 г., но също така и през цикъла на всяка демонстрация на сила. Зад сложната информация, какви промени преживяват новото поколение майки и индустрията за майчинство и кърмачета?

Разбира се, че Analysys, независим авторитетен източник, публикува наскоро през юли доклада „Годишен анализ на китайския интернет пазар за майчинство и дете за 2024 г.“, който, като рядък годишен доклад с висок успех, привлече вниманието на много хора в и извън индустрията.

Потенциалът за растеж все още е налице, а напредъкът в решенията и емоционалната стойност отново са се задълбочили, превръщайки се в стандарт за съвременните млади майки.

Докладът показва, че раждаемостта продължава да намалява, въпреки че се очаква да се подобри през 2024 г., все още е спешно да се насърчава политиката за раждаемост. С непрекъснатото усъвършенстване на индустриалните политики и нарастващото напрежение в социалното насърчаване, на различни места са приложени практически политики, като например подобряване на услугите за грижи за кърмачета, подобряване на нивото на детско здраве, прилагане на защитата на правата на майката и детето, засилване на безопасността и научния надзор в индустриите за майката и детето и др., което също така насърчава непрекъснатия растеж на висококачествените услуги и продукти за майката и детето.

Донякъде изненадващо е, че независимо от мащаба на транзакциите в китайската индустрия за майки и бебета през 2024 г. или мащаба на онлайн транзакциите на дребно с физически стоки за майки и бебета в Китай, въпреки че темпът на растеж е намалял, той все още може да поддържа почти двуцифрен растеж, което може да се види по две основни причини:

1) Повечето съвременни жени са обмислили внимателно въпроса за плодовитостта и подготовка-бременност-раждане ще се върти около научно и усъвършенствано развитие.

2) Постепенният растеж на потреблението на майките и децата, обусловен от диверсифицираното потребление и модернизацията, ефективно компенсира намаляването на намаляването на населението, а потенциалът за растеж на пазара все още е налице.

Както беше анализирано по-рано, целият процес на подготовка - бременност - раждане - наука за плодовитостта, след рационално измерване, ще продължи да се развива до ниво [предварително] и [професионално]. Докладът показва, че 8-90% от майките ще се консултират с професионални материали, за да учат, по-специално ще намират марки, ще сравняват съставки и ще проучват от уста на уста. Получават популярни научни стратегии чрез точни професионални платформи и си правят домашното предварително; А при вземането на решение за потребление, търсенето на функционалност и емоционална стойност на марковите стоки се е превърнало в необратима тенденция.

Данните показват, че мащабът на потребителя във вертикалното поле на майката и бебето намалява с колебанията, а привързаността и зависимостта, породени от тълпата, се увеличават.

Според данните в доклада, друг набор от нови открития е, че при общата тенденция на намаляване на раждаемостта в областта на майката и детето, активната скала има едноцифрен спад и колебания, но фиксиращите се данни като броя на стартиранията и началния час се увеличават. Това доказва, че все повече родители, които най-накрая избират пътя на бременността, избират да вярват в науката, високочестотното обучение, внимателното проучване и ежедневното учене и проучване на съответните знания, които са се превърнали в просто необходимост.

Прозрение: релаксацията е идеалният процес, точното и ефикасно родителство е ефективен начин за постигане на това

От портретите на тълпата може да се установи също, че основната причина за значителното увеличение на лепкавите данни е, че младите родители в ерата Z знаят по-добре как да използват инструменти, които да им помогнат и да поемат по идеалния път на ефективно и точно родителство.

В итеративната промяна на нови хора и нови нужди, те търсят релаксация и наука. С позитивно отношение, с благословията на съвременната наука и технологии, за да постигнат собствените си нужди. Например, те ще записват и анализират данните за растежа на детето чрез различни приложения за вертикално родителство на майката и детето, ще разбират ситуацията на развитие и ще коригират своевременно стила на родителство.

Чрез цикъла се придържайте към продуктовата пропаганда, издърпвайки ново, вертикалното поле на майчиния и бебешкия сифонен ефект на APP главата е видно

Водени от продължаващия растеж на индустрията, стремежа към потребителска ефективност и необходимостта от точно определяне на бременността, различните платформи предлагат различни решения за преминаване през този цикъл. В настоящия конкурентен модел на потребителите на приложения за майчинство и дете в китайската интернет индустрия, тя все още настоява за голям брой продукти, за да привлече нови водещи платформи, и с непрекъснатото обновяване на предимствата на своята екология на съдържанието, професионално обслужване, технологични иновации и влияние на марката, тя ще привлече повече нови майки от поколение Z и колкото по-силно ще се събират, толкова по-силно ще се формира атмосфера на добродетелен кръг. Взаимно се присъединявайте, за да разрешите все по-подробните си проблеми в нуждите на бременната сцена.

По отношение на по-нататъшната сегментация, потребителите на вертикални приложения за майки и деца са увеличили времето си за използване и времето за стартиране, главно поради богатото и разнообразно съдържание за майчинство, предоставяно от приложението, персонализираното общуване, прогнозирането и решаването на проблемите, активното взаимодействие с общността, професионалните... инструмент за майката и детето услуги и др. Тези фактори съвместно подобряват потребителското изживяване и увеличават потребителската активност. Направете вертикалното приложение за майката и бебето неразделна част от бременността на потребителя.

Всички категории си струва да се правят отново с майка и дете, а всички категории на шофиране за майка и дете са надградени отново

Потребителските стоки за майки и деца се наричат ​​„специални“ потребителски стоки, защото имат три специални характеристики: първо, безопасност на първо място, суровини, най-високи стандарти за качество; второ, по-ексклузивен дизайн и оптимизация за адаптация към обстановката; трето, най-голямо внимание към детайлите, най-голямо внимание към хуманизацията и нуждите от преживяване. Тази тенденция показва, че с нарастващото потребителско търсене на продукти за майки и деца, всички потребителски категории могат да бъдат подобрени чрез „майчино и детско мислене“, като по този начин се отваря ново пазарно пространство.

Следователно, независимо дали е Ежедневни потребности, или домакински уреди за майки и деца, семейни автомобили, повече сцени за подразделения и експлозивни модели за подразделения се появиха благодарение на нуждите и мисленето на многодетните майки и деца, като се насърчаваха непрекъснатите иновации, усъвършенстване и модернизиране на нови категории, нови формули, нови съставки и нови функции. По-специално, в доклада се посочва, че като пример за домакински уреди за майки и деца е годишният пазар на дребно на домакински уреди за майки и деца през 2024 г. достигна 56,9 милиарда юана, което е увеличение с 25% на годишна база, превръщайки се в най-бързо развиващия се тъмен кон в индустрията за домакински уреди. Може да се прогнозира, че от „майка и дете“ до „голяма майка и дете“, от „майка и дете“ до „нова майка и дете“, все повече категории ще постигнат обновяване на сцената, технологично усъвършенстване и пазарно увеличение на дивидентите в съответствие с мисленето и сценария на специални потребителски стоки за майки и деца, и ще има още пътища, които не са били проучени, струва си да се направят отново с майки и деца.

Вдъхновение за маркетингова конкуренция: интеграция на множество сцени, като всеки показва силните си страни, това е единственият изход

Според анализа на доклада, непрекъснатото потребителско пътешествие по време на бременност е крайъгълният камък на маркетинга за майки и деца. Сред тях, всеобхватната общност за майки и деца, водена от приложението за бременност mothernet, всеобхватната платформа за общо съдържание, водена от Little Red Book, и всеобхватната платформа за кратки видеоклипове, водена от Douyin, изпълняват различни роли в съдържанието и медиите в цялостната екология на майките и децата и предоставят триизмерна и диверсифицирана компания за защита на новите млади майки от поколение Z. Примери от доклади: Като вертикална платформа за съдържание за майки и бебета, приложението за бременност mothernet се фокусира върху инструменти за знания като основен орган за изграждане на структурирана система и сценично съдържание за подготовка за бременност; Little Red Book е ангажиран с показването на текущи горещи теми за съдържание, свързани с майките и децата, споделяйки тенденцията за ново родителско съдържание; Tiktok се фокусира върху създаването на кратки видео съдържание за майки и бебета и се фокусира върху екологията на талантите и маркетинга на живо. В ерата на времевия прах, сцената на завладяващото учебно пространство ще се наслагва върху множество сцени с общо забавление. В интегрирания маркетинг се постига когнитивно ретуширане, задълбочаване на обучението и закотвяне на вземането на решения, така че силните им страни и сцени да се суперпозиционират, което е ключовият изход за майчината и детската индустрия и майчиния и детски маркетинг.

Потребителски тенденции на годината: Никой не познава сцената и продуктите за майки и бебета по-добре от самата майка.

Накрая, докладът заключава: Индустрията за майчинство и кърмачене се развива, както и потреблението на потребителите. Докато потребителите са склонни да предоставят допълнителни премии за интелигентни и качествени подобрени продукти за майки и бебета, ще се появят и повече майки, ориентирани към компонентите, и майки, ориентирани към техническите аспекти. Техническата помощ (TA) преминава от марката със силна еволюция към професионално познание на първо място, като се отчита емоционалната стойност. В бъдеще ще бъдат предложени по-строги изисквания към продуктите и по-сегментирани маркетингови нужди за производителите на марки за майчинство и дете.

„Без сцена, без маркетинг.“ Като цяло, пътят на новото поколение майки е пълен с предизвикателства и възможности. Никой не може да разбере по-добре сцените и продуктите за майчинство и дете от майката, наистина участва в играта, сцената е първата, сърцето, което ще придружи, ще заеме възможността на пазара, за да получи допълнителни дивиденти.