Analýza čínského internetového mateřského a kojeneckého průmyslu z roku 2024

Odvětví mateřské a kojenecké péče se nachází v kritickém období formování nového světového modelu. V druhé polovině roku probíhá na jedné straně tlaková konkurence, jejíž intenzita stále roste. Na druhé straně pokračují inovace v odvětví a rozšiřování hranic a mnoho předních značek se tomuto trendu vzpírá. V těžkých časech vyniká i mnoho inovativních kategorií, značek a produktových řad. Tématem roku 2024 je „Nová matka a dítě, více než matka a dítě“, ale také se to projevuje v cyklu každé demonstrace síly. Jaké změny zažívá nová generace matek a odvětví mateřské a kojenecké péče za komplikovanými informacemi?

Předpokládá se, že společnost Analysys, nezávislá autorita, nedávno v červenci zveřejnila zprávu s názvem „Roční analýza čínského internetového trhu s mateřskými a dětskými potřebami za rok 2024“, která jako vzácný každoroční trhák vzbudila pozornost mnoha lidí v tomto odvětví i mimo něj.

Potenciál růstu je stále přítomen a opět se prohloubily rozhodovací procesy a emocionální hodnota, což z nich dělá standard pro současné novopečené matky.

Zpráva ukazuje, že porodnost v populaci nadále klesá, ačkoli se očekává její zlepšení v roce 2024, je stále naléhavé podporovat politiku porodnosti, aby se i nadále zlepšovala. S neustálým zlepšováním průmyslových politik a rostoucím napětím v oblasti sociální podpory byly v různých oblastech zavedeny praktické politiky, jako je zlepšení služeb péče o kojence, zlepšení úrovně zdraví dětí, implementace ochrany práv matek a dětí, posílení bezpečnosti a vědeckého dohledu nad odvětvím péče o matky a děti atd., což také podpořilo neustálý růst vysoce kvalitních služeb a produktů pro matky a děti.

Je poněkud překvapivé, že bez ohledu na rozsah transakcí v čínském odvětví mateřské a kojenecké péče v roce 2024 nebo na rozsah online maloobchodních transakcí s fyzickým zbožím pro matky a kojence v Číně, i když tempo růstu kleslo, stále si dokáže udržet téměř dvojciferný růst, což lze pozorovat ze dvou hlavních důvodů:

1) Většina současných žen pečlivě zvažovala otázku plodnosti a příprava-těhotenství-porodní věk se bude točit kolem vědeckého a sofistikovaného vývoje.

2) Postupný růst spotřeby matek a dětí, poháněný diverzifikovanou spotřebou a modernizací, účinně kompenzoval zmírnění úbytku populace a potenciál růstu trhu je stále zde.

Jak již bylo analyzováno, celý proces přípravy – těhotenství – porod – věda o plodnosti po racionálním měření se bude i nadále posouvat na úroveň [pokročilé] a [profesionální]. Zpráva ukazuje, že 8–90 % matek se bude učit pomocí odborných materiálů, konkrétně vyhledávat značky, porovnávat složení a zkoumat ústní podání. Získejte populárně-vědecké strategie prostřednictvím přesných profesionálních platforem a udělejte si předem průzkum. A při rozhodování o spotřebě se hledání funkčnosti a emocionální hodnoty značkového zboží stalo nezvratným trendem.

Data zjistila, že škála uživatelů v mateřské a kojenecké vertikální oblasti se s fluktuacemi snižovala a davově motivovaná přilnavost a závislost se zvyšovaly.

Podle údajů ve zprávě je dalším souborem nových zjištění, že v rámci obecného trendu poklesu počtu narozených dětí v oblasti matky a dítěte vykazuje aktivní škála jednociferný pokles a kolísání, ale statické údaje, jako je počet zahájení a čas zahájení, rostou. To dokazuje, že stále více rodičů, kteří se nakonec vydají cestou těhotenství, věří ve vědu, vysokofrekvenční učení, pečlivý výzkum a každodenní učení a výzkum relevantních znalostí se staly nezbytností.

Postřeh: relaxace je ideální proces, přesné a efektivní rodičovství je efektivní způsob, jak toho dosáhnout

Z portrétů davu lze také zjistit, že hlavní příčinou podstatného nárůstu „sticky data“ je to, že mladí rodiče v éře Z lépe vědí, jak používat nástroje, které jim pomohou a vydají se na ideální cestu efektivního a přesného rodičovství.

V iterativní změně nových lidí a nových potřeb se usilují o relaxaci a vědu. S pozitivním přístupem a s požehnáním moderní vědy a techniky dosahují svých vlastních potřeb. Například zaznamenávají a analyzují data o růstu dítěte prostřednictvím různých vertikálních rodičovských aplikací pro matku a dítě, chápou vývojovou situaci a včas upravují styl rodičovství.

Prostřednictvím cyklu dodržujte propagandu produktu, která vytahuje nové, je prominentní vertikální pole mateřského a kojeneckého sifonového efektu APP hlavy

V reakci na neustálý růst trhu, snahu o efektivitu uživatelů a potřebu přesného stanovení těhotenství nabízejí různé platformy různá řešení, jak tento cyklus překonat. V současné konkurenci mezi uživateli internetových aplikací pro matky a děti v Číně stále trvá na velkém počtu produktů, které přitahují nové platformy. Díky neustálému zlepšování obsahu, profesionálním službám, technologickým inovacím a vlivu značky přiláká více nových matek generace Z a čím silnější je kruh, tím silnější se vytváří atmosféra ctnostného kruhu. Vzájemně se doplňují a řeší stále podrobnější problematické body v oblasti těhotenských potřeb.

Pokud jde o další segmentaci, uživatelé vertikálních aplikací pro matky a děti zvýšili dobu používání a dobu spouštění, a to zejména díky bohatému a rozmanitému obsahu pro těhotné, který aplikace poskytuje, personalizované doprovodné službě, predikci a řešení problémových bodů, aktivní interakci s komunitou a profesionálnímu přístupu. nástroj pro matku a dítě služby atd. Tyto faktory společně zlepšují uživatelskou zkušenost a zvyšují věrnost uživatelů. Udělejte z vertikální aplikace pro matku a dítě nedílnou součást těhotenské cesty uživatelky.

Všechny kategorie stojí za to si s matkou a dítětem zopakovat a všechny kategorie jízdy s matkou a dítětem jsou opět vylepšeny.

Spotřební zboží pro matky a děti se nazývá „speciální“ spotřební zboží, protože má tři zvláštní vlastnosti: za prvé, bezpečnost, suroviny, nejvyšší standardy kvality; za druhé, exkluzivnější design a optimalizace přizpůsobení prostředí; za třetí, největší pozornost věnovaná detailům, největší pozornost humanizaci a potřebám v oblasti zážitků. Tento trend ukazuje, že s rostoucí poptávkou spotřebitelů po produktech pro matky a děti lze všechny kategorie spotřebitelů vylepšit prostřednictvím „mateřského a dětského myšlení“, čímž se otevírá nový tržní prostor.

Ať už je tedy Denní potřeby, neboli domácí spotřebiče pro matky a děti, rodinné automobily, se objevily další scény rozdělení a explozivní modely rozdělení díky potřebám a myšlení velkých matek a dětí a byla podporována neustálá inovace, zdokonalování a modernizace nových kategorií, nových receptur, nových ingrediencí a nových funkcí. Zpráva zejména poukazuje na to, že na příkladu domácích spotřebičů pro matky a děti dosáhl roční maloobchodní tržby na trhu s domácími spotřebiči pro matky a děti v roce 2024 56,9 miliardy juanů, což představuje meziroční nárůst o 25 %, a stal se tak nejrychleji rostoucím černým koněm v odvětví domácích spotřebičů. Lze předpovědět, že od „matky a dítěte“ k „velké matce a dítěti“, od „matky a dítěte“ k „nové matce a dítěti“, stále více kategorií dosáhne modernizace scény, technologické modernizace a nového nárůstu dividend na trhu v rámci myšlení a scénáře speciálního spotřebního zboží pro matky a děti a bude existovat více dosud neprozkoumaných cest, které stojí za to znovu podniknout s matkami a dětmi.

Inspirace pro marketingovou soutěž: integrace více scén, kde každá ukáže své silné stránky, je jedinou cestou ven

Podle analýzy zprávy je neustálá cesta uživatelek v těhotenství základním kamenem marketingu pro matky a děti. Mezi nimi komplexní komunita matek a dětí vedená aplikací Mother Network pro těhotenství, komplexní platforma pro celostátní obsah vedená Little Red Book a komplexní platforma pro krátká videa vedená Douyin, každá z nich hraje odlišnou obsahovou a mediální roli v celé ekologii matky a dítěte a poskytuje trojrozměrnou a diverzifikovanou společnost na ochranu nových mladých matek generace Z. Příklady zpráv: Aplikace Mothernet pro těhotenství jako vertikální platforma pro obsah pro matky a děti se zaměřuje na znalostní nástroje jako hlavní prvek pro budování strukturovaného systému a scénického obsahu pro přípravu na těhotenství; Little Red Book se zaměřuje na aktuální trendy v oblasti mateřství a dítěte a sdílí trend nového rodičovského obsahu; Tiktok se zaměřuje na produkci krátkého video obsahu pro matky a děti a zaměřuje se na ekologii talentů a živý marketing. V éře časového prachu bude scéna imerzivního vzdělávacího prostoru překrývat četné scény s celostátní zábavou. V integrovaném marketingu se dosahuje kognitivních retuší, prohloubení učení a ukotvení rozhodování, takže jejich silné stránky a scény jsou superponovány, což je klíčové východisko pro mateřský a dětský průmysl a mateřský a dětský marketing.

Spotřebitelské trendy roku: Nikdo nezná scénu a produkty pro matky a děti lépe než matka sama.

Zpráva nakonec uzavírá: Odvětví mateřské a kojenecké péče se vyvíjí a vyvíjí se i spotřeba uživatelů. Zatímco spotřebitelé jsou ochotni poskytovat postupné prémie za inteligentní a kvalitnější produkty pro matky a děti, objeví se také více matek založené na komponentách a technických matek. Technická asistenční služba (TA) se přesouvá od značky se silným vývojem k profesionálnímu poznávání v první řadě s ohledem na emocionální hodnotu. V budoucnu budou pro výrobce značek mateřské a dětské péče kladeny přísnější požadavky na produkty a segmentovanější marketingové potřeby.

„Žádná scéna, žádný marketing.“ Celkově je cesta nové generace matek plná výzev a příležitostí. Nikdo nedokáže lépe porozumět scénám a produktům pro matku a dítě než matka, která se skutečně zapojí do hry, je první scénou, srdcem, které doprovází, využije příležitosti na trhu a získá postupné dividendy.