Analiza chińskiego rynku usług internetowych dla matek i niemowląt w 2024 r.

Branża opieki nad matkami i niemowlętami znajduje się w krytycznym okresie kształtowania się nowego wzorca światowego. W drugiej połowie roku, z jednej strony, mamy do czynienia z presją konkurencji, której intensywność wciąż rośnie; z drugiej strony, innowacje w branży i poszerzanie granic wciąż trwają, a wiele wiodących marek przeciwstawia się temu trendowi; Wiele innowacyjnych kategorii, marek i linii produktów również wyróżnia się w trudnych czasach. „Nowa matka i dziecko, coś więcej niż matka i dziecko” to temat przewodni roku 2024, ale także całego cyklu każdego pokazu siły. Jakie zmiany, kryjące się za tymi skomplikowanymi informacjami, doświadczają nowe pokolenie matek i branża opieki nad matkami i niemowlętami?

Wiadomo, że Analysys, niezależny organ, opublikował w lipcu raport „Analiza roczna chińskiego rynku usług dla matek i dzieci w Internecie za rok 2024”, który jako rzadki, coroczny raport przebojowy przyciągnął uwagę wielu osób zarówno z branży, jak i spoza niej.

Potencjał wzrostu nadal istnieje, a decyzyjność i wartość emocjonalna ponownie się pogłębiły, stając się standardem współczesnych młodych matek

Raport pokazuje, że liczba urodzeń nadal spada, choć oczekuje się jej poprawy w 2024 roku. Nadal jednak pilnie konieczne jest wspieranie polityki urodzeń, aby była ona kontynuowana. Wraz z ciągłym doskonaleniem polityki przemysłowej i rosnącym napięciem społecznym, w różnych miejscach wdrożono praktyczne rozwiązania, takie jak poprawa usług opieki nad niemowlętami, poprawa stanu zdrowia dzieci, wdrożenie ochrony praw matek i dzieci, wzmocnienie bezpieczeństwa i naukowego nadzoru nad przemysłem macierzyńskim i dziecięcym itp., co również przyczyniło się do ciągłego rozwoju wysokiej jakości usług i produktów dla matek i dzieci.

Nieco zaskakujące jest to, że niezależnie od skali transakcji w chińskim przemyśle artykułów dla matek i niemowląt w 2024 r. lub skali transakcji detalicznych online w zakresie dóbr materialnych dla matek i niemowląt, pomimo spadku tempa wzrostu, nadal utrzymuje się on na poziomie niemal dwucyfrowym. Dzieje się tak z dwóch głównych powodów:

1) Większość współczesnych kobiet dokładnie rozważa kwestię płodności i przygotowanie-ciąża-poród będzie się koncentrować wokół naukowego i wyrafinowanego rozwoju.

2) Wzrost konsumpcji matek i dzieci, napędzany przez zróżnicowaną konsumpcję i modernizację, skutecznie zniwelował spadek liczby ludności, a potencjał wzrostu rynku nadal istnieje.

Jak już wcześniej analizowano, cały proces przygotowań – ciąża – poród – nauka o płodności, po racjonalnym pomiarze, będzie nadal rozwijał się do poziomu [zaawansowanego] i [profesjonalnego]. Raport pokazuje, że 8-90% matek będzie korzystać z profesjonalnych materiałów, aby się uczyć, a konkretnie wyszukiwać marki, porównywać składniki i badać marketing szeptany. Korzystaj z popularnych strategii naukowych za pośrednictwem profesjonalnych platform i zrób rozeznanie z wyprzedzeniem. W procesie podejmowania decyzji konsumenckich poszukiwanie funkcji i wartości emocjonalnej produktów markowych stało się nieodwracalnym trendem.

Dane wykazały, że skala użytkownika w polu pionowym matki i dziecka zmniejszyła się wraz z wahaniami, a lojalność i zależność od społeczności wzrosły

Zgodnie z danymi zawartymi w raporcie, kolejnym zestawem nowych ustaleń jest to, że w obliczu ogólnej tendencji spadku liczby urodzeń w obszarze matki i dziecka, skala aktywności wykazuje jednocyfrowy spadek i wahania, ale dane nośne, takie jak liczba porodów i godzina rozpoczęcia, rosną. Dowodzi to, że coraz więcej rodziców, którzy ostatecznie wybierają drogę ciąży, wierzy w naukę, uczenie się o wysokiej częstotliwości, wnikliwe badania oraz codzienne uczenie się i badanie istotnej wiedzy, które stały się po prostu potrzebą.

Wgląd: relaksacja to idealny proces, a dokładne i efektywne rodzicielstwo to skuteczny sposób na osiągnięcie

Ze zdjęć zbiorowych można również wywnioskować, że główną przyczyną znacznego wzrostu liczby lepkich danych jest to, że młodzi rodzice w erze Z lepiej wiedzą, jak korzystać z narzędzi, które mogą im pomóc i wkroczyć na idealną drogę efektywnego i dokładnego rodzicielstwa.

W procesie iteracyjnej zmiany nowych ludzi i nowych potrzeb, dążą do relaksu i nauki. Z pozytywnym nastawieniem, korzystając z dobrodziejstw nowoczesnej nauki i technologii, zaspokajają własne potrzeby. Na przykład, rejestrują i analizują dane dotyczące rozwoju dziecka za pomocą różnorodnych aplikacji do wertykalnego rodzicielstwa matek i dzieci, rozumieją sytuację rozwojową i na bieżąco dostosowują styl wychowania.

W całym cyklu należy przestrzegać propagandy produktu, wyciągnąć nowy, widoczne jest pionowe pole efektu syfonu głowy matki i dziecka APP

Kierując się kontynuacją trendu wzrostowego w branży, dążeniem do efektywności użytkowników i potrzebą precyzyjnego śledzenia ciąży, różne platformy oferują różne rozwiązania, aby sprostać wyzwaniom. W obliczu obecnej konkurencji wśród użytkowników aplikacji internetowych dla matek i dzieci w Chinach, branża ta wciąż domaga się dużej liczby produktów, aby przyciągnąć nowe platformy. Dzięki ciągłym ulepszeniom ekosystemu treści, profesjonalnej obsłudze, innowacjom technologicznym i wpływowi marki, będzie przyciągać więcej matek z pokolenia Z, a im silniejsze grono się gromadzi, tym silniejsze staje się środowisko sprzyjające ciąży. Wspierajcie się nawzajem, aby rozwiązywać coraz bardziej szczegółowe problemy związane z potrzebami związanymi z ciążą.

W odniesieniu do dalszej segmentacji użytkownicy aplikacji pionowych dla matek i dzieci zwiększyli czas korzystania i czas uruchamiania, głównie ze względu na bogatą i zróżnicowaną treść dotyczącą macierzyństwa dostarczaną przez aplikację, spersonalizowane towarzystwo, przewidywanie i rozwiązywanie problemów, aktywną interakcję ze społecznością, profesjonalne narzędzie dla matek i dzieci Usługi itp. Te czynniki wspólnie poprawiają doświadczenie użytkownika i zwiększają jego lojalność. Spraw, aby aplikacja branżowa dla matek i dzieci stała się integralną częścią ciążowej ścieżki użytkownika.

Warto powtórzyć wszystkie kategorie dotyczące matek i dzieci, a także ponownie ulepszyć wszystkie kategorie dotyczące matek i dzieci

Dobra konsumpcyjne dla matek i dzieci nazywane są „specjalnymi” dobrami konsumpcyjnymi, ponieważ charakteryzują się trzema szczególnymi cechami: po pierwsze, bezpieczeństwem, surowcami i najwyższymi standardami jakości; po drugie, bardziej ekskluzywnym wzornictwem i optymalizacją adaptacji; po trzecie, największą dbałością o szczegóły, największą dbałością o humanizację i potrzeby związane z doświadczeniem. Ten trend pokazuje, że wraz ze wzrostem popytu na produkty dla matek i dzieci, wszystkie kategorie konsumentów mogą zostać udoskonalone dzięki „myśleniu o matce i dziecku”, otwierając w ten sposób nową przestrzeń rynkową.

Dlatego też, czy to jest Codzienne potrzeby, lub sprzęt AGD dla matek i dzieci, samochody rodzinne, więcej scen podziału i modeli podziału wybuchowego pojawiły się ze względu na potrzeby i myślenie dużych matek i dzieci, a także promowano ciągłe innowacje, udoskonalanie i modernizację nowych kategorii, nowych formuł, nowych składników i nowych funkcji. W raporcie wskazano w szczególności, że biorąc za przykład sprzęt AGD dla matek i dzieci, roczna sprzedaż detaliczna tego rynku w 2024 roku osiągnęła 56,9 miliarda juanów, co stanowi wzrost o 25% rok do roku, stając się najszybciej rozwijającym się czarnym koniem w branży AGD. Można przewidzieć, że od „matka i dziecko” do „duża matka i dziecko”, od „matka i dziecko” do „nowa matka i dziecko”, coraz więcej kategorii osiągnie modernizację sceny, ulepszenie technologii i wzrost dywidendy rynkowej w ramach myślenia i scenariusza specjalnych dóbr konsumpcyjnych dla matek i dzieci, a także pojawi się więcej niezbadanych ścieżek, które warto ponownie zbadać w odniesieniu do matek i dzieci.

Inspiracja konkursem marketingowym: integracja wielu scen, gdzie każdy pokazuje swoje mocne strony, to jedyne wyjście

Zgodnie z analizą raportu, ciągła podróż użytkownika w czasie ciąży jest kamieniem węgielnym marketingu matek i dzieci. Wśród nich, kompleksowa społeczność matek i dzieci kierowana przez Mother Network Ciąża APP, kompleksowa platforma pan-treści prowadzona przez Little Red Book oraz kompleksowa platforma krótkich filmów prowadzona przez Douyin, każda z nich odgrywa inną rolę w treściach i mediach w całej ekologii matek i dzieci, zapewniając trójwymiarową i zróżnicowaną firmę, aby chronić młode matki Pokolenia Z. Przykłady raportów: Jako pionowa platforma treści dla matek i dzieci, Mothernet Ciąża APP koncentruje się na narzędziach wiedzy jako głównym korpusie do budowania ustrukturyzowanego systemu i treści scen do przygotowania do ciąży; Little Red Book angażuje się w wyświetlanie aktualnych trendów w temacie gorących treści dotyczących matek i dzieci, dzieląc się trendem świeżych treści rodzicielskich; TikTok koncentruje się na tworzeniu krótkich treści wideo dla matek i dzieci oraz koncentruje się na ekologii talentów i marketingu na żywo. W erze kurzu czasu, scena przestrzeni immersyjnej nauki będzie nakładać się na liczne sceny dotykowe z pan-rozrywką. W marketingu zintegrowanym kluczowym rozwiązaniem dla branży matek i dzieci oraz marketingu skierowanego do matek i dzieci jest retusz poznawczy, pogłębianie wiedzy i zakotwiczenie procesu decyzyjnego, tak aby ich mocne strony i sceny nakładały się na siebie.

Trendy konsumenckie roku: Nikt nie zna lepiej świata matek i dzieci oraz produktów dla nich przeznaczonych niż matka

Raport podsumowuje: Branża produktów dla matek i niemowląt ewoluuje, a wraz z nią ewoluuje konsumpcja użytkowników. Chociaż konsumenci są skłonni płacić coraz wyższe ceny za inteligentne i wysokiej jakości produkty dla matek i niemowląt, pojawi się również więcej matek specjalizujących się w komponentach i technologii. Przejście od marki o silnej ewolucji do profesjonalnego postrzegania w pierwszej kolejności, z uwzględnieniem wartości emocjonalnej. W przyszłości producenci marek produktów dla matek i niemowląt będą musieli stawiać czoła bardziej rygorystycznym wymaganiom produktowym i segmentacji potrzeb marketingowych.

„Bez sceny, bez marketingu”. Ogólnie rzecz biorąc, droga nowego pokolenia matek jest pełna wyzwań i możliwości. Nikt nie zrozumie lepiej świata matek i dzieci oraz produktów dla matek i dzieci niż matka, która prawdziwie uczestniczy w grze, scena jest najważniejsza, serce, które towarzyszy, wykorzysta szansę na rynku, aby uzyskać rosnące dywidendy.