Analiżi tal-2024 tal-industrija tal-Internet tal-ommijiet u t-trabi taċ-Ċina

L-industrija materna u tat-trabi tinsab f'perjodu kritiku tal-formazzjoni ta' mudell dinji ġdid. Għat-tieni nofs, minn naħa waħda hemm il-kompetizzjoni stretta, l-intensità għadha tiżdied; Min-naħa l-oħra, l-innovazzjoni fl-industrija u t-twessigħ tal-konfini għadhom għaddejjin, u ħafna marki ewlenin qed imorru kontra x-xejra; Ħafna kategoriji, marki u linji ta' prodotti innovattivi jispikkaw ukoll fi żminijiet diffiċli. "Omm u tarbija ġdida, aktar minn omm u tarbija" hija t-tema tal-2024, iżda wkoll permezz taċ-ċiklu ta' kull wirja ta' saħħa. Wara l-informazzjoni kkumplikata, liema bidliet qed jesperjenzaw il-ġenerazzjoni l-ġdida ta' ommijiet u l-industrija materna u tat-trabi?

Huwa mifhum li Analysys, awtorità ta' parti terza, dan l-aħħar ħarġet ir-rapport "2024 Annual Analysis of China's Internet maternal and Child Market" f'Lulju, li, bħala rapport annwali rari ta' suċċess kbir, qajjem l-attenzjoni ta' ħafna nies ġewwa u barra l-industrija.

Il-potenzjal ta' tkabbir għadu hemm, u l-avvanz fid-deċiżjonijiet u l-valur emozzjonali reġgħu ġew approfonditi, u saru l-istandard tal-ommijiet ġodda kontemporanji.

Ir-rapport juri li t-twelid fil-popolazzjoni qed ikompli jonqos, għalkemm huwa mistenni li jitjieb fl-2024, xorta huwa urġenti li l-politika tat-twelid titħeġġeġ biex tkompli tinżel. Bit-titjib kontinwu tal-politiki tal-industrija u t-tensjoni dejjem tiżdied tal-promozzjoni soċjali, ġew implimentati politiki prattiċi f'diversi postijiet, bħat-titjib tas-servizzi tal-kura tat-trabi, it-titjib tal-livell tas-saħħa tat-tfal, l-implimentazzjoni tal-protezzjoni tad-drittijiet materni u tat-tfal, it-tisħiħ tas-sikurezza u s-superviżjoni xjentifika tal-industriji materni u tat-tfal, eċċ., li ppromwova wkoll it-tkabbir kontinwu ta' servizzi u prodotti materni u tat-tfal ta' kwalità għolja.

Huwa kemmxejn sorprendenti li irrispettivament mill-iskala tat-tranżazzjonijiet tal-industrija materna u tat-trabi taċ-Ċina fl-2024, jew l-iskala tat-tranżazzjonijiet bl-imnut online tal-oġġetti fiżiċi materni u tat-trabi taċ-Ċina, għalkemm ir-rata ta' tkabbir naqset, xorta tista' żżomm tkabbir kważi b'żewġ ċifri, li jista' jidher għal żewġ raġunijiet ewlenin:

1) Il-biċċa l-kbira tan-nisa kontemporanji kkunsidraw bir-reqqa l-kwistjoni tal-fertilità, u tħejjija-tqala-twelid tat-tfal se jdur madwar żvilupp xjentifiku u raffinat.

2) It-tkabbir inkrementali tal-konsum tal-ommijiet u tat-tfal immexxi minn konsum diversifikat u titjib effettivament ikkumpensa għat-tnaqqis fil-popolazzjoni, u l-potenzjal tat-tkabbir tas-suq għadu hemm.

Kif ġie analizzat qabel, il-proċess kollu ta' tħejjija - tqala - twelid - xjenza tal-fertilità wara kejl razzjonali se jkompli javvanza sal-livell ta' [avvanz] u [professjonali]. Ir-rapport juri li 8-90% tal-ommijiet se jikkonsultaw materjali professjonali biex jitgħallmu, speċifikament isibu marki, iqabblu l-ingredjenti, u jirriċerkaw il-passa-parola. Ikseb strateġiji tax-xjenza popolari permezz ta' pjattaformi professjonali preċiżi u agħmel ir-riċerka tiegħek minn qabel; U fid-deċiżjoni tal-konsum, it-tfittxija għall-funzjoni u l-valur emozzjonali tal-prodotti tal-marka saru xejra irriversibbli.

Id-dejta sabet li l-iskala tal-utent fil-qasam vertikali tal-omm u tat-trabi naqset bil-varjazzjonijiet, u l-adeżjoni u d-dipendenza mmexxija mill-folla żdiedu.

Skont id-dejta fir-rapport, sett ieħor ta’ sejbiet ġodda huwa li taħt ix-xejra ġenerali tat-tnaqqis tal-popolazzjoni tat-twelid fil-qasam tal-omm u t-tarbija, l-iskala attiva għandha tnaqqis u varjazzjoni b’ċifra waħda, iżda d-dejta dejjiema bħan-numru ta’ bidu u l-ħin tal-bidu qed tiżdied. Dan juri li aktar u aktar ġenituri li finalment jagħżlu t-triq tat-tqala jagħżlu li jemmnu fix-xjenza, it-tagħlim ta’ frekwenza għolja, ir-riċerka bir-reqqa, u t-tagħlim ta’ kuljum u r-riċerka ta’ għarfien rilevanti saru biss ħtiġijiet.

Ħarsa ġenerali: ir-rilassament huwa l-proċess ideali, it-trobbija preċiża u effiċjenti hija mod effettiv biex jinkiseb dan

Mir-ritratti tal-folla, jista' jinstab ukoll li l-kawża ewlenija taż-żieda sostanzjali fid-dejta riġida hija li l-ġenituri żgħażagħ fl-era Z jafu aħjar kif jużaw l-għodod biex jgħinuhom u jimbarkaw fit-triq ideali ta' trobbija effiċjenti u preċiża.

Fil-bidla iterattiva ta' nies ġodda u bżonnijiet ġodda, huma jsegwu r-rilassament u x-xjenza. B'attitudni pożittiva, bil-barka tax-xjenza u t-teknoloġija moderna biex jilħqu l-bżonnijiet tagħhom stess. Pereżempju, huma jirreġistraw u janalizzaw id-dejta tat-tkabbir tat-tfal permezz ta' varjetà ta' apps vertikali tal-ġenituri materni u tat-tfal, jifhmu s-sitwazzjoni tal-iżvilupp, u jaġġustaw l-istil tal-ġenituri fil-ħin.

Matul iċ-ċiklu jaderixxi mal-ġibda tal-propaganda tal-prodott ġdida, il-kamp vertikali tal-effett tas-sifun tar-ras tal-APP materna u tat-trabi huwa prominenti

Immexxija mill-kontinwazzjoni tal-istokk tal-industrija, it-tfittxija għall-effiċjenza tal-utent u l-ħtieġa għal tqala preċiża, pjattaformi differenti għandhom soluzzjonijiet differenti biex jaqsmu ċ-ċiklu. Mill-mudell attwali tal-kompetizzjoni tal-utenti tal-APP tal-industrija tal-omm u t-tfal tal-Internet taċ-Ċina, għadha tinsisti fuq numru kbir ta' prodotti biex tiġbed pjattaformi ewlenin ġodda, u bil-vantaġġi ta' aġġornament kontinwu tal-ekoloġija tal-kontenut tagħha, servizz professjonali, innovazzjoni teknoloġika u influwenza tal-marka, se tiġbed aktar ommijiet ġodda tal-ġenerazzjoni Z, u aktar ma tkun b'saħħitha l-ġbir taċ-ċirku, u tifforma atmosfera ta' ċirku virtuż. Jakkumpanjaw lil xulxin biex isolvu l-punti ta' wġigħ dejjem aktar dettaljati tagħhom fil-vjaġġ tat-tqala.

F'termini ta' segmentazzjoni ulterjuri, l-utenti ta' apps vertikali għal ommijiet u tfal żiedu l-ħin tal-użu u l-ħinijiet tal-istartjar tagħhom, prinċipalment minħabba l-kontenut rikk u diversifikat tal-maternità pprovdut mill-APP, kumpanija personalizzata, tbassir u soluzzjoni ta' punti ta' uġigħ, interazzjoni attiva mal-komunità, professjonisti. għodda għall-omm u t-tfal servizzi, eċċ. Dawn il-fatturi flimkien itejbu l-esperjenza tal-utent u jżidu l-aderenza tal-utent. Agħmel l-APP vertikali tal-omm u t-tarbija parti integrali mill-vjaġġ tat-tqala tal-utent.

Il-kategoriji kollha ta’ min jerġgħu jagħmluhom mal-omm u t-tifel/tifla, u l-kategoriji kollha tas-sewqan tal-omm u t-tifel/tifla huma aġġornati mill-ġdid

L-oġġetti tal-konsum matern u tat-tfal jissejħu oġġetti tal-konsum "speċjali", għax għandhom tliet karatteristiċi speċjali: l-ewwel, is-sikurezza l-ewwel, il-materja prima, l-ogħla standards ta' kwalità; it-tieni, disinn aktar esklussiv u ottimizzazzjoni tal-adattament għax-xenarju; it-tielet, l-aktar attenzjoni għad-dettalji, l-aktar attenzjoni għall-umanizzazzjoni u l-ħtiġijiet tal-esperjenza. Din ix-xejra turi li biż-żieda fid-domanda tal-konsumaturi għal prodotti materni u tat-tfal, il-kategoriji kollha tal-konsumaturi jistgħu jiġu aġġornati permezz tal-"ħsieb matern u tat-tfal", u b'hekk jinfetaħ spazju ġdid fis-suq.

Għalhekk, jekk hux Neċessitajiet ta' Kuljum, jew apparat domestiku għall-ommijiet u t-tfal, karozzi tal-familja, aktar xeni ta' suddiviżjoni u mudelli splussivi ta' suddiviżjoni ħarġu minħabba l-bżonnijiet u l-ħsieb ta' ommijiet u tfal kbar, u l-innovazzjoni kontinwa, ir-raffinar u l-aġġornament ta' kategoriji ġodda, formuli ġodda, ingredjenti ġodda u funzjonijiet ġodda ġew promossi. B'mod partikolari, ir-rapport irrimarka li meta jittieħed l-apparat domestiku għall-ommijiet u t-tfal bħala eżempju, il-bejgħ bl-imnut annwali tas-suq tal-apparat domestiku għall-ommijiet u t-tfal fl-2024 laħaq is-56.9 biljun wan, żieda ta' 25% sena wara sena, u sar l-iktar żiemel skur li qed jikber malajr fl-industrija tal-apparat domestiku. Jista' jiġi mbassar li minn "omm u tifel" għal "omm kbira u tifel", minn "omm u tifel" għal "omm u tifel ġdid", aktar u aktar kategoriji se jiksbu aġġornament tax-xena, aġġornament tat-teknoloġija u żieda ġdida fid-dividendi tas-suq taħt il-ħsieb u x-xenarju ta' oġġetti tal-konsumatur speċjali għall-ommijiet u t-tfal, u se jkun hemm aktar binarji li ma ġewx esplorati li jiswew li jerġgħu jsiru mal-ommijiet u t-tfal.

Ispirazzjoni għall-kompetizzjoni tal-marketing: integrazzjoni b'ħafna xeni, kull wieħed juri l-qawwiet tiegħu huwa l-uniku mod kif joħroġ

Skont l-analiżi tar-rapport, il-vjaġġ kontinwu tat-tqala tal-utent huwa l-pedament tal-kummerċjalizzazzjoni tal-ommijiet u t-tfal. Fost dawn, il-komunità komprensiva tal-ommijiet u t-tfal immexxija mill-APP tat-tqala tan-netwerk tal-ommijiet, il-pjattaforma komprensiva ta' kontenut pan-immexxija mil-Little Red Book, u l-pjattaforma komprensiva ta' vidjows qosra mmexxija mid-Douyin, kull waħda għandha rwoli differenti ta' kontenut u midja fl-ekoloġija kollha tal-ommijiet u t-tfal, u tipprovdi kumpanija tridimensjonali u diversifikata biex tipproteġi l-ommijiet żgħażagħ ġodda tal-Ġenerazzjoni Z. Eżempji ta' rapporti: Bħala pjattaforma ta' kontenut vertikali għall-ommijiet u t-trabi, il-mothernet pregnancy APP tiffoka fuq għodod ta' għarfien bħala l-korp ewlieni biex tibni sistema strutturata u kontenut ta' xeni għat-tħejjija għat-tqala; Little Red book hija impenjata għall-wiri tax-xejriet attwali tat-tema tal-kontenut jaħraq tat-traċċa materna u tat-tfal, taqsam ix-xejra ta' kontenut ġdid għall-ġenituri; Tiktok tiffoka fuq il-produzzjoni ta' kontenut ta' vidjows qosra għall-ommijiet u t-trabi, u tiffoka fuq l-ekoloġija tat-talent u l-kummerċjalizzazzjoni diretta. Fl-era tat-trab tal-ħin, ix-xena tal-ispazju tat-tagħlim immersiv se timponi fuq bosta xeni ta' kuntatt pan-entertainment. Fil-kummerċjalizzazzjoni integrata, jinkisbu r-ritokk konjittiv, l-approfondiment tat-tagħlim u l-ankraġġ tat-teħid tad-deċiżjonijiet, sabiex is-saħħiet u x-xeni tagħhom ikunu superpożizzjonati huwa t-triq ewlenija 'l barra għall-industrija materna u tat-tfal u l-kummerċjalizzazzjoni materna u tat-tfal.

Xejriet tal-konsumatur tas-sena: Ħadd ma jaf ix-xena u l-prodotti tal-omm u t-tarbija aħjar mill-omm stess

Fl-aħħar nett, ir-rapport jikkonkludi: L-industrija materna u tat-trabi qed tevolvi, u l-konsum tal-utenti qed jevolvi wkoll. Filwaqt li l-konsumaturi huma lesti li jipprovdu primjums inkrementali għal prodotti aġġornati intelliġenti u ta’ kwalità għall-ommijiet u t-trabi, se jkun hemm ukoll aktar ommijiet komponenti u ommijiet tekniċi li qed jitfaċċaw. L-AT mill-marka ta’ evoluzzjoni qawwija għall-konjizzjoni professjonali l-ewwel, filwaqt li jitqies il-valur emozzjonali. Fil-futur, se jitressqu rekwiżiti tal-prodott aktar stretti u ħtiġijiet ta’ kummerċjalizzazzjoni aktar segmentati għall-manifatturi tal-marki materni u tat-trabi.

"L-ebda xena, l-ebda kummerċjalizzazzjoni." B'mod ġenerali, il-vjaġġ tal-ġenerazzjoni l-ġdida ta' ommijiet huwa mimli sfidi u opportunitajiet. Ħadd ma jista' jifhem aħjar ix-xeni tal-omm u tat-tfal u l-prodotti tal-omm u tat-tfal mill-omm, tipparteċipa verament fil-logħba, ix-xena hija l-ewwel, il-qalb li takkumpanja, se tokkupa l-opportunità fis-suq, biex tikseb dividendi inkrementali.