ניתוח 2024 של תעשיית האינטרנט של אמהות ותינוקות בסין

תעשיית האימהות והתינוקות נמצאת בתקופה קריטית של היווצרות דפוס עולמי חדש. במחצית השנייה, מצד אחד, תחרות הסחיטה, העוצמה עדיין עולה; מצד שני, חדשנות בתעשייה והרחבת גבולות עדיין נמשכות, ומותגים מובילים רבים הולכים נגד המגמה; קטגוריות, מותגים וקווי מוצרים חדשניים רבים בולטים גם הם בתקופות קשות. "אם ותינוק חדשים, יותר מאשר אם ותינוק" הוא הנושא של 2024, אך גם דרך מחזור כל הפגנת כוח. מאחורי המידע המורכב, אילו שינויים חווים הדור החדש של אמהות ותעשיית האימהות והתינוקות?

מובן כי חברת Analysys, רשות חיצונית, פרסמה לאחרונה ביולי את הדו"ח "ניתוח שנתי לשנת 2024 של שוק האימהות והילדים באינטרנט של סין", אשר, כדו"ח שנתי נדיר ופורץ דרך, עורר את תשומת ליבם של אנשים רבים בתוך ומחוץ לתעשייה.

פוטנציאל הצמיחה עדיין קיים, ודחיפות ההחלטות והערך הרגשי הועמקו שוב, והפכו לסטנדרט של אמהות חדשות עכשוויות.

הדו"ח מראה כי מספר הלידות באוכלוסייה ממשיך לרדת, למרות שצפוי שיפור בשנת 2024, עדיין דחוף לעודד את המשך קיומה של מדיניות הלידות. עם השיפור המתמיד במדיניות התעשייה והמתח הגובר בקידום חברתי, יושמו מדיניות מעשית במקומות שונים, כגון שיפור שירותי טיפול בתינוקות, שיפור רמת בריאות הילדים, יישום הגנה על זכויות האם והילד, חיזוק הבטיחות והפיקוח המדעי על תעשיות האימהות והילדים וכו', אשר גם קידמו את הצמיחה המתמשכת של שירותים ומוצרים איכותיים לאימהות ולילדים.

מפתיע במקצת שבלי קשר להיקף העסקאות של תעשיית האימהות והתינוקות בסין בשנת 2024, או להיקף העסקאות הקמעונאיות המקוונות של מוצרים פיזיים לאימהות ותינוקות בסין, למרות שקצב הצמיחה ירד, הוא עדיין יכול לשמור על צמיחה כמעט דו-ספרתית, שניתן לראות אותה משתי סיבות עיקריות:

1) רוב הנשים בת זמננו שקלו בקפידה את נושא הפוריות, ו הכנה-הריון-לידה יסתובב סביב פיתוח מדעי ומעודן.

2) הצמיחה ההדרגתית בצריכה של אמהות וילדים, המונעת על ידי צריכה מגוונת ושדרוג, קיזזה למעשה את הירידה באוכלוסייה, ופוטנציאל צמיחת השוק עדיין קיים.

כפי שנותח קודם לכן, כל תהליך ההכנה - הריון - לידה - מדע הפוריות לאחר מדידה רציונלית ימשיך להתקדם לרמה [מתקדמת] ו[מקצועית]. הדו"ח מראה כי 8-90% מהאימהות ייעצו בחומרים מקצועיים כדי ללמוד, במיוחד למצוא מותגים, להשוות מרכיבים ולחקור מפה לאוזן. השג אסטרטגיות מדע פופולרי באמצעות פלטפורמות מקצועיות מדויקות ועשו שיעורי בית מראש; ובקבלת החלטות צריכה, החיפוש אחר פונקציונליות וערך רגשי של מוצרי המותג הפך למגמה בלתי הפיכה.

הנתונים מצאו כי קנה המידה של המשתמש בתחום האנכי של האם והתינוק ירד עם התנודות, והדביקות והתלות המונעת על ידי הקהל גברו.

על פי הנתונים בדו"ח, קבוצה נוספת של ממצאים חדשים היא שתחת המגמה הכללית של ירידה באוכלוסיית היולדות בתחום האם והילד, בסולם הפעילים יש ירידה ותנודות חד-ספרתיות, אך נתונים דביקים כמו מספר ההתחלות ושעת ההתחלה נמצאים במגמת עלייה. זה מוכיח שיותר ויותר הורים שבוחרים לבסוף בדרך ההריון בוחרים להאמין במדע, למידה בתדירות גבוהה, מחקר מדוקדק, למידה יומיומית ומחקר של ידע רלוונטי הפכו לצרכים צודקים.

תובנה: הרפיה היא התהליך האידיאלי, הורות מדויקת ויעילה היא דרך יעילה להשיג

מצילומי הקהל, ניתן גם למצוא כי שורש העלייה המשמעותית בנתונים הדביקים הוא שהורים צעירים בעידן ה-Z יודעים טוב יותר כיצד להשתמש בכלים שיסייעו להם ולצאת לדרך האידיאלית של הורות יעילה ומדויקת.

בשינוי האיטרטיבי של אנשים חדשים וצרכים חדשים, הם רודפים אחר הרפיה ומדע. עם גישה חיובית, בברכת המדע והטכנולוגיה המודרניים כדי להשיג את צרכיהם שלהם. לדוגמה, הם יתעדו וינתחו את נתוני הגדילה של הילד באמצעות מגוון אפליקציות הורות אנכיות לאימהות ולילדים, יבינו את מצב ההתפתחות ויתאימו בזמן את סגנון ההורות.

לאורך המחזור, לדבוק בתעמולת המוצר ולמשוך אותו לחדש, השדה האנכי של אפקט הסיפון של ראש ה-APP של האם והתינוק בולט.

בהתחשב בהמשך הצמיחה בתעשייה, החתירה ליעילות משתמשים והצורך בהריון מדויק, לפלטפורמות שונות יש פתרונות שונים לחציית המעגל. מתוך דפוס התחרות הנוכחי של משתמשי אפליקציות האינטרנט של תעשיית האמהות והילדים בסין, היא עדיין מתעקשת על מספר רב של מוצרים כדי למשוך פלטפורמות ראש חדשות, ועם יתרונות השדרוג המתמשך של אקולוגיית התוכן, השירות המקצועי, החדשנות הטכנולוגית והשפעת המותג, היא תשאב יותר אמהות חדשות מדור ה-Z, וככל שהמעגל מתחזק, כך יתכנס חזק יותר, וייצר אווירת מעגל מוסרי. ללוות זו את זו כדי לפתור את נקודות הכאב המפורטות יותר ויותר בצורכי מסע ההריון של הסצנה.

מבחינת פילוח נוסף, משתמשי אפליקציות אנכיות לאמהות וילדים הגדילו את זמן השימוש וזמני ההפעלה שלהם, בעיקר הודות לתוכן העשיר והמגוון בנושאי הריון שמספקת האפליקציה, ליווי אישי, חיזוי ופתרון נקודות כאב, אינטראקציה קהילתית פעילה, ומקצועיות. כלי לאם ולילד שירותים וכו'. גורמים אלה יחד משפרים את חוויית המשתמש ומגבירים את רמת ההידבקות למשתמש. הפכו את האפליקציה האנכית לאם ולתינוק לחלק בלתי נפרד ממסע ההריון של המשתמשת.

כל הקטגוריות שוות לעשות שוב עם אם וילד, וכל הקטגוריות של נהיגה עם אם וילד משודרגות שוב

מוצרי צריכה לאימהות וילדים נקראים מוצרי צריכה "מיוחדים", משום שיש להם שלושה מאפיינים מיוחדים: ראשית, בטיחות במקום הראשון, חומרי גלם, תקני איכות גבוהים ביותר; שנית, עיצוב בלעדי יותר ואופטימיזציה של התאמת הסצנה; שלישית, תשומת לב מרבית לפרטים, תשומת לב מרבית להומניזציה ולצרכים חווייתיים. מגמה זו מראה שעם הביקוש הגובר של הצרכנים למוצרי לאימהות וילדים, ניתן לשדרג את כל קטגוריות הצרכנים באמצעות "חשיבה של אימהות וילדים", ובכך לפתוח מרחבי שוק חדשים.

לכן, בין אם זה צרכים יומיומיים, או מכשירי חשמל ביתיים לאימהות וילדים, מכוניות משפחתיות, יותר ויותר סצנות חלוקה לחלוקה ודגמים נפיצים של חלוקה לחלוקה צצו עקב הצרכים והחשיבה של אמהות וילדים גדולים, וחדשנות מתמשכת, עידון ושדרוג של קטגוריות חדשות, נוסחאות חדשות, מרכיבים חדשים ופונקציות חדשות קודמו. בפרט, הדו"ח ציין כי אם לוקחים מכשירי חשמל ביתיים לאימהות וילדים כדוגמה, המכירות הקמעונאיות השנתיות של שוק מכשירי החשמל הביתיים לאימהות וילדים בשנת 2024 הגיעו ל-56.9 מיליארד יואן, עלייה של 25% משנה לשנה, והפכה לסוס האפל הצומח ביותר בתעשיית מכשירי החשמל הביתיים. ניתן לחזות שמ"אם וילד" ל"אם וילד גדולים", מ"אם וילד" ל"אם וילד חדשים", יותר ויותר קטגוריות ישיגו שדרוג סצנות, שדרוג טכנולוגיה ועלייה חדשה בדיבידנד בשוק תחת החשיבה והתרחיש של מוצרי צריכה מיוחדים לאימהות וילדים, ויהיו עוד מסלולים שלא נחקרו שכדאי לעשות שוב עם אמהות וילדים.

השראה לתחרות שיווקית: שילוב רב-סצנות, כל אחד מראה את נקודות החוזק שלו הוא הדרך היחידה לצאת

על פי ניתוח הדו"ח, מסע ההריון המתמשך של המשתמש הוא אבן הפינה של שיווק אימהות וילדים. ביניהן, הקהילה המקיפה של אימהות וילדים בראשות אפליקציית ההריון של רשת האם, פלטפורמת התוכן המקיפה בראשות הספר האדום הקטן, ופלטפורמת הסרטונים הקצרים המקיפה בראשות דויין, כל אחת מהן נושאת תפקידי תוכן ומדיה שונים באקולוגיה של אימהות וילדים כולה, ומספקת חברה תלת-ממדית ומגוונת להגנה על האמהות הצעירות החדשות של דור ה-Z. דוגמאות לדו"ח: כפלטפורמת תוכן אנכית לאמהות ותינוקות, אפליקציית ההריון של רשת האם מתמקדת בכלי ידע כגוף העיקרי לבניית מערכת מובנית ותוכן סצנה להכנה להריון; הספר האדום הקטן מחויב לתצוגת טרנדים של נושאי תוכן חמים עכשוויים בנושא אימהות וילדים, ושיתוף טרנדים של תוכן הורות חדש; טיקטוק מתמקדת בתפוקה של תוכן וידאו קצר לאמהות ותינוקות, ומתמקדת באקולוגיה של כישרונות ושיווק חי. בעידן אבק הזמן, סצנת מרחב הלמידה הסוחפת תכלול סצנות מגע רבות של בידור. בשיווק משולב, מושגים ריטוש קוגניטיבי, העמקת למידה ועיגון קבלת החלטות, כך שהחוזקות והסצנות שלהם ממוקמות זו על גבי זו. זוהי דרך המוצא המרכזית עבור תעשיית האימהות והילדים ושיווק האימהות והילדים.

מגמות הצריכה של השנה: אף אחד לא מכיר את סצנת האמהות והתינוקות ואת המוצרים שלהם טוב יותר מהאם

לבסוף, הדו"ח מסכם: תעשיית האימהות והתינוקות מתפתחת, וגם צריכת המשתמשים מתפתחת. בעוד שצרכנים מוכנים לספק פרמיות מצטברות עבור מוצרים משודרגים וחכמים לאימהות ותינוקות, יצוצו גם יותר אמהות רכיביות ואמהות טכניות. התפתחות ממותג חזק לקוגניציה מקצועית תחילה, תוך התחשבות בערך הרגשי. בעתיד, יוצבו דרישות מוצר מחמירות יותר וצרכים שיווקיים מפולחים יותר עבור יצרני מותגי אמהות וילדים.

"אין סצנה, אין שיווק." בסך הכל, המסע של הדור החדש של אמהות מלא באתגרים והזדמנויות. אף אחד לא יכול להבין טוב יותר את סצנות האם והילד ואת מוצרי האם והילד מאשר האם, להשתתף באמת במשחק, הסצנה היא הראשונה, הלב ילווה, לתפוס את ההזדמנות בשוק, כדי להשיג דיבידנדים מצטברים.