2024年中国のインターネット産科・乳児産業の分析
母子医療業界は、新たな世界パターンの形成という重要な時期を迎えています。後半に入り、一方では熾烈な競争が繰り広げられ、その激しさは依然として増しています。一方で、業界の革新と境界の拡大は依然として続いており、多くのリーディングブランドが逆風に逆らって挑戦を続けています。多くの革新的なカテゴリー、ブランド、製品ラインも、困難な時代にあっても際立っています。「新しい母子、母子以上のもの」は2024年のテーマであり、それぞれのサイクルを通して力を発揮しています。こうした複雑な情報の裏側で、新世代の母親と母子医療業界はどのような変化を経験しているのでしょうか？
第三者機関であるAnalysysが7月に「2024年中国インターネット母子市場年次分析」レポートを発表したと理解されているが、これは珍しい年次大ヒットレポートとして、業界内外の多くの人々の注目を集めている。
成長の可能性は依然として存在し、意思決定の前進と感情的価値がさらに深まり、現代の新米ママの基準となっている。
報告によると、人口の出生数は引き続き減少しており、2024年には改善が見込まれるものの、出産政策の継続的な定着を促すことが依然として急務となっている。産業政策の継続的な改善と社会振興の緊張が高まる中、乳児保育サービスの改善、児童の健康レベルの向上、母子の権利擁護の実施、母子産業の安全と科学的監督の強化など、実践的な政策が各地で実施され、質の高い母子サービスと製品の継続的な成長も促進されている。
2024年の中国の母子保健産業の取引規模、あるいは中国の母子保健物品のオンライン小売取引規模がどのようなものであっても、成長率は低下しているにもかかわらず、依然としてほぼ2桁の成長を維持できることはやや意外である。その主な理由は次の2つである。
1) 現代の女性の多くは、妊娠の問題を慎重に考えており、 準備-妊娠-出産 科学的かつ洗練された開発を中心に展開します。
2) 消費の多様化とグレードアップによる母子消費の増加が人口減少の緩和を効果的に相殺し、市場の成長ポテンシャルは依然として残っています。
前述の分析によると、準備から妊娠、出産、そして合理的な測定を経て妊孕科学に至る全プロセスは、今後も「先進的」かつ「専門的」なレベルへと進化し続けるでしょう。報告書によると、8～90%の母親が専門資料を参考にして学び、具体的にはブランド探し、成分比較、口コミ調査などを行うとされています。正確な専門プラットフォームを通じて科学的な戦略を入手し、事前に下調べをしましょう。そして、消費決定において、ブランド商品の機能性と情緒的価値の探求は、もはや後戻りできないトレンドとなっています。
データによれば、母親と乳児の垂直分野におけるユーザー規模は変動とともに減少し、群衆主導の粘着性と依存性は増加した。
報告書のデータによると、母子分野における出生人口の減少という全体的な傾向の中で、活動規模は一桁台の減少と変動を示しているものの、出産回数や出産開始時期といった注目すべきデータは増加傾向にあるという新たな発見がもう一つありました。これは、最終的に妊娠という道を選んだ親が、科学を信じ、高頻度の学習、綿密な調査、そして関連知識の日々の学習と研究がまさに必要なことになっていることを証明しています。
洞察：リラックスすることが理想的なプロセスであり、正確で効率的な子育てが効果的な方法である
群衆ポートレートから、粘着データが大幅に増加した根本的な原因は、Z世代の若い親たちが、自分たちを支援するツールの使い方をよりよく理解し、効率的で正確な子育ての理想的な道を歩み始めたことにあることもわかります。
新たな人々と新たなニーズの反復的な変化の中で、彼らはリラクゼーションと科学を追求しています。前向きな姿勢で、現代の科学技術の恩恵を受け、自らのニーズを実現します。例えば、様々な母子向け垂直型子育てアプリを通じて子どもの成長データを記録・分析し、発達状況を把握し、育児スタイルをタイムリーに調整します。
サイクルを通じて製品の宣伝に固執し、新しいものを引っ張ると、母子のAPPヘッドサイフォン効果の垂直フィールドが顕著になります
業界のストックの継続、ユーザー効率の追求、そして正確な妊娠のニーズに駆り立てられ、各プラットフォームはそれぞれ異なるソリューションでサイクルを乗り切っています。中国のインターネット産前産後ケア産業のアプリユーザーの現在の競争パターンから見ると、依然として大量の製品が新たなヘッドプラットフォームを牽引しており、コンテンツエコロジー、専門サービス、技術革新、ブランドの影響力といった継続的なアップグレードの優位性を活かして、より多くのZ世代の新米ママを吸い上げ、より強いサークルが集まり、好循環の雰囲気を形成しています。互いに寄り添い合い、妊娠の旅の現場のニーズにおけるますます細分化する悩みを解決していきます。
さらに細分化すると、母親と子供向けの垂直型アプリのユーザーは、アプリが提供する豊富で多様なマタニティコンテンツ、パーソナライズされた交際、痛みの予測と解決、活発なコミュニティの交流、専門家の支援などにより、使用時間と起動時間が増加しました。 母子ツール これらの要素が相まってユーザーエクスペリエンスを向上させ、ユーザーの定着率を高めます。ママとベビーのための縦型アプリを、ユーザーの妊娠期間に欠かせない存在にしましょう。
すべてのカテゴリーは母子でやり直す価値があり、母子ドライブのすべてのカテゴリーが再びアップグレードされます
母子関連消費財は、「特殊」消費財と呼ばれています。それは、3つの特別な特徴を備えているためです。第一に、安全第一、原材料、最高の品質基準。第二に、より特別なデザインとシーンへの適応最適化。第三に、細部へのこだわり、人間化と体験ニーズへの配慮。この傾向は、消費者の母子関連製品への需要が高まるにつれて、「母子思考」を通じてあらゆる消費者層がレベルアップし、新たな市場空間を開拓できることを示しています。
したがって、それが 日用品、あるいは母子家電、ファミリーカーなど、大母子のニーズと思考を背景に、より細分化されたシーンと細分化された爆発的なモデルが出現し、新カテゴリー、新処方、新成分、新機能の継続的なイノベーション、改良、アップグレードが推進されています。特に、報告書は、母子家電を例に挙げ、2024年の母子家電市場の年間小売売上高は569億元に達し、前年比25%増となり、家電業界で最も成長の速いダークホースになると指摘しています。「母子」から「大母子」、「母子」から「新母子」まで、母子専用消費財の思考とシナリオの下、より多くのカテゴリーがシーンのアップグレード、技術のアップグレード、市場の新たな配当の増加を実現し、母子と共に再び開拓する価値のある、これまで開拓されていなかった道筋がさらに増えると予測されます。
マーケティング競争のインスピレーション：マルチシーン統合、それぞれの強みを示すことが唯一の道
報告書の分析によると、継続的なユーザーの妊娠の旅は、母子マーケティングの礎となっています。その中でも、マザーネット妊娠アプリを筆頭とする母子総合コミュニティ、小紅書を筆頭とする総合的な汎コンテンツプラットフォーム、そしてDouyinを筆頭とする総合ショートビデオプラットフォームは、それぞれが母子エコロジー全体において異なるコンテンツとメディアの役割を担い、Z世代の若い母親を守るために立体的で多様なサービスを提供しています。報告書の例：母子のための垂直コンテンツプラットフォームであるマザーネット妊娠アプリは、知識ツールを主体とし、妊娠準備のための構造化されたシステムとシーンコンテンツを構築しています。小紅書は、現在の母子トラックのホットなコンテンツテーマのトレンド表示に力を入れ、新鮮な子育てコンテンツのトレンドを共有しています。TikTokは、母子向けショートビデオコンテンツの制作に注力し、タレントとライブマーケティングのエコロジーに焦点を当てています。タイムダストの時代には、没入型の学習空間シーンが、数多くの汎エンターテイメントタッチシーンを重ね合わせます。統合マーケティングでは、認知のリタッチ、学習の深化、意思決定のアンカーリングを実現し、それぞれの強みと場面を重ね合わせることが、母子産業と母子マーケティングの鍵となる活路です。
今年の消費者トレンド：母親と赤ちゃんの状況と製品を最もよく知っているのは母親である
最後に、レポートは次のように結論づけています。「母子用品業界は進化しており、ユーザーの消費も進化しています。消費者は、母子向けのインテリジェントで高品質な製品に段階的なプレミアムを支払う意思がある一方で、部品中心の母子用品や技術的な母子用品も増えるでしょう。TAは、ブランドが力強く進化する段階から、まずは専門的認知へと移行し、情緒的価値を考慮します。今後、母子用品ブランドメーカーには、より厳格な製品要件と、より細分化されたマーケティングニーズが求められるでしょう。」
「シーンがなければ、マーケティングもない。」新世代の母親たちの道のりは、まさに挑戦とチャンスに満ちている。母親ほど母子のシーンと母子向け製品を深く理解している人はいない。真にゲームに参加し、シーンを先導し、心を込めて寄り添うことで、市場におけるチャンスを掴み、着実な利益を獲得できるのだ。