2024 Analyse vun der Internet-Mamm- a Puppelchersindustrie a China

D'Mamm- a Puppelchersindustrie ass an enger kritescher Period vun der Bildung vun engem neie Weltmuster. An der zweeter Hallschent ass op der enger Säit de Konkurrenzdrock, d'Intensitéit klëmmt weider; op der anerer Säit ginn d'Innovatioun an d'Grenzeverbreedung an der Industrie weider, a vill féierend Marken gi géint den Trend; Vill innovativ Kategorien, Marken a Produktlinne stiechen och a schwieregen Zäiten eraus. "Nei Mamm a Puppelchen, méi wéi Mamm a Puppelchen" ass d'Thema vum Joer 2024, awer och duerch de Zyklus vun all Stäerktemonstratioun. Wéi eng Ännerungen erlieft déi nei Generatioun vu Mammen an d'Mamm- a Puppelchersindustrie hannert der komplizéierter Informatioun?

Et gëtt verstanen, datt Analysys, eng Drëttubidderautoritéit, viru kuerzem am Juli de Bericht "2024 Annual Analysis of China's Internet Maternity and Child Market" publizéiert huet, deen als e rare jäerleche Blockbuster-Bericht d'Opmierksamkeet vu ville Leit bannent an ausserhalb vun der Branche op sech gezunn huet.

De Wuesstemspotenzial ass nach ëmmer do, an d'Entscheedungsfäegkeet an den emotionalen Wäert goufen erëm verdéift a sinn de Standard vun den haitege neie Mammen ginn.

De Rapport weist, datt d'Gebuertszuelen an der Bevëlkerung weider zréckgoen, obwuel se sech am Joer 2024 erwaart verbesseren, ass et ëmmer nach dréngend, d'Gebuertspolitik weider ze fërderen. Mat der kontinuéierlecher Verbesserung vun der Industriepolitik an dem zouhuelende soziale Spannungszoustand goufen op verschiddene Plazen praktesch Politiken ëmgesat, wéi d'Verbesserung vun der Puppelchersbetreiung, d'Verbesserung vum Gesondheetsniveau vun de Kanner, d'Ëmsetzung vum Schutz vun de Mamme- a Kandsrechter, d'Stäerkung vun der Sécherheet an der wëssenschaftlecher Iwwerwaachung vun der Mamme- a Kandsindustrie, asw., wat och de kontinuéierleche Wuesstum vu qualitativ héichwäertege Mamme- a Kandsdéngschter a Produkter gefördert huet.

Et ass e bëssen iwwerraschend, datt egal wéi grouss d'Transaktiounsgréisst vun der chinesescher Mamm- a Puppelchersindustrie am Joer 2024 ass, oder wéi grouss d'Transaktiounsgréisst vum Online-Retail vu physesche Mamm- a Puppelcherswueren a China ass, obwuel d'Wuestumsquote erofgaangen ass, se ëmmer nach e bal zweestellege Wuestum behalen kann, wat aus zwou Haaptgrënn ze gesi ass:

1) Déi meescht zäitgenëssesch Fraen hunn d'Fruchtbarkeetsfro suergfälteg iwwerluecht, an Virbereedung-Schwangerschaft-Gebuert wäert sech ëm wëssenschaftlech an raffinéiert Entwécklung dréien.

2) Dat schrëttweis Wuesstem vum Konsum vu Mammen a Kanner, ugedriwwe vun engem diversifizéierte Konsum an enger Moderniséierung, huet d'Reduktioun vum Bevëlkerungsréckgang effektiv ausgeglach, an de Maartwuesstemspotenzial ass nach ëmmer do.

Wéi virdru analyséiert, wäert de ganze Prozess vun der Virbereedung - Schwangerschaft - Gebuert - Fruchtbarkeetswëssenschaft no rationaler Miessung weider op en Niveau vun [Fortschrëtt] a [professionell] virukommen. De Bericht weist, datt 8-90% vun de Mammen professionell Materialien konsultéiere fir ze léieren, speziell Marken ze fannen, Zutaten ze vergläichen a Mond-zu-Mond-Reklam ze recherchéieren. Kritt populärwëssenschaftlech Strategien iwwer korrekt professionell Plattformen a maacht Är Hausaufgaben am Viraus; An an der Konsumentscheedung ass d'Sich no Funktioun an emotionalem Wäert vun de Markenwueren zu engem irreversiblen Trend ginn.

D'Donnéeën hunn erausfonnt, datt d'Benotzerskala am vertikale Beräich vun der Mamm a vum Puppelchen mat Schwankungen erofgaangen ass, an datt d'duerch d'Leit gedriwwe Klebrigkeet an Ofhängegkeet zougeholl hunn.

Laut den Donnéeën am Rapport ass eng weider Rei vun neien Erkenntnisser, datt ënnert dem allgemengen Trend vum Réckgang vun der Gebuertspopulatioun am Beräich Mamm a Kand, d'aktiv Skala en eenstellege Réckgang a Schwankungen huet, awer déi fest Donnéeën wéi d'Zuel vun den Ufäng an d'Startzäit sinn am Opstig. Dëst beweist, datt ëmmer méi Elteren, déi sech schliisslech fir de Wee vun der Schwangerschaft entscheeden, sech entscheeden, un d'Wëssenschaft, un héichfrequent Léieren, un virsiichteg Fuerschung an un dat deeglecht Léieren a Fuerschung vu relevante Wëssen ze gleewen, déi zu enger gerechtfäerdeger Noutwendegkeet ginn sinn.

Erkenntnis: Entspanung ass den ideale Prozess, korrekt an effizient Elterendeel ass e effektive Wee fir dat z'erreechen

Aus de Publikumsportraite kann een och feststellen, datt d'Ursaach vun der wesentlecher Erhéijung vun de Sticky Data doran läit, datt jonk Elteren an der Z-Ära besser wëssen, wéi se Tools benotze kënnen, déi hinnen ënnerstëtzen, an de ideale Wee vun enger effizienter an präziser Elterenschaft aschloen.

An der iterativer Verännerung vun neie Leit an neie Bedierfnesser verfollegen si Entspanung a Wëssenschaft. Mat enger positiver Astellung, mam Segen vun der moderner Wëssenschaft an Technologie, fir hir eege Bedierfnesser z'erreechen. Zum Beispill wäerten si d'Wuesstumsdaten vum Kand duerch eng Vielfalt vu vertikalen Elteren-Apps fir Mamm a Kand ophuelen an analyséieren, d'Entwécklungssituatioun verstoen an den Elterenstil rechtzäiteg upassen.

Duerch de Zyklus hält sech un d'Produktpropaganda, déi nei Zuchzich mécht, ass dat vertikalt Feld vum Mamm- a Puppelchen-APP-Kapp-Siphon-Effekt prominent

Ugedriwwe vun der Fortsetzung vum Branchenbestand, dem Sträifen no Benotzereffizienz an dem Besoin fir eng präzis Schwangerschaft, hunn ënnerschiddlech Plattforme verschidde Léisunge fir de Zyklus ze iwwerwannen. Vum aktuelle Konkurrenzmuster vun de Benotzer vun der Internet Mamm- a Kandindustrie APP a China insistéiert et ëmmer nach op eng grouss Zuel vu Produkter fir nei Kappplattformen ze zéien, an duerch déi kontinuéierlech Verbesserungsvirdeeler vun senger Inhaltsökologie, professionellem Service, technologescher Innovatioun a Markenafloss, wäert et méi nei Mammen aus der Generatioun Z ofzéien, an wat méi staark de Krees sech zesummestellt, wat eng tugendhaft Kreesatmosphär bildt. Begleet Iech géigesäiteg fir hir ëmmer méi detailléiert Schmerzpunkten an de Schwangerschaftsreesbedürfnisser vun der Szen ze léisen.

Wat d'weider Segmentéierung ugeet, hunn d'Benotzer vu vertikalen Apps fir Mammen a Kanner hir Notzungszäit an hir Startzäiten erhéicht, haaptsächlech wéinst dem räichen an diversifizéierten Inhalt fir Mammen, deen d'APP ubitt, der personaliséierter Begleedung, der Viraussoe a Léisung vu Schmerzpunkten, der aktiver Interaktioun mat der Gemeinschaft, der professioneller Applikatioun. Mamm a Kand Instrument Servicer, etc. Dës Faktoren verbesseren zesummen d'Benotzererfarung an erhéijen d'Benotzerfrëndlechkeet. Maacht d'Mamm-Kand-Vertikal-APP zu engem integralen Deel vum Schwangerschaftsprozess vun der Benotzerin.

All Kategorien sinn derwäert, nach eng Kéier mat Mamm a Kand ze maachen, an all Kategorien vum Mamm-Kand-Undriff ginn erëm opgewäert.

Konsumgidder fir Mamm a Kand ginn als "spezial" Konsumgidder bezeechent, well se dräi speziell Charakteristiken hunn: éischtens, Sécherheet als éischt, Rohmaterialien, déi héchst Qualitéitsnormen; zweetens, méi exklusivt Design an Optimiséierung vun der Szenenadaptatioun; drëttens, déi meescht Opmierksamkeet op Detailer, déi meescht Opmierksamkeet op d'Mënschheet an d'Erfahrungsbedürfnisser. Dësen Trend weist, datt mat der wuessender Nofro vu Konsumenten no Produkter fir Mamm a Kand all Konsumentekategorien duerch "Mamm a Kand Denken" verbessert kënne ginn, wat nei Maartplazen opmécht.

Dofir, ob et ass Deeglech Noutwendegkeeten, oder Haushaltsapparater fir Mamm a Kand, Familljenautoen, méi Ënnerdeelungsszenen an explosiv Modeller fir Ënnerdeelungen sinn entstanen wéinst de Bedierfnesser an dem Denken vu grousse Mammen a Kanner, an déi kontinuéierlech Innovatioun, Verfeinerung an Upgrade vun neie Kategorien, neie Formelen, neien Zutaten an neie Funktiounen goufen gefördert. Besonnesch de Bericht huet drop higewisen, datt, wann een zum Beispill Mamm a Kand Haushaltsapparater hëlt, den jäerleche Verkaf vun Haushaltsapparater fir Mamm a Kand am Joer 2024 56,9 Milliarden Yuan erreecht huet, eng Erhéijung vun 25% am Verglach zum Vorjoer, an domat dat séierst wuessend "Dark Horse" an der Haushaltsapparatindustrie gëtt. Et kann virausgesot ginn, datt vu "Mamm a Kand" bis "grouss Mamm a Kand", vu "Mamm a Kand" bis "nei Mamm a Kand", ëmmer méi Kategorien Szenenupgrades, Technologieupgrades an nei Maartdividenden Erhéijunge erreechen ënner dem Denken an dem Szenario vu spezielle Konsumgidder fir Mamm a Kand, an et gëtt méi Weeër, déi net exploréiert goufen, déi et wäert sinn, nach eng Kéier mat Mammen a Kanner ze maachen.

Inspiratioun fir Marketingkonkurrenz: Multi-Szenen-Integratioun, jidderee weist seng Stäerkten als eenzege Wee eraus

Laut der Analyse vum Rapport ass déi kontinuéierlech Schwangerschaftsrees vun de Benotzer de Grondstee vum Marketing fir Mamm a Kand. Dorënner sinn déi ëmfaassend Mamm a Kand-Gemeinschaft, déi vun der Mammennetz Schwangerschaft-APP ugefouert gëtt, déi ëmfaassend Pan-Content-Plattform, déi vum Little Red Book ugefouert gëtt, an déi ëmfaassend Kuerzvideo-Plattform, déi vum Douyin ugefouert gëtt, all iwwerhuelen eng aner Inhalts- a Medienroll an der ganzer Mammen- a Kand-Ökologie a bidden dräidimensional an diversifizéiert Entreprisen, fir déi nei jonk Mammen vun der Generatioun Z ze schützen. Beispiller vum Rapport: Als vertikal Inhaltsplattform fir Mammen a Puppelcher konzentréiert sech d'Mutternetz Schwangerschaft-APP op Wëssensinstrumenter als Haaptkierper fir e strukturéiert System an Inhalt fir d'Virbereedung op d'Schwangerschaft opzebauen; Little Red Book engagéiert sech fir den aktuellen Trend vum Mammen- a Kand-Trend-Inhaltsthema ze weisen an den Trend vun neien Eltereninhalter ze deelen; TikTok konzentréiert sech op d'Produktioun vu Kuerzvideoinhalt fir Mammen a Puppelcher a konzentréiert sech op d'Ökologie vum Talent a Live-Marketing. An der Ära vum Zäitstaub wäert déi immersiv Léierraumszen vill Pan-Entertainment-Touch-Szenen iwwerlageren. Am integréierte Marketing ginn kognitiv Retouchen, Léierverdéiwung an Entscheedungsverankerung erreecht, sou datt hir Stäerkten a Szenen iwwerlagert ginn, wat de Schlësselwee fir d'Mamm- a Kandindustrie an de Mamm- a Kandmarketing ass.

Konsumentestrends vum Joer: Keen kennt d'Mamm-a-Puppelches-Szene a Produkter besser wéi d'Mamm selwer.

Schlussendlech schléisst de Bericht folgendes of: D'Mamm- a Puppelchersindustrie entwéckelt sech, an de Konsum vun de Benotzer entwéckelt sech och. Wärend d'Konsumenten bereet sinn, inkrementell Prämië fir intelligent a qualitativ héichwäerteg verbessert Produkter fir Mammen a Puppelcher ze bidden, wäerten och méi Komponentenmammen an technesch Mammen opkommen. TA vun der Mark vun der staarker Evolutioun zu professioneller Kognitioun als éischt, andeems den emotionalen Wäert berécksiichtegt gëtt. An Zukunft ginn méi streng Produktufuerderungen a méi segmentéiert Marketingbedürfnisser fir d'Hiersteller vu Mamm- a Kandsmarken virgeluecht.

„Keng Szen, kee Marketing.“ Am Allgemengen ass d'Rees vun der neier Generatioun vu Mammen voller Erausfuerderungen a Méiglechkeeten. Keen kann d'Szenen vun der Mamm a vum Kand a Produkter vun der Mamm a vum Kand besser verstoen ewéi d'Mamm, déi wierklech um Spill matmécht, d'Szen als éischt ass, d'Häerz begleet, d'Méiglechkeet um Maart notze wäert, fir inkrementell Dividenden ze kréien.