Analyse du secteur chinois de la puériculture sur Internet en 2024

L'industrie maternelle et infantile traverse une période charnière, marquée par l'émergence d'un nouveau modèle mondial. D'une part, la concurrence s'intensifie et s'accroît ; d'autre part, l'innovation et l'expansion du secteur se poursuivent, et de nombreuses marques leaders vont à contre-courant. De nombreuses catégories, marques et gammes de produits innovantes se distinguent également en ces temps difficiles. « Nouvelle mère et nouveau-né : bien plus qu'une mère et un bébé » est le thème de 2024, mais il s'inscrit aussi dans un cycle de croissance marqué par la démonstration de force. Au-delà de cette information complexe, quels changements vivent la nouvelle génération de mères et l'industrie maternelle et infantile ?

Il est entendu qu'Analysys, un organisme tiers, a récemment publié en juillet le rapport « Analyse annuelle 2024 du marché chinois de la maternité et de l'enfance sur Internet », qui, en tant que rare rapport annuel à succès, a suscité l'attention de nombreuses personnes à l'intérieur et à l'extérieur du secteur.

Le potentiel de croissance est toujours présent, et l'avance décisionnelle ainsi que la valeur émotionnelle ont été à nouveau approfondies, devenant la norme pour les jeunes mères contemporaines.

Le rapport indique que le taux de natalité continue de diminuer. Bien qu'une amélioration soit attendue en 2024, il demeure urgent de poursuivre les efforts en matière de politique de natalité. Grâce à l'amélioration continue des politiques sectorielles et à la pression sociale croissante, des mesures concrètes ont été mises en œuvre dans divers domaines : amélioration des services de soins infantiles, amélioration de la santé des enfants, protection des droits de la mère et de l'enfant, renforcement du contrôle de la sécurité et de la qualité des services et produits de santé maternelle et infantile, etc. Ces mesures ont également favorisé le développement continu de services et de produits de qualité pour la mère et l'enfant.

Il est quelque peu surprenant de constater que, quelle que soit l'ampleur des transactions de l'industrie chinoise des produits maternels et infantiles en 2024, ou l'ampleur des transactions de vente au détail en ligne des produits physiques maternels et infantiles en Chine, bien que le taux de croissance ait diminué, il peut encore se maintenir à un niveau proche de deux chiffres, ce qui s'explique par deux raisons principales :

1) La plupart des femmes contemporaines ont soigneusement réfléchi à la question de la fertilité, et préparation à la grossesse et à l'accouchement Elle s'articulera autour d'un développement scientifique et perfectionné.

2) La croissance progressive de la consommation maternelle et infantile, stimulée par une consommation diversifiée et une montée en gamme, a efficacement compensé la réduction du déclin démographique, et le potentiel de croissance du marché est toujours présent.

Comme analysé précédemment, l'ensemble du processus de préparation à la naissance (grossesse, accouchement, fertilité) continuera de progresser vers un niveau plus avancé et professionnel. Le rapport indique que 8 à 90 % des futures mères consultent des ressources spécialisées pour s'informer, notamment sur les marques, comparent les ingrédients et se renseignent auprès du bouche-à-oreille. Elles s'informent sur les stratégies de santé publique via des plateformes professionnelles fiables et préparent leurs projets en amont. Enfin, en matière de consommation, la recherche de la fonctionnalité et de la valeur émotionnelle des produits de marque est devenue une tendance irréversible.

Les données ont révélé que l'échelle d'utilisation dans le champ vertical maternel et infantile diminuait avec les fluctuations, tandis que l'adhésion et la dépendance induites par le groupe augmentaient.

D'après les données du rapport, une autre constatation importante est que, malgré la tendance générale à la baisse des naissances dans le domaine de la santé maternelle et infantile, le taux d'activité affiche une légère diminution et des fluctuations, tandis que des indicateurs plus stables, tels que le nombre de demandes de grossesse et leur date de début, sont en hausse. Cela démontre que de plus en plus de parents qui choisissent la voie de la procréation médicalement assistée privilégient une approche scientifique, un apprentissage fréquent et approfondi, ainsi qu'une recherche quotidienne de connaissances pertinentes, devenus essentiels.

Constat : la relaxation est le processus idéal, une parentalité précise et efficace est un moyen efficace d'atteindre

Les portraits de foule révèlent également que la cause profonde de l'augmentation substantielle des données persistantes est que les jeunes parents de la génération Z savent mieux utiliser les outils pour les aider et s'engager sur la voie idéale d'une parentalité efficace et précise.

Face à l'évolution constante des individus et à l'émergence de nouveaux besoins, ils privilégient la détente et l'apprentissage scientifique. Animés d'une attitude positive, ils s'appuient sur les avancées scientifiques et technologiques modernes pour répondre à leurs besoins. Par exemple, ils enregistrent et analysent les données de croissance de leur enfant grâce à diverses applications dédiées à la parentalité, afin de mieux comprendre son développement et d'adapter leur approche éducative en conséquence.

Tout au long du cycle, en adhérant à la propagande du produit, l'effet de siphonage vertical de l'application maternelle et infantile est prédominant.

Portées par la croissance continue du secteur, la recherche d'une meilleure efficacité pour les utilisatrices et le besoin d'un suivi de grossesse précis, les différentes plateformes proposent des solutions variées pour répondre aux besoins des futures mamans. Dans le contexte concurrentiel actuel du marché chinois des applications de maternité et d'enfance, les plateformes émergentes misent sur un grand nombre de produits pour se démarquer. Grâce à l'amélioration constante de leur écosystème de contenu, de leurs services professionnels, de leurs innovations technologiques et de leur notoriété, elles attirent davantage de jeunes mamans de la génération Z et créent un cercle vertueux d'entraide. Elles s'accompagnent ainsi pour répondre aux besoins de plus en plus spécifiques de leurs futures mamans.

En termes de segmentation plus poussée, les utilisateurs d'applications verticales pour mères et enfants ont augmenté leur temps d'utilisation et leur temps de démarrage, principalement grâce à la richesse et à la diversité du contenu maternité proposé par l'application, à l'accompagnement personnalisé, à la prédiction et à la résolution des problèmes rencontrés, à l'interaction active avec la communauté et au professionnalisme des utilisateurs. outil maternel et infantile Ces services, etc., contribuent à améliorer l'expérience utilisateur et à fidéliser les utilisateurs. Faites de l'application dédiée à la mère et au bébé une partie intégrante du parcours de grossesse de l'utilisatrice.

Toutes les activités méritent d'être refaites avec la mère et l'enfant, et toutes les activités de conduite mère-enfant sont à nouveau améliorées.

Les produits de puériculture sont qualifiés de « produits spéciaux » en raison de trois caractéristiques particulières : premièrement, la sécurité est primordiale, les matières premières utilisées sont de qualité supérieure et les normes sont très strictes ; deuxièmement, le design est plus exclusif et optimisé pour s’adapter à tous les contextes ; troisièmement, le souci du détail, l’ergonomie et l’expérience utilisateur sont au cœur des préoccupations. Cette tendance montre qu’avec la demande croissante des consommateurs pour ces produits, toutes les catégories de biens de consommation peuvent être revalorisées grâce à une approche centrée sur la maternité et l’enfance, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives de marché.

Par conséquent, qu'il s'agisse de Articles de première nécessitéDans le secteur de la puériculture, de nombreux segments de marché ont émergé, répondant aux besoins des familles nombreuses. L'innovation, le perfectionnement et l'amélioration continus des produits, avec de nouvelles catégories, de nouvelles formules, de nouveaux ingrédients et de nouvelles fonctionnalités, ont été encouragés. Le rapport souligne notamment que, dans le secteur de la puériculture, les ventes au détail ont atteint 56,9 milliards de yuans en 2024, soit une augmentation de 25 % par rapport à l'année précédente, faisant de ce segment le plus dynamique du marché. On peut prévoir que, du segment « mère et enfant » au segment « grandes familles », puis au segment « nouvelles familles », de plus en plus de catégories bénéficieront d'une évolution technologique et d'une croissance accrue, portées par les besoins spécifiques des familles. De nouvelles pistes, encore inexplorées, méritent d'être explorées pour répondre aux attentes des mères et des enfants.

Inspiration pour la compétition marketing : l’intégration multiscénarios, où chacun met en avant ses points forts, est la seule solution.

Selon l'analyse du rapport, le parcours de grossesse continu des utilisatrices est la pierre angulaire du marketing maternel et infantile. Parmi les acteurs du secteur, la communauté maternelle et infantile, incarnée par l'application Mothernet Pregnant, la plateforme de contenu généraliste Little Red Book et la plateforme de vidéos courtes Douyin, jouent chacune un rôle spécifique en matière de contenu et de médias au sein de l'écosystème maternel et infantile. Elles offrent ainsi une approche globale et diversifiée pour accompagner les jeunes mères de la génération Z. Exemples : Mothernet Pregnant, plateforme de contenu spécialisée pour les mères et les bébés, privilégie les outils pédagogiques pour structurer et proposer des contenus adaptés à la préparation à la grossesse. Little Red Book met en avant les tendances actuelles en matière de contenu maternel et infantile et partage des contenus parentaux innovants. TikTok, quant à lui, se concentre sur la production de vidéos courtes pour les mères et les bébés, ainsi que sur le développement de son écosystème de talents et le marketing en direct. À l'ère du numérique, cet espace d'apprentissage immersif se complexifie grâce à une multitude d'interactions divertissantes. En marketing intégré, la retouche cognitive, l'approfondissement des connaissances et l'ancrage de la prise de décision sont réalisés, de sorte que leurs forces et leurs contextes sont superposés ; c'est la voie clé pour l'industrie maternelle et infantile et le marketing maternel et infantile.

Tendances de consommation de l'année : Personne ne connaît mieux l'univers de la maternité et des bébés et les produits associés que les mères elles-mêmes.

En conclusion, le rapport souligne l'évolution du secteur de la puériculture et des produits pour bébés, ainsi que celle des consommateurs. Ces derniers sont prêts à payer davantage pour des produits intelligents et de qualité supérieure destinés aux mères et aux bébés. Parallèlement, on observe l'émergence de nouvelles approches, privilégiant les composants et la technologie. L'analyse des données (AT) évolue d'une marque forte vers une expertise pointue, intégrant la dimension émotionnelle. À l'avenir, les fabricants de produits pour bébés et enfants devront se soumettre à des exigences produits plus strictes et à des stratégies marketing plus ciblées.

« Pas de mise en scène, pas de marketing. » Le parcours de la nouvelle génération de mères est riche en défis et en opportunités. Personne ne comprend mieux les scènes de la vie maternelle et infantile, ni les produits qui y sont associés, qu'une mère. S'impliquer pleinement, privilégier la mise en scène et accompagner avec cœur permettra de saisir les opportunités du marché et d'obtenir des résultats concrets.